将您的冬季营销活动从俗气到优雅的技巧

冬季营销的不同风格

寒冷的天气向我们袭来！
这个寒冷的季节带来了世界各地公司推出的冬季营销活动。 虽然其中许多活动在怀旧与成熟的气氛之间取得平衡，但其他活动可能有点落后。

我们在许多营销活动中看到了白雪皑皑的森林场景、雪橇、雪人和其他典型的冬季形象。 这是一个很好的目的——很多人对过度的冬季营销策略反应良好。 事实上，这些图片是让这个季节如此有趣的重要原因！

然而，并不是每个人都爱上这些俗气的、孩子气的冬季形象。 这些营销活动甚至可以让潜在客户对您的产品和服务失去兴趣。 这些消费者往往有更精致的味觉，更倾向于柔和的色彩、柔和的音乐和本季更优雅的方面。

那么，您如何更新您的营销活动以迎合我们当中更成熟的人呢？
是否有可能保持对赛季的怀旧情绪并瞄准更广泛的受众？ 这两个问题的答案在于使用另类的冬季意象和情感，以及关注“壁炉和家”的温暖。

关注人际关系

我们经常忽视熊熊烈火的激情，因为想到寒冷的通勤、结冰的路况和最后一刻的杂货店会在暴风雪吞噬我们之前急于抢购必需品。

然而，冬季也标志着人们与家人、朋友、社区和浪漫伴侣之间的联系更加紧密。 情人节的订婚人数激增是有原因的——除了节日的浪漫性质，寒冷的天气激发了人与人之间的联系、舒适和温暖！

在你的营销活动中利用这些情绪来发挥你的优势。 结合浪漫爱情、家庭和温暖的形象可以增加情感，而不会显得过于夸张。

• 浪漫：情侣牵手、在噼啪作响的火边接吻或在家里度过时光的画面可以唤起温暖的爱意。 保持这种情绪微妙，以获得最终效果。
• 家庭之爱：使用家庭共度时光、雪橇、滑雪或在冬季场景中散步的图像。
• 温暖和舒适：冬季是我们在室内度过大量时间以避免寒冷温度的季节。 在明火上烤栗子，蜷缩起来喝杯热可可或茶，依偎在毛衣、毯子或围巾下，都可以增加营销活动的温暖。

使用平衡的怀旧

怀旧的图像，例如老式的家庭雪橇和对流行冬季电影的引用，可以成为营销的有力工具。 然而，过多的怀旧情绪可能会因为压倒或分散广告产品或服务的注意力而消失。

在设计您的冬季营销活动时，
旨在以平衡的方式使用怀旧。 在服装、背景和文字中加入温暖版本的经典冬季颜色和图案。 使用深海军蓝代替浅冰蓝色，并用象牙色和灰白色代替鲜明的雪白。 偏爱金色而不是银色。 巧妙地引用经典的冬季电影，例如回忆流行电影时刻的单线电影。

让您的数字广告系列具有互动性

许多数字营销活动大声疾呼大规模销售、店内优惠和在线爆款。 这些图像不会促进与您的观众的联系。 相反，他们继续延续大众消费主义的形象，许多人对此反应不佳。 创建交互式数字冬季活动可以将您的客户吸引到您的营销策略中，并随后与您的公司建立联系。

Instagram 快拍是引入互动广告系列的有效方式。

• Instagram 故事民意调查允许您的关注者对主题进行投票。 您可以使用此功能向您的关注者询问与冬季相关的不同事实、公司信息以及您能想到的任何其他内容。 您还可以使用此功能来衡量客户对冬季、产品以及与您的广告系列相关的任何其他内容的看法。
• 问题功能使您的关注者可以向您的公司询问他们想要的任何事情。 您可以在后续的故事帖子中回答这些问题。 鼓励您的追随者提交问题，以便与公司领导进行广告问答。 回答与即将推出的产品和服务相关的问题。 您甚至可以提示您的追随者向您的办公室询问与冬季有关的有趣问题，以打破营销单调。
• 考虑在办公室周围生活。 如果您的公司正在为情人节装饰、举办活动，甚至举办非正式的问答环节，那么您可以通过直播视频直接与您的 Instagram 关注者联系。 您可以使用此实时视频来鼓励关注者参与您正在进行的任何促销活动。
• 您可以添加到故事中的滑动比例小部件允许您的关注者对您能想象的任何内容进行评分。 例如，您可以要求您的关注者对新产品、冬季电影、歌曲和寒冷天气活动进行评分。

使用您的活动让冬天更轻松

很多人不喜欢冬天，因为道路险恶，每次出门都要束手束脚，还有大风冬天被困在屋子里的机舱热。 使用您的营销活动来突出您的公司可以帮助使冬天更轻松的方式是向那些对这个季节不太热情的人进行营销的有效方式。

• 将您的产品作为经济实惠的礼品解决方案进行营销。
• 强调您的服务如何在季节缓解压力。
• 推广您的在线商店，作为寻找完美情人节礼物的一种方式。
• 强调您的产品和服务如何让人们有更多时间陪伴家人。 例如，如果您经营一家餐厅或餐饮公司，则推广包含大型派对的家庭情人节庆祝活动，而不仅仅是情侣。

深入慈善事业

大众消费主义和购物人群玷污了冬季的形象。 总统日促销、情人节疯狂和人满为患的购物中心可能会让许多人完全放弃冬季购物。 结果，过于肤浅和唯物主义的营销活动也与这一人群持平。

一个简单的平衡这个形象的方法是在冬季与非营利组织或慈善机构合作。 在您的社区中寻找非营利组织，例如施粥处、无家可归者收容所或家庭暴力安全之家。 让您的团队自愿加入该组织。 鼓励您的社交网络在这个季节向您的伴侣捐款。

此外，

承诺将产品或服务的部分收益捐赠给慈善机构。 您可以创建一个特殊的产品或服务专门为慈善机构销售。 您可以利用这种合作伙伴关系围绕您的隶属关系发起营销活动，以提高销售额和捐赠规模。 更好的是，承诺在特定时间范围内将所有销售收入的一定比例捐赠给慈善机构。

践行企业社会责任

与慈善组织合作将向您的听众表明您的公司正在对企业社会责任做出承诺。 您还表明贵公司的重点不是本季的物质主义性质。 但是，重要的是您的公司必须在这个季节充分承诺回馈。 利用慈善机构不仅不道德，而且会完全适得其反并导致公关灾难。

与非营利组织合作时，请选择对您真正重要的事业。 鼓励您的团队在公司时间之外捐赠他们的时间和金钱，并传播对事业的认识。 如果你真的相信这个事业，它会在你的营销活动中大放异彩。