Was sind die Auswirkungen der Inflation und wie kann der E-Commerce-Shop im Jahr 2022 damit umgehen?

Inflation bezieht sich auf den allgemeinen Anstieg der Preise von Dienstleistungen und Waren im Laufe der Zeit. Die jährliche Inflationsrate in den Vereinigten Staaten lag zwischen 1914 und 2022 im Durchschnitt bei 3,27 %.1

Laut Adobe stört der Anstieg der Online-Preise die Lieferketten und erhöht die Online-Käufe. Die Unterbrechungen der Lieferketten haben zu erhöhten Rohstoffen für hergestellte Produkte und Kosten für den Transport von Artikeln geführt. Darüber hinaus haben viele Einzelhändler ihre Preise erhöht, um ihre normale Marge auf Waren beizubehalten, oder ihre Waren nicht in dem Maße rabattiert, wie sie es hätten tun sollen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die inhärenten Auswirkungen von Inflation jeglicher Art und solche zu erkennen, die in Zeiten mit einer ungewöhnlich hohen Inflationsrate auftreten. Darauf werden wir weiter unten eingehen, um die wichtigsten Auswirkungen der Inflation auf Anleger, Verbraucher und das Wirtschaftssystem zu identifizieren.

Was ist Inflation im E-Commerce?

Vereinfacht ausgedrückt bezieht sich Inflation auf steigende Rohstoff- und Warenpreise. Im Fall von E-Commerce wird speziell der Preisanstieg in verschiedenen Bereichen der Lieferkette vom E-Commerce genutzt. Dies resultiert aus den steigenden Preisen für Rohstofflagerung, Produktionsabwicklung, Versand und Lagerung.

Was verursacht die E-Commerce-Inflation?

Viele Gründe können eine E-Commerce-Inflation auslösen, aber die meisten hängen mit einer instabilen Lieferketteninfrastruktur zusammen. Der Hauptschuldige ist natürlich COVID-19, das im Nachhinein als erster Dominostein gefallen ist und die Bedingungen geschaffen hat, die zur aktuellen Krise geführt haben.

COVID verursachte ein Ungleichgewicht bei Angebot und Nachfrage

Der Ausbruch und die anschließende weltweite Einführung von Lockdowns markierten einen Wendepunkt im Online-Shopping. Die Menschen waren gezwungen, in ihren Häusern zu bleiben und sich an Online-Marktplätze für Heimwerkerartikel, Verbrauchsmaterialien, Produkte und alles andere zu wenden.

Die Zunahme der Aktivitäten im Online-Einzelhandel trieb die Nachfrage in die Höhe, was für viele Unternehmen in der E-Commerce-Branche ein großer Vorteil war. Dieser Nachfrageanstieg belastete jedoch die Anbieterseite enorm.

Der Preisanstieg im E-Commerce ist ein enormes Ungleichgewicht zwischen Nachfrage und Angebot.

Das Ergebnis war, dass die Lieferanten vor Herausforderungen standen, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Soziale Distanzierungs- und Isolationsprotokolle führten dazu, dass Fabriken nicht mit ihrer vollen Kapazität arbeiten konnten. Viele Rohstofflieferanten wurden monatelang stillgelegt, um die Gefahr zu verringern, krank zu werden.

Zum Glück für die meisten chinesischen Lieferanten erholte sich die chinesische Wirtschaft viel schneller als die der USA und Europas; dies hat jedoch seine eigenen Schwierigkeiten geschaffen.

Chinesische Lieferanten haben Mühe , Schritt zu halten

Die Lieferzyklen waren während des Ausbruchs und sogar bis heute deutlich länger und kostspieliger.

Das Schlimmste ist, dass Q4 kurz vor der Marke steht, was normalerweise eine steigende Nachfrage seitens der Einzelhändler und möglicherweise mehr Probleme innerhalb dieser Lieferkette bedeutet. Adobe ist der Ansicht, dass das Problem in der Lieferkette, insbesondere weil chinesische Lieferanten Schwierigkeiten haben, mitzuhalten, zu weniger Rabatten und Verkäufen als in der Weihnachtszeit üblich führen könnte, da die Verkäufer vor allem darum kämpfen, profitabel zu bleiben.

Die Kosten für Seefracht sind auf einem Allzeithoch

Die vielleicht bedeutendste Unterbrechung der Lieferkette, die der E-Commerce in der Vergangenheit erlebt hat, ist der astronomische Anstieg der Versandkosten.

Der Preisanstieg in der Seefracht ist allein das Ergebnis einer Kombination von Faktoren; Die Hauptursachen sind jedoch das durch die Pandemie verursachte Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage, das dazu führt, dass Schiffscontainer knapp sind.

In den USA und Europa blieb eine beträchtliche Menge dieser Container in Schifffahrtsstraßen oder großen Häfen aufgrund von Protokollen blockiert, die eine schnelle Entfernung von Transporten verhinderten und verhinderten, dass aus dem Westen importierte Waren auf östliche Märkte verladen und dorthin zurückgeschickt wurden.

In China trieb das knappe Angebot an Schiffscontainern die Kosten so weit in die Höhe, dass überall Diskussionen über die Möglichkeit einer chinesischen Containermafia zu hören waren, die entscheidet, wer Container benutzen darf.

Wie sind E-Commerce-Unternehmen von der Inflation betroffen?

Da die Preise in allen Aspekten für Unternehmen und Verbraucher steigen, gibt es viele Sorgen über die negativen Auswirkungen, die dies auf bestimmte E-Commerce-Händler haben könnte.

Im JungleScout Consumer Trends Report Q1-2022 wurden 1.000 Personen befragt, und 72 % der Teilnehmer gaben an, weniger auszugeben oder „Spaß“- oder „Impuls“-Käufe zu vermeiden. Darüber hinaus geben 34 % der Käufer weniger für Online-Shopping aus, und 47 % von ihnen kaufen aufgrund der Kosten lieber bei ihrer bevorzugten Marke ein.

Die Antworten der Verbraucher stimmen mit den jüngsten Daten überein, die in Form von Salesforce Commerce Cloud veröffentlicht wurden, die darauf hindeuten, dass das Volumen der Online-Bestellungen im Februar 2022 im Vergleich zum Februar letzten Jahres um 11 % zurückgegangen ist. Im gleichen Zeitraum stiegen die Verbraucherpreise um 11,2 Prozent.

Höhere Preise bedeuten, dass die Verbraucher beim Kauf von Artikeln vorsichtiger sind. In Zeiten hoher Inflation kaufen die Verbraucher tendenziell günstigere Produkte und geben mehr für Basisprodukte aus. Dies dürfte sich auf Online-Unternehmen auswirken, die auf Luxusgüter spezialisiert sind.

Trotz steigender Lebenshaltungskosten und sinkender Ausgaben erzielten Online-Shops im vergangenen Jahr immer noch ein durchschnittliches Plus von 6 %. Es gibt viele Möglichkeiten, wie diese Unternehmen die Inflation erfolgreich bekämpft haben.

Kategorien und Produkte, die am stärksten von der Inflation betroffen sind

Die Inflation und die darauf folgende Reaktion der Verbraucher wirken sich auf unterschiedliche Weise negativ auf verschiedene Sektoren und Produktkategorien aus:

Lebensmittelgeschäft

Lebensmittel gehören zu den Kategorien, die am stärksten von der Inflation betroffen sind.

Die Kosten für dieses berühmte Steak von Jack Links, zum Beispiel, sind im vergangenen Jahr um mehr als 35 % gestiegen.

Der Kaffeepreis ist stetig gestiegen, teilweise aufgrund der steigenden Inflation, aber auch aufgrund von Lieferketten- und Wetterproblemen, die den Anbauprozess und die Exporte in Länder wie Brasilien oder Kolumbien beeinträchtigt haben. Bei Amazon ist der Durchschnittspreis in der Kategorie Kaffee im letzten Jahr um 8 % gestiegen. Inzwischen ist der Gesamtumsatz um 32 Prozent zurückgegangen.

Die Kosten für den Starbucks Ground Pike Place Roast stiegen seit Juli 2021 um fast 40 %. Gleichzeitig gingen die Verkäufe pro Monat um über 80 % zurück.

Kleidung

Die Preise für Kleidung steigen in allen Kategorien, und die Durchschnittspreise für Kleidung und Accessoires für Männer, Frauen und Kinder steigen.

Die Kosten für diese männlichen Levis sind in den letzten 12 Monaten um 26 % gestiegen.

Elektronik

In der Welt der Unterhaltungselektronik hat eine wiederkehrende weltweite Knappheit an Chips zu einem Anstieg von Produktion und Umsatz geführt; Laut einer Jungle Scout-Untersuchung haben 25 % der Menschen im zweiten Quartal 2022 weniger elektronische Produkte gekauft als im ersten Quartal. Dies ist auf Amazon und seiner Website zu sehen, wo die Verkäufe für Elektronik im vergangenen Jahr um 25 % zurückgegangen sind, während die Preise um 7 % gestiegen sind.

Schönheit

In einigen Bereichen, wie der Schönheitsindustrie, sind Verkäufe und Einnahmen trotz steigender Kosten jährlich gestiegen.

Die Umsätze der Covergirl-Stiftung, zum Beispiel, sind seit Juli um mehr als 1.000 % gestiegen, trotz einer Steigerung von 75 Prozent.

Gepäck

Auch wenn die Lebenshaltungskosten außer Haus Ende April den höchsten Stand (laut Verbraucherpreisindex) erreichten, scheinen die Verbraucher ihre Reisepläne im Auge zu behalten.

Dieses 3-teilige Samsonite-Kofferset bleibt trotz einer Steigerung von 20 % gegenüber dem letzten Jahr ein Top-Seller in der Kategorie Koffer.

Was können Verkäufer tun, um mit der E-Commerce-Inflation fertig zu werden?

Es gibt fünf Maßnahmen, die Amazon- oder Walmart-Verkäufer ergreifen könnten, um die E-Commerce-Inflation zu bekämpfen und sicherzustellen, dass ihre Unternehmen auf der Inflationswelle über Wasser bleiben. Um die negativen Auswirkungen der Inflation auf E-Commerce-Unternehmen zu begrenzen, sollten sich Verkäufer zunächst darauf konzentrieren, Marken aufzubauen, Preise zu erhöhen, die Verkaufszahlen im Auge zu behalten, gesunde Lagerbestände zu halten und Best Practices für die Buy Box umzusetzen.

1. Markenaufbau

In diesen Zeiten der Ungewissheit und Ungewissheit müssen sich Marken von Amazon oder Walmart auf die Entwicklung ihrer Marke und langfristiges Wachstum konzentrieren, nicht auf kurzfristige Herausforderungen. Die Marken müssen eine Identität aufbauen und eine Community aufbauen, um Kunden weiterhin zu ihren Diensten zu bringen.

Es erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und erhöht die Kundenbindung. Um Ihre Marke zu etablieren, ist es möglich, Beilagen in Ihre Produkte einzufügen oder Ihr Produkt kanalübergreifend zu vermarkten, indem Sie eine Multichannel-Marketingstrategie implementieren und Ihre Käuferpersönlichkeiten in E-Commerce-Tools verwenden.

2. Erhöhen Sie die Preise

Es besteht immer die Möglichkeit, dass steigende Preise die Nachfrage verringern könnten, aber das ist bei Inflationsraten auf dem derzeitigen Niveau nicht der Fall. Es ist gut zu wissen, dass Sie nicht der einzige sind, der den Preis Ihres Produkts erhöht. Ihre anderen werden nachziehen. Die Preiserhöhung kann die Kosten senken, die Sie als Verkäufer zahlen, und letztendlich Ihre Gewinnspanne verbessern und den Lagerabbau stoppen.

Es gibt auch E-Commerce-Tools, die es Amazon- und Walmart-Verkäufern ermöglichen, benutzerdefinierte Produktwarnungen zu erstellen, die sie benachrichtigen, wenn sich der Preis des Produkts ändert, damit sie den Preis ändern können, um auf dem Markt zu bleiben.

3. Verkaufsdaten überwachen

Die vielleicht effizienteste Methode zur Bekämpfung der Inflation bei Amazon oder Walmart besteht darin, die Verkaufsdaten, einschließlich Einkäufe, Gewinn und Verlust sowie die Höhe der verkauften Einheiten, kontinuierlich zu überwachen. Dies geschieht mit speziell entwickelten Amazon- und Walmart-Analyseplattformen, mit denen Verkäufer die finanzielle Situation ihrer Produkte bewerten und im Gegenzug Bereiche und Produkte bestimmen können, die verbessert werden müssen. Aus solchen Datenpunkten gesammelte Informationen können die profitabelsten Möglichkeiten für Preiserhöhungen aufzeigen.

4. Bestand pflegen

Angesichts des Mangels an Produktion und Lieferanten ist ein guter Lagerbestand wichtiger denn je, um sich von Konkurrenten abzuheben, die nicht in der Lage sind, Bestellungen zu erfüllen. Wenn Sie sich den Preis leisten können, kann es sich lohnen, Sammelbestellungen bei Lieferanten zu tätigen. Kunden werden von Ihrem Unternehmen angezogen und steigern den Wert Ihres Produkts, wenn Ihr Produkt zu den wenigen verfügbaren gehört.

Ein gesunder Lagerbestand hilft Ihnen dabei, Inflation zu vermeiden, da die Mehrheit der Verkäufer sparsam ist und ein Mindestmaß an Lagerbeständen vorhält und das Risiko besteht, dass der Vorrat knapp wird, und erhöht die Chancen, die Bedürfnisse ihrer Kunden zu erfüllen.

Eine effektive Strategie besteht darin, Alarme zu erstellen, wenn Ihr Vorrat an Produkten Ihrer Konkurrenten ausverkauft ist, damit Sie Benachrichtigungen erhalten, wenn deren Vorrat reduziert wird oder das Produkt ausverkauft ist. Warnungen wie diese könnten auf einen idealen Zeitpunkt hinweisen, um den Preis Ihres Produkts zu erhöhen.

5. Finden Sie einen näher gelegenen und günstigeren Lieferanten

Je nach Art Ihres Unternehmens kann Ihnen die Wahl eines Anbieters, der Ihre Waren vor Ort produzieren und liefern kann, dabei helfen, viel Geld bei den Versandkosten zu sparen, insbesondere angesichts der unverschämten Preise, die wir derzeit sehen.

Die Kosten und die Effizienz der Herstellung in China sprechen viele Verkäufer an. Die höheren Produktionskosten könnten jedoch wie ein vernünftiger Kompromiss erscheinen, um zu vermeiden, dass massive Beträge für Versand und Handhabung bezahlt werden.

6. Übernehmen Sie Best Practices für die Buy Box

Glücklicherweise gelten die vier in den vorherigen Abschnitten besprochenen Strategien (Markenaufbau, Preiserhöhung sowie Überwachung der Verkaufsdaten und Sicherstellung des Lagerbestands) alle als die besten Methoden, um neben diesen sowohl in der Amazon- als auch in der Walmart-Kaufbox zu konkurrieren vier Methoden zur Bekämpfung der Inflation können Verkäufer und Marken ihre Produktinformationen optimieren, um die relevantesten Informationen anzuzeigen.

Durch die Listing-Optimierung können Marken den Inhalt ihrer PDPs anpassen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte die Anforderungen der gewünschten Verbraucher erfüllen, und außerdem in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen, die Anzahl der Produktretouren verringern und die Gesamtkonversionsrate verbessern. Insbesondere zwei Faktoren sind der Schlüssel zur Leistung Ihrer Bemühungen zur Optimierung von Einträgen: hochwertige Bilder und Videos sowie Suchmaschinenoptimierung.

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