埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 的 7 個非常成功的個人品牌推廣課程

我們都知道可口可樂和迪斯尼品牌，但我敢打賭你不能告訴我們公司的首席執行官是誰……

如果可以的話，好吧，無論如何我們都聽不到你的聲音。

那麼，是什麼讓特斯拉和 SpaceX 的 CEO 與眾不同？ 他和他的公司如何成為家喻戶曉的名字？ 你知道他甚至不是特斯拉的創始人嗎？

你的奶奶可能認為“埃隆馬斯克”是一種廣受歡迎的男士古龍水，但她仍然聽說過這個名字。

資料來源：GIPHY

如何？ 他的個人品牌。

雖然他有時會引發批評（我們稍後會談到），但在個人品牌方面，埃隆是佼佼者。

不管你怎麼看他，從他的成功中可以學到很多東西。 我們將其範圍縮小到從他的職業生涯中學到的 7 個經驗教訓，您可以應用這些經驗教訓建立自己的經驗。

個人品牌 101 – 你是誰？

你如何從小時候被欺負變成科技界最成功（但也有爭議）的人之一？

你的個人品牌是你的技能、經驗和個性的獨特組合，以及你展示這些的方式。 它可以與您的企業一起使用，也可以作為單獨的企業使用。

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如果你想開始或建立一個個人品牌，首先要確定的是你的利基。 你的熱情是什麼，你的專業領域是什麼？ 當人們聽到你的名字時，你想以什麼聞名？

話雖如此，您無需成為企業主即可建立自己的個人品牌。 有影響力的人利用他們的能力提升到那個水平（儘管許多人確實成為了企業家），你也可以。

伊隆的背景

埃隆馬斯克在 12 歲那年開始了他的計算機程序員職業生涯。在獲得物理學和經濟學學位後（稍晚一點），他創辦了他的第一家創業公司。 Zip2 是與他的兄弟 Kimbal 創建的，為在線報紙提供城市旅遊指南。

出售後，他用這筆錢創辦了他的下一個創業公司，網上銀行公司 X.com。 大約一年後，他與金融初創公司 Confinity 合併，成立了 PayPal。

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馬斯克長期以來一直認為，為了生命的生存，人類必須成為一個多行星物種。 一旦 PayPal 被 eBay 收購，他就可以將出售所得的錢用於（字面上）發射太空探索技術（SpaceX）。

目標？ 讓太空飛行負擔得起。

之後，他向特斯拉投資了約 7000 萬美元，這是一家由美國企業家 Martin Eberhard 和 Marc Tarpenning 共同創立的電動汽車公司。 他後來在特斯拉上演了一場董事會政變，並接任了 CEO 一職。

在此期間，他創建了太陽能公司 SolarCity，後來被特斯拉收購。

從 Hyperloop 到 The Boring Company、OpenAI 和 Neuralink——Elon 不停地想出關於未來技術的想法。

您可能已經讀過，要取得成功，您必須成為特定領域的專家。 這位“專家多面手”已多次證明，擴大您的網絡不僅是可能的，而且是有利可圖的。

雖然看起來他在商界無處不在，但那是他的利基。 研究許多不同的領域給了他“推動創新的信息優勢”。

話雖如此，儘管跨越多個行業，但共同的目標是將未來技術交到普通人手中。 創造一個（或兩個）可持續發展的世界，讓不可能成為可能。

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尋找你的利基

對於那些有故事要講或已經知道自己的才能所在的人來說，太好了。

如果您需要一些幫助來解決這個問題，這裡有 6 個開始步驟：

1. 寫下你的興趣和愛好
2. 使用您最喜歡的搜索引擎和研究替代品
3. 確定您可以解決的問題
4. 找到你的目標受眾
5. 查看您的競爭對手
6. 測試你的想法

第 1 課：您可以擁有多個細分市場，但一次只專注於一個。

利用您的專業知識產生積極影響

埃隆馬斯克所做的每一件事都有一種真正的“無邊界”方法，他因此贏得了多個獎項。

當他第一次作為早期投資者加入特斯拉時，他在公司內部發揮了積極作用，並“詳細地”監督了特斯拉 Roadster 的產品設計。 他的模型設計獲得了 2006 年全球綠色產品設計獎和 2007 年指數設計獎。

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在他後來的創業之前，埃隆馬斯克對火箭或太空技術知之甚少，但他確實充滿熱情和好奇心。 在與前 NASA 航空航天顧問 Jim Cantrell 取得聯繫後，他全身心地學習有關它的一切。

到他創立 SpaceX 時，他已經通過閱讀坎特雷爾的大學教科書和與行業專家交談自學了火箭科學。

他因設計了獵鷹 1 號而獲得認可，這是第一枚私人開發的進入軌道的液體燃料火箭。 他因“2007/2008年度在航天運輸領域的最傑出貢獻”而獲得美國航空航天學會的George Low獎。 然後，在2010年，他獲得了航空航天行業的最高榮譽——FAI金航天獎章。

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他所有的創業公司都紛紛效仿。

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馬斯克從對某個主題的興趣（但知識很少）開始，這導致了一家改變其領域的公司。 他對應用知識的熱愛和快速學習的能力意味著他可以成為任何學科的專家。

他甚至因“在整個職業生涯中對創新的承諾”而榮獲 2014 年愛迪生成就獎。

如何為您的個人品牌掌握任何利基市場

如果埃隆可以……你也可以！

這篇 Medium 文章詳細介紹瞭如何在每天 45 分鐘內成為幾乎任何事情的專家：

1. 確定你想掌握什麼
2. 分解成一系列技能
3. 專注於最重要的技能
4. 學到足夠的東西開始
5. 消除任何練習障礙
6. 承諾 20 小時的練習
7. 去做就對了！

除了您的專業知識，在建立強大的個人品牌方面，您的軟技能幾乎與您的技術技能一樣重要。 要以思想領袖的身份吸引和吸引目標受眾，您必須討人喜歡且具有相關性。

馬斯克最突出的 3 項軟技能是：

1. 批判性思維
2. 彈力
3. 目標設定

現在，這些不是你的普通 CEO 的目標，比如盈利（這不是他的重點）。

他經常強調他對金錢、房地產和物質事物的厭倦：

他的人生目標是：

• 讓人類擺脫對化石燃料的依賴
• 讓火星上的生命成為可能
• 為不通行的超高速列車建造真空隧道
• 將人工智能融入人腦
• 徹底改變太陽能和電池行業

簡單的！

不管你怎麼看埃隆本人，你都不能指責他的野心。

產生積極影響的方法

根據福布斯的這篇文章，對世界產生積極影響的人有 9 種核心行為：

1. 獻身於賦予他們生活意義和目的的東西
2. 致力於不斷完善自己
3. 以開放、互惠互利的方式與人交往
4. 在可能的事情上投入時間和精力
5. 接受批評
6. 傳播他們所知道的
7. 在他人提升時提升他們
8. 將旅程視為目標
9. 善用他們的權力和影響力

在我們到目前為止所了解的內容之後，其中一些聽起來很熟悉嗎？

問題是，你有能力做到所有這些，甚至更多。 只是需要一些艱苦的工作。

第 2 課：您可以成為任何領域的專家，並以奉獻精神產生影響。

願意改變和適應您的個人品牌之旅

許多想法和企業在追求一個注定要失敗的概念時分崩離析。

為什麼？ 因為他們在開始之前沒有考慮到目標市場的痛點。

要問的第一個問題是，您要解決什麼問題？

資料來源：GIPHY

PalmPilot Pivot 到 PayPal

您知道嗎，早在 1999 年，PayPal 以最初的形式發佈時就被評為“年度最糟糕的商業理念”？ 它最初是作為在 PalmPilot 之間轉移資金的安全軟件。 然而，即使在最流行的情況下，也只有一小部分美國消費者擁有一台（或任何類型的手持個人助理設備，就此而言）。

幸運的是，這正是電子商務開始蓬勃發展的時期，PayPal 的創始人 Peter Thiel 和 Max Levchin 遇到了 Elon Musk。

Elon 的公司 (X.com) 允許用戶通過電子郵件匯款。 兩家公司合併，放棄了最初的想法，專注於開發在線錢包。 事實證明，這在 eBay 用戶中非常受歡迎，並且它的受歡迎程度飆升。

隨著馬斯克積極的營銷策略，增長呈爆炸式增長。 從 2000 年 1 月到 8 月，PayPal 賬戶從 12,000 個增長到 270萬個。

結果，埃隆成為了 PayPal 的首席執行官……但時間不長（接下來會詳細介紹！ ）

可能是另一家創業公司的失敗催生了“億萬富翁、許多百萬富翁和許多具有時代意義的公司”——導致了“PayPal 黑手黨”。

資料來源：財富

無論您是嘗試將您的商業品牌轉變為個人品牌，還是從頭開始創建個人品牌，如果它不起作用，請不要害怕改變您的重點。

Elon 一直在適應（在必要時）以順應趨勢，並為最終用戶創建具有明確解決方案的產品。 這聽起來很明顯，但許多人允許對特定想法的痴迷使他們對市場的真相視而不見。

轉動您的個人品牌

無論您認為自己的策略有多好，如果指標沒有加起來，那就改變它。

那麼，有哪些技巧可以將您的個人品牌集中在另一個領域呢？

• 如果您有現有的受眾，請通過閱讀對您的內容的評論來了解他們想要什麼
• 如果您是新手，請研究您的競爭對手並閱讀他們的反饋
• 與您的目標受眾互動並尋求洞察力
• 與您所在行業的人建立聯繫
• 策劃和創建相關的內容
• 在整個過程中讓您的聽眾了解情況
• LinkedIn 是個人品牌研究和靈感的絕佳平台
• 您將不可避免地失去一些追隨者——但這沒關係！

第 3 課：如果某些東西不適合你，那就改變它。

失敗不會破壞您或您的個人品牌

有時，很難相信你能從失敗中恢復過來。 埃隆馬斯克一次又一次地證明你可以。

他是 PayPal 的首席執行官——當時發展最快、最具影響力的科技公司之一。 所以發生了什麼事？

嗯，在 2000 年末，馬斯克試圖說服董事會將他們的服務器從免費的 Unix 操作系統遷移到 Microsoft Windows。 這並不順利，並開始了創始人之間的巨大斗爭。

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結果，當埃隆在飛往澳大利亞度過一個當之無愧的假期時，他被解雇了。

在加州理工學院 2012 年的畢業典禮演講中，他解釋了他的下一個重點。 “從 PayPal 開始，我想，'好吧，可能對人類未來影響最大的其他一些問題是什麼？'”

他不想專注於盈利，而是想做出人道主義改變。

由於他仍然是 PayPal 的大股東，幾年後 eBay 以 15 億美元的價格收購了它，馬斯克得到了 1.8 億美元。

這來得正是時候，讓他有資金創立 SpaceX 並大力投資特斯拉。 然而，這並不是一帆風順，兩家公司都有失敗的份額。

埃隆的挫折

以下是埃隆反彈的一些事情的細分：

埃隆個人品牌的一部分是願意承擔巨大的風險並忍受多次失敗以將其轉化為勝利。 他之前說過：

“如果某件事足夠重要，你應該嘗試，即使可能的結果是失敗。”

還有什麼比從失敗中學習更好的呢？ 像你一樣取笑它。

從 SpaceX 的 YouTube 頻道查看此彙編：

來源：YouTube

甚至沃爾特·迪斯尼（也許是最著名的自創品牌之一）也失敗了。 他曾經說過：

“我認為年輕時經歷一次好的艱難失敗很重要。 我從中學到了很多。 因為它讓你有點意識到可能發生在你身上的事情。 正因為如此，我這輩子從來沒有在我們瀕臨崩潰的時候害怕過……”

同樣，埃隆承認他犯了很多錯誤：

如果沃爾特·迪斯尼和埃隆·馬斯克可以承認失敗並重新振作起來——你也可以！

第4課：不要害怕失敗，永遠志存高遠。

使用社交媒體建立在線形象

對於大多數營銷人員和品牌專家來說，社交媒體平台提供了一種直接與消費者互動的簡單方式。 根據 GlobalWebIndex，每個人平均在社交網絡和消息傳遞上花費 2 小時 25 分鐘。

雖然個人網站很重要，但與其一開始就試圖讓人們來找你，不如去找他們更容易。 來自所有行業的頂級影響者使用社交媒體資料與目標受眾建立聯繫； 埃隆馬斯克也不例外。

推文的負面影響

他是 Twitter 的狂熱用戶，經常與消費者和公眾直接交流。 他傳播公司更新、價值觀，並且從不迴避審查。

因此，這種互動建立了對他領導能力的信任（對於買家和投資者），並讓他的聽眾成為公司故事和願景的一部分。 例如，當 2013 年特斯拉電池起火時，他迅速解決了這個問題。

馬斯克之所以加入特斯拉，是因為他相信特斯拉對可持續未來的重要性。 使命宣言和產品質量對他來說比利潤更有價值。 他的個人價值觀和公司價值觀之間的這種協同作用只會加强两者。

話雖如此，雖然埃隆大部分時間都是正確的，但他並非沒有爭議。

2018 年，當他在推特上表示他計劃將特斯拉私有化並獲得資金時，他被美國證券交易委員會 (SEC) 指控欺詐。

美國金融監管機構表示，他聲稱已獲得資金將這家電動汽車製造商私有化是“虛假和誤導性的”。 結果，特斯拉和埃隆都受到了 2000 萬美元的罰款。

最近，他對 COVID-19 大流行的評論遭到了強烈反對。

然後，他在 2020 年 5 月發推文稱特斯拉的股價太高後，使特斯拉的市值蒸發了 140 億美元（110 億英鎊）。

對埃隆來說幸運的是，成為世界上最富有的人之一意味著你可以經受住大多數風暴。 對於我們其他人來說，最好謹慎行事。

在社交媒體上建立個人品牌

以下是我們在社交媒體上建立個人品牌的建議步驟：

1. 確保您在所有相關網絡上都有社交媒體資料
2. 完全完成和更新配置文件（刪除任何你不會使用的）
3. 通過導入您的電子郵件和電話聯繫人來建立您的網絡
4. 保持“品牌聲音”和形像一致
5. 尋找並加入小組以探索新的機會
6. 定期發布並分享您的專業知識（但不要發送垃圾郵件）
7. 策劃各種內容（博客、播客、網絡研討會等）
8. 研究你的競爭對手，看看他們在做什麼對/錯
9. 與您的觀眾互動
10. 保持積極！

第 5 課：社交媒體可以成就或破壞您的個人品牌——明智地使用它！

同時擴展您的網絡和思維

還記得吉姆坎特雷爾嗎？ 這位前 NASA 顧問然後是 SpaceX 早期的主要參與者？

描述埃隆：

“他有一個真正的應用思維。 他真的從他周圍的人身上吸取了知識和經驗……”

當馬斯克開始計劃他的火星任務時，他很快意識到俄羅斯的火箭是最便宜的。 他開始冷呼那些知情人士，開始建立將成為 SpaceX 的專業知識和網絡。

然而，這並非一帆風順。 在一次俄羅斯之旅中，馬斯克和坎特雷爾被一位俄羅斯火箭設計師吐口水，後者透露：“這項技術旨在作為戰爭武器，而不是讓資本主義億萬富翁購買”。

俄羅斯人給了他們迴避的機會。

如此之多，以至於這對決定自己製造火箭。

馬斯克“對他正在建造的東西瞭如指掌，”坎特雷爾說，但當然，即使是像埃隆這樣聰明的頭腦也無法掌握一切。 通過與 Cantrell 一起工作並利用他在航空航天業的人脈，他創造了自己的一些業內佼佼者。

於是，SpaceX 誕生了。

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利用他人的專長

如前所述，特斯拉由科技企業家 Marc Tarpenning 和電氣工程師 Martin Eberhard 創立。

埃隆相信特斯拉的長期目標是創造價格合理的大眾市場電動汽車。 通過最初作為投資者加入，他成為董事會主席，然後發揮積極作用。

然而，這一切始於塔彭寧和埃伯哈德的專家眼光。

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2016 年，Elon 與 Max Hodak、Ben Rapoport、Dongjin Seo、Paul Merolla、Philip Sabes、Tim Gardner、Tim Hanson 和 Vanessa Tolosa 一起創立了 Neuralink，他們是一組神經科學、生物化學和機器人技術專家。

來源：Flickr

這個名字甚至來自他的圈子。

電氣工程師 Pedram Mohseni 和他的科學合作夥伴 Randolph Nudo 在開發了一種用於治療腦損傷患者的設備後，擁有了“NeuraLink”上的商標。

但研究人員正在努力獲得投資。 也就是說，直到一個陌生人以他們公司的名義向他們提供數万美元。

正如你所看到的，埃隆周圍都是他所關注的利基領域的專家。

通過建立這些關係和網絡，他為他的初創公司涉足了整個行業。

網絡對您的個人品牌的好處

您也可以將商業網絡的這些好處應用到您的個人品牌戰略中：

1. 建立互惠互利的聯繫
2. 定期獲取新想法和新信息
3. 提高您在行業中的知名度
4. 獲得不同的視角
5. 發展持久的人際關係
6. 得到每個問題的答案

“不斷思考如何才能把事情做得更好，不斷質疑自己”——埃隆·馬斯克

第 6 課：吸收他人的專業知識並發展您的網絡。

創建一個強大的個人品牌需要時間和奉獻精神

人們為什麼要買特斯拉？ 如何說服潛在客戶和投資者？

對於某些人來說，這是運行成本和性能。 對於其他人來說，電動交通的可持續性和自動駕駛的奇蹟。

特斯拉的品牌是關於可持續未來的尖端汽車技術。 SpaceX 和 Neuralink 正在讓科幻小說成為現實。 The Boring Company 將徹底改變旅行。

每個品牌都圍繞著創新、努力和冒險。

所有這些都來自埃隆馬斯克。

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無論您是否有業務，您都需要您的受眾投資於您的個人品牌。 這需要承諾。

馬斯克此前曾說過，“我討厭品牌和品牌的整個想法。” 具有諷刺意味的是，這對他來說非常貼牌。

然而，眾所周知，他致力於他的每一個創業公司。 2018 年，當特斯拉麵臨大量生產問題時，他 24/7 全天候在工廠工作，每週工作 120 小時以幫助解決瓶頸問題。

顯然，這是極端的，但他通常的每週工作時間仍然在 80-90 小時左右。

在這篇 BBC 文章中完美總結：

“記住，這是一個根據他解決的重要問題來判斷成功的人，而不是他賺了多少錢。

想想那是多麼的解放。 他並不擔心看起來很愚蠢，因為他的大筆金融賭注沒有得到回報，他關心的是追求重要的想法。 “

你專注於你的個人品牌嗎？

雖然我們不鼓勵倦怠，但如果您想要結果，您確實需要致力於您的個人品牌戰略。 所以，這意味著在哪裡投入時間和精力。

Elon 是關於內容髮現的。 他的生活圍繞著持續學習、數字營銷和冒險進入新的領域。 （有趣的是，我們也是！）

所以，我們問你。 你最後一次強調學習新東西是什麼時候？

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你學的越多，學習就越容易。 科學來了：

“學習一項新技能可以幫助你隨著時間的推移更快地學習東西。 通過刺激大腦中的神經元，會形成更多的神經通路，並且當您嘗試處理新信息時，電脈衝會更快地穿過它們。 形成的路徑越多，衝動傳播的速度就越快。”

誰能更好地證明這一點？

資料來源：GIPHY

此外，花時間學習新技能還有以下好處：

• 讓您和您的大腦保持健康
• 提高你的適應能力
• 打開通往新機遇的大門
• 增加你的好感度（如果使用得當）
• 讓您在進步時保持相關性

埃隆確實活出了他的個人品牌。 他正在繼續實現不可能的目標，並且沒有任何停止的跡象。

第 7 課：持續學習是自我發展的關鍵，因此也是你的個人品牌。

結論

不管你怎麼看他，你都不能怪 Elon 對成功的不懈追求。 這個人工作非常努力，將自己投入到深淵中，儘管受到批評，但他的大膽想法得以貫徹。

今天從 Elon 的書中學習一些新東西。

你永遠不知道，你最終可能會發現一種新的激情。

你最近學到了什麼？ 我們很樂意在評論中聽到 - 無論多麼隨機！