元描述的巨大重要性

仅重 155 个字符的元描述在内容写作大战中似乎不是重量级的竞争者。 快速掩盖它们很容易。 然而，他们确实在擂台上占有一席之地，并且需要一些肌肉来完成他们的工作。

但究竟什么是元描述，你为什么要关心？ 我们在这里为您提供这些答案，并帮助您在内容营销策略中创建清晰、简洁和有效的片段。

什么是元描述？

元描述是 Google 搜索中文章标题下方的小片段（也称为 HTML 标记）。 虽然 SEO 与您的实际文章的排名方式有很大关系，但您的元描述是说服读者跟进的额外优势。 这些片段应该准确地描述您的文章以及它如何帮助您的读者，从而提高您的点击率。 精心编写的元描述以及吸引人的标题是让 Google 用户阅读您的帖子的秘诀。

元描述有多长？

尽管元描述的字符长度发生了一些变化，但建议保持在 150 到 160 个字符之间。 这是一个最佳长度，因为它为您提供了足够的空间来描述文章，同时又不会变得太大以至于 Google 的算法将其截断。 请记住，空格包含在此字符数中。

为什么元描述很重要？

尽管在您的文章中添加几句话似乎没有必要，但元描述有一个非常特定的目的：它们说服读者点击您的帖子。

对于任何拥有网站的企业或影响者来说，通常很难获得点击率。 这主要是因为谷歌用户在从一个物体飞到另一个物体时花费的时间与苍蝇一样多。 换句话说，潜在读者通常会在几秒钟或更短的时间内判断您的文章。 如果他们没有留下深刻的印象，那么你真的没有机会。

什么让读者印象深刻？

读者有许多动机来引导他们点击文章的方式，例如：

• 想要信息
• 期待娱乐
• 需要特定服务
• 对似乎有用的信息感兴趣

这些是人们搜索互联网的一些最常见的原因。 为什么？ 这很简单：人们通常会寻找特定的东西。

那么他们如何找到满足其特定需求的信息呢？ 你怎么做呢？ 我们看标题。 如果标题不符合我们的需要，我们将继续或尝试不同的搜索。

为什么要添加元描述？

假设您无法将所有内容都放入标题中，或者您想清楚地说明您的文章是关于重要的事情的。 这就是元描述派上用场的地方。 强有力、简洁的元描述是说服读者点击您的特定文章的另一种方式。 通常，这个添加的花絮比 50 个字符的标题本身更具说服力。

尽管元描述不一定会影响您的搜索排名，但它们是吸引读者注意力并说服他们继续阅读的重要因素。

什么时候应该添加元描述？

您可能认为向每个页面添加强大的元代码段是必要的。 根据 SEJ 的说法，并非所有页面都需要一个。 对于许多网站来说，有数以千计的网页无法投入所有时间和精力来编写出色的元描述。

Google 通常会在未提供元描述时创建自己的元描述，这有时可能是更明智的选择。 这是因为搜索引擎会从您内容的第一段中挑选出关键字（基于用户的搜索）并创建自己的描述。 在许多情况下，这可能比您的静态描述更有效，因为它是针对用户的需求的。

但是，何时或何时不应该包含元描述？ 我们提供两条建议：优先考虑您网站上最重要的文章，并尽可能写出好的元描述。

优先考虑最重要的文章

在 SEO 方面，有些帖子比其他帖子更重要。 将您的时间和精力集中在维护针对大量关键字排名并带来流量的文章上。 您绝对应该为引起读者注意的文章包含强有力的元描述，并且您还应该合并其他有可能带来流量的文章。 再一次，根据 SEJ，您的主页、产品页面、类别页面和排名内容都应该有元描述。

尽可能写出好的元描述

在您创建的大多数帖子中包含一个很好的元描述是一个很好的经验法则，特别是如果您不必担心成千上万的文章（如果您确实担心很多网页，让我们做大部分为你工作）。 这就是我们的下一点：创建惊人的元描述。

您如何编写元描述？

元描述的 150 个字符长度会吓到您吗？ 老实说，它们应该是令人生畏的，因为这些片段需要强大的写作，尽管体积很小。 蓬松的元描述不会给你的读者任何真实的东西，他们的兴趣可能会很快消散。

幸运的是，编写一个直截了当并说服读者的元描述并不难。 这里有一些提示，如果密切遵循，可以带来很大的结果。

说服读者点击

仅仅因为网站获得高搜索排名并不意味着消费者会点击进入该网站。 简而言之，一个好的元描述会迫使读者访问该网站，就像两分钟的电影预告片吸引人们去看某部电影一样。

以Gone Girl为例。 我读了这本书，喜欢它的前 3/4，但我讨厌结局。 我不想去看电影——直到我看到了预告片。 智能对话？ 查看。 厉害的演员？ 查看。 它甚至暗示也许结局与书不同。 于是我掏钱请了保姆，去看电影。 仍然。 讨厌。 结局。

那么你如何在写作中使用这些策略呢？

突出最重要的功能

尽管如此，我还是要感谢营销团队制作了这部电影的浓缩版，这让我很感兴趣，可以完整地观看这部电影。 有太多我感兴趣的东西。

通过突出博客或网页的最重要功能，元描述可以做同样的事情。 找出人们在阅读您的文章时会发现什么。 这些通常与您所定位的关键字有关，所以不要忘记包括这些。

如果您的内容提供有关某个主题的知识、技能或见解，请务必将其包含在元描述中。 帮助读者知道您的文章可以以某种方式使他们受益。

剪掉任何绒毛

如此严格的字数限制，你真的不能有绒毛。 当我们谈论绒毛时，我们指的是所有多余的词、褶边短语和不必要的动词、形容词以及任何其他脱离主题的东西。 剪掉绒毛意味着触及写作的核心，这通常会提高写作的质量。

当您编写出色的元描述时，请考虑以下技巧来消除绒毛：

• 避免被动语态
• 删除任何重复的短语或单词
• 摆脱行话

如果您发现自己不知所措，请考虑是什么让您的文章与众不同或特别。 想出真正描述这些独特因素的 1-2 个句子。

额外的元描述写作技巧

因为每条内容都是独特的，元描述也应该非常独特。 但是，这些是您应该在每个描述中使用的一些技巧，以最大限度地提高效率：

• 区别于竞争对手。 出售访问网站的好处。
• 将一两个关键字合并到副本中。 谷歌将匹配搜索查询的关键字加粗，使生成的元描述与读者更相关。
• 使用纯文本。 避免使用连字符、引号等字母数字字符，因为搜索引擎经常将这些内容识别为 HTML 代码而不是文本，并且无法正确显示它们。

在为一篇文章编写元描述后，快速浏览一下，看看你是否已经完成了这些。 这与你的写作质量一起是衡量你的描述有多有效的一个很好的衡量标准。

我可以向旧内容添加元描述吗？

向旧的内容或网页添加元描述很简单！ 根据您的网站，您可以借助插件添加它或自己放入 HTML 数据。 如果您使用 WordPress，他们的 SEO 插件可以使添加元描述的过程变得容易，即使对于您已经发布的内容也是如此。

我应该更新我网站上的元描述吗？

尽管我们确实建议您将元描述添加到重要的网页（例如主页和类别页面），但始终如一地维护和更新元描述也很重要。 每次您出于 SEO 或营销目的而返回优化文章时，请务必同时更新片段。

在任何内容营销计划中，优化旧内容都是必不可少的。 有时，您可能会尝试定位一个排名比您最初关注的关键字更好的关键字。 没关系，事实上，这是优化旧内容的正常部分。 当您返回并进行必要的调整时，也要花几分钟时间对元描述进行检查，看看它是否专注于新的关键字。

元描述是值得的！

精心编写的元描述可以提高网站上最重要页面的点击率。 下次你写一个时，花点时间仔细制作它，让它成为一个淘汰赛！

如果您没有时间自己做，我们理解。 查看我们的元描述写作服务，我们为您提供服务。 我们经过审查的作者可以创建独特的描述来描述您的内容的实质，并包含用户可能搜索的关键字。

无论您是自己编写还是让我们来处理，好的元描述绝对是非常重要的。