Spor ve Fitness Web Siteleri için Başarılı Bir Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Oluşturulur
Yayınlanan: 2021-12-10İçerik stratejiniz başarılı değilse, sosyal medyada kaç takipçiniz olduğu veya hangi içerikleri paylaştığınız önemli değildir. Bir içerik pazarlama stratejisi, herhangi bir işletmenin, özellikle de bir Spor ve Fitness web sitesinin bel kemiğidir. Bu sektörde başarılı olmak istiyorsanız, dijital pazarlama dünyasına girmeden önce bilmeniz gereken birçok şey var.
1. Kitlenizi Tanıyın
Herhangi bir pazarlama kampanyası gibi, temel bir unsur da kime satış yaptığınızı anlamanızdır. İster spor takviyeleri satıyor olun ister insanları fitness derslerine yazdırıyor olun, onların en çok ne tür içeriğe yanıt vereceklerini bilmek önemlidir.
İlgi alanlarına uygun içerik oluşturmak için hedef pazarınızın okuduğu ve paylaştığı içeriği anlamanız gerekir.
İdeal müşterinizin alıcısını veya kullanıcı kişiliğini anlayarak başlamak önemlidir . Sosyal medya pazarlama stratejinizi oluşturmadan önce hedef kitleniz hakkında bilmeniz gereken bazı temel ayrıntılar burada.
Müşteri Demografisi
Müşteri demografisi, müşterilerinizin yaşları, cinsiyetleri, aile durumları veya hane gelirleri dahil olmak üzere kişisel ve demografik bilgileridir. Bu demografiyi anlamak, hedef kitlenizdeki insanlarla ilişkilendirilebilir içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Müşteri tutumu
Müşteri davranışı, müşterilerinizin pazarda nasıl davrandığı anlamına gelir. Davranışı anlamaya çalışırken kendinize sormanız gereken bazı önemli sorular şunlardır:
- Ne sıklıkla satın alıyorlar?
- Nerede ve nasıl alışveriş yapmayı/satın almayı seviyorlar (mağaza içi, çevrimiçi)?
- Onları en çok hangi içerik motive ediyor?
- Neyle ilgileniyorlar? Takviyeler? Egzersiz rutinleri? Motivasyon?
Hayalleri ve Hedefleri Belirleyin
Her müşteri sağlıklı ve formda bir yaşam tarzı yaşamanın hayalini kurar, ancak oraya ulaşmalarına yardımcı olmak sizin işiniz. Müşterilerinizi çok ısrarcı veya satış odaklı olmadan motive edecek içeriklere ilham vermek istediğinizde, gelecekte ne umduklarını anlamak önemlidir. Kilo vermeyi destekliyorsanız, tipik müşterinizin kilo verme hedeflerini anlamaya çalışın.
Yüksek performanslı sporcular yetiştiriyorsanız, bu, hamilelikte kilo vermeye çalışan anneleri eğitmekten çok farklı görünecektir.
Müşteri Ağrı Noktalarını Anlayın
Hizmetleri tanıtmak istiyorsanız, müşterilerinizin yaşadığı zorlukları anlamalısınız. Kendinizi onların spor ve zindelik açısından karşılaştığı zorluklara çözüm olarak konumlandırmalısınız. Bunu başarılı bir şekilde yapmak için önce acı noktalarının ne olduğunu anlamalısınız. İdeal müşterileriniz hakkında cevaplamanız gereken bazı yaygın sorular şunlardır:
- Kitlenizin karşılaştığı ortak zorluklar nelerdir?
- Onları amaçlarına ulaşmaktan alıkoyan nedir?
- Bir egzersiz rutini için günlerinde zaman bulmakta zorlanıyorlar mı?
- Hizmetlerinizi istemelerinin nedeni nedir?
Pazarlama içeriği oluşturmak için bu, web sitenize ve işletmenize gelen trafiği artırmak için gereklidir.
2. Doğru Sosyal Medya Kanallarına Odaklanın
Spor ve fitness web siteniz için bir içerik pazarlama stratejisi geliştirirken, teklifinize veya hedeflerinize bağlı olarak farklı sosyal medya platformları ihtiyaçlarınıza uygun olacaktır.
Facebook, daha kişisel bir topluluk veya grup oluşturmak için idealdir.
Daha az satış odaklı içerik oluşturmak istiyorsanız, Facebook müşterileriniz ve potansiyel alıcılarınızla organik etkileşim için harika bir platform olabilir.
İçeriğin Facebook gibi bir platformda viral hale gelmesi olası değildir; Ancak, insanların iletişim kurabileceği, size sorular sorabileceği ve birbirinizi destekleyebileceği bir topluluk oluşturmak istiyorsanız, Facebook sizin için mükemmel bir platform olabilir.
Youtube
Çok fazla video odaklı içeriğiniz varsa, YouTube için daha uygun olabilir. Bir kursu veya eğitim içeriğini tanıtıyorsanız, büyük olasılıkla YouTube için uygun olursunuz.
heyecan
Twitter'ı kullanmaya karar verirseniz, çabalarınızı nişinizle ilgili konuşmalara odaklayın.
Örneğin, işletmeniz bir eğirme stüdyosuysa ve birisi binerken hangi ayakkabıyı giymeleri gerektiği konusunda tavsiye istiyorsa, bu, onlara yardımcı olabilecek bazı değerli içeriklerle sohbete katılmak için ideal bir zaman olabilir!
Bu içeriğin, işletmenizin sunduklarıyla doğrudan ilgisi olmayabilir. Ancak yine de sizi bir uzmanlık alanına sokacağı için dijital pazarlama stratejisinin bir parçası olarak kullanılabilir.
Linkedin, potansiyel müşterileriniz için faydalı olabilecek içerik için ideal bir ağ platformudur.
Örneğin, yaşam tarzı değişiklikleri veya sağlıklı beslenme ipuçları hakkında içerik yayınlayabilirsiniz - her ikisi de insanları sunduğunuz hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri web sitenize yönlendirebilir.
İş profesyonelleri arıyorsanız veya yüksek bilet teklifi sunuyorsanız, Linkedin sizin için mükemmel olabilir.
Pinterest, içerik pazarlaması için en az kullanılan sosyal medya platformlarından biridir.
İçeriğe sahip görsel bir marka oluşturmak istiyorsanız, Pinterest insanların içeriğinizle etkileşimde bulunacağı ve web sitenize trafik çekeceği ideal bir yer olabilir.
Yemek planları, diyetler, listeler ve sağlık ipuçları ve püf noktaları, Pinterest gibi bir platformda viral olma şansına sahiptir.
TikTok
TikTok şu anda genç nesiller arasında trend oluyor ve onu hedef kitlenizle en alakalı içerik için ideal bir platform haline getiriyor.
TikTok ile ilgili en iyi şeylerden biri viral olma kolaylığıdır. Teklifinize daha fazla göz atmak istiyorsanız, TikTok organik olarak yeni kitlelere ulaşmak için en iyi şansınız olabilir.
3. Düzenli Olarak Yayınlayın
İçerik oluşturmak savaşın sadece yarısıdır. Ayrıca sosyal medya kanallarınızda düzenli olarak paylaştığınızdan emin olmalısınız.
İçerik, yalnızca potansiyel müşterilere ürün veya hizmet sunmakla ilgili değil, alakalı ve değerli olmalıdır. Birisi paylaştığınız şeyde değer bulursa, sizi kendi istekleriyle takip eder, bu da web siteniz için daha fazla ücretsiz kaliteli trafik anlamına gelir.
Her platformun farklı bir algoritması vardır, bu nedenle en yüksek getiriyi görmek için her biri için içerik yayınlama en iyi uygulamalarını izlemelisiniz.
Referans olarak, çoğu sosyal medya kanalında günde 1 ila 2 kez denemeniz ve yayınlamanız önerilir.
Bununla birlikte, içerik ne kadar uzun olursa, o kadar az yayın göndermeniz gerekir.
4. Tutarlılık Anahtardır
Gönderme sıklığına değinmiş olsak da, bir diğer önemli unsur, gönderdiğiniz içeriğin türüdür.
Kitleniz, söylediklerinizle ilgilendikleri için sizi takip eder, bu nedenle içeriğiniz onların beklentilerine uygun olmalıdır.
Birisi fitness içeriği nedeniyle Instagram hesabınızı takip ederse, düzenli olarak fitness içeriği hakkında paylaşımda bulunmaya devam edin. İçerik stilinize ne kadar odaklanırsanız, hedeflenen etkileşimler (beğeniler/yorumlar) kazanma şansınız o kadar artar, bu da web sitenize daha fazla organik trafik anlamına gelir.
Tutarlılığın bir başka unsuru da her gün benzer zamanlarda gönderi yapmaktır.
İçeriğiniz farklı platformlarda yayınlanabilse de, her gün aynı anda yayınlamalısınız.
Bu, web sitenize trafik çekmeye yardımcı olabilecek daha organize bir içerik pazarlama stratejisine izin verecektir.
İçerik göndermenizle tutarlı kalmanın bir yolunu arıyorsanız, Buffer veya Hootsuite gibi içerik planlama yazılımlarına bakmayı deneyin.
5. Kitlenizle Etkileşime Geçin
İnsanlar sevdikleri, güvendikleri ve ilişki içinde oldukları birine yatırım yapmak isterler.
Birisi sizi Twitter'da takip ederse ve bir tweet'te sizden bahsederse - yanıt verin! Aranızda bir ilişki varmış gibi hissettikleri için etkileşimde kalmak, daha fazla içerik için geri gelmelerini sağlar.
Bu tür bir etkileşim, erişiminizi katlanarak artırabilir ve takipçileriniz arasında güven oluşturmaya yardımcı olabilir; bu, potansiyel müşterilere veya yolda yatırım yapmaya karar vermeleri durumunda geri dönen müşterilere daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir.
Büyük Hacimlerde İçerik Üretmeye İlişkin İpuçları
Spor ve fitness endüstrisindeki işletme sahiplerinin, daha fazla web sitesi trafiği oluşturmak için bir sosyal medya pazarlama stratejisi geliştirmeye çalışırken karşılaştığı en yaygın sorunlardan biri, günde 1-2 kez gönderi paylaşacak kadar içeriğin nasıl oluşturulacağıdır.
Toplu içerik oluşturmanın en iyi yollarından biri, uzun biçimli içeriği birden çok kısa biçimli içerik parçasına dönüştürmektir.
Bu sizseniz, işte sosyal medya platformunuz için büyük miktarda içerik üretmek için üç harika strateji.
Podcast Başlat
Spor ve fitness alanındaki uzmanlarla ve profesyonellerle röportaj yapmak, size sonsuz içerik sağlarken web sitenize ek trafik oluşturmanın harika bir yoludur.
- Uzmanın hedef kitlesini kazanın
Uzmanın sizinle aynı alanda takipçisi varsa ve röportajı takipçileriyle paylaşıyorsa, ücretsiz tanıtım oluşturmuşsunuzdur.
Bu, tamamen yeni bir pazara erişmenizi sağlarken aynı zamanda mevcut takipçileriniz için değerli içerik yayınlama konusundaki tutarlılığı da koruyacaktır.
- İçeriği yeniden tasarlayın
Bölümden önce, hedeflenen soruların haritasını çıkarmaya çalışın ve izleyicilerinize yardımcı olun. İçeriği, sosyal medya kanallarınızda yayınladığınız parçalara ayırın.
Bu, size paylaşacak daha fazla içerik sağlarken, alanında uzmanın yetkisi nedeniyle web sitenize yönelik etkileşimi ve trafiği artırır.
Web Semineri Oluşturun
Canlı bir web seminerine ev sahipliği yapmak, 1 saatlik içeriği haftaların veya ayların içerik değerine dönüştürmenin harika bir yoludur. Web semineri eğitici olmalı ve 1. adımda değindiğiniz sıkıntılı noktaları çözmelidir.
Bir kez kaydederseniz, o web seminerinden klipleri kullanabilir ve sosyal medyada paylaşabilirsiniz. Ayrıca, yeni üyelere kim olduğunuz ve neler sunduğunuz hakkında bilgi vermek için web seminerinizi sürekli olarak çalıştırabilirsiniz.
Everwebinar gibi bir araç bunun için harika.
Bir Blog veya Bülten Başlatın
Bir blog veya haber bülteni oluşturmak ücretsiz olarak yapılabilir.
Bloglar, işletmenizin google'da görülmesini sağlar ve her zaman içeriğinizin ve sosyal medya stratejilerinizin bir parçası olmalıdır.
Yalnızca sosyal medya platformlarınızdaki içeriği yeniden amaçlamakla kalmaz, aynı zamanda spor ve fitness içeriğiyle ilgilenen aboneler kazanmanıza da yardımcı olur.
Bir blog veya haber bülteni, her hafta/ay doğrudan gelen kutularına aldıkları içerik nedeniyle trafiğin web sitenize geri gelmesini sağlamanın harika bir yoludur.
Mailchimp veya SendGrid gibi e-posta pazarlama platformları , hedef kitlenize e-posta ve haber bültenleri göndermek için mükemmeldir.
İçerik En İyi Uygulamaları
Pekala, hedef kitleniz ve içeriğiniz için hangi sosyal medya platformunu kullanmanız gerektiğini nasıl belirleyeceğinizi öğrendiniz, şimdi içerikle ilgili en iyi uygulamaları öğrenmenin zamanı geldi.
Mümkün olduğu kadar çok bedava değer verin!
Spor ve fitness alanı çok rekabetçi. Takipçi oluşturmak ve web sitenize gelen trafiği artırmak istediğinizde, hedef kitlenize mümkün olduğunca fazla değer sunmalısınız.
İşletme sahipleri genellikle tüm ipuçlarını ve püf noktalarını ücretsiz olarak vermekten korkarlar.
Bununla birlikte, muazzam bir değer sağlayabilirseniz (özellikle spor ve fitness alanında), insanlar onları motive etmek ve sorumlu tutmak için para ödeyecektir.
Rekabeti Anlayın
Nişinizde size benzer bir hizmet sunan ve iyi giden insanların farkında olun. Neyi iyi yaptıklarını ve neden takipçileri olduğunu anlayın.
Sosyal medya platformlarında eğitici olmayan ancak bir şekilde kendileri veya şirketleri için tanıtım amaçlı içerik görürseniz, daha fazlasını yapın!
İnsanlar eğlenmek ister ve içeriğiniz her ikisini de sağlıyorsa, sizden değerli içerik tüketmeye devam edeceklerdir.
Pazar Trendlerine Karşı Çevik Olun
Yeni bir spor veya pazarlama trendi varsa? Etrafında içerik oluşturun!
Değişime ve yeni fikirlere açık olun. Kitlenizle birlikte büyümeye istekli değilseniz, o zaman büyük olasılıkla kendi sektörlerinde daha alakalı biri için ayrılacaklar.
Trendleri belirlemenize yardımcı olacak bazı harika yazılımlar şunlardır:
Google Trendler, SEM Rush ve Ahrefs .
Çözüm
Spor ve fitness web sitenize trafik oluşturmak için bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmak çok önemlidir. Ancak, sosyal medyada paylaşım yapmaya başlamadan önce atmanız gereken bazı adımlar var.
Trafik oluşturmak ve takipçilerinizi artırmak istiyorsanız, hedef kitlenizi ve onların acı noktalarını, farklı sosyal medya kanalı seçeneklerini, en iyi içerik uygulamalarını ve hedef kitlenize değer katmayı anlamak çok önemlidir.
İçerik stratejileri geliştirmede, uzun biçimli içerik parçaları oluşturmada veya metin yazarlığıyla ilgili herhangi bir konuda yardım arıyorsanız, bugün yazarlarımıza göz atın.
