Sfaturi pentru a vă transforma campania de marketing de iarnă de la cheesy la elegant

Stilurile diferite de marketing de iarnă

Vremea rece este peste noi!
Acest sezon rece aduce cu el lansarea campaniilor de marketing de iarnă ale companiilor din întreaga lume. În timp ce multe dintre aceste campanii echilibrează nostalgia cu un aer de sofisticare, altele pot rămâne puțin în urmă.

Vedem scene de pădure cu zăpadă, sănii, oameni de zăpadă și alte imagini stereotipe de iarnă în multe campanii de marketing. Acest lucru servește unui scop bun - mulți oameni răspund bine la strategiile de marketing de iarnă exagerate. De fapt, aceste imagini sunt o mare parte din ceea ce face sezonul atât de distractiv!

Cu toate acestea, nu toată lumea se îndrăgostește de aceste imagini de iarnă brânzoase, copilărești. Aceste campanii de marketing pot chiar să îndepărteze clienții potențiali la produsele și serviciile dvs. Acești consumatori tind să aibă un gust mai rafinat, orientat spre culori dezactivate, muzică moale și aspectele mai elegante ale sezonului.

Deci, cum vă puteți actualiza campaniile de marketing pentru a răspunde celor mai sofisticați dintre noi?
Este posibil să păstrăm nostalgia sezonului și să țintim un public mai larg? Răspunsul la ambele întrebări constă în folosirea imaginilor și emoțiilor alternative de iarnă, precum și în accent pe căldura „vatră și casă”.

Concentrați-vă pe conexiunea umană

Adesea trecem cu vederea pasiunea unui foc puternic, deoarece gândurile despre naveta cu frig amar, condițiile de drum înghețate și magazinul alimentar de ultim moment se grăbesc să ia lucruri esențiale înainte ca o furtună de zăpadă să ne consume.

Cu toate acestea, sezonul de iarnă poate marca, de asemenea, o perioadă în care oamenii se simt mai conectați la familiile lor, prietenii, comunitățile și partenerii lor romantici. Există un motiv pentru care logodnele cresc de Ziua Îndrăgostiților – pe lângă natura romantică a sărbătorii, vremea rece inspiră conexiune umană, confort și căldură!

Folosește aceste emoții în avantajul tău în campania ta de marketing. Încorporarea imaginilor de dragoste romantică, familie și căldură poate crește sentimentul fără a părea prea exagerat.

• Romantism: imaginile cu un cuplu ținându-se de mână, sărutându-se lângă un foc trosnitor sau petrecând timp acasă pot evoca sentimente calde de dragoste. Păstrați această emoție subtilă pentru o eficacitate maximă.
• Dragoste familială: folosește imagini cu familii care petrec timp împreună, mergând cu sania, schiând sau plimbându-se printr-o scenă de iarnă.
• Căldura și confortul: iarna este un anotimp în care petrecem mult timp în interior pentru a evita temperaturile reci. Prăjirea castanelor pe foc deschis, ghemuirea cu o ceașcă de cacao fierbinte sau ceai și ghemuirea sub pulovere, pături sau eșarfe pot crește căldura unei campanii de marketing.

Utilizați Nostalgia echilibrată

Imaginile nostalgice, cum ar fi plimbările de modă veche cu sania în familie și referințele la filme populare de iarnă, pot fi un instrument puternic în marketing. Cu toate acestea, prea multă nostalgie poate fi copleșitoare sau distrage atenția de la produsul sau serviciul promovat.

Când vă proiectați campania de marketing de iarnă,
Încercați să utilizați nostalgia într-un mod echilibrat. Includeți versiuni mai calde ale culorilor și modelelor clasice de iarnă în îmbrăcăminte, fundal și text. Folosiți un bleumarin profund în loc de un albastru de gheață mai deschis și completați cu fildeș și alb murdar în loc de alb de zăpadă. Preferați accentele aurii în detrimentul argintiului. Faceți referințe inteligente la filmele clasice de iarnă, cum ar fi versiunile cu o singură pagină care amintesc de momente populare ale filmului.

Faceți-vă campaniile digitale interactive

Multe campanii digitale strigă cu voce tare despre vânzări masive, oferte în magazine și erupții online. Aceste imagini nu favorizează o conexiune cu publicul tău. În schimb, ei continuă să perpetueze imagini ale consumismului de masă, la care mulți oameni nu răspund bine. Crearea unei campanii digitale interactive de iarnă vă poate atrage clienții în strategia dvs. de marketing și, ulterior, vă poate conecta cu compania dvs.

Poveștile Instagram sunt o modalitate eficientă de a introduce o campanie interactivă.

• Sondajele Instagram Story permit urmăritorilor tăi să voteze subiecte. Puteți folosi această funcție pentru a-ți chestiona urmăritorii cu privire la diferite fapte legate de iarnă, informații despre companie și orice altceva la care te poți gândi. De asemenea, puteți utiliza această funcție pentru a evalua părerile clienților despre sezonul de iarnă, produse și orice altceva legat de campania dvs.
• Funcția Întrebări permite urmăritorilor tăi să-ți întrebe compania despre orice doresc. Puteți răspunde la aceste întrebări în postările ulterioare. Încurajați-vă urmăritorii să trimită întrebări pentru un Q&A promovat cu conducerea companiei. Răspundeți la întrebări legate de produsele și serviciile viitoare. Puteți chiar să vă cereți adepții să pună întrebări distractive legate de iarnă la birou, pentru a despărți monotonia de marketing.
• Luați în considerare accesul live prin biroul dvs. Dacă compania dvs. decorează de Ziua Îndrăgostiților, găzduiește un eveniment sau chiar găzduiește o sesiune informală de întrebări și răspunsuri, un videoclip live vă permite să vă conectați direct cu urmăritorii dvs. de pe Instagram. Puteți folosi acest videoclip live pentru a încuraja urmăritorii să participe la promoțiile pe care le derulați.
• Widgetul cu scară glisică pe care îl puteți adăuga în Povești permite urmăritorilor dvs. să evalueze orice vă puteți imagina. De exemplu, le puteți cere urmăritorilor să evalueze produse noi, filme de iarnă, cântece și activități cu vreme rece.

Folosește-ți campania pentru a face iarna mai ușoară

Mulți oameni nu le place iarna din cauza stresului de pe drumurile periculoase, care se strâng de fiecare dată când trebuie să iasă și din cauza febrei cabinelor din cauza blocării în casă în timpul furtunilor de iarnă. Utilizarea campaniei dvs. de marketing pentru a evidenția modalitățile prin care compania dvs. poate ajuta la ușurarea iernii este o modalitate eficientă de a promova cei care sunt mai puțin entuziasmați de sezon.

• Comercializați-vă produsele ca soluții de cadouri accesibile.
• Subliniați modul în care serviciile dvs. pot ameliora stresul în timpul sezonului.
• Promovează-ți magazinul online ca o modalitate de a găsi cadoul perfect de Ziua Îndrăgostiților.
• Evidențiați modul în care produsele și serviciile dvs. le pot permite oamenilor să petreacă mai mult timp cu familiile lor. De exemplu, dacă conduceți un restaurant sau o companie de catering, promovați sărbătorile de Valentine în familie încorporând petreceri mai mari, mai degrabă decât doar cupluri.

Aprofundează-te în filantropie

Consumul de masă și mulțimile de cumpărături au contaminat imaginea sezonului de iarnă. Vânzările de Ziua Președinților, nebunia de Ziua Îndrăgostiților și centrele comerciale supraaglomerate îi pot opri pe mulți de la cumpărăturile de iarnă. Ca urmare, campaniile de marketing care sunt excesiv de superficiale și materialiste se încadrează și ele cu acest demografic.

O contrabalansare ușoară a acestei imagini este să vă asociați cu o organizație nonprofit sau caritabilă în timpul iernii. Găsiți o organizație nonprofit în comunitatea dvs., cum ar fi o bucătărie cu ciorbă, un adăpost pentru persoane fără adăpost sau o casă sigură pentru violență domestică. Pune-ți echipa să facă voluntariat cu această organizație. Încurajează-ți rețeaua de socializare să doneze partenerului tău în timpul sezonului.

În plus,

Luați-vă angajamentul de a dona o parte din încasările dintr-un produs sau serviciu organizației de caritate. Puteți crea un produs sau un serviciu special pe care să îl vindeți în mod specific pentru organizația de caritate. Puteți folosi acest parteneriat pentru a lansa o campanie de marketing în jurul afilierii dvs. pentru a crește vânzările și mărimea donației dvs. Mai bine, angajați-vă să donați un anumit procent din încasările din toate vânzările într-un anumit interval de timp către organizația de caritate.

Practicați responsabilitatea socială corporativă

Parteneriatul cu o organizație caritabilă va semnala audienței dumneavoastră că compania dumneavoastră își asumă un angajament față de responsabilitatea socială corporativă. De asemenea, semnalați că accentul companiei dumneavoastră nu se pune pe natura materialistă a sezonului. Cu toate acestea, este important ca compania dvs. să se angajeze pe deplin să dea înapoi în acest sezon. Nu numai că a profita de o organizație caritabilă este lipsită de etică, dar se poate întoarce complet și poate duce la un dezastru de PR.

Atunci când colaborezi cu o organizație nonprofit, alege o cauză care contează cu adevărat pentru tine. Încurajează-ți echipa să-și doneze timpul și banii în afara timpului companiei și să răspândească conștientizarea cauzei. Dacă crezi cu adevărat în cauză, aceasta va străluci în campania ta de marketing.