نصائح للانتقال بحملتك التسويقية الشتوية من Cheesy إلى Classy

الأنماط المختلفة للتسويق الشتوي

الطقس البارد علينا!
يجلب هذا الموسم البارد معه إطلاق الحملات التسويقية الشتوية من قبل الشركات في جميع أنحاء العالم. في حين أن العديد من هذه الحملات توازن بين الحنين إلى الماضي وجو من التطور ، إلا أن البعض الآخر يمكن أن يتخلف قليلاً عن الهدف.

نرى مشاهد الغابة الثلجية والزلاجات ورجال الثلج وصور الشتاء النمطية الأخرى في العديد من الحملات التسويقية. يخدم هذا غرضًا جيدًا - يستجيب الكثير من الأشخاص جيدًا لاستراتيجيات التسويق الشتوية المتميزة. في الواقع ، هذه الصور هي جزء كبير مما يجعل الموسم ممتعًا للغاية!

ومع ذلك ، لا يقع الجميع في حب هذه الصور الشتوية الطفولية. يمكن أن تؤدي حملات التسويق هذه إلى تحويل العملاء المحتملين إلى منتجاتك وخدماتك. يميل هؤلاء المستهلكون إلى امتلاك ذوق أكثر دقة ، موجهًا نحو الألوان الصامتة ، والموسيقى الهادئة ، والجوانب الأكثر أناقة في الموسم.

فكيف يمكنك تحديث حملاتك التسويقية لتلبي احتياجات الأشخاص الأكثر تطوراً بيننا؟
هل من الممكن الحفاظ على حنين الموسم واستهداف جمهور أوسع؟ تكمن الإجابة على هذين السؤالين في استخدام صور وعواطف الشتاء البديلة ، بالإضافة إلى التركيز على دفء "الموقد والمنزل".

التركيز على الاتصال البشري

غالبًا ما نتغاضى عن شغف حريق هدير لأن الأفكار المتعلقة بالبرد القارس أثناء التنقل ، وظروف الطرق الجليدية ، ومحل البقالة في اللحظة الأخيرة يندفعون للحصول على الضروريات قبل أن تلتهمنا عاصفة ثلجية.

ومع ذلك ، يمكن أن يمثل فصل الشتاء أيضًا وقتًا يشعر فيه الناس بأنهم أكثر ارتباطًا بعائلاتهم وأصدقائهم ومجتمعاتهم وشركائهم الرومانسيين. هناك سبب لارتفاع الارتباطات في عيد الحب - إلى جانب الطبيعة الرومانسية للعطلة ، يلهم الطقس البارد التواصل البشري والراحة والدفء!

استخدم هذه المشاعر لصالحك في حملتك التسويقية. يمكن أن يؤدي دمج صور الحب الرومانسي والعائلة والدفء إلى زيادة المشاعر دون أن يبدو مبالغًا فيه.

• الرومانسية: يمكن أن تثير صور الزوجين ممسكين بأيديهما أو التقبيل بنار متلألئة أو قضاء بعض الوقت في المنزل مشاعر حب دافئة. أبقِ هذه المشاعر خفية لتحقيق أقصى فعالية.
• الحب العائلي: استخدم صور العائلات التي تقضي الوقت معًا أو التزلج أو التزلج أو المشي في مشهد الشتاء.
• الدفء والراحة: فصل الشتاء هو فصل نقضي فيه الكثير من الوقت في الداخل لتجنب درجات الحرارة الباردة. يمكن أن يؤدي تحميص الكستناء على نار مفتوحة ، والالتفاف بكوب من الكاكاو الساخن أو الشاي ، والاستلقاء تحت السترات والبطانيات والأوشحة إلى زيادة دفء حملة التسويق.

استخدم الحنين المتوازن

يمكن أن تكون الصور التي تبعث على الحنين ، مثل ركوب الزلاجات العائلية القديمة والإشارات إلى أفلام الشتاء الشعبية ، أداة قوية في التسويق. ومع ذلك ، فإن الكثير من الحنين إلى الماضي يمكن أن يؤدي إلى التغلب على أو تشتيت الانتباه عن المنتج أو الخدمة المعلن عنها.

عند تصميم حملتك التسويقية الشتوية ،
استهدف استخدام الحنين بطريقة متوازنة. قم بتضمين نسخ أكثر دفئًا من ألوان وأنماط الشتاء الكلاسيكية في الملابس والخلفية والنص. استخدم البلوز الأزرق الداكن بدلاً من البلوز الجليدي الفاتح ، واستكمله باللون العاجي والأبيض المائل للصفرة بدلاً من الأبيض الجليدي. فضل لهجات الذهب على الفضة. قم بعمل مراجع ذكية للأفلام الشتوية الكلاسيكية ، مثل الأفلام القصيرة التي تستحضر لحظات الأفلام الشهيرة.

اجعل حملاتك الرقمية تفاعلية

تصرخ العديد من الحملات الرقمية بصوت عالٍ بشأن المبيعات الضخمة والعروض في المتجر والانفجارات عبر الإنترنت. هذه الصور لا تعزز التواصل مع جمهورك. بدلاً من ذلك ، يستمرون في إدامة صور النزعة الاستهلاكية الجماعية ، والتي لا يستجيب لها كثير من الناس بشكل جيد. يمكن أن يؤدي إنشاء حملة شتوية رقمية تفاعلية إلى جذب عملائك إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك وبالتالي التواصل مع شركتك.

Instagram Stories هي طريقة فعالة لتقديم حملة تفاعلية.

• تسمح استطلاعات Instagram Story لمتابعيك بالتصويت على الموضوعات. يمكنك استخدام هذه الميزة لاختبار متابعيك حول الحقائق المختلفة المتعلقة بالشتاء ومعلومات الشركة وأي شيء آخر يخطر ببالك. يمكنك أيضًا استخدام هذه الميزة لقياس آراء العملاء حول فصل الشتاء والمنتجات وأي شيء آخر متعلق بحملتك.
• تمكّن ميزة الأسئلة متابعيك من طرح الأسئلة على شركتك عن أي شيء يريدونه. يمكنك الإجابة على هذه الأسئلة في منشورات القصة اللاحقة. شجع متابعيك على إرسال أسئلة لأسئلة وأجوبة معلن عنها مع قيادة الشركة. أجب عن الأسئلة المتعلقة بالمنتجات والخدمات القادمة. يمكنك حتى مطالبة متابعيك بطرح الأسئلة الممتعة المتعلقة بالشتاء في مكتبك لتفريق رتابة التسويق.
• ضع في اعتبارك أن تعيش في مكتبك. إذا كانت شركتك تقوم بالتزيين لعيد الحب ، أو تستضيف حدثًا ، أو حتى تستضيف جلسة أسئلة وأجوبة غير رسمية ، فإن الفيديو المباشر يتيح لك الاتصال مباشرة بمتابعي Instagram. يمكنك استخدام هذا الفيديو المباشر لتشجيع المتابعين على المشاركة في أي عروض ترويجية تديرها.
• تتيح أداة التدرج المنزلق التي يمكنك إضافتها إلى القصص لمتابعيك تقييم كل ما يمكنك تخيله. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من متابعيك تقييم المنتجات الجديدة والأفلام الشتوية والأغاني وأنشطة الطقس البارد.

استخدم حملتك لجعل الشتاء أسهل

كثير من الناس يكرهون الشتاء بسبب ضغوط الطرق الغادرة ، والتراكم في كل مرة يضطرون فيها إلى الخروج ، وحمى المقصورة من البقاء في المنزل أثناء العواصف الشتوية العاصفة. يعد استخدام حملتك التسويقية لتسليط الضوء على الطرق التي يمكن لشركتك أن تساعد بها في جعل فصل الشتاء أسهل طريقة فعالة للتسويق لأولئك الذين ليسوا متحمسين للموسم.

• قم بتسويق منتجاتك كحلول هدايا ميسورة التكلفة.
• أبرز كيف يمكن لخدماتك تخفيف التوتر خلال الموسم.
• روّج لمتجرك عبر الإنترنت كطريقة للعثور على هدية عيد الحب المثالية.
• سلّط ​​الضوء على كيفية السماح لمنتجاتك وخدماتك للأشخاص بقضاء المزيد من الوقت مع عائلاتهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا أو شركة تموين ، فقم بالترويج لاحتفالات العائلة بعيد الحب التي تتضمن حفلات أكبر ، بدلاً من الأزواج فقط.

انغمس في العمل الخيري

لقد شوه الاستهلاك الجماهيري وحشود التسوق صورة موسم الشتاء. يمكن أن تؤدي مبيعات يوم الرؤساء وجنون عيد الحب ومراكز التسوق المكتظة إلى إبعاد الكثير من الناس عن التسوق في فصل الشتاء تمامًا. نتيجة لذلك ، فإن الحملات التسويقية المفرطة في السطحية والمادية لا تتوافق أيضًا مع هذه الديموغرافية.

الموازنة السهلة لهذه الصورة هي الشراكة مع منظمة غير ربحية أو خيرية خلال فصل الشتاء. ابحث عن منظمة غير ربحية في مجتمعك ، مثل مطبخ فقراء أو مأوى للمشردين أو منزل آمن للعنف المنزلي. اطلب من فريقك التطوع مع هذه المنظمة. شجع شبكتك الاجتماعية على التبرع لشريكك خلال الموسم.

بالإضافة الى،

تعهد بالتبرع بجزء من عائدات منتج أو خدمة للمؤسسة الخيرية. يمكنك إنشاء منتج أو خدمة خاصة لبيعها للمؤسسة الخيرية على وجه التحديد. يمكنك استخدام هذه الشراكة لإطلاق حملة تسويقية حول انتمائك لزيادة المبيعات وحجم تبرعك. والأفضل من ذلك ، الالتزام بالتبرع بنسبة مئوية معينة من العائدات من جميع المبيعات خلال فترة زمنية محددة للمؤسسة الخيرية.

ممارسة المسؤولية الاجتماعية للشركات

الشراكة مع منظمة خيرية ستشير لجمهورك أن شركتك تلتزم بالمسؤولية الاجتماعية للشركة. أنت تشير أيضًا إلى أن تركيز شركتك ليس على الطبيعة المادية للموسم. ومع ذلك ، من المهم أن تلتزم شركتك تمامًا برد الجميل خلال هذا الموسم. لا يقتصر الأمر على استغلال المؤسسات الخيرية بشكل غير أخلاقي ، بل يمكن أن يأتي بنتائج عكسية تمامًا ويؤدي إلى كارثة في العلاقات العامة.

عند الدخول في شراكة مع منظمة غير ربحية ، اختر سببًا يهمك حقًا. شجع فريقك على التبرع بوقتهم وأموالهم خارج وقت الشركة ، ونشر الوعي بالقضية. إذا كنت تؤمن حقًا بالقضية ، فسوف تتألق في حملتك التسويقية.