Dijital Pazarlamacılar Elmas Endüstrisini Neden ve Nasıl Etkiledi?

Mücevherin çeşitli formlarına bakacak olursak, elmas sadece listenin en üstüne çıkıyor.

Her geçen gün artan altının değerinden ve değerinden kimse bahsetmiyor.

Elmasların bu kadar ün ve önem kazanmasının tek nedeni başarılı pazarlama!

Pırlanta, insanların pırlanta yüzük olmadan evlenme teklif etmesinin imkansız olduğu bir şekilde pazarlandı. Ancak pırlantanın yanı sıra keşfederseniz Tanzanit, zümrüt ve yakut en pahalı değerli taşlardan biridir.

Elmasların nasıl böyle bir başarı elde ettiğini anlamak için bazı pazarlama durumlarına bakmamız gerekiyor. Bazı vakalar üç ve kırk yıl öncesine kadar uzanıyor, ancak yine de başarılı bir taktik olarak pazarlama öğrencilerine öğretiliyorlar.

Tarihte Kısa Bir Pencere

1948'de, NW Ayer Agency'den ünlü metin yazarı Frances Gerety, bir kampanya için De Beers tarafından işe alındı. Ajans aylarca araştırdı ve bir sonuca vardı. “Bir Elmas Sonsuza Kadar” sloganıyla geldiler.

Slogan iki boyutludur. Pırlantayı ve aynı parlaklık ve değerde nesiller boyu dayanma kabiliyetini ifade eder.

Ve aldığı ikinci boyut, ilişkilerle olan ilgisidir. Taş, ilişkilerin bir elmas gibi sonsuza kadar sürdüğünü yankılıyor.

Bu nedenle, adam aşkını ilan etmek için her diz çöktüğünde, onu bir iple bağlar.

Elmas yüzük. Nişan yüzüklerinin neden onda sekizinde pırlanta olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Yüzük alıcılarının her zaman pırlanta almayı düşünmeleri başarılı kampanyanın bir sonucudur.

Görüntü kaynağı: Pxfuel

Dijital Pazarlama Elmas Endüstrisini Nasıl Etkiler?

Elmas sektörü 2021 yılında inanılmaz bir yükselişe tanık oldu. Satışların 2019 ve 2020 satışlarını geçtiği gözlemlendi. Dijital pazarlamanın yaygınlaştırılmasına yapılan yoğun yatırımın sonucuydu.

İşte başarıya ulaşmaya yardımcı olan bazı dijital pazarlama yöntemleri.

Markayı İnşa Etmek

Herhangi bir markanın başarılı olması için pazarlama taktikleri ana anahtardır. Doğru araçların yardımıyla markanızı ve kimliğini oluşturabilirsiniz.

1948'e ve De Beers örneğine bakarsanız, çok az pazarlama aracına sahiptiler.

marka. Çoğu pazarlama gazete, televizyon, radyo, sarı kağıtlar, el ilanları ve reklam panoları aracılığıyla yapıldı.

Günümüzde, bu ortamlar birkaç başarılı olana indirgenmiştir. En çok kullanılan ortamlar sosyal medya, web siteleri, reklam panoları ve telefonla pazarlamadır.

Bu dijital pazarlama modlarının yönetimi çok kolay ve müşteriye ulaşmak inanılmaz derecede kolaylaştı.

Tiffany & Co., değişimin çoğunluğa atlamak için hızlıydı. Marka ve mavi kutu, gelişmekte olan çeşitli sosyal medya platformlarında kendilerini pazarladı.

Hediyeleriyle en çok sevilen marka olarak.

Tiffany kutusunu nihai neşe işareti olarak simgeleyen dijital reklamlar aracılığıyla sürekli olarak pazarlandılar. Kampanya o kadar başarılı oldu ki, turkuaz rengi artık yaygın olarak Tiffany mavisi olarak anılıyor.

Üstelik hediyeyi alan turkuaz mavisi kutuyu görmeden çok sevinir.

akşam içerideki içeriğe bakıyor.

Marka Algısını Destekleyin

Öncelikle, markanızın karşınızda nasıl görünmesini istediğinizi kendinize sormalısınız.

tüketici. Örneğin, onu uygun fiyatlı bir pırlanta olarak mı pazarlayacaksınız yoksa taşın üstün kalitesine mi odaklanacaksınız?

Markanızı neyin satacağını öğrendikten sonra, bunu marka stratejisinin temel taşı olarak kullanın.

Tüm kampanyayı ideoloji etrafında inşa edin.

Tüketici, markanın etrafında oluşturulmuş bir tonla daha çok yankılanır. Biri

Chanel'in Over The Moon adlı başarılı kampanyaları başarılı oldu ve markanın imajını oluşturdu.

İdeoloji, mücevheri takan kişinin anında ayın üzerinde hissetmesiydi. Ayrıca markaya yeni bir yüz ve kimlik kazandırdı. Dijital pazarlamacılar, elmas markası için bir kimlik geliştirmek için benzer taktikleri kullanabilir.

Rakiplerinizin Nasıl Teşvik Ettiğine Müsamaha Etmeyin

Rakipleri körü körüne takip etmemek gerektiği doğrudur. Ama önce ne

markanız için çalışmanız mutlaka markanız için çalışmayacaktır.

Markanın ahlakını ve tonunu analiz ederseniz daha iyi olur. rezonansa giriyor mu

senin markan? Olursa, daha sonra kampanyanın yöntemlerinden öğrenmeniz gerekir.

Yöntemleri kullanır ve marka kimliğinize göre özelleştirirseniz, marka için harika olur. Ancak, müşteriler gerçekten çok dikkatli; Terfi taktiklerini tekrarlama şeklinizde bir benzerlik bulurlarsa, bu sizin açınızdan kötü görünecektir.

Tutamayacağınız Sözler Vermeyin

Hiçbir markanın büyük sözler vermesi doğru değil. Güvenilirlik her marka için önemli bir unsurdur; bir kez lekelendiğinde, tüketicinin aklında sonsuza kadar kalır.

United Airlines, sürüş etiği olarak DEI'yi (çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık) kullanır. Ancak ayrımcı ve mantıksız davranışlarının birkaç örneği olmuştur.

Bununla birlikte, şimdi internet, ironi ve tutulmayan vaatler hakkında şakalar ve memlerle dolu. Bu nedenle bir marka, yalnızca o anda başarma gücü dahilinde olan şeyleri vaat etmelidir.

Tutarlılık Anahtardır

Bu politika, elmas endüstrisi bir yana, tüm endüstriler için geçerlidir. Marka bir marka tonu ve kimliği geliştirdikten sonra sürekli olarak dijital pazarlama üzerinde çalışması gerekiyor.

Görünürlük, dönüşüm için en güçlü araçlardan biridir. Bir tüketici reklamı sürekli olarak rahatsız etmeden görmeye devam ederse, müşteri muhtemelen satın almaya başvuracaktır.

Çoğu dijital pazarlamacı, tutarlılığı başarının sırrı olarak görür; bu nedenle, daha uzun süre kalmak için bir acil durum planı geliştirmek önemlidir.

Uzun vadeli vizyon her zaman gecikir, ancak sonuçlar iki katına çıkar. Bilgili bir dijital pazarlamacı, her zaman coşkulu bir kısa vadeli plana kıyasla uzun vadeli bir plan üzerinde çalışmanızı tavsiye edecektir.

Çözüm

Dijital pazarlama yöntemleri, hedef kitleye ulaşmayı o kadar kolay hale getirdi ki,

markaların ürünlerini pazarlaması kolaylaştı.

Elmas endüstrisi de dijital pazarın getirdiği anlık etkiye tanık oldu.

Dolayısıyla dijital pazarlama yöntemlerine geçiş sürpriz olmadı.