埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 7 个非常成功的个人品牌推广课程

我们都知道可口可乐和迪斯尼品牌，但我敢打赌你不能告诉我们公司的首席执行官是谁……

如果可以的话，好吧，无论如何我们都听不到你的声音。

那么，是什么让特斯拉和 SpaceX 的 CEO 与众不同？ 他和他的公司如何成为家喻户晓的名字？ 你知道他甚至不是特斯拉的创始人吗？

你的奶奶可能认为“埃隆马斯克”是一种广受欢迎的男士古龙水，但她仍然听说过这个名字。

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如何？ 他的个人品牌。

虽然他有时会引发批评（我们稍后会谈到），但在个人品牌方面，埃隆是佼佼者。

不管你怎么看他，从他的成功中可以学到很多东西。 我们将其范围缩小到从他的职业生涯中学到的 7 个经验教训，您可以应用这些经验教训建立自己的经验。

个人品牌 101 – 你是谁？

你如何从小时候被欺负变成科技界最成功（但也有争议）的人之一？

你的个人品牌是你的技能、经验和个性的独特组合，以及你展示这些的方式。 它可以与您的企业一起使用，也可以作为单独的企业使用。

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如果你想开始或建立一个个人品牌，首先要确定的是你的利基。 你的热情是什么，你的专业领域是什么？ 当人们听到你的名字时，你想以什么闻名？

话虽如此，您无需成为企业主即可建立自己的个人品牌。 有影响力的人利用他们的能力提升到那个水平（尽管许多人确实成为了企业家），你也可以。

伊隆的背景

埃隆马斯克在 12 岁那年开始了他的计算机程序员职业生涯。在获得物理学和经济学学位后（稍晚一点），他创办了他的第一家创业公司。 Zip2 是与他的兄弟 Kimbal 创建的，为在线报纸提供城市旅游指南。

出售后，他用这笔钱创办了他的下一个创业公司，网上银行公司 X.com。 大约一年后，他与金融初创公司 Confinity 合并，成立了 PayPal。

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马斯克长期以来一直认为，为了生命的生存，人类必须成为一个多行星物种。 一旦 PayPal 被 eBay 收购，他就可以将出售所得的钱用于（字面上）发射太空探索技术（SpaceX）。

目标？ 让太空飞行负担得起。

之后，他向特斯拉投资了约 7000 万美元，这是一家由美国企业家 Martin Eberhard 和 Marc Tarpenning 共同创立的电动汽车公司。 他后来在特斯拉上演了一场董事会政变，并接任了 CEO 一职。

在此期间，他创建了太阳能公司 SolarCity，后来被特斯拉收购。

从 Hyperloop 到 The Boring Company、OpenAI 和 Neuralink——Elon 不停地想出关于未来技术的想法。

您可能已经读过，要取得成功，您必须成为特定领域的专家。 这位“专家多面手”已多次证明，扩大您的网络不仅是可能的，而且是有利可图的。

虽然看起来他在商界无处不在，但那是他的利基。 研究许多不同的领域给了他“推动创新的信息优势”。

话虽如此，尽管跨越多个行业，但共同的目标是将未来技术交到普通人手中。 创造一个（或两个）可持续发展的世界，让不可能成为可能。

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寻找你的利基

对于那些有故事要讲或已经知道自己的才能所在的人来说，太好了。

如果您需要一些帮助来解决这个问题，这里有 6 个开始步骤：

1. 写下你的兴趣和爱好
2. 使用您最喜欢的搜索引擎和研究替代品
3. 确定您可以解决的问题
4. 找到你的目标受众
5. 查看您的竞争对手
6. 测试你的想法

第 1 课：您可以拥有多个细分市场，但一次只专注于一个。

利用您的专业知识产生积极影响

埃隆马斯克所做的每一件事都有一种真正的“无边界”方法，他因此赢得了多个奖项。

当他第一次作为早期投资者加入特斯拉时，他在公司内部发挥了积极作用，并“详细地”监督了特斯拉 Roadster 的产品设计。 他的模型设计获得了 2006 年全球绿色产品设计奖和 2007 年指数设计奖。

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在他后来的创业之前，埃隆马斯克对火箭或太空技术知之甚少，但他确实充满热情和好奇心。 在与前 NASA 航空航天顾问 Jim Cantrell 取得联系后，他全身心地学习有关它的一切。

到他创立 SpaceX 时，他已经通过阅读坎特雷尔的大学教科书和与行业专家交谈自学了火箭科学。

他因设计了猎鹰 1 号而获得认可，这是第一枚私人开发的进入轨道的液体燃料火箭。 他因“2007/2008年度在航天运输领域的最杰出贡献”而获得美国航空航天学会的George Low奖。 然后，在2010年，他获得了航空航天行业的最高荣誉——FAI金航天奖章。

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他所有的创业公司都纷纷效仿。

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马斯克从对某个主题的兴趣（但知识很少）开始，这导致了一家改变其领域的公司。 他对应用知识的热爱和快速学习的能力意味着他可以成为任何学科的专家。

他甚至因“在整个职业生涯中对创新的承诺”而荣获 2014 年爱迪生成就奖。

如何为您的个人品牌掌握任何利基市场

如果埃隆可以……你也可以！

这篇 Medium 文章详细介绍了如何在每天 45 分钟内成为几乎任何事情的专家：

1. 确定你想掌握什么
2. 分解成一系列技能
3. 专注于最重要的技能
4. 学到足够的东西开始
5. 消除任何练习障碍
6. 承诺 20 小时的练习
7. 去做就对了！

除了您的专业知识，在建立强大的个人品牌方面，您的软技能几乎与您的技术技能一样重要。 要以思想领袖的身份吸引和吸引目标受众，您必须讨人喜欢且具有相关性。

马斯克最突出的 3 项软技能是：

1. 批判性思维
2. 弹力
3. 目标设定

现在，这些不是你的普通 CEO 的目标，比如盈利（这不是他的重点）。

他经常强调他对金钱、房地产和物质事物的厌倦：

他的人生目标是：

• 让人类摆脱对化石燃料的依赖
• 让火星上的生命成为可能
• 为不通行的超高速列车建造真空隧道
• 将人工智能融入人脑
• 彻底改变太阳能和电池行业

简单的！

不管你怎么看埃隆本人，你都不能指责他的野心。

产生积极影响的方法

根据福布斯的这篇文章，对世界产生积极影响的人有 9 种核心行为：

1. 献身于赋予他们生活意义和目的的东西
2. 致力于不断完善自己
3. 以开放、互惠互利的方式与人交往
4. 在可能的事情上投入时间和精力
5. 接受批评
6. 传播他们所知道的
7. 在他人提升时提升他们
8. 将旅程视为目标
9. 善用他们的权力和影响力

在我们到目前为止所了解的内容之后，其中一些听起来很熟悉吗？

问题是，你有能力做到所有这些，甚至更多。 只是需要一些艰苦的工作。

第 2 课：您可以成为任何领域的专家，并以奉献精神产生影响。

愿意改变和适应您的个人品牌之旅

许多想法和企业在追求一个注定要失败的概念时分崩离析。

为什么？ 因为他们在开始之前没有考虑到目标市场的痛点。

要问的第一个问题是，您要解决什么问题？

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PalmPilot Pivot 到 PayPal

您知道吗，早在 1999 年，PayPal 以最初的形式发布时就被评为“年度最糟糕的商业理念”？ 它最初是作为在 PalmPilot 之间转移资金的安全软件。 然而，即使在最流行的情况下，也只有一小部分美国消费者拥有一台（或任何类型的手持个人助理设备，就此而言）。

幸运的是，这正是电子商务开始蓬勃发展的时期，PayPal 的创始人 Peter Thiel 和 Max Levchin 遇到了 Elon Musk。

Elon 的公司 (X.com) 允许用户通过电子邮件汇款。 两家公司合并，放弃了最初的想法，专注于开发在线钱包。 事实证明，这在 eBay 用户中非常受欢迎，并且它的受欢迎程度飙升。

随着马斯克积极的营销策略，增长呈爆炸式增长。 从 2000 年 1 月到 8 月，PayPal 账户从 12,000 个增长到 270万个。

结果，埃隆成为了 PayPal 的首席执行官……但时间不长（接下来会详细介绍！ ）

可能是另一家创业公司的失败催生了“亿万富翁、许多百万富翁和许多具有时代意义的公司”——导致了“PayPal 黑手党”。

资料来源：财富

无论您是尝试将您的商业品牌转变为个人品牌，还是从头开始创建个人品牌，如果它不起作用，请不要害怕改变您的重点。

Elon 一直在适应（在必要时）以顺应趋势，并为最终用户创建具有明确解决方案的产品。 这听起来很明显，但许多人允许对特定想法的痴迷使他们对市场的真相视而不见。

转动您的个人品牌

无论您认为自己的策略有多好，如果指标没有加起来，那就改变它。

那么，有哪些技巧可以将您的个人品牌集中在另一个领域呢？

• 如果您有现有的受众，请通过阅读对您的内容的评论来了解他们想要什么
• 如果您是新手，请研究您的竞争对手并阅读他们的反馈
• 与您的目标受众互动并寻求洞察力
• 与您所在行业的人建立联系
• 策划和创建相关的内容
• 在整个过程中让您的观众了解情况
• LinkedIn 是个人品牌研究和灵感的绝佳平台
• 您将不可避免地失去一些追随者——但这没关系！

第 3 课：如果某些东西不适合你，那就改变它。

失败不会破坏您或您的个人品牌

有时，很难相信你能从失败中恢复过来。 埃隆马斯克一次又一次地证明你可以。

他是 PayPal 的首席执行官——当时发展最快、最具影响力的科技公司之一。 所以发生了什么事？

嗯，在 2000 年末，马斯克试图说服董事会将他们的服务器从免费的 Unix 操作系统迁移到 Microsoft Windows。 这并不顺利，并开始了创始人之间的巨大斗争。

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结果，当埃隆在飞往澳大利亚度过一个当之无愧的假期时，他被解雇了。

在加州理工学院 2012 年的毕业典礼演讲中，他解释了他的下一个重点。 “从 PayPal 开始，我想，'好吧，可能对人类未来影响最大的其他一些问题是什么？'”

他不想专注于盈利，而是想做出人道主义改变。

由于他仍然是 PayPal 的大股东，几年后 eBay 以 15 亿美元的价格收购了它，马斯克得到了 1.8 亿美元。

这来得正是时候，让他有资金创立 SpaceX 并大力投资特斯拉。 然而，这并不是一帆风顺，两家公司都有失败的份额。

埃隆的挫折

以下是埃隆反弹的一些事情的细分：

埃隆个人品牌的一部分是愿意承担巨大的风险并忍受多次失败以将其转化为胜利。 他之前说过：

“如果某件事足够重要，你应该尝试，即使可能的结果是失败。”

还有什么比从失败中学习更好的呢？ 像你一样取笑它。

从 SpaceX 的 YouTube 频道查看此汇编：

来源：YouTube

甚至沃尔特·迪斯尼（也许是最著名的自创品牌之一）也失败了。 他曾经说过：

“我认为年轻时经历一次好的艰难失败很重要。 我从中学到了很多。 因为它让你有点意识到可能发生在你身上的事情。 正因为如此，我这辈子从来没有在我们濒临崩溃的时候害怕过……”

同样，埃隆承认他犯了很多错误：

如果沃尔特·迪斯尼和埃隆·马斯克可以承认失败并重新振作起来——你也可以！

第4课：不要害怕失败，永远志存高远。

使用社交媒体建立在线形象

对于大多数营销人员和品牌专家来说，社交媒体平台提供了一种直接与消费者互动的简单方式。 根据 GlobalWebIndex，每个人平均在社交网络和消息传递上花费 2 小时 25 分钟。

虽然个人网站很重要，但与其一开始就试图让人们来找你，不如去找他们更容易。 来自各行各业的顶级影响者使用社交媒体资料与目标受众建立联系； 埃隆马斯克也不例外。

推文的负面影响

他是 Twitter 的狂热用户，经常与消费者和公众直接交流。 他传播公司更新、价值观，并且从不回避审查。

因此，这种互动建立了对他领导能力的信任（对于买家和投资者），并让他的听众成为公司故事和愿景的一部分。 例如，当 2013 年特斯拉电池起火时，他迅速解决了这个问题。

马斯克之所以加入特斯拉，是因为他相信特斯拉对可持续未来的重要性。 使命宣言和产品质量对他来说比利润更有价值。 他的个人价值观和公司价值观之间的这种协同作用只会加强两者。

话虽如此，虽然埃隆大部分时间都是正确的，但他并非没有争议。

2018 年，当他在推特上表示他计划将特斯拉私有化并获得资金时，他被美国证券交易委员会 (SEC) 指控欺诈。

美国金融监管机构表示，他声称已获得资金将这家电动汽车制造商私有化是“虚假和误导性的”。 结果，特斯拉和埃隆都受到了 2000 万美元的罚款。

最近，他对 COVID-19 大流行的评论遭到了强烈反对。

然后，他在 2020 年 5 月发推文称特斯拉的股价太高后，使特斯拉的市值蒸发了 140 亿美元（110 亿英镑）。

对埃隆来说幸运的是，成为世界上最富有的人之一意味着你可以经受住大多数风暴。 对于我们其他人来说，最好谨慎行事。

在社交媒体上建立个人品牌

以下是我们在社交媒体上建立个人品牌的建议步骤：

1. 确保您在所有相关网络上都有社交媒体资料
2. 完全完成和更新配置文件（删除任何你不会使用的）
3. 通过导入您的电子邮件和电话联系人来建立您的网络
4. 保持“品牌声音”和形象一致
5. 寻找并加入小组以探索新的机会
6. 定期发布并分享您的专业知识（但不要发送垃圾邮件）
7. 策划各种内容（博客、播客、网络研讨会等）
8. 研究你的竞争对手，看看他们在做什么对/错
9. 与您的观众互动
10. 保持积极！

第 5 课：社交媒体可以成就或破坏您的个人品牌——明智地使用它！

同时扩展您的网络和思维

还记得吉姆坎特雷尔吗？ 这位前 NASA 顾问然后是 SpaceX 早期的主要参与者？

描述埃隆：

“他有一个真正的应用思维。 他真的从他周围的人身上吸取了知识和经验……”

当马斯克开始计划他的火星任务时，他很快意识到俄罗斯的火箭是最便宜的。 他开始冷呼那些知情人士，开始建立将成为 SpaceX 的专业知识和网络。

然而，这并非一帆风顺。 在一次俄罗斯之旅中，马斯克和坎特雷尔被一位俄罗斯火箭设计师吐口水，后者透露：“这项技术旨在作为战争武器，而不是让资本主义亿万富翁购买”。

俄罗斯人给了他们回避的机会。

如此之多，以至于这对决定自己制造火箭。

马斯克“对他正在建造的东西了如指掌，”坎特雷尔说，但当然，即使是像埃隆这样聪明的头脑也无法掌握一切。 通过与 Cantrell 一起工作并利用他在航空航天业的人脉，他创造了自己的一些业内佼佼者。

于是，SpaceX 诞生了。

资料来源：GIPHY

利用他人的专长

如前所述，特斯拉由科技企业家 Marc Tarpenning 和电气工程师 Martin Eberhard 创立。

埃隆相信特斯拉的长期目标是创造价格合理的大众市场电动汽车。 通过最初作为投资者加入，他成为董事会主席，然后发挥积极作用。

然而，这一切始于塔彭宁和埃伯哈德的专家眼光。

资料来源：CNBC

2016 年，Elon 与 Max Hodak、Ben Rapoport、Dongjin Seo、Paul Merolla、Philip Sabes、Tim Gardner、Tim Hanson 和 Vanessa Tolosa 一起创立了 Neuralink，他们是一组神经科学、生物化学和机器人学专家。

来源：Flickr

这个名字甚至来自他的圈子。

电气工程师 Pedram Mohseni 和他的科学合作伙伴 Randolph Nudo 在开发了一种用于治疗脑损伤患者的设备后，拥有了“NeuraLink”上的商标。

但研究人员正在努力获得投资。 也就是说，直到一个陌生人以他们公司的名义向他们提供数万美元。

正如你所看到的，埃隆周围都是他所关注的利基领域的专家。

通过建立这些关系和网络，他为他的初创公司涉足了整个行业。

网络对您的个人品牌的好处

您也可以将商业网络的这些好处应用到您的个人品牌战略中：

1. 建立互惠互利的联系
2. 定期获取新想法和新信息
3. 提高您在行业中的知名度
4. 获得不同的视角
5. 发展持久的人际关系
6. 得到每个问题的答案

“不断思考如何才能把事情做得更好，不断质疑自己”——埃隆·马斯克

第 6 课：吸收他人的专业知识并发展您的网络。

创建一个强大的个人品牌需要时间和奉献精神

人们为什么要买特斯拉？ 如何说服潜在客户和投资者？

对于某些人来说，这是运行成本和性能。 对于其他人来说，电动交通的可持续性和自动驾驶的奇迹。

特斯拉的品牌是关于可持续未来的尖端汽车技术。 SpaceX 和 Neuralink 正在让科幻小说成为现实。 The Boring Company 将彻底改变旅行。

每个品牌都围绕着创新、努力和冒险。

所有这些都来自埃隆马斯克。

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无论您是否有业务，您都需要您的受众投资于您的个人品牌。 这需要承诺。

马斯克此前曾说过，“我讨厌品牌和品牌的整个想法。” 具有讽刺意味的是，这对他来说非常贴牌。

然而，众所周知，他致力于他的每一个创业公司。 2018 年，当特斯拉面临大量生产问题时，他 24/7 全天候在工厂工作，每周工作 120 小时以帮助解决瓶颈问题。

显然，这是极端的，但他通常的每周工作时间仍然在 80-90 小时左右。

在这篇 BBC 文章中完美总结：

“记住，这是一个根据他解决的重要问题来判断成功的人，而不是他赚了多少钱。

想想那是多么的解放。 他并不担心看起来很愚蠢，因为他的大笔金融赌注没有得到回报，他关心的是追求重要的想法。 “

你专注于你的个人品牌吗？

虽然我们不鼓励倦怠，但如果您想要结果，您确实需要致力于您的个人品牌战略。 所以，这意味着在哪里投入时间和精力。

Elon 是关于内容发现的。 他的生活围绕着持续学习、数字营销和冒险进入新的领域。 （有趣的是，我们也是！）

所以，我们问你。 你最后一次强调学习新东西是什么时候？

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你学的越多，学习就越容易。 科学来了：

“学习一项新技能可以帮助你随着时间的推移更快地学习东西。 通过刺激大脑中的神经元，会形成更多的神经通路，并且当您尝试处理新信息时，电脉冲会更快地穿过它们。 形成的路径越多，冲动传播的速度就越快。”

谁能更好地证明这一点？

资料来源：GIPHY

此外，花时间学习新技能还有以下好处：

• 让您和您的大脑保持健康
• 提高你的适应能力
• 打开通往新机遇的大门
• 增加你的好感度（如果使用得当）
• 让您在进步时保持相关性

埃隆确实活出了他的个人品牌。 他正在继续实现不可能的目标，并且没有任何停止的迹象。

第 7 课：持续学习是自我发展的关键，因此也是你的个人品牌。

结论

不管你怎么看他，你都不能怪 Elon 对成功的不懈追求。 这个人工作非常努力，将自己投入到深渊中，尽管受到批评，但他的大胆想法得以贯彻。

今天从 Elon 的书中学习一些新东西。

你永远不知道，你最终可能会发现一种新的激情。

你最近学到了什么？ 我们很乐意在评论中听到 - 无论多么随机！