Dicas para levar sua campanha de marketing de inverno de brega a elegante

Os diferentes estilos de marketing de inverno

O tempo frio está sobre nós!
Esta estação fria traz consigo o lançamento de campanhas de marketing de inverno por empresas de todo o mundo. Enquanto muitas dessas campanhas equilibram nostalgia com um ar de sofisticação, outras podem ficar um pouco atrás da marca.

Vemos cenas de florestas nevadas, trenós, bonecos de neve e outras imagens estereotipadas de inverno em muitas campanhas de marketing. Isso serve a um bom propósito – muitas pessoas respondem bem a estratégias exageradas de marketing de inverno. Na verdade, essas imagens são uma grande parte do que torna a temporada tão divertida!

No entanto, nem todo mundo se apaixona por essas imagens de inverno bregas e infantis. Essas campanhas de marketing podem até afastar clientes em potencial de seus produtos e serviços. Esses consumidores tendem a ter um paladar mais refinado, voltado para cores suaves, música suave e os aspectos mais elegantes da estação.

Então, como você pode atualizar suas campanhas de marketing para atender aos mais sofisticados entre nós?
É possível manter a nostalgia da temporada e atingir um público mais amplo? A resposta para essas duas perguntas está no uso de imagens e emoções alternativas de inverno, bem como no foco no calor do “lar e do lar”.

Foco na conexão humana

Muitas vezes ignoramos a paixão de um fogo crepitante porque os pensamentos de viagens de frio intenso, condições de estradas geladas e mercearia de última hora correm para pegar o essencial antes que uma tempestade de neve nos consuma.

No entanto, a temporada de inverno também pode marcar uma época em que as pessoas se sentem mais conectadas às suas famílias, amigos, comunidades e parceiros românticos. Há uma razão pela qual os compromissos aumentam no Dia dos Namorados – além da natureza romântica do feriado, o clima frio inspira conexão humana, aconchego e calor!

Use essas emoções a seu favor em sua campanha de marketing. Incorporar imagens de amor romântico, família e calor humano pode aumentar o sentimento sem parecer exagerado.

• Romance: imagens de um casal de mãos dadas, beijando-se perto de uma fogueira crepitante ou passando um tempo em casa podem evocar sentimentos calorosos de amor. Mantenha essa emoção sutil para obter a máxima eficácia.
• Amor familiar: use imagens de famílias passando tempo juntas, andando de trenó, esquiando ou caminhando por uma cena de inverno.
• Calor e aconchego: o inverno é uma estação em que passamos muito tempo dentro de casa para evitar temperaturas frias. Assar castanhas em fogo aberto, aconchegar-se com uma xícara de chocolate quente ou chá e aconchegar-se sob suéteres, cobertores ou cachecóis podem aumentar o calor de uma campanha de marketing.

Use a nostalgia equilibrada

Imagens nostálgicas, como passeios de trenó em família à moda antiga e referências a filmes populares de inverno, podem ser uma ferramenta poderosa de marketing. No entanto, muita nostalgia pode parecer avassaladora ou distrair o produto ou serviço anunciado.

Ao projetar sua campanha de marketing de inverno,
Procure usar a nostalgia de maneira equilibrada. Inclua versões mais quentes de cores e padrões clássicos de inverno em roupas, plano de fundo e texto. Use azuis marinhos profundos em vez de azuis gelo mais claros e complemente com marfim e esbranquiçado em vez de brancos austeros e nevados. Prefira detalhes dourados em vez de prata. Faça referências inteligentes a filmes clássicos de inverno, como frases curtas que lembram momentos de filmes populares.

Torne suas campanhas digitais interativas

Muitas campanhas digitais gritam alto sobre vendas massivas, ofertas na loja e estouros online. Essas imagens não promovem uma conexão com seu público. Em vez disso, eles continuam a perpetuar imagens de consumismo de massa, às quais muitas pessoas não respondem bem. Criar uma campanha de inverno digital interativa pode atrair seus clientes para sua estratégia de marketing e, posteriormente, conectar-se com sua empresa.

O Instagram Stories é uma maneira eficaz de apresentar uma campanha interativa.

• As enquetes do Instagram Story permitem que seus seguidores votem em tópicos. Você pode usar esse recurso para questionar seus seguidores sobre diferentes fatos relacionados ao inverno, informações da empresa e qualquer outra coisa que você possa imaginar. Você também pode usar esse recurso para avaliar as opiniões dos clientes sobre a temporada de inverno, produtos e qualquer outra coisa relacionada à sua campanha.
• O recurso Perguntas permite que seus seguidores perguntem à sua empresa o que quiserem. Você pode responder a essas perguntas nas próximas postagens da história. Incentive seus seguidores a enviar perguntas para uma sessão de perguntas e respostas anunciadas com a liderança da empresa. Responda a perguntas relacionadas aos próximos produtos e serviços. Você pode até mesmo solicitar que seus seguidores façam perguntas divertidas relacionadas ao inverno para quebrar a monotonia do marketing.
• Considere ir ao vivo em torno de seu escritório. Se sua empresa está decorando para o Dia dos Namorados, realizando um evento ou até mesmo realizando uma sessão informal de perguntas e respostas, um vídeo ao vivo permite que você se conecte diretamente com seus seguidores do Instagram. Você pode usar este vídeo ao vivo para incentivar os seguidores a participar de qualquer promoção que você esteja realizando.
• O widget de escala deslizante que você pode adicionar ao Stories permite que seus seguidores avaliem o que você imaginar. Por exemplo, você pode pedir a seus seguidores que avaliem novos produtos, filmes de inverno, músicas e atividades de clima frio.

Use sua campanha para facilitar o inverno

Muitas pessoas não gostam do inverno devido ao estresse das estradas traiçoeiras, agrupando-se toda vez que precisam sair, e a febre da cabine por ficar presa em casa durante as tempestades de inverno. Usar sua campanha de marketing para destacar as maneiras pelas quais sua empresa pode ajudar a tornar o inverno mais fácil é uma maneira eficaz de comercializar para aqueles que não estão entusiasmados com a estação.

• Comercialize seus produtos como soluções de presentes acessíveis.
• Destaque como seus serviços podem aliviar o estresse durante a temporada.
• Promova a sua loja online como forma de encontrar o presente perfeito para o Dia dos Namorados.
• Destaque como seus produtos e serviços podem permitir que as pessoas passem mais tempo com suas famílias. Por exemplo, se você administra um restaurante ou empresa de bufê, promova as comemorações do Dia dos Namorados em família incorporando festas maiores, em vez de apenas casais.

Mergulhe na filantropia

O consumismo em massa e as multidões de compras mancharam a imagem da temporada de inverno. As vendas do Dia dos Presidentes, a loucura do Dia dos Namorados e os shopping centers superlotados podem afastar muitas pessoas das compras de inverno. Como resultado, as campanhas de marketing que são excessivamente superficiais e materialistas também não se encaixam nesse grupo demográfico.

Um contrapeso fácil a essa imagem é fazer parceria com uma organização sem fins lucrativos ou de caridade durante o inverno. Encontre uma organização sem fins lucrativos em sua comunidade, como uma cozinha de sopa, um abrigo para sem-teto ou um lar seguro para violência doméstica. Faça com que sua equipe seja voluntária nesta organização. Incentive sua rede social a doar para seu parceiro durante a temporada.

Além disso,

Assuma o compromisso de doar uma parte dos rendimentos de um produto ou serviço para a instituição de caridade. Você pode criar um produto ou serviço especial para vender especificamente para a caridade. Você pode usar essa parceria para lançar uma campanha de marketing em torno de sua afiliação para aumentar as vendas e o tamanho de sua doação. Melhor ainda, comprometa-se a doar uma certa porcentagem dos lucros de todas as vendas durante um período específico para a caridade.

Praticar Responsabilidade Social Corporativa

A parceria com uma organização de caridade sinalizará ao seu público que sua empresa está se comprometendo com a responsabilidade social corporativa. Você também está sinalizando que o foco da sua empresa não está na natureza materialista da temporada. No entanto, é importante que sua empresa se comprometa totalmente a retribuir durante esta temporada. Tirar vantagem de uma instituição de caridade não é apenas antiético, mas também pode sair pela culatra e levar a um desastre de relações públicas.

Ao fazer parceria com uma organização sem fins lucrativos, escolha uma causa que realmente importa para você. Incentive sua equipe a doar seu tempo e dinheiro fora do horário da empresa e divulgar a causa. Se você realmente acredita na causa, ela brilhará em sua campanha de marketing.