通货膨胀的影响是什么以及电子商务商店如何在 2022 年应对

通货膨胀是指服务和商品价格随时间普遍上涨。 1914 年至 2022.1 年间，美国的年通货膨胀率平均为 3.27%

Adobe 表示，在线价格上涨扰乱了供应链并增加了在线购买量。 供应链的中断导致制成品的原材料和运输物品的成本增加。 此外，许多零售商提高了价格以保持商品的正常利润，或者没有将商品打折到应有的程度。

这就是为什么重要的是要认识到任何形式的通货膨胀的内在影响以及在通货膨胀率异常高的时期发生的那些影响。 这就是我们将在下面讨论的，以确定通货膨胀对投资者、消费者和经济体系的最显着影响。

什么是电子商务中的通货膨胀？

简单来说，通货膨胀是指原材料和商品价格上涨。 就电子商务而言，具体而言，是电子商务使用的供应链不同领域的价格上涨。 这是原材料储存、生产履行、运输和储存价格上涨的结果。

是什么导致电子商务通货膨胀？

许多原因可能引发电子商务通胀，但大多数都与不稳定的供应链基础设施有关。 当然，罪魁祸首是 COVID-19，事后看来，它是第一张倒下的多米诺骨牌，并创造了导致当前危机的条件。

COVID导致供需失衡

全球范围内的爆发和随后的封锁标志着在线购物的转折点。 人们被迫呆在家里，转向在线市场购买家居用品、消耗品、产品和其他一切。

在线零售活动的增加推动需求上升，这对电子商务行业的许多企业来说是一个重大利好。 然而，这种需求的增加给供应商带来了巨大的压力。

电子商务价格的上涨是供需之间的巨大失衡。

结果是供应商在满足不断增长的需求方面面临挑战。 社会疏离和隔离协议意味着工厂无法满负荷运转。 许多原材料供应商被关闭数月，以减少生病的危险。

对大多数中国供应商来说幸运的是，中国经济的反弹速度比美国和欧洲快得多； 然而，这也带来了自己的困难。

中国供应商正在努力跟上

在疫情爆发期间甚至到现在，供应周期明显更长、成本更高。

最糟糕的是，第四季度已接近目标，这通常意味着零售商的需求增加，并且可能在该供应链中出现更多问题。 Adobe 认为，供应链中的问题，尤其是由于中国供应商难以跟上步伐，可能会导致假期期间的折扣和销售额低于往常，因为卖家最难以保持盈利。

海运成本处于历史最高水平

过去电子商务所经历的对供应链的最重大破坏也许是航运价格的天文数字上涨。

海运费的涨价本身就是综合因素的结果； 然而，主要原因是疫情造成的供需失衡，导致集装箱供不应求。

在美国和欧洲，由于协议阻止了货物被快速移除并阻止西方进口货物装载到东方市场并运回东方市场，大量此类集装箱仍滞留在航道或主要港口。

在中国，集装箱供应的稀缺导致成本上升，以至于到处都在讨论中国集装箱黑手党决定谁可以使用集装箱的可能性。

电子商务如何受到通货膨胀的影响

随着公司和消费者各个方面的价格上涨，人们非常担心这可能对特定的电子商务零售商产生负面影响。

在 JungleScout 的 2022 年第一季度消费者趋势报告中，对 1,000 人进行了调查，72% 的参与者表示他们正在减少支出或避免“有趣”或“冲动”的购买。 此外，34% 的购物者在网上购物上的支出减少，其中 47% 的人更愿意在他们喜欢的品牌购物，因为其成本较高。

消费者的反应与最近以 Salesforce Commerce Cloud 形式发布的数据相吻合，该数据表明，2022 年 2 月的在线订单量与去年 2 月相比下降了 11%。 同期，消费者价格上涨11.2%。

更高的价格意味着消费者对他们购买的商品更加谨慎。 在高通胀时期，消费者倾向于购买较便宜的产品并在基本产品上花费更多。 这可能会影响专门从事奢侈品的在线业务。

尽管生活成本上升，支出下降，但网上商店在过去一年中仍实现了平均 6% 的增长。 这些企业通过多种方式成功对抗通货膨胀。

受通胀影响最大的品类和产品

通货膨胀和随后的消费者反应以各种方式对各个行业和产品类别产生负面影响：

杂货店

杂货是受通货膨胀影响最大的类别之一。

例如，这条著名的杰克林克斯牛排的成本在过去一年中上涨了 35% 以上。

咖啡价格稳步上涨，部分原因是通货膨胀上升，但也因为供应链和天气问题影响了巴西或哥伦比亚等国家的农业过程和出口。 在亚马逊上，咖啡类别的中位数价格比去年上涨了 8%。 与此同时，整体收入下降了 32%。

自 2021 年 7 月以来，星巴克 Ground Pike Place Roast 的成本上涨了近 40%。与此同时，每月的销售额下降了 80% 以上。

服饰

各个品类的服装成本都在上涨，男装、女装和童装及配饰的价格中位数也在上涨。

这些男性李维斯的成本在过去 12 个月中增加了 26%。

电子产品

在消费电子领域，全球芯片的反复短缺导致产销量增加； 根据 Jungle Scout 的研究，25% 的人在 2022 年第二季度购买的电子产品数量少于第一季度。 这可以在亚马逊及其网站上看到，电子产品的销售额在过去一年中下降了 25%，而价格却上涨了 7%。

美丽

在某些领域，如美容行业，尽管成本增加，但销售额和收入每年都在增长。

Covergirl 基金会的销售额，例如，该基金会的销售额自 7 月以来增长了 1,000% 以上，尽管增长了 75%。

行李

即使离家生活的成本在 4 月底达到最高水平（根据消费者价格指数），消费者似乎仍然在计划他们的旅行。

尽管去年增长了 20%，但这款 3 件套新秀丽行李箱仍然是行李箱类别中的畅销产品。

卖家可以做些什么来应对电子商务通胀？

亚马逊或沃尔玛卖家可以采取五项措施来对抗电子商务通胀，并确保他们的业务在通胀浪潮中保持在水面之上。 首先，为了限制通货膨胀对电子商务业务的负面影响，卖家应该专注于建立品牌、提高价格、跟踪销售数据、保持健康的库存以及实施 Buy Box 最佳实践。

一、品牌建设

在这个充满不确定性和不确定性的时代，亚马逊或沃尔玛品牌必须专注于发展品牌和长期增长，而不是短期挑战。 品牌必须建立身份并建立社区，以不断将客户带到他们的服务中。

它将增加您品牌的可信度并提高客户忠诚度。 要建立您的品牌，可以通过实施多渠道营销策略并在电子商务工具上使用您的买家角色，在您的产品中利用插入或跨渠道营销您的产品。

2. 提高价格

价格上涨总是有可能减少需求，但通货膨胀率并非目前的水平。 很高兴知道您不会是唯一提高产品价格的人； 你的其他人也会效仿。 价格上涨可以降低您作为卖家支付的成本，最终提高您的利润空间并阻止库存枯竭。

还有一些电子商务工具允许亚马逊和沃尔玛卖家创建自定义产品警报，当产品价格发生变化时通知他们，以便他们改变价格以留在市场上。

3.监控销售数据

在亚马逊或沃尔玛，应对通货膨胀的最有效方法或许是持续监控销售数据，包括购买、损益以及售出数量。 这是通过专门设计的亚马逊和沃尔玛分析平台完成的，卖家可以评估其产品的财务状况，进而确定需要改进的领域和产品。 从这些数据点收集的信息可以揭示价格上涨最有利可图的可能性。

4. 维持库存

在制造商和供应商短缺的情况下，拥有良好的库存比以往任何时候都更加重要，这样您才能从无法满足订单的竞争对手中脱颖而出。 如果您能负担得起价格，与供应商批量订购可能是值得的。 如果您的产品是少数可用的产品之一，客户将被您的业务吸引并增加您的产品价值。

健康的库存将帮助您避免通货膨胀，因为大多数卖家都是节俭的，并且会保持最低数量的库存和缺货风险，并增加满足客户需求的机会。

一个有效的策略是在竞争对手的产品缺货时发出警报，以便在他们的库存减少或产品缺货时收到通知。 像这样的警报可能表明是提高产品价格的理想时机。

5. 寻找更近、更便宜的供应商

根据您的业务性质，选择可以在当地生产和交付您的货物的供应商可以帮助您节省大量的运输成本，特别是考虑到我们目前看到的高昂价格。

中国制造的成本和效率吸引了许多卖家。 然而，较高的生产成本似乎是一个明智的权衡，以避免为运输和处理支付大量费用。

6.采用Buy Box最佳实践

幸运的是，前几段中讨论的四种策略（品牌建设、提高价格以及监控销售数据和确保库存）都被认为是在亚马逊和沃尔玛购买箱中竞争的最佳方法。四种应对通胀的方法，卖家和品牌也能够优化他们的产品listing信息以展示最相关的信息。

列表优化可以让品牌调整其 PDP 的内容，以确保他们的产品满足他们想要的消费者的需求，同时在搜索结果中排名更高，减少产品退货数量，有助于提高整体转化率。 特别是有两个因素是您的列表优化工作质量图像和视频以及搜索引擎优化的关键。

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