Wskazówki, jak zmienić zimową kampanię marketingową z serowej na elegancką

Różne style marketingu zimowego

Nadciąga zimna pogoda!
Ta chłodna pora roku niesie ze sobą rozpoczęcie zimowych kampanii marketingowych firm z całego świata. Podczas gdy wiele z tych kampanii równoważy nostalgię z atmosferą wyrafinowania, inne mogą być nieco w tyle.

W wielu kampaniach marketingowych widzimy śnieżne sceny leśne, sanki, bałwanki i inne stereotypowe zimowe obrazy. Służy to dobremu celowi – wiele osób dobrze reaguje na przesadne zimowe strategie marketingowe. W rzeczywistości te zdjęcia są dużą częścią tego, co sprawia, że ​​sezon jest tak zabawny!

Jednak nie wszyscy zakochują się w tych tandetnych, dziecięcych zimowych obrazach. Te kampanie marketingowe mogą nawet zniechęcić potencjalnych klientów do Twoich produktów i usług. Ci konsumenci mają zwykle bardziej wyrafinowane podniebienie, nastawione na stonowane kolory, delikatną muzykę i bardziej eleganckie aspekty sezonu.

Jak więc zaktualizować swoje kampanie marketingowe, aby zaspokoić potrzeby bardziej wyrafinowanych spośród nas?
Czy da się zachować nostalgię sezonu i dotrzeć do szerszej publiczności? Odpowiedź na oba te pytania polega na wykorzystaniu alternatywnych zimowych obrazów i emocji, a także skupieniu się na cieple „domu i domu”.

Skoncentruj się na relacji międzyludzkiej

Często przeoczamy pasję ryczącego ognia, ponieważ myśli o mroźnych dojazdach do pracy, oblodzonych drogach i pośpiechu w sklepie spożywczym w ostatniej chwili, aby kupić niezbędne rzeczy, zanim pochłonie nas śnieżyca.

Jednak sezon zimowy może również oznaczać czas, w którym ludzie czują się bardziej związani ze swoimi rodzinami, przyjaciółmi, społecznościami i romantycznymi partnerami. Jest powód, dla którego zaręczyny rosną w Walentynki – poza romantycznym charakterem wakacji, zimna pogoda inspiruje ludzką więź, przytulność i ciepło!

Wykorzystaj te emocje na swoją korzyść w swojej kampanii marketingowej. Włączenie obrazów romantycznej miłości, rodziny i ciepła może zwiększyć sentyment, nie wyglądając na zbyt przesadne.

• Romans: obrazy pary trzymającej się za ręce, całującej się przy trzaskającym ogniu lub spędzającej czas w domu mogą wywołać ciepłe uczucia miłości. Zachowaj subtelność tej emocji, aby uzyskać najwyższą skuteczność.
• Miłość rodzinna: wykorzystaj zdjęcia rodzin spędzających razem czas, sankach, nartach lub spacerach po zimowej scenerii.
• Ciepło i przytulność: zima to pora, w której spędzamy dużo czasu w domu, aby uniknąć niskich temperatur. Pieczenie kasztanów na otwartym ogniu, zwijanie się z filiżanką gorącego kakao lub herbaty i przytulanie się pod swetrem, kocem lub szalikiem może zwiększyć ciepło kampanii marketingowej.

Użyj zrównoważonej nostalgii

Nostalgiczne obrazy, takie jak staromodne rodzinne kuligi i nawiązania do popularnych zimowych filmów, mogą być potężnym narzędziem marketingowym. Jednak zbyt duża nostalgia może okazać się przytłaczająca lub odwracać uwagę od reklamowanego produktu lub usługi.

Projektując zimową kampanię marketingową,
Staraj się używać nostalgii w zrównoważony sposób. Uwzględnij cieplejsze wersje klasycznych zimowych kolorów i wzorów w odzieży, tle i tekście. Użyj głębokiego granatu zamiast lżejszego, lodowego błękitu i uzupełnij o kość słoniową i złamaną biel zamiast surowej, śnieżnej bieli. Preferuj złote akcenty nad srebrem. Twórz sprytne odniesienia do klasycznych filmów zimowych, na przykład jednolinijki, które przywołują popularne momenty filmowe.

Spraw, aby Twoje kampanie cyfrowe były interaktywne

Wiele kampanii cyfrowych głośno krzyczy o masowych wyprzedażach, ofertach w sklepach i wybuchach online. Te obrazy nie sprzyjają kontaktowi z odbiorcami. Zamiast tego nadal utrwalają obrazy masowego konsumpcjonizmu, na który wielu ludzi nie reaguje dobrze. Stworzenie interaktywnej cyfrowej kampanii zimowej może przyciągnąć klientów do Twojej strategii marketingowej, a następnie połączyć się z Twoją firmą.

Instagram Stories to skuteczny sposób na wprowadzenie interaktywnej kampanii.

• Ankiety na Instagram Story pozwalają Twoim obserwującym głosować na tematy. Możesz użyć tej funkcji, aby wypytać swoich obserwatorów o różne fakty związane z zimą, informacje o firmie i wszystko, co możesz wymyślić. Możesz również użyć tej funkcji, aby ocenić opinie klientów na temat sezonu zimowego, produktów i wszystkiego, co jest związane z Twoją kampanią.
• Funkcja pytań umożliwia obserwującym pytać Twoją firmę o wszystko, czego chcą. Możesz odpowiedzieć na te pytania w kolejnych postach fabularnych. Zachęć swoich obserwatorów do przesyłania pytań na reklamowane pytania i odpowiedzi z kierownictwem firmy. Odpowiedz na pytania dotyczące nadchodzących produktów i usług. Możesz nawet zachęcić swoich obserwatorów do zadawania w biurze zabawnych pytań związanych z zimą, aby przełamać marketingową monotonię.
• Rozważ zamieszkanie w swoim biurze. Jeśli Twoja firma dekoruje na Walentynki, organizuje wydarzenie, a nawet organizuje nieformalną sesję pytań i odpowiedzi, wideo na żywo umożliwia bezpośrednie połączenie się z osobami obserwującymi na Instagramie. Możesz użyć tego wideo na żywo, aby zachęcić obserwatorów do udziału w prowadzonych przez Ciebie promocjach.
• Widżet z przesuwaną skalą, który możesz dodać do Stories, pozwala obserwującym oceniać wszystko, co możesz sobie wyobrazić. Na przykład możesz poprosić swoich obserwujących o ocenianie nowych produktów, zimowych filmów, piosenek i działań związanych z zimną pogodą.

Wykorzystaj swoją kampanię, aby ułatwić sobie zimę

Wiele osób nie lubi zimy ze względu na stres związany ze zdradzieckimi drogami, wiązanie się za każdym razem, gdy muszą wyjść, i gorączkę w kabinie spowodowaną utknięciem w domu podczas burzowych zimowych burz. Wykorzystanie kampanii marketingowej do podkreślenia sposobów, w jakie Twoja firma może pomóc w uproszczeniu zimy, jest skutecznym sposobem na reklamę tym, którzy nie są entuzjastycznie nastawieni do sezonu.

• Sprzedawaj swoje produkty jako niedrogie rozwiązania upominkowe.
• Podkreśl, w jaki sposób Twoje usługi mogą złagodzić stres w sezonie.
• Promuj swój sklep internetowy jako sposób na znalezienie idealnego prezentu walentynkowego.
• Podkreśl, w jaki sposób Twoje produkty i usługi mogą pozwolić ludziom spędzać więcej czasu z rodziną. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację lub firmę cateringową, promuj rodzinne uroczystości walentynkowe obejmujące większe przyjęcia, a nie tylko pary.

Zanurz się w filantropię

Masowy konsumpcjonizm i tłumy zakupowe splamiły wizerunek sezonu zimowego. Wyprzedaże z okazji Dnia Prezydenta, walentynkowe szaleństwo i przepełnione centra handlowe mogą całkowicie zniechęcić wielu ludzi do zimowych zakupów. W rezultacie kampanie marketingowe, które są zbyt powierzchowne i materialistyczne, również nie pasują do tej grupy demograficznej.

Prostą przeciwwagą dla tego obrazu jest współpraca z organizacją non-profit lub organizacją charytatywną w okresie zimowym. Znajdź w swojej społeczności organizację non-profit, taką jak jadłodajnia, schronisko dla bezdomnych lub bezpieczny dom dla osób z przemocą domową. Niech Twój zespół będzie wolontariuszem w tej organizacji. Zachęcaj swoją sieć społecznościową do przekazywania darowizn swojemu partnerowi w trakcie sezonu.

Dodatkowo,

Zobowiąż się do przekazania części dochodów z produktu lub usługi na cele charytatywne. Możesz stworzyć specjalny produkt lub usługę do sprzedaży specjalnie dla organizacji charytatywnej. Możesz skorzystać z tego partnerstwa, aby rozpocząć kampanię marketingową związaną z Twoją przynależnością, aby zwiększyć sprzedaż i wielkość darowizny. Jeszcze lepiej, zobowiąż się do przekazania na cele charytatywne określonego procentu przychodów ze wszystkich sprzedaży w określonym czasie.

Praktykuj społeczną odpowiedzialność biznesu

Współpraca z organizacją charytatywną będzie sygnałem dla odbiorców, że Twoja firma zobowiązuje się do społecznej odpowiedzialności biznesu. Sygnalizujesz również, że Twoja firma nie koncentruje się na materialistycznym charakterze sezonu. Jednak ważne jest, aby Twoja firma w pełni zaangażowała się w oddawanie pieniędzy w tym sezonie. Wykorzystywanie pomocy charytatywnej jest nie tylko nieetyczne, ale może całkowicie odwrócić się i doprowadzić do katastrofy PR.

Współpracując z organizacją non-profit, wybierz sprawę, która naprawdę jest dla Ciebie ważna. Zachęć swój zespół do oddania swojego czasu i pieniędzy poza czasem pracy i szerzenia świadomości przyczyny. Jeśli naprawdę wierzysz w przyczynę, będzie ona widoczna w Twojej kampanii marketingowej.