律师本地搜索引擎优化：律师事务所如何主导本地搜索

如果您是一家想要赢得客户的律师事务所，那么在标牌有限的隐蔽地点开设商店并不是最好的策略。这种逻辑也适用于网络：如果您的公司未能出现在本地网络搜索中，潜在客户将如何找到您？

无论您的律师事务所规模如何，您的网站都是最好的营销工具之一。据 Attorney At Work 称，超过 86% 的人表示，他们会在雇用律师之前在 Google 上进行研究。律师本地搜索引擎优化 (SEO) 让您的公司在您所在地区的潜在客户面前脱颖而出。如果您只关注一般搜索引擎优化，那么您的网可能撒得太广了。您的自然流量可能来自其他地区，而不是您所在地区需要您帮助的人。

专注于本地搜索引擎优化策略将帮助您从所在城市引入更多合格的潜在客户。了解适合律师的本地 SEO 工具，可以帮助您吸引附近的客户。

优化您的 Google 商家资料（英镑）

您的 Google 商家资料 (GBP) 决定了您的商家在 Google 搜索和 Google 地图上的显示方式。它也是吸引本地客户的宝贵工具。

声明并验证您的业务

要优化您的英镑，请首先按照以下步骤声明并验证您的业务：

• 创建一个谷歌帐户。如果您有 Gmail 地址，则您已经拥有 Google 帐户。如果没有，请创建一个。
• 登录您的帐户并在线搜索您的公司。
• 如果您的企业未列出，请添加它。转至business.google.com/add 添加新商家并按照提示操作。
• 如果您的企业已列出，请单击“拥有此企业”和“立即管理”。
• 登录您的商家资料并选择“获取验证”。您可以选择电话或短信、邮件、视频通话或电子邮件来获取验证码。

验证过程大约需要五个工作日。

检查您的信息

通过验证后，请检查您的列表并确保名称、地址和电话号码 (NAP) 正确无误。添加您的工作时间和详细说明。例如，如果您的目标客户是纽​​约市的客户，请在描述中添加“纽约市的人身伤害律师”之类的内容。

填写个人资料中的每个字段，添加照片，然后选择相关类别和子类别。德克萨斯州休斯顿律师的本地 SEO 与纽约市人身伤害律师的本地 SEO 不同，因此尽可能具体并选择正确的类别会将您从不相关的搜索中过滤掉。

建立本地引用以提高法律可信度

每当网站列出您的 NAP 时，Google 和其他搜索引擎都会将您的业务视为本地搜索的相关匹配项。这包括 Yelp 和法律目录上的列表。在 Avvo、Justia 和 FindLaw 等网站以及社交媒体平台上检查您的 NAP 和网站 URL。如果您发现地址、电话号码、网站、营业时间或其他信息不正确，请发送更正请求。

跨目录的一致列表信息告诉搜索引擎该信息是准确和可信的。它还可以增加您进入谷歌“本地三件套”的机会，让您的公司跻身本地搜索结果的前三名。为了帮助您在一个平台上管理所有列表，请使用 Yext 等工具。

创建特定位置的网站内容

如果您的公司只在一个地点运营，那么您的整个网站应该专门针对该地区。在任何适合的地方添加特定于位置的关键字。例如，在您的简历中包含“丹佛离婚律师”之类的短语，并在整个网站的标题、标题和正文中引用社区。如果您正在撰写有关最近获奖的博客文章，诸如“最近被评为布朗克斯区最佳私募股权公司”之类的标题将增强您在布朗克斯区的本地搜索引擎优化。

任何在多个地点运营的公司都应该为每个区域创建一个独特的登陆页面。为每个城市创建一个唯一的 URL，并添加与每个城市相关的具体详细信息。不要简单地更换城市名称，而是花时间自定义该位置的每个登陆页面。

例如，在描述您的服务时，请提及特定领域客户面临的常见法律问题。在每个登陆页面上发布相关的本地内容，例如“应对洛杉矶严格的离婚法”或“丹佛的新人工智能法规可能如何影响您的业务”。如果您没有时间自己开发内容，请使用专业的法律写作服务来帮助您建立本地搜索引擎优化。

您还可以使用 Google 的结构化数据标记助手添加架构标记，帮助搜索引擎找到您的位置。

管理 SEO 和信任的评论

领取并验证您的英镑后，您将能够阅读并回复客户评论。

为什么评论很重要

多个正面评价会告诉搜索引擎您的企业是相关的搜索结果，从而使您在本地搜索中排名更高。积极的评价向新的潜在客户表明您是值得信赖和可信的。

如何以合乎道德的方式寻求评论

律师事务所的本地搜索引擎优化比其他行业更棘手，因为您必须遵守美国律师协会的职业行为模型规则。您当地的律师协会也有管理广告的规则。

虽然您可以要求客户给您留下评论，但您需要明确参与是自愿的。您不能提供奖励，并且需要添加所有评论都是真实的免责声明。不要要求您的客户披露机密信息。

如何回应负面评论

大多数企业都会在网上收到负面评论。当你收到一封信时，请专业地回应。感谢发帖者的反馈，并让他们知道您可以离线讨论。如果合适的话，请道歉。避免与审稿人争论或辩论。如果评论不准确或具有诽谤性，请将其标记并查看 Google 是否会将其删除。

通过本地反向链接建立权威

任何对您律师事务所的提及都应包含指向您网站的链接。您可以通过加入当地商会并联系其他当地组织以在其网站上列出来开始获得反向链接。如果您赞助任何当地组织，请让他们在其赞助商页面上链接到您的网站。

您还可以与当地媒体合作报道故事。主动担任相关新闻报道的主题专家，或与当地组织合作共同撰写帖子。

律师事务所的这些和其他内容营销策略将提高您的权威和搜索引擎结果。

真实结果：Hype Legal 和 Compose.ly

Hype Legal 是一家合法的营销机构，一直在寻找一种经济高效的方式来扩展内容。该机构首先尝试了一个人工智能驱动的平台，但发现它只能生成与客户的语气和声音不匹配的通用内容。

Hype Legal 随后与 Compose.ly 合作，后者的人类作家在 SEO 和法律故事讲述方面经验丰富。结果，该机构能够多制作 50% 的内容，从而提高了客户排名并产生了更好的潜在客户。

合同构建商 LegalTemplates 在与 Compose.ly 合作内容创建时，在排名和参与度方面也取得了类似的结果。

使用本地 SEO 指标跟踪性能

您可以通过跟踪来判断您本地的 SEO 工作正在发挥作用：

• 本地 SEO 排名：使用 Google Analytics 或专用的本地排名跟踪平台来监控您的排名。
• GBP 见解：使用 GBP 的仪表板监控视图、点击和调用。
• 转化指标：跟踪点击率、转化率以及在线评论和排名。

获取可转化的本地 SEO 内容

如果您一直忽视本地搜索引擎优化，您可能会错过宝贵的线索。通过外包您的法律内容来节省您的时间。 Compose.ly 的经过审查的具有法律专业知识的作者将进行必要的本地 SEO 关键字研究，并通过可提高您的可信度的特定位置内容帮助您吸引您所在地区的更多客户。

请立即联系我们，探索我们的法律写作服务并了解我们如何为您提供帮助。

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