2022'de e-Ticaret SEO Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Geçtiğimiz yıl e-ticaret patlama yaşadı. Devam eden küresel krizin, ülkeler arasında çevrimiçi alışverişin genişlemesine neden olması ve e-ticaret işletmeleri, tüketici segmentleri ve mevcut ürünlerin çeşitliliğini artırması şaşırtıcı değil. Birçok ülkede çevrimiçi perakende, lüks mal ve hizmetlerden daha fazla insanın ihtiyaç duyduğu günlük şeylere doğru kaymıştır.

Gerçek mekanda perakende satışın açılıp kapanması ve fiziksel etkileşimdeki sınırlamalar, geleneksel olarak tercih etmeseler bile, daha fazla insanı çevrimiçi alışverişte rahat olmaya zorladı. Amerika Birleşik Devletleri'nde Şubat ve Nisan 2020 arasında perakende ve gıda hizmetleri satışları 2019'un aynı dönemine göre %7,7 düştü, ancak bakkallar ve mağaza dışı perakendeciler (çoğunlukla e-ticaret sağlayıcıları) için satışlar sırasıyla %16 ve %14,8 arttı. .

Perakende mağazaları birçok ülkede yeniden açık olmasına rağmen, küresel kriz artık çevrimiçi alışverişte daha rahat olan insanlara ve evlerinin rahatlığında alışveriş yapmayı tercih edenlere bir miras bıraktı.

E-Ticaret SEO nedir?

Elektronik ticaret olarak da bilinen e-ticaret, internet üzerinden mal veya hizmet alıp satma işidir (Cambridge Dictionary).

SEO (arama motoru optimizasyonu), bir web sitesinin adresinin bir internet aramasının (Cambridge Dictionary) sonuç listesinin en üstüne yakın bir yerde gösterilmesini sağlama yöntemidir.

Bu ikisini bir araya getirmek 'e-Ticaret SEO'su, web sitenizin Google gibi arama motorlarında daha yüksek görünmesini sağlamak için optimizasyon stratejilerini kullanmak, böylece daha fazla insanın içeriğinizi bulması ve ürünlerinizi satın alması anlamına gelir. Hedefiniz milyarlarca dolarlık ürün satmak olmasa bile, 2022'de web siteniz için arama motoru optimizasyonu konusunda kafa yormak isteyeceksiniz.

SEO'ya Odaklanırsam Ne Fark Yaratır?

İnsanların reklamlarla boğmak zorunda kalmadan sizi bulmasını istiyorsanız, e-Ticaret SEO bunu yapmanın organik bir yoludur. Ücretsiz bir pazarlama ve reklam aracıdır.

Birisi sitenize tıklamasa bile, ilk on arama sonuçlarında görünen markanız veya adınız farkındalık yaratır, size ve işinize güven ve otorite oluşturur. Marka bilinirliği oluşturmak, müşteri bağlılığına, tekrarlanan işlere ve daha iyi bir dönüşüm oranına yol açabilir.

İster bir blog yazarı, ister içerik yaratıcısı veya küçük işletme olun, çevrimiçi hedefiniz ne olursa olsun, temel bir SEO anlayışı size yardımcı olabilir.

SEO'yu İçerik Stratejinize Entegre Etmenin Beş Basit Yolu

Dışarıdan SEO karmaşık görünüyor. Kısaltmanın kendisi, yalnızca teknik kişilerin bilmesi gereken bir şey gibi görünüyor, bu yüzden belki de birçok küçük işletme sahibi ve içerik oluşturucu bundan kaçınıyor ve ücretli reklamlara ve Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformlarına güvenmeyi tercih ediyor. Bunlar, yaptığınız işe ilgi uyandıracak, ancak sitenizin en iyi Google arama sonuçlarında görünmesine neden olmayacak.

Basit stratejiler kullanarak web sitenizi optimize etmek, nişinizdeki arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmenize yardımcı olabilir. Organik olarak sitenize gelen kişilerin kalitesini ve miktarını artıracaktır.

SEO stratejilerini uygulamak işe yarar. Web sitenizin Google'daki sıralamasının ne kadar hızlı değişebileceği sizi şaşırtabilir. SEO'yu nasıl kullanacağınızı öğrenerek ve aşağıdaki stratejileri deneyerek, sitenizin büyümesi üzerinde daha fazla kontrol sahibi olduğunuzu hissedeceksiniz ve yakında SEO'nun sadece teknoloji dehaları için olmadığını göreceksiniz.

1. İlgili Arama Sonuçlarında Sıralanmak için Anahtar Kelime Araştırması Yapın

SEO'yu kullanmanın basit bir yolu, içeriğinizle ilgili anahtar kelimeleri bulmak ve bunları stratejik yerlere eklemektir. Bunu, ürün veya hizmetinizi daha önce hiç duymamış biri olarak arıyor olsaydınız ne arayacağınızı hayal ederek yapabilirsiniz. Kullanacağınız anahtar kelimeleri öğrendikten sonra, bunları kontrol etmenize ve benzer anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak birkaç araç vardır.

Örneğin Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz . Google Anahtar Kelime'yi ziyaret ettiğinizde ve arama bölümüne anahtar kelimelerinizi yazdığınızda, benzer anahtar kelimelerle birlikte kelimeyi (genel olarak aranan bir kelimeyse) içeren bir tablo görünür. “Süt ürünü olmayan alternatifler” hakkında bir makale yazmaya karar verirseniz veya bu özelliğe sahip bir ürün satarsanız, Google Anahtar Kelime size “bitki bazlı süt”, “süt dışı süt” gibi benzer kelimeleri ve bunun bir göstergesini sağlayacaktır. bu anahtar kelimelerin ayda ne sıklıkta arandığı.

Buradan, web sitenize hangi ek anahtar kelimeleri eklemek istediğinize karar verebilirsiniz. SEO'yu sitenize entegre etmeye yeni başlıyorsanız, daha hızlı sıralanabilen ve web siteniz iyi bilinir hale geldikçe daha sık kullanılan anahtar kelimelere doğru ilerleyen daha küçük, daha az rekabetçi anahtar kelimeler kullanmak muhtemelen daha etkilidir.

Alakalı anahtar kelimeleri bulmanın başka bir yolu da rakip araştırması yapmaktır. Size benzer şeyler sunan markalar biliyorsanız, web sitelerine gidin ve ana sayfalarında ve en iyi ürün gruplarında kullandıkları anahtar kelimeleri arayın. Emin değilseniz, başka herhangi bir web sitesi için anahtar kelimeleri kontrol edebileceğiniz Semrush gibi bir araç kullanın .

Tüm anahtar kelimelerinizi belirledikten sonraki adım, bunları uygulamaktır.

Anahtar kelimeler nereye yerleştirilir? Anahtar kelimeleri kullanmayı düşünmeniz için birkaç yer var. Birincisi, URL'ye bir hedef anahtar kelime yerleştirmektir, çünkü URL, hedef kitlenize ve arama motorlarına o sayfada ne bulacaklarına dair bir işaret sağlar.

URL'nin kısa olması ve anahtar kelimeler arasında boşluk bırakmadan okunabilir olması önemlidir. Bitki bazlı sütler satıyorsanız ve ürünlerinizi tanımlamak için bir anahtar kelime kullanıyorsanız, URL Moo Free Beverages'dan buna benzer bir şey okuyabilir.

https://moofreebeverages.com/collections/ bizim-plant-based-sütlerimiz

Basit, kısa ve okunması kolay. Anahtar kelimeler arasında çok sayıda boşluk ve diğer karakterler bulunan daha karmaşık bir URL, potansiyel müşteriler ve arama motoru robotları için okunması zor olacaktır.

Başlık Etiketleri. Anahtar kelime eklemek için başka bir yer, sayfanızın veya makalenizin başlığıdır. Bu, izleyicinin hedef sayfada bulacağı bilgi türünü içermeli ve aramalarıyla nasıl ilişkili olduğunu göstermelidir. Başlık etiketlerinizden en iyi şekilde yararlanmak için hedef anahtar kelimeleri başlığınızın başına koyun.

Anahtar kelimelerinize "en iyi", "top", "ucuz" gibi daha belirgin değiştirici kelimeler ekleyebilirsiniz. Bunlar, insanların bir ürün veya hizmet ararken kullandıkları popüler kelimelerdir. Örneğin, yulaf sütü arayan biri, değiştirici bir kelime ve "Kaliforniya'daki en iyi yulaf sütü" konumunu kullanarak arama yapabilir. Google'a göre, "en iyi" için yapılan mobil aramalar, 2017'ye kadar olan iki yılda %80'in üzerinde büyüdü.

Vücut kopya. Anahtar kelimeleri içerecek üçüncü bir alan, kullanıcının ürününüz ve hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinebileceği sayfalarınızın gövde metnidir. Çoğu web sitesinin bir ana sayfası ve belirli ürün sayfalarına girmeden önce kategori sayfaları vardır.

Örneğin, bir giyim sitesinde 'elbiseler' adı verilen bir kategori olabilir, 'kıvrımlı sırt kaşkorse', 'düğümlü slip elbise' gibi tek tek sayfa stillerine bölünmeden önce. Bir blog çalıştırıyorsanız, tek tek tariflerin bulunduğu sayfalara girmeden önce 'yemek tarifleri' adlı bir kategoriniz olabilir. Kategori sayfalarında hedef anahtar kelimelerinizi en az 2-3 kez kullanmanız önemlidir. Kulağa doğal ve bilgilendirici geldiğinden ve kelimeleri sığmadığı veya akmadığı yerlerde zorlamadığından emin olun.

Arama motorlarında sıralamanızı iyileştirmek için bir strateji olarak anahtar kelimeleri ekleyebileceğiniz elbette daha fazla alan vardır, ancak yukarıdakiler arama motoru optimizasyonunda yeniyseniz bir başlangıç ​​noktası sağlar.

2. Ürün Açıklamalarını Temizle

Dikkate alınması gereken ikinci strateji, ürün açıklamalarınıza odaklanmaktır. Ürün açıklamalarının uzunluğu önemlidir. Birçok e-ticaret sitesi 200-300 kelimelik kısa ürün açıklamaları içerir, ancak araştırmalar, Google daha uzun form içeriği tercih ettiği için daha uzun ürün açıklamalarının arama motoru optimizasyonu için daha iyi çalıştığını gösteriyor. SerplQ , arama sorgularında en iyi 10 sonucu uzunluklarına göre gösteren bir çalışma yürüttü ve 10'un hepsinde ortalama içerik uzunluğu 2000 artı kelime bulundu.

Kelime uzunluğu tek belirleyici faktör değildir, ancak Google, kullanıcıların farklı yerlerden bilgi parçalarını toplamaya devam etmek istemediklerini biliyor. Her şeyi tek bir yerde istiyorlar. Ürün açıklamalarınızın 2000 kelime olması pek olası olmasa da, en çok satan ürünlerinizin daha ayrıntılı açıklamalarına sahip olmak ve daha uzun açıklamalar yazmak için kategori sayfalarını kullanmakta fayda var.

3. Web Sitenizi Düzenleyin

Web sitenizin yapısı SEO için önemlidir. Sitenin yapısal tasarımı, içeriğin sitenizde nasıl gösterildiğidir. Ziyaretçiler ve arama motorları için önemlidir. Harika bir web sitesi yapılandırılmıştır, böylece en önemli içerik, siteye geldiklerinde ziyaretçinin hemen önündedir. Ana sayfa, en önemli sayfaların tümüne erişime izin vermeli ve müşterinin aradığı şeye ulaşmak için tıklama sayısı minimum olmalıdır.

Arama optimizasyonunu iyileştirmek için sitenizi incelerseniz yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Basit ve ölçeklenebilir olduğundan emin olun, böylece müşteriler istedikleri ürün veya hizmetten yalnızca 2-3 tıklama alabilir. URL'lerin anahtar kelimelerle optimize edildiğinden ve sayfalara göz atmanın müşteriler için kolay ve hızlı olduğundan emin olun. Müşterilerin bir sayfadan diğerine kolayca geçmesi ve sitenizde daha fazla zaman geçirmesi için bir sayfa ağı oluşturmak için mümkün olan her yerde dahili bağlantılardan yararlanın.

4. Mobil Uyumlu Bir Web Sitesi Oluşturun

Mobil e-Ticaret, çoğu çevrimiçi perakende satışını temsil eder ve yakında neredeyse tüm çevrimiçi satışları hesaba katması beklenir.

Mobil internet kullanımı her geçen gün artıyor ve 2021'de tüm perakende e-ticaretin %53,9'unun mobil cihazlar aracılığıyla oluşturulması bekleniyor (Statista 2020). 2017'de neredeyse her üç akıllı telefon kullanıcısından ikisi, mobil siteleri veya uygulamaları bilgileri konumlarına göre özelleştiren şirketlerden satın alma olasılığı daha yüksekti (Think with Google 2017).

Bu istatistikler, web sitenizi mobil cihazlara uyarlamanın isteğe bağlı olmadığını gösteriyor. Google tarafından 2019'da yapılan bir araştırma, akıllı telefon kullanıcılarının %75'inin akıllı telefonlarını kullanırken anında bilgi almayı beklediğini gösteriyor.

Siteniz mobil uyumlu olmalıdır, bu nedenle mobil ekranda masaüstünde olduğu kadar iyi görünür, ancak mobil cihazlar için de optimize edilmesi gerekir; bu, siteyi özellikle mobil cihazlar için oluşturduğunuz ve basitleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sunduğu anlamına gelir. .

Mobil optimizasyon, SEO stratejinizin hayati bir parçasıdır. Google Mobil Hız Aracı'nı kullanarak sitenizin mobil hızını test edebilir ve tasarım, düzen ve temanın mobil uyumlu olduğundan emin olabilirsiniz.

5. Müşteri Yorumlarını Sitenizde Gösterin

Araştırmalar, ürün incelemelerine sahip perakende web sitelerinin tıklama oranlarında bir artış gördüğünü gösteriyor. İnceleme sitesi Reevoo'ya göre, ürün başına 50'den fazla incelemeye sahip olmak, dönüşüm oranlarında %4,6'lık bir artış anlamına gelebilirken, eMarketer tüketici incelemelerinin üretici açıklamalarından (12 kat daha fazla) daha güvenilir olduğunu buldu. İncelemeler, potansiyel müşterilere ödeme sırasında tamamlamaları için güven verir.

İncelemelerin hayati olduğu yalnızca çevrimiçi vitrin müşterilerini alıcılara dönüştürmek için değil, arama motorları benzersiz içerik sağladıkları için incelemeleri sever. Minimum çalışma ile sürekli bir kaliteli, aranabilir içerik akışı sağlarlar. İnceleme yazan müşteriler, genellikle SEO'yu geliştirmeye yardımcı olan ürün ve hizmetlerle ilişkili anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanır. Çok sayıda müşteri incelemesi, web sitenize daha yüksek trafik sağlayacaktır.

Özetle, SEO'nun web siteniz için yaptığınız ilk şeylerden biri olduğundan emin olmak istersiniz. İster insanların tariflerinizi denemesini isteyen bir yemek blogcusu olun, ister insanların ürünlerinizi satın almasını isteyen bir giyim şirketi olun, SEO önemlidir.

Web sitenizin nasıl performans gösterdiğini ölçmek ve değerlendirmek size kalmış. Sonuçlarınızı takip edin, böylece site trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini görebilirsiniz. Önde kalmak ve sitenizin arama motoru sonuçlarının en üstünde kalmasını sağlamak için SEO stratejilerinizi geliştirmeye ve ince ayar yapmaya devam etmeniz gerekecek.

Perakende ve e-Ticaret endüstrisinde içerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi için Komut Dosyalı Blog'a göz atın .