Conseils pour faire passer votre campagne de marketing hivernale de ringard à chic

Les différents styles de marketing d'hiver

Le froid est à nos portes !
Cette saison fraîche apporte avec elle le lancement de campagnes de marketing hivernales par des entreprises du monde entier. Alors que beaucoup de ces campagnes équilibrent la nostalgie avec un air de sophistication, d'autres peuvent prendre un peu de retard.

Nous voyons des scènes de forêt enneigée, des traîneaux, des bonhommes de neige et d'autres images hivernales stéréotypées dans de nombreuses campagnes de marketing. Cela sert un bon objectif - beaucoup de gens réagissent bien aux stratégies de marketing hivernales exagérées. En fait, ces images sont une grande partie de ce qui rend la saison si amusante !

Cependant, tout le monde ne tombe pas amoureux de ces images hivernales ringardes et enfantines. Ces campagnes de marketing peuvent même détourner des clients potentiels de vos produits et services. Ces consommateurs ont tendance à avoir un palais plus raffiné, orienté vers les couleurs douces, la musique douce et les aspects les plus élégants de la saison.

Alors, comment pouvez-vous mettre à jour vos campagnes marketing pour répondre aux besoins des plus sophistiqués d'entre nous ?
Est-il possible de garder la nostalgie de la saison et de viser un public plus large ? La réponse à ces deux questions réside dans l'utilisation d'images et d'émotions hivernales alternatives, ainsi que dans l'accent mis sur la chaleur du « foyer et de la maison ».

Mettre l'accent sur la connexion humaine

Nous oublions souvent la passion d'un feu rugissant parce que les pensées de trajets glacials, de conditions routières verglacées et d'épicerie de dernière minute se précipitent pour saisir l'essentiel avant qu'une tempête de neige ne nous consume.

Cependant, la saison hivernale peut aussi marquer une période où les gens se sentent plus connectés à leur famille, à leurs amis, à leur communauté et à leurs partenaires amoureux. Il y a une raison pour laquelle les engagements augmentent à la Saint-Valentin - outre la nature romantique des vacances, le temps froid inspire la connexion humaine, le confort et la chaleur !

Utilisez ces émotions à votre avantage dans votre campagne marketing. L'incorporation d'images d'amour romantique, de famille et de chaleur peut augmenter le sentiment sans sembler trop exagéré.

• Romance : les images d'un couple se tenant la main, s'embrassant près d'un feu crépitant ou passant du temps à la maison peuvent évoquer de chaleureux sentiments d'amour. Gardez cette émotion subtile pour une efficacité ultime.
• Amour familial : utilisez des images de familles passant du temps ensemble, faisant de la luge, du ski ou se promenant dans une scène hivernale.
• Chaleur et confort : l'hiver est une saison où nous passons beaucoup de temps à l'intérieur pour éviter les températures froides. Faire griller des châtaignes sur un feu ouvert, se blottir avec une tasse de chocolat chaud ou de thé et se blottir sous des pulls, des couvertures ou des écharpes peuvent tous augmenter la chaleur d'une campagne de marketing.

Utilisez la nostalgie équilibrée

Les images nostalgiques, telles que les promenades en traîneau familiales à l'ancienne et les références aux films d'hiver populaires, peuvent être un puissant outil de marketing. Cependant, trop de nostalgie peut sembler accablante ou distraire du produit ou du service annoncé.

Lors de la conception de votre campagne de marketing d'hiver,
Essayez d'utiliser la nostalgie de manière équilibrée. Incluez des versions plus chaudes des couleurs et des motifs hivernaux classiques dans les vêtements, l'arrière-plan et le texte. Utilisez des bleus marine profonds au lieu de bleus glacés plus clairs et complétez avec de l'ivoire et du blanc cassé au lieu de blancs enneigés. Préférez les accents dorés à l'argenté. Faites des références astucieuses aux films d'hiver classiques, tels que les one-liners qui rappellent des moments de films populaires.

Rendez vos campagnes numériques interactives

De nombreuses campagnes numériques crient fort sur les ventes massives, les offres en magasin et les éruptions en ligne. Ces images ne favorisent pas une connexion avec votre public. Au lieu de cela, ils continuent de perpétuer des images de consommation de masse, auxquelles beaucoup de gens ne réagissent pas bien. La création d'une campagne d'hiver numérique interactive peut attirer vos clients dans votre stratégie marketing et, par la suite, établir un lien avec votre entreprise.

Les histoires Instagram sont un moyen efficace de présenter une campagne interactive.

• Les sondages Instagram Story permettent à vos abonnés de voter sur des sujets. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour interroger vos abonnés sur différents faits liés à l'hiver, des informations sur l'entreprise et tout ce à quoi vous pouvez penser. Vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour évaluer les opinions des clients sur la saison hivernale, les produits et tout autre élément lié à votre campagne.
• La fonction Questions permet à vos abonnés de poser des questions à votre entreprise sur tout ce qu'ils veulent. Vous pouvez répondre à ces questions dans les messages d'histoire suivants. Encouragez vos abonnés à soumettre des questions pour une séance de questions-réponses annoncée avec la direction de l'entreprise. Répondez aux questions liées aux produits et services à venir. Vous pouvez même inviter vos abonnés à poser à votre bureau des questions amusantes sur l'hiver pour rompre la monotonie du marketing.
• Envisagez d'aller vivre autour de votre bureau. Si votre entreprise décore pour la Saint-Valentin, organise un événement ou même organise une session informelle de questions-réponses, une vidéo en direct vous permet de vous connecter directement avec vos abonnés Instagram. Vous pouvez utiliser cette vidéo en direct pour encourager les abonnés à participer à toutes les promotions que vous organisez.
• Le widget à échelle mobile que vous pouvez ajouter aux histoires permet à vos abonnés d'évaluer tout ce que vous pouvez imaginer. Par exemple, vous pouvez demander à vos abonnés d'évaluer les nouveaux produits, les films d'hiver, les chansons et les activités par temps froid.

Utilisez votre campagne pour faciliter l'hiver

Beaucoup de gens n'aiment pas l'hiver en raison du stress des routes dangereuses, du fait de se regrouper chaque fois qu'ils doivent sortir et de la fièvre de la cabine d'être coincé dans la maison pendant les tempêtes hivernales venteuses. L'utilisation de votre campagne de marketing pour mettre en évidence les moyens par lesquels votre entreprise peut contribuer à rendre l'hiver plus facile est un moyen efficace de commercialiser auprès de ceux qui ne sont pas enthousiastes à propos de la saison.

• Commercialisez vos produits en tant que solutions de cadeaux abordables.
• Soulignez comment vos services peuvent soulager le stress pendant la saison.
• Faites la promotion de votre boutique en ligne comme un moyen de trouver le cadeau parfait pour la Saint-Valentin.
• Soulignez comment vos produits et services peuvent permettre aux gens de passer plus de temps avec leur famille. Par exemple, si vous dirigez un restaurant ou une entreprise de restauration, faites la promotion des célébrations familiales de la Saint-Valentin en incorporant de plus grandes fêtes, plutôt que des couples uniquement.

Plongez dans la philanthropie

La consommation de masse et les foules commerçantes ont terni l'image de la saison hivernale. Les soldes de la fête des présidents, la folie de la Saint-Valentin et les centres commerciaux surpeuplés peuvent dissuader de nombreuses personnes de magasiner en hiver. En conséquence, les campagnes marketing trop superficielles et matérialistes tombent également à plat avec ce groupe démographique.

Un contrepoids facile à cette image est de s'associer à un organisme sans but lucratif ou caritatif pendant l'hiver. Trouvez une organisation à but non lucratif dans votre communauté, comme une soupe populaire, un refuge pour sans-abri ou un refuge pour victimes de violence domestique. Demandez à votre équipe de faire du bénévolat auprès de cette organisation. Encouragez votre réseau social à faire un don à votre partenaire pendant la saison.

En outre,

Engagez-vous à faire don d'une partie du produit d'un produit ou d'un service à l'organisme de bienfaisance. Vous pouvez créer un produit ou un service spécial à vendre spécifiquement pour l'organisme de bienfaisance. Vous pouvez utiliser ce partenariat pour lancer une campagne de marketing autour de votre affiliation afin d'augmenter les ventes et la taille de votre don. Mieux encore, engagez-vous à faire don à l'organisme de bienfaisance d'un certain pourcentage du produit de toutes les ventes pendant une période donnée.

Pratiquer la responsabilité sociale des entreprises

Un partenariat avec une organisation caritative signalera à votre public que votre entreprise s'engage en matière de responsabilité sociale d'entreprise. Vous signalez également que votre entreprise ne se concentre pas sur la nature matérialiste de la saison. Cependant, il est important que votre entreprise s'engage pleinement à redonner au cours de cette saison. Non seulement profiter d'un organisme de bienfaisance est contraire à l'éthique, mais cela peut complètement se retourner contre vous et conduire à un désastre en matière de relations publiques.

Lorsque vous vous associez à une organisation à but non lucratif, choisissez une cause qui compte vraiment pour vous. Encouragez votre équipe à donner de son temps et de son argent en dehors du temps de travail de l'entreprise et à faire connaître la cause. Si vous croyez vraiment en la cause, elle transparaîtra dans votre campagne de marketing.