Dijital pazarlama, günümüzde iş endüstrisinde ana iletişim kanalı haline geldi. Uzmanlar, içeriği herhangi bir kuruluşun pazarlama stratejilerinin “kralı” olarak tanımladılar. Çevrimiçi makaleler yazmak, onlara bilgi sunduğunuz ve karşılığında işlerini aldığınız için işletmenize daha fazla müşteri çeker.

İçerik her zaman dijital pazarlamayla alakalı kalacak, ancak etkisini tamamlamak için bazı ek unsurlara ihtiyacı var. Herhangi bir makalede daha fazla görsel kullanarak web sitenizin trafiğini artırabilir, böylece rastgele ziyaretçilerin bile dikkatini çekebilirsiniz. Bir atasözü, bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu belirtir; Bu atasözünün doğruluğu, pazarlamada görsellerin öneminden anlaşılmaktadır.

Pazarlamada görseller neden önemlidir?

Görselleri içeriğin kendisinden daha çekici yapan nedir? İstatistikler, okuyucuların yazılı içeriğin %10'unu elinde tuttuklarını, ancak görsel bilgilerin neredeyse %65'ini hatırladıklarını gösteriyor. Uzmanlar, görsel içeriğin SERP'lerde metin tabanlı muadilinden elli kat daha fazla olduğunu öne sürüyor. Çarpıcı görsellerin neden yazılı içerikten daha iyi olduğunun özetini az önce sizlere anlattık. GIF'ler, memler, videolar, resimler, ekran görüntüleri ve infografikler, diğer birçok varyasyonun yanı sıra, görsellerin bugün dijital pazarlamaya nasıl hakim olduğuna dair sadece birkaç örnektir. Modern bir pazarlamacı, resmi olmayan bir blog yayınlamaya bile cesaret edemez (yazdığımız şuna bakın). Peki, günümüzde görseller neden bu kadar önemli?

Öncelikle görsellerin nasıl oluşturulduğundan bahsedelim. Animasyon yapma süreci nedir? Pazarlamacılar, ilgi çekici animasyonların izleyicinin dikkatini kolayca çektiğini fark eder. Her şey bir senaryo ile başlar. Senaryo, animasyonunuzun temeli olarak hizmet edecek, ardından storyboard'a geçebilirsiniz. İnsanlar genellikle animasyon komut dosyası belgelerinin nasıl düzgün yazılacağını sorar. Doğru tonu kullanmayı ve sıradan insanların terimleriyle konuşmayı içerir. Komut dosyasının kısa ve öz olmasını sağlarken önemli mesajlarınızı belirleyin.

Sonuç olarak, reklamlarınız insanların hafızasında daha uzun süre kalacaktır. Dijital pazarlamada görsellerin önemi hakkındaki tartışmamıza şimdi döneceğiz. Aşağıda, önemlerini birkaç basit noktada açıkladık:

1. Biz görsel varlıklarız

Biyologlar, beynimiz resimleri yazılı içerikten 60.000 kat daha hızlı işleyebildiğinden, insanların görsel varlıklar olduğu sonucuna varmışlardır. Başka bir deyişle, 300 kelimeyi okumak için bir dakikaya ihtiyaç duyarken görüntüleri milisaniye cinsinden işlersiniz. Bu nedenle, izleyiciler görselleri karşılarında duran bir metin bloğundan daha çekici bulurlar.

Bilim adamları, beynimiz tarafından alınan bilgilerin %90'ının görsel şekillerde geldiğine inanıyor. YouTube ve TikTok gibi video tabanlı sosyal medya platformlarının günümüz pazarlama arenasında araçsal araçlar haline gelmesine şaşmamalı. Facebook'ta görseller kelimelerden %65 daha çekici. Twitter'da , resimli tweet'ler, salt metin güncellemelerinden %150 daha fazla retweet alabilir. Bu nedenle, daha fazla resim kullanın.

2. İnsanların dikkatini çekmek

Bazı görsel öğeler eklemeden müşterilerin dikkatini çekmek bugün mümkün değil. Düz olsun; her şirket aynı nedenle var olur, yani daha fazla müşteri çekmek için. Pazarlamacılar, rekabetin üstesinden gelmek için herkesin dikkatini çekmenin daha etkili yöntemlerini keşfetmelidir. İşte tam bu noktada yardımınız için görseller devreye giriyor.

Görseller sizi rakiplerinizden farklı kılar ve müşterilerinizin sizi hatırlamasını sağlar. Unutmayın ki görseller, izleyicilerin zihninde kalıcı mesajlar uyandırır.

3. Mesajları akılda kalıcı hale getirin

Görseller, insanların uzun süreli belleğinde kalır ve mesajlarınızın verimliliğini artırır. Böylece müşteriler kampanyalarınızı kolayca hatırlayabilir ve ürün/hizmetlerinizle daha derinden bağlantı kurabilir.

Psikologlar, kelimelerin bir kişinin kısa süreli hafızası tarafından ele alındığını açıkladı. Ancak görseller uzun süreli hafızamız tarafından işlenir, bu yüzden zihnimizde daha uzun süre kalırlar. Şimdi, müşterilerin reklamlarınızı hatırlamasını nasıl sağlarsınız? Daha fazla görsel kullanın ve reklamları olabildiğince grafiksel yapın.

4. Yatırım Getirisini Düşünün

Pazarlamacılar, görselleri reklam stratejilerine dahil etmenin faydalarını tartışırken yatırım getirisinin önemini göz ardı edemezler. Bu nedenle, bir QuickSprout anketi, resimler sitenin tıklama oranını iyileştirdiğinden, resim tabanlı içeriğin web sitenizin organik trafiğini %175 artırdığını gösteriyor.

Bu nedenle pazarlamacılar, daha fazla trafik oluşturmak için ilgili resimlere sahip makaleler üretiyorlar. Dijital pazarlamada görsellerin nasıl olmazsa olmaz hale geldiğini anlamak için yalnızca yatırım getirisini düşünebilirsiniz.

5. Görseller duyguları tetikler

Şirketler, müşterileriyle duygusal bağ kurmadan ürün/hizmetlerini etkin bir şekilde tanıtamazlar. Müşterilerinizin reklamınızı izlerken duygusal tepkiler vermesi gerekir, böylece ürünlerinizi/hizmetlerinizi satın almak için hassas bir şekilde motive olurlar. Görseller bir kişi tarafından yazmaktan daha hızlı işlendiğinden, videolar/fotoğraflar hızlandırılmış bir duygusal tepkiyi tetikler.

Ayrıca GIF'lerin, mem'lerin ve ekran görüntülerinin internette toplu olarak nasıl paylaşıldığını ve izleyicileri duygusal olarak tetiklemede daha iyi oldukları için kolayca "viral" hale geldiklerini gözlemleyebilirsiniz.

6. Daha fazla sosyal katılım

Ticari şirketler için daha iyi sosyal katılım anlamına gelen "viral" kelimesini tartıştık. Görsel öğeleri içeriğinize entegre ederek daha fazla kitlenin ilgisini çekebilirsiniz. İçeriğiniz, ilişkilendirilebilir olduğunda daha büyük bir yanıt toplar ve resimler, içeriğinize biraz benzerlik katar.

Aynı şekilde, sosyal medya yüklemelerinize daha fazla resim ekleyerek onları daha paylaşılabilir hale getirin. Pazarlamacılar, bugünlerde gönderilerini daha resimli hale getirmek için Canva gibi çevrimiçi platformlardan yararlanıyor.

7. Bilgileri etkili bir şekilde iletin

Görseller, mesajlarınızı daha anlaşılır kılar, böylece bilgiyi etkili bir şekilde iletir. Hedef kitle, reklamınızı daha iyi anladığında reklamınıza daha iyi yanıt verebilir. Pazarlamacılar bilgilendirici, eğlenceli, etkileşimli ve en önemlisi kendi kendini açıklayan mesajlar oluşturmaya odaklanır.

Ayrıca, kısa videolar son derece uzun bir sunumdan daha etkilidir. Bu yüzden mesajı kısa tutun ve görüntülerin sihrini yapmasına izin verin.

Çözüm

Görsel içeriğin yazılı içerikten ne kadar daha etkili olduğunu belirledik. Bu nedenle, günümüzde görsel/işitsel unsurları dahil etmeden pazarlama stratejilerini anlayamazsınız. İstatistikler, insanların görselleri yazılardan 60.000 kat daha hızlı işlediğini gösteriyor. Buffer , görsel içeriğin de sosyal medyada paylaşılma olasılığının 40 kat daha fazla olduğunu bildiriyor. Sosyal medya güncellemelerinin üçte ikisinin görsel olmasına şaşmamalı. Bu nedenle, bir pazarlamacı, görsellerin dijital pazarlama stratejileri için son derece değerli hale geldiğini kabul etmelidir.

Daha önce okuduğumuz görsellerin faydalarını özetleyelim. İnsanlar görsel içeriğe daha iyi yanıt verir ve grafiksel olarak sunulan bilgileri kolayca ezberleyebilir. Dahası, görseller duyguları tetikleyerek pazarlamacıların okuyucuları satın alma kararları vermeye ikna etmelerini sağlar. Böylece daha fazla görsel kullanarak ve makalelerinizde izlenme sayısını artırarak insanların dikkatini çekebilirsiniz. Bu yüzden dijital pazarlama, görselleri entegre etmeden bu yüzyılda artık hayatta kalamaz.