在本文中， Glen Dimaandal深入探讨了搜索引擎优化(SEO) 中最大的主题之一——链接构建以及如何避免经常与之相关的SEO 风险。

我们坚信自然链接——​​换句话说，我们从不要求链接，并且我们会定期在我们的网站上放置外部链接，将我们的访问者带到与我们的主题相关的有价值的内容。 （不需要这些外部链接，我们免费提供）。

这不是火箭科学——但您的内容越有价值和有用，您获得的链接就越多！

最好的 SEO 是与搜索引擎合作，以一种格式将您的内容提供给他们，从而使他们更轻松地索引您的网站。 也就是说，几乎每个人都同意，您收到的自然链接越多，您的搜索引擎排名就越好。

因此，请按照 Glen 的指南制定安全有效的获取更多链接的策略。

建立在没有 SEO 风险的情况下驱动流量的链接

——格伦·迪曼达尔

链接建设是每个成功的 SEO 策略不可或缺的一部分。

对于现代搜索引擎来说，反向链接不仅仅是连接网络页面的管道。 它们也被视为帮助搜索引擎决定信任和优先考虑哪些网站的信任票。 您拥有的链接越多，来源的质量越高，您网站的排名能力就越大。

当然，谈论链接的价值比实际构建链接要容易得多。 找到相关且信誉良好的网站以提供良好的链接来源是一回事 - 说服控制他们链接到您的网站的网站管理员是另一回事。

虽然获得链接通常对您的网站有好处，但过度优化也会带来 SEO 风险。 谷歌和其他搜索引擎有算法和手动措施来标记试图玩弄他们系统的网站管理员。 从低质量网站收集非自然链接的网站可能会发现其搜索排名突然下降，导致自然流量急剧下降。

在本指南中，我们将讨论如何查找、限定和获取有助于您的 SEO 的链接，而不会产生导致处罚的 SEO 风险。 我们还将讨论量化链接获取影响的方法，以便您证明在追求链接获取机会上所花费的时间和精力是合理的。

消除 SEO 的风险——使链接好坏的因素是什么？

现代搜索引擎偏爱具有大量来自可信赖站点的自然反向链接的站点。 相反，当他们检测到来自可疑网站的大量链接指向他们时，他们会怀疑地看待网站。

知道如何区分彼此可以说明成功的 SEO 活动和彻底失败之间的区别。 以下是您在查看网站的潜在链接源时必须考虑的事项：

=> 链接类型

网站管理员链接有几个不同的原因。

它可以用于导航目的，以帮助用户通过网站找到自己的方式。

它也可能是出于商业动机，如横幅广告和附属链接中所见。

然而，就 SEO 而言，最好的链接是编辑类链接。

这些是网站管理员用来引用其他页面或网站上的信息源的链接。 目标页面通常与链接页面在主题上相关，并且是有关主题的良好数据来源。

提供编辑链接，不付费。

它们通常在页面的 HTML 正文中被提及，并且在上下文中暗示读者将在它们指向的页面中找到什么。 与通常用于向广告商显示链接的页眉、侧边栏和页脚区域中的链接相比，搜索引擎通常更重视这些链接。

=> 信任和权威

网站在某个主题上的可信度和感知权威是谷歌和其他搜索引擎在搜索结果中显示该网站的重要因素。 主要是入站链接和品牌提及的功能，衡量网站权威的“旧”方法是通过 Google 的 PageRank 指标。 PageRank 为网站分配一个 0-10 的值。 PageRank 越高，网站的排名能力就越大。

PageRank 信息曾经可以通过 Google 自己的 PageRank Checker 工具轻松获得。

几年前，您只需将 URL 弹出到该工具中，它就会为您提供页面的 PageRank 评级。

然而，Google 停止更新 PageRank 结果，迫使 SEO 从业者更多地依赖类似的指标，例如 Moz 的域权限和 Majestic 的 Citation Flow。 这些 KPI 允许链接构建者查看哪些站点可能通过最有效的链接资产。

除了基于原始链接的权限指标之外，构建站点的根域的类型也很重要。 谷歌和其他搜索引擎也偏向于政府、教育机构和大品牌网站。 任何时候您都可以从 .gov、.edu 和主要商业网站获得编辑链接，这是您进行 SEO 活动的好日子。

相反，来自低权限网站的链接对于您获得更好排名的追求几乎没有影响。 虽然有一些低质量的网站链接到您网站的页面是正常的，但在您的链接配置文件中包含太多此类网站最终可能会损害您的排名。 确保您的时间、精力和资源都花在获取中高权限站点的链接上。

• 主题相关性- 帮助您的搜索可见性的链接不仅来自具有良好权限的网站 - 它们还必须来自谈论与您自己的内容主题相关的主题的网站。 从 Apple 的主站点获取链接可能具有很大的权威性，但如果您的站点代表中西部的当地水果摊，则该链接的帮助不如来自 WHFoods.com 的链接，后者真正谈论的是苹果这种水果，不是苹果公司。

• 地理邻近性——搜索引擎不仅仅考虑内容关系和权威——地理邻近性也是一个良好链接的一个因素。 对于英国的鞋类零售商来说，从该国获得大部分链接是很自然的。 如果它从中国或俄罗斯获得了太多链接，搜索引擎可能会产生怀疑，并对该网站的链接配置文件进行人工审查，以了解这些链接是如何获得的。

建立链接时，首先查看您所在城市、州和国家/地区的站点。 这些链接将更重要地帮助您在目标市场所在区域内对搜索结果进行排名。

• 受众和可点击性——链接只是用户的桥梁和链接资产渠道的时代已经结束。 如今，参与度对于链接的价值程度也很重要。 一个网站的读者使用的链接越多，它的位置就越合理，它发送给搜索引擎的信号就越强。

通过从具有合法用户群的网站寻求链接机会来利用这一点。 这使您不仅可以将排名力量引导到您的网站，还可以推动有价值的推荐流量。 链接网站的参与度指标越高，指向您网站的链接越能发挥作用，它对您的 SEO 活动的贡献就越大。

相反，避免那些似乎只是为了种植内容和链接到其他网站而建立的网站。 这些网站通常没有活跃的读者，他们会点击其页面上的链接。 他们很容易被发现，因为您会看到来自他们的低评论、社交分享和 Alexa 排名统计数据。 随着时间的推移，这些链接的价值会逐渐减弱和减弱。

• 页面上的位置- 页面上的链接即使都在正文部分也不具有相同的排名能力。 链接在正文中的位置也会影响它的效力。 位于首屏的链接（页面加载时立即可见的页面区域）产生的 SEO 价值最高，而靠近正文底部的链接通过的公平性最低。 以下是首屏链接的示例：

在构建链接时，请查看潜在合作伙伴网站上的文章是否包含首屏链接。 询问网站管理员是否可以在他的页面的这些部分中获得指向您网站的链接，或者更好的是，阅读他们的网站指南，看看他们是否有关于此事的现有政策。

• Nofollow 属性– 2005 年，引入了 rel=nofollow 链接属性，以允许网站管理员链接到他们不想传递链接权益的页面。 可以合法使用此属性的情况包括横幅广告和附属链接。 在追求链接时，请注意，获得 nofollow 链接不会直接帮助提高您网站的搜索知名度。 该链接唯一能为您做的就是传递一些推荐流量并将您的网站介绍给新用户。

尽可能尝试从允许链接没有 nofollow 标签的网站获取链接。 但是，如果您不介意错过链接资产并且曝光对您来说已经足够好，请不要让这阻止您。

• 锚文本——链接的锚文本有助于搜索引擎了解链接所引用的内容类型。 如果锚文本暗示用户将在目标页面上找到什么，则该链接对于 SEO 变得更加有效。 因此，人们普遍认为，包含您的目标关键字的一串单词会产生最大的 SEO 牵引力。

但是，不要过度优化锚文本。 使用完全匹配的锚文本是对谷歌企鹅惩罚的邀请。 您可以在锚文本中包含关键字，只要将其与其他词混合并确保它在内容讨论的上下文流中。

• IP 唯一性– 有效的链接配置文件需要来自各种网站的链接。 因此，链接不应主要来自共享相同 IP 地址的站点。 这是一个致命的赠品，即站点的链接仅来自一个真实来源——这一迹象可能被解释为试图通过参与链接方案来欺骗其算法。

您可以使用此工具轻松检查潜在客户网站的 IP 地址。

没有 SEO 风险的道德链接建设策略

链接构建可以通过多种方式完成。 这是 SEO 的一个方面，您可以在其中获得真正的创意。 从理论上讲，获得链接的最佳方式是通过您的内容的优点。 具有引人注目的内容的网站会吸引来自相关网站的自然链接。 这条路线是迄今为止最安全、最自然的获得链接的方式。

不幸的是，并不是每个人都有技能、耐心和运气让它以这种方式工作。

在实践中，借助强大的内容库获取链接可能非常困难。 除非您拥有比其他任何人都更具吸引力的真正独特的内容资产。 脱颖而出的机会微乎其微。 在这种情况下，您可以考虑采取更主动的方法来建立链接，同时仍然遵守搜索引擎的规则。 在这篇文章中，我们将重点介绍两种最可靠的白帽链接构建方法：访客发布和资源页面链接构建。

顾名思义，客座发帖涉及将文章或信息图表贡献给博客，这些博客涵盖与您的利基直接或密切相关的主题。 如果网站管理员接受并发布作家的作品。 作者获得了指向他自己网站的链接以及谈论他和他的业务的作者简介。

另一方面，资源页面链接构建涉及查找列出与其内容主题相关的信息资源的网页。 链接构建器然后联系网站管理员并通过指向其中的链接价值内容来建议包含他的网站。

如果操作正确，这两种方法都是合乎道德的、可扩展的并且非常有效。 第一个关键步骤是找到既具有主题相关性又显示出愿意链接到像您这样的网站的迹象的网站。 下一个是说服他们应该在他们的页面中为您的链接提供一个位置。

我们将在随后的部分中介绍这两个步骤，但这里要强调的其他一点是，您不是在寻找非自然链接。 根据 Google 的说法，非自然链接是“在页面上创建未经网站所有者编辑放置或担保的链接，也称为非自然链接，可被视为违反我们的准则。”

出于本文的目的，我们假设您只想吸引自然链接——​​但为了更清楚地了解非自然链接，这篇文章非常棒。

如何在链接勘探过程中避免 SEO 风险

勘探是链接建设中工作最密集的部分之一。 几年前，链接构建者不得不手动搜索网络以寻找可行的链接源。 如今，强大的工具和专业技术的结合使链接构建者能够批量查找、分析和限定网站。 以下是您需要开始的内容：

• 谷歌的 Chrome 浏览器
• SEOQuake插件
• 微软Excel
• NetPeak 检查器（可选）

第 1 步：调整您的 Google 搜索设置

您需要做的第一件事是转到您的浏览器并调整您的Google 搜索设置。 在 Google Instant 预测下，选择从不显示 Google Instant 结果的选项。

在每页结果下，将光标移动到最右侧并将其设置为 100。

这些调整允许您一次在 Google 上显示 100 个搜索结果。 稍后详细说明为什么这很重要。

第 2 步：使用搜索运算符运行特殊查询

下一步是运行一些搜索，这些搜索将产生具有良好链接前景的网站。 为了聚焦我们的搜索，我们需要使用称为搜索运算符的特殊命令。 这些文本字符串将搜索结果限制为仅显示包含表明主题相关性和链接意愿的单词的列表。 以下是一些流行的搜索运算符，用于查找访客博客和论坛链接构建目标：

寻找访客博客访客博客机会

• “关键词”+“客座帖子”
• “关键词”+“为我们写”
• 标题：关键字“为我们写”
• 标题：关键字“客座文章”
• 标题：关键字“为我们写”

让我们看看这些查询是如何工作的。 假设您正在为销售二手车零件的网站构建链接。 您可以将该关键字插入任何这些查询中，并获得很多可能的链接前景。 在此示例中，让我们使用搜索运算符“关键字”+“为我们写”。

这些只是我们使用此关键字和搜索运算符组合看到的 60 多个页面中的三个。 当我们更仔细地检查前几个查询时，查询似乎是正确的：

++++++++

寻找资源页面链接机会

• “关键词”“资源”
• “关键词”“相关资源”
• “关键字” “相关链接”
• “关键字” + inurl:resources
• 关键字 + 标题：资源
• 关键字 + inurl:links
• 关键字+标题：链接

使用其中一些运算符，我们在汽车网站的资源页面/相关链接部分发现了几个可能的链接机会：

++++++++++

第 3 步：使用 SEOQuake 抓取 SERP。

SEOQuake 是一个很棒的工具，原因很简单：它允许您将搜索结果导出到可以在 Excel 中打开的 CSV 文件。 输入查询并获得缩小的搜索结果后，您只需单击左侧的 Export as CSV 链接：

用 Excel 打开文件，你会发现数据，虽然目前是非结构化的：

要使数据更具表现力，请转到数据功能区并单击文本到列。 在第一步中，选择分隔。

接下来，选择分号作为分隔符。

数据现在将很好地排列在列中，但您只需要页面的 URL，它们位于 B 列中。

第 4 步：对 URL 列表进行资格预审

由于我们现在有一个与目标关键字相关的 URL 列表，并且可以链接到像您这样的网站，现在是时候通过消除没有实质性权威指标的网站来进一步完善该列表了。

在大多数情况下，SEO 喜欢使用 Moz 的域权限 (DA) 指标来衡量潜在客户链接的效力。 对于我们的机构，至少 25 的 DA 是可以接受的。 我们会丢弃低于此值的网站，除非它们非常新并且显示出良好的潜力并拥有强大的追随者。

如果您订阅了 Moz，则可以使用 Open Site Explorer 工具或 Moz 工具栏一一检查站点 Das。 但是，这样做可能需要大量时间和工作。 为了节省大量时间、汗水和电力，我建议使用一个名为 Netpeak Checker 的漂亮小桌面。 基本上，您可以授予该工具访问您的 Moz 帐户的权限，并允许您批量检查 DA。 只需从您的电子表格中复制并粘贴一堆 URL，然后观看奇迹发生。 它也非常适合批量检查其他统计数据，例如 Majestic 的信任流和 Alexa 排名。

如果您没有 Moz 订阅，您仍然可以半批量检查 URL DA。 SEO Review Tools 有一个基于浏览器的批量 DA 检查器，可以按 10 个批次为您检查 DA。数量不多，但它是免费的，所以你不能抱怨。

一旦您决定了最低 DA，就该从您的列表中删除不合格的网站了。

第 5 步：手动查看站点

仅仅因为 Google 搜索表明一个网站与您的网站相关，并且仅仅因为 Moz 的 DA 指标表明该网站具有相当大的权限并不意味着它一定是一个很好的链接前景。 网站资格的最终评估是视力测试。 您需要手动查看您所寻找的网站的候选名单，以确保它有助于推动您的 SEO 活动。

以下是您需要问自己的问题列表，这些问题可能会使您的网站不符合您的候选名单：

• 该站点是竞争对手还是由竞争组织控制的站点？
• 该网站是否有一个体面的网页设计方案？
• 该网站是否具有大部分独特的内容？
• 该网站的写作是否具有良好的语法和拼写？
• 它是附属网站吗？
• 该站点是否具有唯一的 IP 地址？
• 该网站的内容是否会在社交媒体上共享？
• 该网站的博客是否会收到读者的评论？

如果该网站对上述大部分或所有项目都获得了好评，那么可能值得联系。

为了使事情保持井井有条，请在 Excel 或 Google 表格中创建一个跟踪器。 在每个 URL 旁边，我建议您还具有以下信息的列：

• 域权限
• 电子邮件地址/联系我们页面
• 文章创意（针对客座博客前景）
• 已发布内容的 URL（发布内容和链接时）
• 发布日期
• 链接到（您网站上收到链接的页面）
• 锚文本

保持不断更新的数据库可以让您跟踪哪些网站授予您链接以及哪些网站拒绝或忽略了您的外展尝试。 这可以帮助您避免重复访问相同的站点，并帮助您在成功和失败的尝试中建立可能的模式。

链接建设——接触博主和网站管理员

拥有一个可靠的链接探查过程很棒，但如果没有有效的外展方法支持，它就毫无意义。 外展是您向网站管理员发送消息以希望说服他们为您提供链接机会的部分。 然而，它从来没有像给某人发电子邮件和乞求那样简单。 您需要精心制作正确的单词串来给人留下深刻印象，开始对话并最终提出强有力的理由，说明为什么网站的管理员应该动动手指来帮助您。

如果您通过上一节中的过程找到了潜在网站，那么您不太可能是第一个向该网站发送以获取链接为主要动机的电子邮件的人。 挑战在于超越所有噪音并使您的信息脱颖而出。 以下是有关如何做到这一点的一些提示：

• 以简短的问候开始电子邮件。 彬彬有礼是件好事，但不要做得太过分，以至于你看起来像是在讨好网站管理员。
• 自我介绍。 让对方知道谁在给他们写信是正常礼貌的一部分。 关于你和你所做的一两句话就绰绰有余了。 就个人而言，我喜欢向潜在网站介绍我自己：一个读者。 不要写一整段关于你的职位和你的成就。 外展电子邮件实际上与您无关：它与您正在写信的人的价值主张有关。
• 保持信息直截了当。 大多数站点管理员在您向他们发送消息时都会了解您的意图，因此请避免绕着它跳舞。 陈述你的目的，并用一两句话完成。
• 阅读指南。 大多数接受来宾帖子的博客都有一套规则要遵循。 不要只是闯入网站并开始爆破一条消息。 仔细阅读客人发帖指南，并将其显示在您的电子邮件中。 如果指南说您需要提出一些文章创意，请务必这样做。 如果网站要求立即提交文章，请不要只向网站管理员发送文章创意或大纲。
• 查看网站的内容。 如果您想获得客座博客机会，最好检查该网站的现有内容库，以确保您的文章创意尚未被撰写。 浏览网站的类别和标签或使用搜索运算符site:<target site's root domain> “keyword”来查看 Google 认为网站中哪些页面与您搜索的关键字最相关。 这使您可以了解潜在客户网站上哪些主题仍未用尽。
• 让他们知道您会感谢您的回复——在用一些寒暄结束电子邮件后，声明您期待收到正面或负面的回复。 即使您被拒绝，来自网站管理员的反馈也会为您提供一些关于如何改进下一条消息的见解。

确实没有单一的最佳外展方式。 测试消息的一些变体以查看哪个最有效是要走的路。

为您访问的每个站点编写自定义外展消息效果最好，因为它给网站管理员一种您特别写给他或她的感觉。 使用模板会极大地冒着响应率低的风险，因为通用消息会使网站管理员觉得他们被垃圾邮件发送了。

如果您想大致了解典型的外展信息是什么样的，这里有一个示例：

你好，

我已经阅读<目标站点的名称> 有一段时间了，这是我第一次自愿投稿。 我希望你会对标题为 <article idea's title> 的帖子感兴趣。 我查了你的文章，发现关于这个主题的文章不多。

希望能早日收到你的消息。 更有力量！

谢谢，

<你的名字>

如果您将网站定位为资源页面链接，则可以使用如下消息：

你好，

我刚刚在 <keyword/industry> 上看到了您的相关链接页面，我认为那里有一些很棒的列表。 如果您不介意，我建议您包含 <您的网站的 URL>。 这是一个对 <keyword> 有很好见解的网站，我相信您的用户会发现它很有用。

感谢并保持出色的工作！

真挚地，

<你的名字>

同样，这些模板只是为了让您了解实际消息的外观。 我强烈建议您自定义这些内容，并使其听起来像是电子邮件只是为收件人编写的。

如果您得到积极的回应，请感谢网站管理员，并尽可能将您的内容资产放在一起。 如果网站管理员设置了严格的截止日期，请务必及时提交。 有些网站运行非常严格的编辑日历，你必须尊重这一点。

如果您提交了一篇文章但没有收到回复，通常最好在几天后跟进以检查提交的状态。 但是，请避免发送多个后续消息——您最不想让合作伙伴网站感到受到骚扰。 请记住，他们拥有发布或不发布您的作品的所有权利。 你只是在寻求帮助。

SEO风险和衡量链接建设的影响

链接构建背后的分析是一个非常广泛的主题，需要单独发布。 但是，重要的是要知道在证明您的竞选活动时要注意什么。 这些是您的努力正在取得回报的最基本指标：

• 搜索排名——您可以使用许多不同的工具来跟踪这些排名。 我们更喜欢SEMRush和Siteoscope ，但其他服务也可以胜任。
• 自然搜索流量——这可以通过过滤谷歌分析上的流量报告并只留下自然搜索数据来衡量。 您还可以在 GA 的Acquisition > Overview报告下查看自然流量统计信息。
• 推荐流量——如前所述，最好的链接是人们实际点击的链接。 您网站上的推荐流量可以为您提供线索，说明您从哪些网站获得了链接，这些网站的读者群足以点击您的链接。 您也可以在 GA 上找到此报告。 只需转到Acquisition > Overview报告，然后单击 Referral traffic。
• 有机搜索转化——归根结底，排名和流量只是达到目的的手段。 目的是转化或实现您网站的业务目标，无论您是售后、潜在客户、下载等。成功的链接建设活动应该与自然搜索驱动的转化量的增加相关。 您可以在 Google Analytics（分析）的转化>归因报告中观察到这一点。

请记住在开始活动之前为这些指标设置基线，这样您就可以向您的客户或老板展示正在取得什么样的进展。

SEO链接建设-结论

链接建设和吸引链接回您的网站或博客是 SEO 中最棘手和最乏味的部分之一。 但在大多数情况下，这是必要的。

好消息是工具和流程可以让工作更轻松、更具可扩展性。 我们在这里讨论的两种类型只是以道德方式获取链接的多种不同方式中的几种。 我将留给您选择和使用其他方法。

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关于作者

Glen Dimaandal 是菲律宾 SEO 公司GDI Online Marketing的创始人、首席执行官和唯一作者。