Советы, как превратить вашу зимнюю маркетинговую кампанию из дешевой в стильную

Различные стили зимнего маркетинга

К нам пришла холодная погода!
В этот холодный сезон компании по всему миру запускают зимние маркетинговые кампании. В то время как многие из этих кампаний сочетают ностальгию с изысканностью, другие могут немного отставать от цели.

Мы видим сцены заснеженного леса, санки, снеговиков и другие стереотипные зимние образы во многих маркетинговых кампаниях. Это служит хорошей цели — многие люди хорошо реагируют на чрезмерные зимние маркетинговые стратегии. На самом деле, эти изображения — большая часть того, что делает сезон таким веселым!

Однако не все влюбляются в эти нелепые, детские зимние образы. Эти маркетинговые кампании могут даже оттолкнуть потенциальных клиентов от ваших продуктов и услуг. Эти потребители, как правило, имеют более утонченный вкус, ориентированный на приглушенные цвета, мягкую музыку и более элегантные аспекты сезона.

Итак, как вы можете обновить свои маркетинговые кампании, чтобы угодить более искушенным из нас?
Можно ли сохранить ностальгию по сезону и охватить более широкую аудиторию? Ответ на оба эти вопроса заключается в использовании альтернативных зимних образов и эмоций, а также акценте на тепле «домашнего очага».

Сосредоточьтесь на человеческих связях

Мы часто упускаем из виду страсть ревущего огня, потому что мысли о пронзительных поездках на работу, обледенелых дорожных условиях и продуктовом магазине в последнюю минуту спешат захватить предметы первой необходимости, прежде чем снежная буря поглотит нас.

Тем не менее, зимний сезон также может означать время, когда люди чувствуют себя более связанными со своими семьями, друзьями, сообществами и романтическими партнерами. Есть причина, по которой количество помолвок в День святого Валентина резко возрастает — помимо романтической природы праздника, холодная погода вдохновляет на человеческое общение, уют и тепло!

Используйте эти эмоции в своих интересах в своей маркетинговой кампании. Включение изображений романтической любви, семьи и тепла может усилить настроение, не выглядя слишком чрезмерным.

• Романтика: изображения пары, держащейся за руки, целующейся у потрескивающего огня или проводящей время дома, могут вызвать теплые чувства любви. Держите эту эмоцию тонкой для максимальной эффективности.
• Семейная любовь: используйте изображения семей, проводящих время вместе, катающихся на санках, лыжах или прогуливающихся по зимним пейзажам.
• Тепло и уют: зима — это сезон, когда мы проводим много времени внутри, чтобы избежать холода. Поджаривание каштанов на открытом огне, свернувшись калачиком с чашкой горячего какао или чая, укрытие под свитерами, одеялами или шарфами — все это может повысить теплоту маркетинговой кампании.

Используйте сбалансированную ностальгию

Ностальгические образы, такие как катание на старинных семейных санях и отсылки к популярным зимним фильмам, могут стать мощным маркетинговым инструментом. Однако слишком сильная ностальгия может показаться подавляющей или отвлекать от рекламируемого продукта или услуги.

При разработке зимней маркетинговой кампании
Старайтесь использовать ностальгию сбалансированно. Добавьте более теплые версии классических зимних цветов и узоров в одежду, фон и текст. Используйте глубокий темно-синий цвет вместо более светлого ледяного синего и дополните его цветом слоновой кости и не совсем белым вместо яркого белоснежного. Отдайте предпочтение золотым акцентам, а не серебру. Делайте остроумные отсылки к классическим зимним фильмам, например остроты, напоминающие популярные моменты из фильмов.

Сделайте ваши цифровые кампании интерактивными

Многие цифровые кампании громко кричат ​​о массовых распродажах, предложениях в магазинах и онлайн-прорывах. Эти изображения не способствуют установлению связи с вашей аудиторией. Вместо этого они продолжают увековечивать образы массового потребления, на которые многие люди не реагируют. Создание интерактивной цифровой зимней кампании может привлечь ваших клиентов к вашей маркетинговой стратегии и впоследствии установить связь с вашей компанией.

Instagram Stories — эффективный способ представить интерактивную кампанию.

• Опросы Instagram Story позволяют вашим подписчикам голосовать по темам. Вы можете использовать эту функцию, чтобы расспросить своих подписчиков о различных фактах, связанных с зимой, информации о компании и обо всем, что вы можете придумать. Вы также можете использовать эту функцию, чтобы узнать мнение клиентов о зимнем сезоне, продуктах и ​​обо всем, что связано с вашей кампанией.
• Функция «Вопросы» позволяет вашим подписчикам спрашивать вашу компанию обо всем, что они хотят. Вы можете ответить на эти вопросы в следующих постах истории. Поощряйте своих подписчиков задавать вопросы для рекламируемой сессии вопросов и ответов с руководством компании. Ответьте на вопросы, связанные с предстоящими продуктами и услугами. Вы даже можете предложить своим подписчикам задать вашему офису забавные вопросы, связанные с зимой, чтобы разрушить монотонность маркетинга.
• Подумайте о том, чтобы начать жить вокруг вашего офиса. Если ваша компания украшает ко Дню святого Валентина, проводит мероприятие или даже проводит неформальную сессию вопросов и ответов, живое видео позволяет вам напрямую общаться со своими подписчиками в Instagram. Вы можете использовать это живое видео, чтобы побудить подписчиков принять участие в ваших акциях.
• Виджет со скользящей шкалой, который вы можете добавить в Stories, позволяет вашим подписчикам оценивать все, что вы можете себе представить. Например, вы можете попросить своих подписчиков оценить новые продукты, зимние фильмы, песни и мероприятия в холодную погоду.

Используйте свою кампанию, чтобы облегчить зиму

Многие люди не любят зиму из-за стресса из-за коварных дорог, необходимости собираться каждый раз, когда им нужно выйти на улицу, и из-за лихорадки в салоне из-за того, что они застревают в доме во время ненастной зимней бури. Использование вашей маркетинговой кампании для освещения того, как ваша компания может помочь облегчить зиму, является эффективным способом продвижения на рынок для тех, кто не испытывает особого энтузиазма по поводу сезона.

• Продавайте свои продукты как доступные подарочные решения.
• Подчеркните, как ваши услуги могут снять стресс в течение сезона.
• Рекламируйте свой интернет-магазин, чтобы найти идеальный подарок на День святого Валентина.
• Подчеркните, как ваши продукты и услуги могут позволить людям проводить больше времени со своими семьями. Например, если вы управляете рестораном или кейтеринговой компанией, продвигайте семейные празднования Дня святого Валентина с участием больших компаний, а не только парами.

Окунитесь в филантропию

Массовое потребительство и толпы покупателей испортили образ зимнего сезона. Распродажи в честь Дня президента, безумие в честь Дня святого Валентина и переполненные торговые центры могут вообще оттолкнуть многих людей от зимнего шоппинга. В результате слишком поверхностные и материалистичные маркетинговые кампании также не соответствуют этой демографической группе.

Легким противовесом этому образу является партнерство с некоммерческой или благотворительной организацией зимой. Найдите в своем районе некоммерческую организацию, например столовую для бездомных, приют для бездомных или приют для жертв домашнего насилия. Пусть ваша команда станет волонтером в этой организации. Поощряйте вашу социальную сеть делать пожертвования вашему партнеру в течение сезона.

Кроме того,

Возьмите на себя обязательство пожертвовать часть доходов от продукта или услуги на благотворительность. Вы можете создать специальный продукт или услугу для продажи специально для благотворительной организации. Вы можете использовать это партнерство для запуска маркетинговой кампании, связанной с вашей принадлежностью, чтобы увеличить продажи и размер вашего пожертвования. А еще лучше пожертвовать определенный процент выручки от всех продаж в течение определенного периода времени на благотворительность.

Практикуйте корпоративную социальную ответственность

Партнерство с благотворительной организацией станет для вашей аудитории сигналом о том, что ваша компания берет на себя обязательства по корпоративной социальной ответственности. Вы также сигнализируете о том, что внимание вашей компании не сосредоточено на материальном характере сезона. Тем не менее, важно, чтобы ваша компания полностью взяла на себя обязательства в течение этого сезона. Использование благотворительности не только неэтично, но и может иметь неприятные последствия и привести к пиар-катастрофе.

Сотрудничая с некоммерческой организацией, выберите дело, которое действительно важно для вас. Поощряйте вашу команду жертвовать свое время и деньги в нерабочее время, а также распространять информацию об этом деле. Если вы действительно верите в дело, оно проявится в вашей маркетинговой кампании.