Suggerimenti per trasformare la tua campagna di marketing invernale da scadente a elegante

I diversi stili di marketing invernale

Il freddo è alle porte!
Questa stagione fredda porta con sé il lancio di campagne di marketing invernali da parte di aziende di tutto il mondo. Mentre molte di queste campagne bilanciano la nostalgia con un'aria di raffinatezza, altre possono rimanere un po' indietro nel segno.

Vediamo scene di foreste innevate, slitte, pupazzi di neve e altre immagini invernali stereotipate in molte campagne di marketing. Questo serve a un buon scopo: molte persone rispondono bene a strategie di marketing invernale esagerate. In effetti, queste immagini sono una parte importante di ciò che rende la stagione così divertente!

Tuttavia, non tutti si innamorano di queste immagini invernali di cattivo gusto e infantili. Queste campagne di marketing possono persino distogliere potenziali clienti dai tuoi prodotti e servizi. Questi consumatori tendono ad avere un palato più raffinato, orientato verso i colori tenui, la musica soft e gli aspetti più eleganti della stagione.

Quindi, come puoi aggiornare le tue campagne di marketing per soddisfare i più sofisticati tra noi?
È possibile mantenere la nostalgia della stagione e rivolgersi a un pubblico più ampio? La risposta a entrambe queste domande risiede nell'uso di immagini ed emozioni invernali alternative, nonché nell'attenzione al calore di "focolare e casa".

Concentrati sulla connessione umana

Spesso trascuriamo la passione di un fuoco scoppiettante perché i pensieri sul freddo pungente, le condizioni delle strade ghiacciate e il negozio di alimentari dell'ultimo minuto si precipitano a prendere l'essenziale prima che una tempesta di neve ci consumi.

Tuttavia, la stagione invernale può anche segnare un momento in cui le persone si sentono più legate alle loro famiglie, ai loro amici, alle loro comunità e ai loro partner romantici. C'è un motivo per cui i fidanzamenti aumentano a San Valentino: oltre alla natura romantica della vacanza, il freddo ispira la connessione umana, l'intimità e il calore!

Usa queste emozioni a tuo vantaggio nella tua campagna di marketing. Incorporare immagini di amore romantico, famiglia e calore può aumentare il sentimento senza sembrare troppo esagerato.

• Romanticismo: le immagini di una coppia che si tiene per mano, che si bacia accanto a un fuoco scoppiettante o che trascorre del tempo a casa possono evocare caldi sentimenti d'amore. Mantieni questa emozione sottile per la massima efficacia.
• Amore familiare: usa immagini di famiglie che trascorrono del tempo insieme, slittino, sci o passeggiate in una scena invernale.
• Calore e intimità: l' inverno è una stagione in cui trascorriamo molto tempo all'interno per evitare il freddo. Arrostire le castagne su un fuoco aperto, rannicchiarsi con una tazza di cioccolata calda o tè e coccolarsi sotto maglioni, coperte o sciarpe possono aumentare il calore di una campagna di marketing.

Usa Nostalgia Equilibrata

Immagini nostalgiche, come gite in slitta di famiglia vecchio stile e riferimenti a famosi film invernali, possono essere un potente strumento di marketing. Tuttavia, troppa nostalgia può risultare opprimente o distrarre dal prodotto o servizio pubblicizzato.

Quando progetti la tua campagna di marketing invernale,
Cerca di usare la nostalgia in modo equilibrato. Includi versioni più calde dei classici colori e motivi invernali nell'abbigliamento, nello sfondo e nel testo. Usa blu navy profondi invece di blu ghiaccio più chiari e completa con avorio e bianco sporco invece di bianchi candidi come la neve. Preferisci gli accenti dorati rispetto all'argento. Fai riferimenti intelligenti ai classici film invernali, come battute che ricordano momenti cinematografici popolari.

Rendi interattive le tue campagne digitali

Molte campagne digitali urlano a squarciagola per le vendite massicce, le offerte in negozio e gli scoppi online. Queste immagini non favoriscono una connessione con il tuo pubblico. Invece, continuano a perpetuare immagini di consumismo di massa, a cui molte persone non rispondono bene. La creazione di una campagna invernale digitale interattiva può attirare i tuoi clienti nella tua strategia di marketing e successivamente entrare in contatto con la tua azienda.

Le storie di Instagram sono un modo efficace per presentare una campagna interattiva.

• I sondaggi di Instagram Story consentono ai tuoi follower di votare su argomenti. Puoi utilizzare questa funzione per interrogare i tuoi follower su diversi fatti relativi all'inverno, informazioni sull'azienda e qualsiasi altra cosa tu possa pensare. Puoi anche utilizzare questa funzione per valutare le opinioni dei clienti sulla stagione invernale, sui prodotti e su qualsiasi altra cosa relativa alla tua campagna.
• La funzione Domande consente ai tuoi follower di chiedere alla tua azienda tutto ciò che vogliono. Puoi rispondere a queste domande nei successivi post della storia. Incoraggia i tuoi follower a porre domande per un Q&A pubblicizzato con la leadership dell'azienda. Rispondi alle domande relative ai prodotti e servizi imminenti. Puoi persino invitare i tuoi follower a porre al tuo ufficio divertenti domande sull'inverno per spezzare la monotonia del marketing.
• Considera di andare a vivere nel tuo ufficio. Se la tua azienda sta decorando per San Valentino, ospitando un evento o anche ospitando una sessione informale di domande e risposte, un video dal vivo ti consente di connetterti direttamente con i tuoi follower su Instagram. Puoi utilizzare questo video live per incoraggiare i follower a partecipare a tutte le promozioni in corso.
• Il widget a scala mobile che puoi aggiungere alle Storie consente ai tuoi follower di valutare qualsiasi cosa tu possa immaginare. Ad esempio, puoi chiedere ai tuoi follower di valutare nuovi prodotti, film invernali, canzoni e attività per la stagione fredda.

Usa la tua campagna per rendere l'inverno più facile

Molte persone non amano l'inverno a causa dello stress delle strade insidiose, che si accumulano ogni volta che devono uscire e della febbre da cabina dovuta al rimanere bloccati in casa durante le tempeste invernali. L'uso della tua campagna di marketing per evidenziare i modi in cui la tua azienda può contribuire a rendere più facile l'inverno è un modo efficace per commercializzare coloro che non sono entusiasti della stagione.

• Commercializza i tuoi prodotti come soluzioni regalo convenienti.
• Evidenzia come i tuoi servizi possono alleviare lo stress durante la stagione.
• Promuovi il tuo negozio online per trovare il regalo perfetto per San Valentino.
• Evidenzia come i tuoi prodotti e servizi possono consentire alle persone di trascorrere più tempo con le loro famiglie. Ad esempio, se gestisci un ristorante o un'azienda di catering, promuovi le feste di San Valentino in famiglia con feste più grandi, piuttosto che solo coppie.

Immergiti nella filantropia

Il consumismo di massa e la folla dello shopping hanno contaminato l'immagine della stagione invernale. I saldi del Presidents' Day, la follia di San Valentino e i centri commerciali sovraffollati possono allontanare del tutto molte persone dallo shopping invernale. Di conseguenza, anche le campagne di marketing eccessivamente superficiali e materialistiche non soddisfano questa fascia demografica.

Un facile contrappeso a questa immagine è collaborare con un'organizzazione no profit o un ente di beneficenza durante l'inverno. Trova un'organizzazione senza scopo di lucro nella tua comunità, come una mensa per i poveri, un rifugio per senzatetto o una casa sicura per la violenza domestica. Chiedi al tuo team di fare volontariato con questa organizzazione. Incoraggia il tuo social network a donare al tuo partner durante la stagione.

Inoltre,

Impegnarsi a donare una parte dei proventi di un prodotto o servizio all'ente di beneficenza. Puoi creare un prodotto o un servizio speciale da vendere specificamente per l'ente di beneficenza. Puoi utilizzare questa partnership per lanciare una campagna di marketing sulla tua affiliazione per aumentare le vendite e l'entità della tua donazione. Meglio ancora, impegnati a donare una certa percentuale dei proventi di tutte le vendite durante un periodo di tempo specifico all'ente di beneficenza.

Pratica la responsabilità sociale d'impresa

La collaborazione con un'organizzazione di beneficenza segnalerà al tuo pubblico che la tua azienda si sta impegnando per la responsabilità sociale d'impresa. Stai anche segnalando che l'attenzione della tua azienda non è sulla natura materialistica della stagione. Tuttavia, è importante che la tua azienda si impegni completamente a restituire durante questa stagione. Non solo approfittare di un ente di beneficenza non è etico, ma può completamente ritorcersi contro e portare a un disastro di pubbliche relazioni.

Quando collabori con un'organizzazione no profit, scegli una causa che conta davvero per te. Incoraggia il tuo team a donare il proprio tempo e denaro al di fuori del tempo aziendale e a diffondere la consapevolezza della causa. Se credi veramente nella causa, risplenderà nella tua campagna di marketing.