Consejos para llevar su campaña de marketing de invierno de cursi a elegante

Los diferentes estilos del marketing de invierno

¡Se nos viene el frío!
Esta temporada de frío trae consigo el lanzamiento de campañas de marketing de invierno por parte de empresas de todo el mundo. Si bien muchas de estas campañas equilibran la nostalgia con un aire de sofisticación, otras pueden quedar un poco por detrás de la marca.

Vemos escenas de bosques nevados, trineos, muñecos de nieve y otras imágenes estereotipadas de invierno en muchas campañas de marketing. Esto tiene un buen propósito: muchas personas responden bien a las estrategias de marketing de invierno exageradas. De hecho, ¡estas imágenes son una gran parte de lo que hace que la temporada sea tan divertida!

Sin embargo, no todos se enamoran de estas imágenes invernales cursis e infantiles. Estas campañas de marketing pueden incluso desviar a los clientes potenciales hacia sus productos y servicios. Estos consumidores tienden a tener un paladar más refinado, orientado hacia los colores apagados, la música suave y los aspectos más elegantes de la temporada.

Entonces, ¿cómo puede actualizar sus campañas de marketing para atender a los más sofisticados entre nosotros?
¿Es posible mantener la nostalgia de la temporada y apuntar a un público más amplio? La respuesta a ambas preguntas radica en el uso de imágenes y emociones invernales alternativas, así como un enfoque en la calidez del "hogar y el hogar".

Centrarse en la conexión humana

A menudo pasamos por alto la pasión de un fuego rugiente porque los pensamientos de los viajes diarios fríos y gélidos, las condiciones de la carretera helada y la tienda de comestibles de última hora se apresuran a comprar lo esencial antes de que una tormenta de nieve nos consuma.

Sin embargo, la temporada de invierno también puede marcar un momento en que las personas se sienten más conectadas con sus familias, sus amigos, sus comunidades y sus parejas románticas. Hay una razón por la cual los compromisos aumentan en el Día de San Valentín: además de la naturaleza romántica de las vacaciones, ¡el clima frío inspira conexión humana, comodidad y calidez!

Utilice estas emociones a su favor en su campaña de marketing. La incorporación de imágenes de amor romántico, familia y calidez puede aumentar el sentimiento sin parecer demasiado exagerado.

• Romance: las imágenes de una pareja cogida de la mano, besándose junto a un fuego crepitante o pasando tiempo en casa pueden evocar cálidos sentimientos de amor. Mantenga esta emoción sutil para lograr la máxima eficacia.
• Amor familiar: use imágenes de familias que pasan tiempo juntas, paseando en trineo, esquiando o caminando por una escena invernal.
• Calidez y comodidad: el invierno es una estación en la que pasamos mucho tiempo en el interior para evitar las bajas temperaturas. Asar castañas en un fuego abierto, acurrucarse con una taza de chocolate caliente o té y acurrucarse debajo de suéteres, mantas o bufandas puede aumentar la calidez de una campaña de marketing.

Usa nostalgia equilibrada

Las imágenes nostálgicas, como los paseos en trineo familiares a la antigua y las referencias a películas populares de invierno, pueden ser una poderosa herramienta de marketing. Sin embargo, demasiada nostalgia puede resultar abrumadora o distraer del producto o servicio anunciado.

Al diseñar su campaña de marketing de invierno,
Trate de usar la nostalgia de una manera equilibrada. Incluya versiones más cálidas de los colores y patrones clásicos de invierno en la ropa, el fondo y el texto. Use azules marinos profundos en lugar de azules hielo más claros, y complemente con marfil y blanquecino en lugar de blancos intensos como la nieve. Favorece los acentos dorados sobre los plateados. Haz referencias ingeniosas a películas clásicas de invierno, como frases ingeniosas que recuerdan momentos de películas populares.

Haz que tus campañas digitales sean interactivas

Muchas campañas digitales gritan en voz alta sobre ventas masivas, ofertas en la tienda y explosiones en línea. Estas imágenes no fomentan una conexión con tu audiencia. En cambio, continúan perpetuando imágenes de consumismo masivo, a las que mucha gente no responde bien. La creación de una campaña de invierno digital interactiva puede atraer a sus clientes a su estrategia de marketing y, posteriormente, conectarse con su empresa.

Las Historias de Instagram son una forma efectiva de presentar una campaña interactiva.

• Las encuestas de Instagram Story permiten a sus seguidores votar sobre temas. Puede usar esta función para preguntar a sus seguidores sobre diferentes hechos relacionados con el invierno, información de la empresa y cualquier otra cosa que se le ocurra. También puede usar esta función para conocer las opiniones de los clientes sobre la temporada de invierno, los productos y cualquier otra cosa relacionada con su campaña.
• La función Preguntas permite a sus seguidores preguntarle a su empresa lo que quieran. Puede responder a estas preguntas en publicaciones de historias posteriores. Anime a sus seguidores a enviar preguntas para una sesión de preguntas y respuestas anunciada con el liderazgo de la empresa. Responda preguntas relacionadas con los próximos productos y servicios. Incluso puede pedir a sus seguidores que le hagan a su oficina preguntas divertidas relacionadas con el invierno para romper con la monotonía del marketing.
• Considere transmitir en vivo alrededor de su oficina. Si su empresa está decorando para el Día de San Valentín, organizando un evento o incluso organizando una sesión informal de preguntas y respuestas, un video en vivo le permite conectarse directamente con sus seguidores de Instagram. Puede usar este video en vivo para alentar a los seguidores a participar en cualquier promoción que esté ejecutando.
• El widget de escala móvil que puede agregar a Historias permite a sus seguidores calificar todo lo que pueda imaginar. Por ejemplo, puede pedirles a sus seguidores que califiquen nuevos productos, películas de invierno, canciones y actividades para climas fríos.

Use su campaña para facilitar el invierno

A muchas personas no les gusta el invierno debido al estrés de los caminos traicioneros, abrigarse cada vez que tienen que salir y la fiebre de la cabina por estar atrapados en la casa durante las tempestuosas tormentas de invierno. Usar su campaña de marketing para resaltar las formas en que su empresa puede ayudar a que el invierno sea más fácil es una forma efectiva de promocionar a aquellos que no están tan entusiasmados con la temporada.

• Comercialice sus productos como soluciones de regalo asequibles.
• Destaca cómo tus servicios pueden aliviar el estrés durante la temporada.
• Promociona tu tienda en línea como una forma de encontrar el regalo perfecto para el Día de San Valentín.
• Resalte cómo sus productos y servicios pueden permitir que las personas pasen más tiempo con sus familias. Por ejemplo, si tiene un restaurante o una empresa de catering, promueva las celebraciones familiares de San Valentín incorporando fiestas más grandes, en lugar de solo parejas.

Profundiza en la filantropía

El consumismo masivo y las multitudes de compras han manchado la imagen de la temporada de invierno. Las ventas del Día de los Presidentes, la locura del Día de San Valentín y los centros comerciales abarrotados pueden alejar a muchas personas de las compras de invierno por completo. Como resultado, las campañas de marketing que son demasiado superficiales y materialistas también fracasan con este grupo demográfico.

Un contrapeso fácil a esta imagen es asociarse con una organización benéfica o sin fines de lucro durante el invierno. Encuentre una organización sin fines de lucro en su comunidad, como un comedor de beneficencia, un refugio para personas sin hogar o un hogar seguro contra la violencia doméstica. Haga que su equipo sea voluntario en esta organización. Anime a su red social a donar a su pareja durante la temporada.

Además,

Comprométete a donar una parte de las ganancias de un producto o servicio a la organización benéfica. Puede crear un producto o servicio especial para vender específicamente para la organización benéfica. Puede utilizar esta asociación para lanzar una campaña de marketing en torno a su afiliación para aumentar las ventas y el tamaño de su donación. Mejor aún, comprométase a donar un determinado porcentaje de las ganancias de todas las ventas durante un período de tiempo específico a la organización benéfica.

Practica la Responsabilidad Social Corporativa

Asociarse con una organización benéfica le indicará a su audiencia que su empresa se está comprometiendo con la responsabilidad social corporativa. También está indicando que el enfoque de su empresa no está en la naturaleza materialista de la temporada. Sin embargo, es importante que su empresa se comprometa totalmente a retribuir durante esta temporada. No solo no es ético aprovecharse de una organización benéfica, sino que puede ser completamente contraproducente y conducir a un desastre de relaciones públicas.

Cuando se asocie con una organización sin fines de lucro, elija una causa que realmente le importe. Anime a su equipo a donar su tiempo y dinero fuera del tiempo de la empresa y a difundir la conciencia de la causa. Si realmente crees en la causa, brillará en tu campaña de marketing.