Ce trebuie să știți despre SEO pentru comerțul electronic în 2022

În ultimul an, comerțul electronic a crescut. Nu este deloc surprinzător faptul că criza globală în curs a provocat o extindere a cumpărăturilor online în țări și a crescut varietatea de afaceri de comerț electronic, segmente de consumatori și produse disponibile. În multe țări, comerțul cu amănuntul online a trecut de la bunuri și servicii de lux la cele de zi cu zi de care au nevoie mai mulți oameni.

Odată cu închiderea interactivă a comerțului cu amănuntul și limitările privind interacțiunea fizică, a forțat mai mulți oameni să facă cumpărături confortabile online, chiar și pe cei care în mod tradițional preferau să nu facă. În Statele Unite, vânzările cu amănuntul și serviciile alimentare între februarie și aprilie 2020 au scăzut cu 7,7% față de aceeași perioadă din 2019, dar vânzările au crescut pentru magazinele alimentare și comercianții cu amănuntul din afara magazinelor (în mare parte furnizori de comerț electronic) cu 16% , respectiv 14,8% . .

Deși magazinele de vânzare cu amănuntul sunt deschise din nou în multe țări, criza globală a lăsat o moștenire de oameni acum mai confortabil cu cumpărăturile online și mulți care preferă să cumpere din confortul casei lor.

Ce este eCommerce SEO?

Comerțul electronic, cunoscut și sub numele de comerț electronic, este afacerea de cumpărare și vânzare de bunuri sau servicii pe internet (Dicționar Cambridge).

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este metoda de a vă asigura că adresa unui site web este afișată în partea de sus a listei de rezultate ale unei căutări pe internet (Dicționar Cambridge).

Adunarea acestor două împreună „eCommerce SEO” înseamnă utilizarea strategiilor de optimizare pentru a face site-ul dvs. să apară mai sus în motoarele de căutare precum Google, astfel încât mai mulți oameni să vă găsească conținutul și să vă cumpere produsele. Chiar dacă obiectivul dvs. nu este să vindeți produse de miliarde de dolari, veți dori să vă gândiți la optimizarea pentru motoarele de căutare pentru site-ul dvs. în 2022.

Ce diferență va face dacă mă concentrez pe SEO?

Dacă vrei ca oamenii să te găsească fără a fi nevoiți să-i inunde cu reclame, eCommerce SEO este o modalitate organică de a face asta. Este un instrument gratuit de marketing și publicitate.

Chiar dacă cineva nu face clic pe site-ul tău, marca sau numele tău care apare în primele zece rezultate ale căutării crește gradul de conștientizare, construiește încredere și autoritate în tine și în afacerea ta. Crearea gradului de cunoaștere a mărcii poate duce la fidelizarea clienților, la repetarea afacerilor și la o rată de conversie mai bună.

O înțelegere de bază a SEO vă poate ajuta indiferent de obiectivul dvs. online, indiferent dacă sunteți blogger, creator de conținut sau afacere mică.

Cinci moduri simple de a integra SEO în strategia de conținut

Din exterior SEO pare complicat. Abrevierea în sine sună ca ceva despre care numai oamenii tehnici ar trebui să știe, motiv pentru care mulți proprietari de afaceri mici și creatori de conținut o evită și preferă să se bazeze pe reclame plătite și pe platforme de social media precum Instagram și Facebook. Acestea vor crea interes pentru ceea ce faceți, dar nu vor face ca site-ul dvs. să apară în primele rezultate ale căutării Google.

Optimizarea site-ului dvs. prin utilizarea unor strategii simple vă poate ajuta să apăreați pe prima pagină a rezultatelor căutării din nișa dvs. Va crește calitatea și cantitatea de oameni care vin organic pe site-ul dvs.

Implementarea strategiilor SEO funcționează. S-ar putea chiar să vă surprindă cât de repede se poate schimba clasarea site-ului dvs. în Google. Învățând cum să folosești SEO și încercând strategiile de mai jos, te vei simți mai controlat asupra creșterii site-ului tău și vei vedea în curând că SEO nu este doar pentru genii tehnologiei.

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a se clasa în rezultatele căutării relevante

O modalitate simplă de a utiliza SEO este să găsești cuvinte cheie care se referă la conținutul tău și să le adaugi în locuri strategice. Puteți face acest lucru imaginându-vă ce ați căuta dacă ați căuta produsul sau serviciul dvs. ca cineva care nu a auzit niciodată de el înainte. Odată ce cunoașteți cuvintele cheie pe care le-ați folosi, există câteva instrumente care vă vor ajuta să le verificați și să găsiți cuvinte cheie similare.

Puteți utiliza Google Keyword Planner , de exemplu. Când vizitați Google Keyword și introduceți cuvintele cheie în secțiunea de căutare, apare un tabel cu cuvântul (dacă este un cuvânt căutat frecvent) împreună cu cuvinte cheie similare. Dacă decideți să scrieți un articol despre „alternative non-lactate” sau dacă vindeți un produs cu acest atribut, Google Keyword vă va oferi cuvinte similare precum „lapte pe bază de plante”, „lapte fără lapte” și o indicație de cât de des sunt căutate acele cuvinte cheie pe lună.

De aici puteți decide ce cuvinte cheie suplimentare doriți să adăugați site-ului dvs. web. Dacă abia începi cu integrarea SEO în site-ul tău, probabil că este mai eficient să folosești cuvinte cheie mai mici, mai puțin competitive, care se pot clasa mai repede și pot ajunge la cuvintele cheie utilizate mai frecvent pe măsură ce site-ul tău devine binecunoscut.

O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie relevante este să faceți cercetarea concurenței. Dacă cunoașteți mărci care vă oferă lucruri similare, accesați site-ul lor web și căutați cuvintele cheie pe care le folosesc pe pagina lor de pornire și în gamele de produse de top. Dacă nu sunteți sigur, utilizați un instrument precum Semrush , unde puteți verifica cuvintele cheie pentru orice alt site web.

După ce ați identificat toate cuvintele cheie, următorul pas este să le implementați.

Unde să plasați cuvintele cheie? Există câteva locuri pe care le puteți lua în considerare utilizarea cuvintelor cheie. Primul este să plasați un cuvânt cheie țintă în adresa URL, deoarece adresa URL oferă publicului și motoarelor dvs. de căutare un semn despre ceea ce vor găsi pe pagina respectivă.

Este important ca adresa URL să fie scurtă și ușor de citit, fără spații între cuvintele cheie. Dacă vindeți lapte pe bază de plante și includeți un cuvânt cheie pentru a vă descrie produsele, adresa URL poate citi ceva de genul acesta de la Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

Este simplu, scurt și ușor de citit. O adresă URL mai complexă, cu multe spații și alte caractere între cuvintele cheie, ar fi greu de citit pentru potențialii clienți și roboții motoarelor de căutare.

Etichete de titlu. Un alt loc pentru a adăuga cuvinte cheie este în titlul paginii sau articolului dvs. Acesta ar trebui să conțină tipul de informații pe care spectatorul le va găsi pe pagina de destinație și să arate cum sunt legate de căutarea lor. Pentru a profita la maximum de etichetele dvs. de titlu, puneți cuvintele cheie țintă la începutul titlului.

Puteți adăuga cuvinte modificatoare mai specifice, cum ar fi „cel mai bun”, „top”, „ieftin” la cuvintele dvs. cheie. Acestea sunt cuvinte populare pe care oamenii le folosesc atunci când caută un produs sau un serviciu. De exemplu, cineva care caută lapte de ovăz ar putea căuta folosind un cuvânt modificator și locația sa, „Cel mai bun lapte de ovăz din California”. Căutările mobile pentru „cel mai bun” au crescut cu peste 80% în cei doi ani până în 2017, potrivit Google.

Copie a corpului. O a treia zonă pentru a include cuvinte cheie este textul paginilor dvs., unde utilizatorul poate citi mai multe despre produsul și serviciul dvs. Majoritatea site-urilor web au o pagină de pornire, plus pagini de categorii înainte de a intra în anumite pagini de produse.

De exemplu, un site de îmbrăcăminte ar putea avea o categorie numită „rochii” înainte de a se împărți în stiluri de pagini individuale, cum ar fi „camisolă cu spate”, „rochie slip cu noduri”. Dacă conduceți un blog, este posibil să aveți o categorie numită „rețete” înainte de a intra în pagini cu rețete individuale. Este important să folosiți cuvintele cheie țintă de cel puțin 2-3 ori în paginile categoriei. Asigurați-vă că sună natural și informativ și că nu forțați cuvintele acolo unde nu se potrivesc sau curg.

Desigur, există mai multe domenii în care puteți include cuvinte cheie ca strategie pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare, dar cele de mai sus oferă un punct de plecare dacă sunteți nou în optimizarea pentru motoarele de căutare.

2. Descrieri clare de produs

A doua strategie de luat în considerare este să vă concentrați pe descrierile produselor dvs. Lungimea descrierilor produselor este importantă. Multe site-uri de comerț electronic conțin descrieri scurte de produse de 200-300 de cuvinte, dar cercetările arată că descrierile mai lungi ale produselor funcționează mai bine pentru optimizarea motoarelor de căutare, deoarece Google preferă conținutul mai lung. SerplQ a desfășurat un studiu care a evidențiat primele 10 rezultate ale interogărilor de căutare în funcție de lungime și toate cele 10 au avut o lungime medie de conținut de peste 2000 de cuvinte.

Lungimea cuvântului nu este singurul factor determinant, dar Google știe că utilizatorii nu doresc să continue să adune fragmente de informații din locuri diferite. Ei vor totul într-un singur loc. Deși este puțin probabil ca descrierile produselor tale să aibă 2000 de cuvinte, merită să ai descrieri mai detaliate ale produselor tale cele mai vândute și să folosești paginile de categorii pentru a scrie descrieri mai lungi.

3. Organizați-vă site-ul web

Structura site-ului dvs. este importantă pentru SEO. Designul structural al site-ului este modul în care conținutul este afișat pe site-ul dvs. Contează pentru vizitatori și pentru motoarele de căutare. Un site web grozav este structurat astfel încât cel mai important conținut să fie chiar în fața vizitatorului atunci când aterizează pe site. Pagina principală ar trebui să permită accesul la toate paginile cele mai importante, iar numărul de clicuri pentru a ajunge la ceea ce caută clientul ar trebui să fie minim.

Există câteva lucruri pe care le puteți face dacă vă examinați site-ul pentru a îmbunătăți optimizarea căutării. Asigurați-vă că este simplu și scalabil, astfel încât clienții să aibă doar 2-3 clicuri de la produsul sau serviciul pe care îl doresc. Asigurați-vă că adresele URL sunt optimizate cu cuvinte cheie și că navigarea prin pagini este ușoară și rapidă pentru clienți. Folosiți linkurile interne oriunde puteți pentru a crea o rețea de pagini, astfel încât clienții să treacă cu ușurință de la o pagină la alta și să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs.

4. Creați un site web receptiv pentru dispozitive mobile

Comerțul electronic mobil reprezintă cea mai mare parte a comerțului cu amănuntul online și se preconizează că va reprezenta aproape toate vânzările online în curând.

Utilizarea internetului mobil crește în fiecare zi, 53,9% din comerțul electronic cu amănuntul se așteaptă să fie generat prin intermediul dispozitivelor mobile în 2021 (Statista 2020). În 2017, aproape doi din trei utilizatori de smartphone-uri aveau mai multe șanse să cumpere de la companii ale căror site-uri mobile sau aplicații personalizau informații la locația lor (Think with Google 2017).

Aceste statistici arată că nu este opțional să vă adaptați site-ul web pentru dispozitive mobile. Cercetările efectuate de Google în 2019 arată că 75% dintre utilizatorii de smartphone-uri se așteaptă să obțină informații imediate în timp ce își folosesc smartphone-ul.

Site-ul dvs. ar trebui să fie compatibil cu dispozitivele mobile, astfel încât să arate la fel de bine pe un ecran mobil ca și pe un desktop, dar trebuie și optimizat pentru dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că l-ați creat special pentru dispozitive mobile și oferă o experiență de utilizator simplificată .

Optimizarea mobilă este o parte vitală a strategiei tale SEO. Puteți testa viteza mobilă a site-ului dvs. folosind instrumentul Google Mobile Speed ​​și vă puteți asigura că designul, aspectul și tema sunt adaptate la dispozitive mobile.

5. Afișați recenziile clienților pe site-ul dvs

Cercetările arată că site-urile web de vânzare cu amănuntul cu recenzii de produse înregistrează o creștere a ratelor de clic. Potrivit site-ului de recenzii Reevoo, a avea peste 50 de recenzii per produs poate însemna o creștere cu 4,6% a ratelor de conversie, în timp ce eMarketer a constatat că recenziile consumatorilor sunt mai de încredere (de 12 ori mai multe) decât descrierile producătorilor. Recenziile oferă clienților potențiali încrederea necesară pentru a le completa la finalizarea comenzii.

Recenziile sunt vitale nu numai pentru convertirea cumpărătorilor de vitrine online în cumpărători, motoarele de căutare adoră recenziile pentru că oferă conținut unic. Ele oferă un flux constant de conținut de calitate, care poate fi căutat, cu muncă minimă. Clienții care scriu recenzii folosesc adesea cuvinte cheie și expresii asociate cu produse și servicii care ajută la îmbunătățirea SEO. Un număr bun de recenzii ale clienților va crea un trafic mai mare pe site-ul dvs.

Pe scurt, vrei să te asiguri că SEO este unul dintre primele lucruri pe care le faci pentru site-ul tău. Fie că ești un blogger alimentar care dorește ca oamenii să încerce rețetele tale sau o companie de îmbrăcăminte care dorește ca oamenii să-ți cumpere produsele, SEO este important.

Depinde de dvs. să măsurați și să evaluați performanța site-ului dvs. Urmăriți rezultatele, astfel încât să puteți vedea de unde provine cea mai mare parte din traficul site-ului dvs. Va trebui să-ți îmbunătățești și să-ți ajustezi în continuare strategiile SEO pentru a rămâne în frunte și pentru a te asigura că site-ul tău rămâne în fruntea rezultatelor motoarelor de căutare.

Consultați Blogul cu scripturi pentru mai multe informații despre marketingul de conținut în industria comerțului cu amănuntul și comerțul electronic .