Kış Pazarlama Kampanyanızı Sevimsizden Şıka Taşımanın İpuçları

Kış Pazarlamasının Farklı Tarzları

Soğuk havalar kapımızda!
Bu soğuk mevsim, dünyanın dört bir yanındaki şirketler tarafından kış pazarlama kampanyalarının başlatılmasını da beraberinde getiriyor. Bu kampanyaların çoğu nostaljiyi sofistike bir havayla dengelerken, diğerleri hedefin biraz gerisinde kalabilir.

Birçok pazarlama kampanyasında karlı orman manzaraları, kızaklar, kardan adamlar ve diğer basmakalıp kış görüntüleri görüyoruz. Bu iyi bir amaca hizmet eder - birçok insan aşırı kış pazarlama stratejilerine iyi yanıt verir. Aslında bu görüntüler, sezonu bu kadar eğlenceli yapan şeyin büyük bir parçası!

Ancak, herkes bu sevimsiz, çocuksu kış görüntülerine aşık olmaz. Bu pazarlama kampanyaları, potansiyel müşterileri ürünlerinize ve hizmetlerinize bile kapatabilir. Bu tüketiciler, sessiz renklere, yumuşak müziğe ve sezonun daha zarif yönlerine yönelik daha rafine bir damak zevkine sahip olma eğilimindedir.

Peki, pazarlama kampanyalarınızı aramızdaki daha sofistike olanlara hitap edecek şekilde nasıl güncelleyebilirsiniz?
Sezonun nostaljisini yaşatmak ve daha geniş bir kitleyi hedeflemek mümkün mü? Bu soruların her ikisinin de cevabı, alternatif kış görüntülerinin ve duygularının kullanılmasının yanı sıra “ocak ve evin” sıcaklığına odaklanmada yatar.

İnsan Bağlantısına Odaklanma

Şiddetli soğuk işe gidiş gelişler, buzlu yol koşulları ve son dakika marketi, bir kar fırtınası bizi tüketmeden önce gerekli şeyleri almak için acele ettiğinden, kükreyen bir ateşin tutkusunu genellikle gözden kaçırırız.

Bununla birlikte, kış mevsimi, insanların ailelerine, arkadaşlarına, topluluklarına ve romantik partnerlerine daha bağlı hissettikleri bir zaman da olabilir. Sevgililer Günü'nde nişanların artmasının bir nedeni var - tatilin romantik doğasının yanı sıra, soğuk hava insanlara bağlantı, rahatlık ve sıcaklık ilham veriyor!

Bu duyguları pazarlama kampanyanızda kendi yararınıza kullanın. Romantik aşk, aile ve sıcaklık görüntülerini birleştirmek, aşırıya kaçmadan duyguyu artırabilir.

• Romantizm: El ele tutuşan, çatırdayan bir ateşin yanında öpüşen veya evde vakit geçiren bir çiftin görüntüleri, sıcak aşk duygularını uyandırabilir. Nihai etkinlik için bu duyguyu ince tutun.
• Aile sevgisi: Birlikte vakit geçiren, kızakla kayan, kayak yapan veya bir kış manzarasında yürüyen ailelerin resimlerini kullanın.
• Sıcaklık ve rahatlık: Kış, soğuk havalardan kaçınmak için içeride çok zaman geçirdiğimiz bir mevsimdir. Kestaneleri açık ateşte kavurmak, bir fincan sıcak kakao veya çayla kıvrılmak ve kazak, battaniye veya eşarpların altına sokulmak, bir pazarlama kampanyasının sıcaklığını artırabilir.

Dengeli Nostalji Kullanın

Eski moda aile kızağı gezintileri ve popüler kış filmlerine göndermeler gibi nostaljik görüntüler, pazarlamada güçlü bir araç olabilir. Bununla birlikte, çok fazla nostalji, reklamı yapılan ürün veya hizmetten aşırı güç veya dikkat dağıtıcı olarak ortaya çıkabilir.

Kış pazarlama kampanyanızı tasarlarken,
Nostaljiyi dengeli kullanmayı hedefleyin. Giysilere, arka plana ve metne klasik kış renklerinin ve desenlerinin daha sıcak versiyonlarını ekleyin. Daha açık buz mavileri yerine derin lacivertler kullanın ve sade, karlı beyazlar yerine fildişi ve kirli beyaz ile tamamlayın. Gümüş yerine altın vurguları tercih edin. Popüler film anlarını hatırlatan tek satırlık sözler gibi klasik kış filmlerine akıllıca göndermeler yapın.

Dijital Kampanyalarınızı Etkileşimli Hale Getirin

Birçok dijital kampanya, büyük satışlar, mağaza içi teklifler ve çevrimiçi patlamalar hakkında yüksek sesle çığlık atıyor. Bu görüntüler, hedef kitlenizle bir bağlantı kurmaz. Bunun yerine, birçok insanın iyi tepki vermediği kitlesel tüketim imajını sürdürmeye devam ediyorlar. Etkileşimli bir dijital kış kampanyası oluşturmak, müşterilerinizi pazarlama stratejinize çekebilir ve ardından şirketinizle bağlantı kurabilir.

Instagram Hikayeleri, etkileşimli bir kampanya sunmanın etkili bir yoludur.

• Instagram Story anketleri, takipçilerinizin konulara oy vermesine olanak tanır. Takipçilerinizi kışla ilgili farklı gerçekler, şirket bilgileri ve aklınıza gelebilecek her şey hakkında sorgulamak için bu özelliği kullanabilirsiniz. Bu özelliği, müşterilerin kış sezonu, ürünler ve kampanyanızla ilgili diğer her şey hakkındaki görüşlerini ölçmek için de kullanabilirsiniz.
• Sorular özelliği, takipçilerinizin şirketinize istedikleri her şeyi sormalarını sağlar. Bu soruları sonraki hikaye gönderilerinde cevaplayabilirsiniz. Takipçilerinizi, şirket liderliği ile reklamı yapılan bir Soru-Cevap için soru göndermeye teşvik edin. Yaklaşan ürün ve hizmetlerle ilgili soruları yanıtlayın. Hatta takipçilerinizden pazarlama monotonluğunu kırmak için ofisinize kışla ilgili eğlenceli sorular sormalarını isteyebilirsiniz.
• Ofisinizin etrafında yaşamayı düşünün. Şirketiniz Sevgililer Günü için dekorasyon yapıyorsa, bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsa veya hatta resmi olmayan bir Soru-Cevap oturumuna ev sahipliği yapıyorsa, canlı bir video doğrudan Instagram takipçilerinizle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Bu canlı videoyu, takipçilerinizi yürüttüğünüz promosyonlara katılmaya teşvik etmek için kullanabilirsiniz.
• Hikayelere ekleyebileceğiniz kayan ölçekli widget, takipçilerinizin hayal edebileceğiniz her şeyi derecelendirmesine olanak tanır. Örneğin, takipçilerinizden yeni ürünleri, kış filmlerini, şarkıları ve soğuk hava aktivitelerini derecelendirmelerini isteyebilirsiniz.

Kışı Kolaylaştırmak için Kampanyanızı Kullanın

Pek çok insan, tehlikeli yolların stresi, her dışarı çıkmak zorunda kaldıklarında bir araya toplanma ve fırtınalı kış fırtınaları sırasında evde mahsur kalmaktan kaynaklanan kabin humması nedeniyle kışı sevmez. Pazarlama kampanyanızı, şirketinizin kışı kolaylaştırmaya yardımcı olabileceği yolları vurgulamak için kullanmak, sezon hakkında pek hevesli olmayanlara pazarlama yapmanın etkili bir yoludur.

• Ürünlerinizi uygun fiyatlı hediye çözümleri olarak pazarlayın.
• Hizmetlerinizin sezon boyunca stresi nasıl azaltabileceğini vurgulayın.
• Mükemmel Sevgililer Günü hediyesini bulmanın bir yolu olarak çevrimiçi mağazanızın tanıtımını yapın.
• Ürün ve hizmetlerinizin insanların aileleriyle daha fazla zaman geçirmesine nasıl olanak sağlayabileceğini vurgulayın. Örneğin, bir restoran veya yemek şirketi işletiyorsanız, sadece çiftler yerine daha büyük partileri içeren aile Sevgililer Günü kutlamalarını tanıtın.

Hayırseverliğe Dalın

Kitlesel tüketim ve alışveriş kalabalıkları kış mevsiminin imajını bozdu. Başkanlar Günü indirimleri, Sevgililer Günü çılgınlığı ve aşırı kalabalık alışveriş merkezleri, birçok insanı kış alışverişinden tamamen uzaklaştırabilir. Sonuç olarak, aşırı yüzeysel ve materyalist olan pazarlama kampanyaları da bu demografi ile aynı seviyede kalıyor.

Bu imaja kolay bir denge, kış aylarında kar amacı gütmeyen bir kuruluş veya hayır kurumuyla ortak olmaktır. Topluluğunuzda aşevi, evsizler barınağı veya aile içi şiddet güvenli evi gibi kar amacı gütmeyen bir kuruluş bulun. Ekibinizin bu organizasyonda gönüllü olmasını sağlayın. Sezon boyunca eşinize bağışta bulunmak için sosyal ağınızı teşvik edin.

Ek olarak,

Bir ürün veya hizmetten elde edilen gelirin bir kısmını hayır kurumuna bağışlama taahhüdünde bulunun. Hayır kurumu için özel olarak satmak için özel bir ürün veya hizmet oluşturabilirsiniz. Satışları ve bağışınızın boyutunu artırmak için üyeliğinizi çevreleyen bir pazarlama kampanyası başlatmak için bu ortaklığı kullanabilirsiniz. Daha da iyisi, belirli bir zaman diliminde tüm satışlardan elde edilen gelirin belirli bir yüzdesini hayır kurumuna bağışlamayı taahhüt edin.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Uygulayın

Bir hayır kurumuyla ortaklık kurmak, hedef kitlenize şirketinizin kurumsal sosyal sorumluluk taahhüdünde bulunduğunun sinyalini verecektir. Ayrıca, şirketinizin sezonun materyalist doğasına odaklanmadığının da sinyalini veriyorsunuz. Ancak, şirketinizin bu sezon boyunca geri vermeyi tamamen taahhüt etmesi önemlidir. Bir hayır kurumundan yararlanmak sadece etik dışı olmakla kalmaz, tamamen geri tepebilir ve bir PR felaketine yol açabilir.

Kar amacı gütmeyen bir kuruluşla ortaklık kurarken, sizin için gerçekten önemli olan bir amaç seçin. Ekibinizi şirket zamanının dışında zaman ve paralarını bağışlamaya ve amacın farkındalığını yaymaya teşvik edin. Nedene gerçekten inanıyorsanız, pazarlama kampanyanızda parlayacaktır.