Tipps, um Ihre Winter-Marketingkampagne von kitschig zu edel zu machen

Die unterschiedlichen Stilrichtungen des Wintermarketings

Kaltes Wetter steht uns bevor!
Diese kühle Jahreszeit bringt den Start von Wintermarketingkampagnen von Unternehmen auf der ganzen Welt mit sich. Während viele dieser Kampagnen Nostalgie mit einem Hauch von Raffinesse ausbalancieren, können andere etwas hinter dem Ziel zurückbleiben.

Wir sehen verschneite Waldszenen, Schlitten, Schneemänner und andere stereotype Winterbilder in vielen Marketingkampagnen. Dies dient einem guten Zweck – viele Menschen sprechen gut auf übertriebene Wintermarketing-Strategien an. Tatsächlich machen diese Bilder einen großen Teil dessen aus, was die Saison so unterhaltsam macht!

Doch nicht jeder verliebt sich in diese kitschig-kindlichen Winterbilder. Diese Marketingkampagnen können sogar potenzielle Kunden von Ihren Produkten und Dienstleistungen abbringen. Diese Verbraucher haben tendenziell einen feineren Gaumen, der auf gedeckte Farben, sanfte Musik und die eleganteren Aspekte der Saison ausgerichtet ist.

Wie können Sie also Ihre Marketingkampagnen aktualisieren, um die Anspruchsvolleren unter uns zu bedienen?
Ist es möglich, die Nostalgie der Saison zu bewahren und ein breiteres Publikum anzusprechen? Die Antwort auf diese beiden Fragen liegt in der Verwendung alternativer Winterbilder und Emotionen sowie in der Fokussierung auf die Wärme von „Herd und Zuhause“.

Konzentrieren Sie sich auf die menschliche Verbindung

Wir übersehen oft die Leidenschaft eines knisternden Feuers, weil wir an bitterkalte Pendelwege, eisige Straßenverhältnisse und Last-Minute-Lebensmittelgeschäfte denken, um das Nötigste zu besorgen, bevor ein Schneesturm uns verzehrt.

Die Wintersaison kann jedoch auch eine Zeit markieren, in der sich Menschen stärker mit ihren Familien, ihren Freunden, ihrer Gemeinschaft und ihren Liebespartnern verbunden fühlen. Es gibt einen Grund, warum die Verlobungen am Valentinstag sprunghaft ansteigen – neben der romantischen Natur des Feiertags inspiriert das kalte Wetter zu menschlicher Verbundenheit, Gemütlichkeit und Wärme!

Nutzen Sie diese Emotionen zu Ihrem Vorteil in Ihrer Marketingkampagne. Das Einbeziehen von Bildern romantischer Liebe, Familie und Wärme kann die Stimmung steigern, ohne zu übertrieben zu wirken.

• Romantik: Bilder von einem Paar, das Händchen hält, sich an einem knisternden Feuer küsst oder Zeit zu Hause verbringt, können warme Gefühle der Liebe hervorrufen. Halten Sie diese Emotion subtil, um die ultimative Wirksamkeit zu erzielen.
• Familiäre Liebe: Verwenden Sie Bilder von Familien, die Zeit miteinander verbringen, Rodeln, Skifahren oder durch eine Winterszene spazieren.
• Wärme und Gemütlichkeit: Die Winterzeit ist eine Jahreszeit, in der wir viel Zeit drinnen verbringen, um kalten Temperaturen zu entgehen. Das Braten von Kastanien auf offenem Feuer, das Einkuscheln mit einer Tasse heißen Kakao oder Tee und das Kuscheln unter Pullover, Decken oder Schals können die Wärme einer Marketingkampagne erhöhen.

Verwenden Sie ausgewogene Nostalgie

Nostalgische Bilder wie altmodische Familienschlittenfahrten und Verweise auf beliebte Winterfilme können ein wirksames Marketinginstrument sein. Zu viel Nostalgie kann jedoch überwältigend wirken oder vom beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung ablenken.

Bei der Gestaltung Ihrer Wintermarketingkampagne
Strebe danach, Nostalgie in ausgewogener Weise einzusetzen. Fügen Sie wärmere Versionen klassischer Winterfarben und -muster in Kleidung, Hintergrund und Text ein. Verwenden Sie dunkles Marineblau anstelle von hellerem Eisblau und ergänzen Sie es mit Elfenbein und gebrochenem Weiß anstelle von strengem, schneebedecktem Weiß. Bevorzugen Sie goldene Akzente gegenüber Silber. Stellen Sie clevere Verweise auf klassische Winterfilme her, wie z. B. Einzeiler, die an beliebte Filmmomente erinnern.

Machen Sie Ihre digitalen Kampagnen interaktiv

Viele digitale Kampagnen schreien laut nach massiven Verkäufen, Angeboten in den Geschäften und Online-Blowouts. Diese Bilder fördern keine Verbindung zu Ihrem Publikum. Stattdessen verewigen sie weiterhin Bilder des Massenkonsums, auf die viele Menschen nicht gut ansprechen. Das Erstellen einer interaktiven digitalen Winterkampagne kann Ihre Kunden in Ihre Marketingstrategie einbeziehen und sich anschließend mit Ihrem Unternehmen verbinden.

Instagram Stories sind eine effektive Möglichkeit, eine interaktive Kampagne einzuleiten.

• In Instagram Story-Umfragen können Ihre Follower über Themen abstimmen. Sie können diese Funktion verwenden, um Ihre Follower zu verschiedenen winterbezogenen Fakten, Unternehmensinformationen und allem anderen, was Ihnen einfällt, zu befragen. Sie können diese Funktion auch verwenden, um die Meinungen der Kunden über die Wintersaison, Produkte und alles andere im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne zu ermitteln.
• Mit der Funktion „Fragen“ können Ihre Follower Ihr Unternehmen nach allem fragen, was sie möchten. Sie können diese Fragen in nachfolgenden Story-Beiträgen beantworten. Ermutigen Sie Ihre Follower, Fragen für ein beworbenes Q&A mit der Unternehmensführung einzureichen. Beantworten Sie Fragen zu bevorstehenden Produkten und Dienstleistungen. Sie können Ihre Follower sogar dazu auffordern, Ihrem Büro lustige Winterfragen zu stellen, um die Marketing-Monotonie zu durchbrechen.
• Erwägen Sie, in Ihrem Büro live zu gehen. Wenn Ihr Unternehmen für den Valentinstag dekoriert, eine Veranstaltung ausrichtet oder sogar eine informelle Q&A-Sitzung veranstaltet, ermöglicht Ihnen ein Live-Video, sich direkt mit Ihren Instagram-Followern zu verbinden. Sie können dieses Live-Video verwenden, um Follower zur Teilnahme an von Ihnen durchgeführten Werbeaktionen zu ermutigen.
• Das gleitende Skalen-Widget, das Sie zu Stories hinzufügen können, ermöglicht es Ihren Followern, alles zu bewerten, was Sie sich vorstellen können. Beispielsweise können Sie Ihre Follower bitten, neue Produkte, Winterfilme, Lieder und Aktivitäten bei kaltem Wetter zu bewerten.

Nutzen Sie Ihre Kampagne, um den Winter einfacher zu machen

Viele Menschen mögen den Winter wegen des Stresses tückischer Straßen nicht, packen sich jedes Mal ein, wenn sie raus müssen, und Lagerkoller, weil sie während stürmischer Winterstürme im Haus festsitzen. Die Verwendung Ihrer Marketingkampagne, um die Möglichkeiten hervorzuheben, mit denen Ihr Unternehmen dazu beitragen kann, den Winter zu erleichtern, ist ein effektiver Weg, um diejenigen zu vermarkten, die von der Saison nicht so begeistert sind.

• Vermarkten Sie Ihre Produkte als erschwingliche Geschenklösungen.
• Heben Sie hervor, wie Ihre Dienstleistungen Stress während der Saison abbauen können.
• Werben Sie für Ihren Online-Shop, um das perfekte Valentinstagsgeschenk zu finden.
• Heben Sie hervor, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen dazu beitragen können, dass Menschen mehr Zeit mit ihrer Familie verbringen. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant oder eine Catering-Firma betreiben, werben Sie für Valentinstagsfeiern mit der Familie, die größere Partys und nicht nur Paare umfassen.

Tauchen Sie ein in die Philanthropie

Massenkonsum und Einkaufsmassen haben das Image der Wintersaison verdorben. Ausverkäufe am Präsidententag, Valentinstagswahnsinn und überfüllte Einkaufszentren können viele Menschen vom Wintereinkauf abhalten. Infolgedessen versagen auch allzu oberflächliche und materialistische Marketingkampagnen bei dieser Bevölkerungsgruppe.

Ein einfaches Gegengewicht zu diesem Image ist die Zusammenarbeit mit einer gemeinnützigen oder wohltätigen Organisation im Winter. Finden Sie eine gemeinnützige Organisation in Ihrer Gemeinde, wie z. B. eine Suppenküche, ein Obdachlosenheim oder ein Haus, das vor häuslicher Gewalt geschützt ist. Lassen Sie Ihr Team freiwillig mit dieser Organisation arbeiten. Ermutigen Sie Ihr soziales Netzwerk, während der Saison an Ihren Partner zu spenden.

Zusätzlich,

Verpflichten Sie sich, einen Teil des Erlöses aus einem Produkt oder einer Dienstleistung an die Wohltätigkeitsorganisation zu spenden. Sie können ein spezielles Produkt oder eine spezielle Dienstleistung erstellen, um sie speziell für die Wohltätigkeitsorganisation zu verkaufen. Sie können diese Partnerschaft nutzen, um eine Marketingkampagne rund um Ihre Zugehörigkeit zu starten, um den Umsatz und die Höhe Ihrer Spende zu steigern. Besser noch, verpflichten Sie sich, einen bestimmten Prozentsatz der Erlöse aus allen Verkäufen während eines bestimmten Zeitraums an die Wohltätigkeitsorganisation zu spenden.

Praktiziere soziale Verantwortung von Unternehmen

Die Partnerschaft mit einer gemeinnützigen Organisation signalisiert Ihrem Publikum, dass sich Ihr Unternehmen der sozialen Verantwortung von Unternehmen verpflichtet. Sie signalisieren auch, dass der Fokus Ihres Unternehmens nicht auf der materiellen Natur der Saison liegt. Es ist jedoch wichtig, dass sich Ihr Unternehmen in dieser Saison voll und ganz dazu verpflichtet, etwas zurückzugeben. Die Ausnutzung einer Wohltätigkeitsorganisation ist nicht nur unethisch, sondern kann auch völlig nach hinten losgehen und zu einem PR-Desaster führen.

Wenn Sie mit einer gemeinnützigen Organisation zusammenarbeiten, wählen Sie einen Zweck, der Ihnen wirklich wichtig ist. Ermutigen Sie Ihr Team, seine Zeit und sein Geld außerhalb der Arbeitszeit zu spenden und das Bewusstsein für die Sache zu schärfen. Wenn Sie wirklich an die Sache glauben, wird sie in Ihrer Marketingkampagne durchscheinen.