五巨头：2021 年最热门的移动广告格式是什么？

移动应用领域是一个年轻但充满活力的领域。您可能已经看过统计数据并听说过所有的数字——但值得强调的是这个行业的重要性。

到 2020 年，该行业预计将通过应用商店和应用内广告产生约 1890 亿美元的收入。 而且，截至 2018 年第三季度，用户的选择已经被宠坏了，有 210 万个适用于 Android 的应用程序，近 200 万个适用于 iOS 的应用程序。

这个市场正在迅速发展，用于推广其产品的移动广告的发展也是如此。 作为应用营销人员，您如何知道 2021 年要使用哪些移动广告格式？ 什么最适合您的移动广告策略、垂直或预算？

为了帮助您有一个良好的开端，我们列出了我们最常用的移动广告格式。

图片：Obi Onyeandor/Unsplash

让我们来看看不同的移动广告类型

可播放和互动的移动广告

如果您一直在研究最新最好的广告格式，您会注意到围绕可播放广告和交互式广告格式的热议——而且有充分的理由。

这些允许用户通过促销游戏与促销内容进行互动，在 Glispa，我们看到这些广告将用户参与度提高了 60%，并且在首选格式方面，仅次于奖励视频。

我们发现点击率 (CTR) 更好，互动广告的转化率比静态插页式广告高 4 倍。

行业参与者对这种格式感到头晕目眩，因为它具有显着提高消费者生命周期价值 (LTV) 的巨大潜力——开发人员知道下载他们的应用程序的用户正在这样做，因为他们已经尝试了它的一些功能并且对它有什么感兴趣提供。

交互式和可播放广告还可以提供大量有价值的数据，可用于优化应用程序本身。

在这种情况下，通常使用 A/B 测试来识别用户偏好，从而支持应用和广告优化。

这种格式的采用尚未真正蓬勃发展，但随着用户继续被侵入性广告关闭并且克服了技术挑战，我们将看到这种变化。

目前，这种格式无疑最适合休闲游戏应用程序，在其他游戏应用程序上运行广告系列时，您会看到特别强劲的结果。

在非游戏领域，事情有点棘手，所以发挥创意是关键。 对于电子商务，营销人员可以使用简短的测验或拼图之类的东西来提供折扣优惠，而对于旅行，针对异国目的地的简单猜谜游戏效果很好。

图片：屏幕发布/Unsplash

富媒体广告

顾名思义，富媒体广告利用视频、GIF 和音频内容等引人入胜的格式。 这种移动广告格式允许用户在应用内与广告互动，而无需访问其他页面或网站。

富媒体广告可以有许多不同的动画效果，例如在用户的屏幕上展开或展开。 尽管这些广告格式可以是交互式的，但如果您正在寻找不引人注目的东西，它并不是最好的移动广告选择。

在您设计极具吸引力和互动性的富媒体的过程中，请确保您不会过度使用这种移动广告设计。 这是因为移动用户可能会对广告感到沮丧并完全放弃您的应用。

移动视频广告

紧随其后的是移动视频广告。 虽然这种广告格式并不像我们的第一名那样新，但今年视频广告仍将是任何有效移动营销策略的基础。 到 2021 年，美国的品牌广告商估计将在视频广告上花费高达 108 亿美元（比 2018 年增长 50%）。

插页式广告

插页式广告非常适合在应用流程的自然和关键点（例如浏览页面之间或移动游戏关卡之间的休息时间）吸引用户的注意力。 时间确实是插页式广告的一切。

您要做的最后一件事是在关键时刻惹恼用户，例如当他们第一次打开应用程序时。 如果您适当地投资于为插页式广告制作令人惊叹的广告，它可能会带来非常高的用户参与度和转化率。

接管整个智能手机屏幕可以明确地呼吁采取行动 (CTA)，并为激发用户的创意内容和引人入胜的材料提供更多空间。

奖励视频广告

奖励视频广告比插页式广告更昂贵，但投资回报率 (ROI) 和点击率可能要高得多。 当使用强大的创意和结束卡实施时，这些类型的移动广告格式是理想的选择。

它们提供了积极的用户体验，因为它们不会过度破坏——用户可以在查看广告后选择加入并获得好处，例如应用内奖品或折扣。

他们还鼓励非付费用户进行购买，因为消费者可以看到他们错过的高级功能。

如果您从事游戏应用业务，那么这两种视频类型都会产生奇迹——尤其是当用户被困在某个水平上时。 您可以使用视频向他们展示如何克服它，或者如果他们继续玩，接下来会发生什么来取笑他们。

在非游戏环境中，该格式非常适合复杂的应用程序。 以金融为例，复杂功能的解释或“操作方法”视频将帮助用户轻松了解需要做什么。

原生广告

如何在应用内做广告并避免扼杀用户体验？ 简单，使用原生广告。 这种广告格式模仿应用程序及其基础架构的外观和感觉，允许用户在查看广告的同时浏览内容。

与传统的移动横幅广告不同，原生广告不占据屏幕的特定部分，而是放置在与用户相关的位置。

这意味着人们更有可能将广告视为“新信息”和应用程序自然流动的一部分，这通常会导致更高的点击率。

这种移动广告格式炙手可热，我们已经在多个垂直领域看到了它。 虽然为原生广告付费是营销漏斗中的另一个步骤，但许多公司已经意识到，在阅读博客时，人们更有可能点击文章而不是横幅广告。

科技应用程序上的用户是否在阅读有关计算机的信息？ 宣传他们可能感兴趣的产品，并将他们指向可以购买的应用程序。

体育或娱乐应用程序呢？ 编入关于在哪里观看即将举行的活动的广告。

横幅广告

啊，不错的移动横幅广告。 虽然我们已将其放在列表的底部附近，但当其他移动广告格式已完全用尽或您的预算紧张时（中小型公司有时会出现这种情况），横幅广告可能会很有用.

您不需要在创意元素上花费太多，并且可以少量订购。 此外，他们得到了很多出版商的支持，所以他们仍然有很大的影响力。

这些广告也很棒，因为它们在移动设备上为您提供了足够的空间来显示有效的号召性用语并在不影响用户体验的情况下提供必要的信息。

移动横幅广告可用于任何行业，即使它们不再对点击率有效——就品牌知名度和知名度而言，它们可以发挥作用，并且可能是值得的投资。

探索移动广告尺寸

在决定哪种广告格式最适合您的移动营销策略时，您还需要考虑移动广告的尺寸。 以下是流行广告尺寸的概述：

• 插页式广告：这些广告通常为 320 x 480 或 300 x 250 像素，具体取决于您希望在广告上显示多少信息。

• 横幅广告：根据您希望横幅广告的大小，此格式在 320 x 50、300 x 50 和 320 x 100 像素之间变化。 这些广告通常放置在屏幕的顶部或底部。 对于这种类型的广告，你应该警惕“横幅盲”。 这是用户不再注意到他们屏幕上的横幅广告的时候。

• 如果您选择在功能手机上展示广告，则广告尺寸将在 120 x 20 的小横幅、168 x 28 的中横幅和 216 x 36 的大横幅广告之间变化。

所以你有它

为您的应用找到最佳的广告格式组合是一项挑战。 移动横幅统治世界的时代已经结束，现在没有一种模式可以保证每次都能成功。

及时了解最新情况至关重要，但在以后的道路上，您将需要拥有合适技术和专业知识的合作伙伴来实施有效的跨渠道解决方案。

作者简介： Mark 是领先的广告技术公司 Glispa 的高级内容营销经理。 Mark 拥有新闻学教育背景和内部和外部沟通方面的专业知识，致力于确保 Glispa 成为移动行业的领先声音。