使用 Google Analytics 优化网站的 14 种方法

在任何 SEM策略中，一个有吸引力的优化网站都是必不可少的。 为您的网站增加流量可帮助您将用户转移到转化渠道并增加销售额。

为了优化您的网站，您需要尽可能多的信息。 多亏了Google Analytics，您可以访问您一直想了解的有关网站访问者的所有信息，甚至是您从未想过要查找的信息！ 有了所有这些信息，很容易迷失在树林里，错过大局。

据福布斯机构委员会的专家介绍，这就是为什么我们将为您提供14 种使用 Analytics 来改进您的网站的方法。

1.密切关注您的跳出率

跳出率是优化网站的最重要统计数据之一。 如果您的大部分用户只访问了一个页面后就离开了您，那么您就知道您遇到了问题。 但是有多种解决方案！ 首先，您可以压缩图像，摆脱未使用的 CSS 或 JavaScript，并确保您的页面加载速度快、有吸引力且易于浏览。 另一种选择是添加  视频，因为它们始终如一地吸引观看。

2. 分析潜在的新市场

使用Google Analytics（分析）的另一个好方法是为您的产品和服务发现潜在市场。

如果您的业务在全球范围内运营，或者您正在考虑走向国际，您可以分别查看不同国家/地区的访问者数量和转化率，以确定您的工作重点以及哪些地区值得扩展。

3. 确定你最好的内容

如果内容营销是您策略的一部分，您就会知道很难找到真正能吸引观众的内容。 当您确实创建了与人们产生共鸣的内容时，您需要确切地知道它的效果如何以及它为什么有效，以便在这种势头的基础上再接再厉。 多亏了分析，这很容易：您所要做的就是寻找您的哪些页面获得最多的流量、转换和结果。 这使您可以很好地了解人们认为什么有价值，并在此基础上计划您将创建或修改哪些内容以引起您的受众的兴趣。

4. 使用正确的归因模型

归因很容易被忽视或忽略，但尽可能多地了解最有效的转化渠道是非常重要的。

默认情况下， Google Analytics使用“最后一次互动”归因模型。 如果您想改进您的网站，请尝试将其更改为“首次互动”，并使用它来更好地了解每个渠道对您的转化结果的贡献。 您可以选择多种归因模型，只要确保您选择的模型符合您的整体策略即可。

5. 研究行为流程

行为流是一个非常有用的工具，可以帮助您了解网站访问者在浏览您的网站时所采用的路径。 此报告不是为您提供简单的数字统计数据，而是向您显示访问者通过您的网站所走路线的图形表示。 这样，您可以轻松查看他们与哪些页面互动最多，或者他们在放弃您的网站之前看到的最后一个页面。 这将帮助您确定他们认为哪些内容有用且引人入胜，哪些内容没有给人留下深刻印象。

6. 分析趋势

谷歌分析包括各种不同的指标，其中一些是相互依赖的。 有时，病毒式传播的信息图可以提高您的跳出率，或者在竞争性关键字中排名第一可以减少每次会话的页面数。 它还显示当前趋势和一段时间内的趋势，这将使您更好地了解人们正在搜索什么、哪些关键字正在流行，以及人们是否经常搜索这些主题或某些内容是否短暂流行。

7. 发现最佳流量来源

这是基本但必不可少的。 您需要知道自然流量或付费流量是否会为您带来更好的结果，以及在它们中，哪些来源是最有利可图的。 您还可以监控您的广告系列，例如 Google Ad 广告系列或自定义广告系列，以查看它们产生的结果以及人们如何与广告互动。 这将帮助您优化对实际工作场所的投资，从而获得更好的结果并充分利用您的预算。

8.研究用户流

与行为流一样，用户流是您网站的另一个重要指标。 尽管这两个听起来很相似，但它们实际上向您展示了不同的东西。 用户流向您显示来自不同来源的网站流量。 例如，哪些营销渠道正在提供大量流量，您从哪些地理区域获得大量流量等。它向您展示了用户访问和通过您的网站的路径，您可以根据这些信息进行更改以改进结果。

9.优化最受关注的页面

确定吸引最多用户注意力的页面后，优化这些页面以提高转化率。 这是提高投资回报率的一种非常简单的方法。 优化您的页面意味着搜索引擎将更好地理解它们，因此将它们排名更高。 不同的页面可以针对不同的关键字进行优化，这同样会给您在搜索结果中的更高排名。 拥有清晰、相关的元描述和关键字将使潜在客户和客户更容易在网上找到您，这反过来又会促进您的销售。

10. 将移动放在首位

谷歌分析让你知道你的流量有多少来自台式机，有多少来自移动设备。 鉴于移动流量日益重要（移动搜索约占所有 Google 搜索的一半），优化这一点至关重要。 如果您的移动流量具有较高的跳出率，则意味着是时候让您的网站更具响应性并缩短加载时间了。 另一方面，如果您的网站针对移动设备进行了优化，Google 会以较高的排名奖励您

11.谷歌分析360

Google Analytics 360 可让您深入了解哪些渠道会影响我们的结果。 除了标准工具之外， Google Analytics 360 还为您提供了更高级的工具，例如非抽样报告、BigQuery 导出和数据驱动的归因。 您还可以访问支持专家和大量额外数据。

12. 识别重要关键词

用户在找到您时会搜索哪些关键字？ 你希望这些是什么？ 如果您可以设法使这两个答案重叠，那么您将在优化您的网站、与对您的产品或服务感兴趣的用户建立联系并增加您的利润方面做得很好。 您可以使用的一些工具包括 Google Keyword Planner、SEMrush 和 Moz。

13.激活谷歌搜索控制台

要真正了解自然流量的情况，您需要使用Google Search Console。 太多的网站管理员跳过了这一步，无论是因为他们不能被打扰还是根本不知道。 不管怎样，千万不要犯这个错误！ Google Search Console 可让您查看不同关键字的效果、用户在点击您的网站之前在搜索中显示的结果以及许多其他统计信息。

14. 不要只分析一件事

最后但同样重要的是，没有神奇的指标。 如果您只关注一个数据，您将忽略大局，因此请务必留出尽可能多的时间来分析您的网站的行为方式。

无论您的组织是初创企业、中小型企业还是大型公司，Google Analytics 都是一款出色的工具，可让您监控重要网页  指标。 分析将让您了解您的网站流量、流量来自何处以及访问者正在访问哪些网页（以及他们没有访问哪些网页）。

所有这些信息都可以帮助您衡量在线和离线营销活动的有效性。