2022年のeコマースSEOについて知っておくべきこと

昨年、eコマースは活況を呈しました。 進行中の世界的な危機が国を越えてオンラインショッピングの拡大を引き起こし、eコマースビジネス、消費者セグメント、および利用可能な製品の多様性を増加させたことは当然のことです。 多くの国で、オンライン小売は高級品やサービスから、より多くの人々が必要とする日常的なものに移行しています。

実店舗での小売りのオンオフ閉鎖と物理的な相互作用の制限により、従来は好まなかった人々でさえ、より多くの人々がオンラインで快適に買い物をすることを余儀なくされました。 米国では、2020年2月から4月までの小売および食品サービスの売上は2019年の同時期と比較して7.7％減少しましたが、食料品店および無店舗小売業者（主にeコマースプロバイダー）の売上はそれぞれ16％および14.8％増加しました。 。

多くの国で小売店が再びオープンしていますが、世界的な危機により、オンラインショッピングに慣れた人々や、自宅の快適さから買い物をしたいという人々の遺産が残されています。

eコマースSEOとは何ですか？

電子商取引としても知られるeコマースは、インターネット（ケンブリッジ辞書）で商品やサービスを売買するビジネスです。

SEO（検索エンジン最適化）は、ウェブサイトのアドレスがインターネット検索（ケンブリッジ辞書）の結果のリストの上部近くに表示されることを確認する方法です。

これら2つを組み合わせた「eコマースSEO」とは、最適化戦略を使用して、Googleなどの検索エンジンでウェブサイトを上位に表示し、より多くの人があなたのコンテンツを見つけて商品を購入できるようにすることを意味します。 あなたの目標が何十億ドルもの製品を売ることではないとしても、あなたは2022年にあなたのウェブサイトのための検索エンジン最適化に頭を悩ませたいでしょう。

SEOに焦点を当てると、どのような違いがありますか？

人々に広告を氾濫させることなくあなたを見つけてもらいたいのなら、eコマースSEOはそれを行うための有機的な方法です。 これは無料のマーケティングおよび広告ツールです。

誰かがあなたのサイトをクリックしなくても、トップ10の検索結果に表示されるあなたのブランドまたは名前は、認知度を高め、あなたとあなたのビジネスに対する信頼と権威を構築します。 ブランド認知度を高めることは、顧客の忠誠心、リピートビジネス、そしてより良いコンバージョン率につながる可能性があります。

SEOの基本的な理解は、ブロガー、コンテンツクリエーター、中小企業など、オンラインでの目標が何であれ、役に立ちます。

コンテンツ戦略にSEOを統合する5つの簡単な方法

外から見るとSEOは複雑に見えます。 略語自体は技術者だけが知っておくべきことのように聞こえます。そのため、多くの中小企業の所有者やコンテンツ作成者は略語を避け、InstagramやFacebookなどの有料広告やソーシャルメディアプラットフォームに依存することを好みます。 これらはあなたがしていることに興味を起こさせますが、あなたのサイトがトップのグーグル検索結果に表示されることはありません。

簡単な戦略を使用してWebサイトを最適化すると、ニッチ内の検索結果の最初のページに表示されるのに役立ちます。 それはあなたのサイトに有機的に来る人々の質と量を増やすでしょう。

SEO戦略の実装は機能します。 グーグルであなたのウェブサイトのランキングがどれほど速く変わることができるかあなたに驚くかもしれません。 SEOの使い方を学び、以下の戦略を試すことで、サイトの成長をよりコントロールできるようになり、すぐにSEOが技術の天才だけのものではないことがわかります。

1.キーワード調査を実行して、関連する検索結果にランク付けします

SEOを使用する簡単な方法は、コンテンツに関連するキーワードを見つけて、戦略的な場所に追加することです。 これは、自分の製品やサービスをこれまで聞いたことがない人として探している場合に何を検索するかを想像することで実現できます。 使用するキーワードがわかったら、これらをチェックして類似のキーワードを見つけるのに役立つツールがいくつかあります。

たとえば、 Googleキーワードプランナーを使用できます。 Googleキーワードにアクセスして検索セクションにキーワードを入力すると、類似したキーワードとともに単語（一般的に検索される単語の場合）を含むテーブルが表示されます。 「非乳製品の代替品」に関する記事を書くことにした場合、またはこの属性を持つ製品を販売する場合、Googleキーワードは、「植物ベースのミルク」、「非乳製品のミルク」などの類似した単語を提供し、それらのキーワードが1か月に検索される頻度。

ここから、Webサイトに追加する追加のキーワードを決定できます。 SEOをサイトに統合することから始めたばかりの場合は、ウェブサイトがよく知られるようになるにつれて、より迅速にランク付けされ、より頻繁に使用されるキーワードにたどり着くことができる、より小さく、競争力の低いキーワードを使用する方がおそらくより効果的です。

関連するキーワードを見つける別の方法は、競合他社の調査を行うことです。 似たようなものを提供しているブランドを知っている場合は、そのWebサイトにアクセスして、ホームページで使用しているキーワードと上位の製品範囲を探してください。 よくわからない場合は、他のWebサイトのキーワードを確認できるSemrushなどのツールを使用してください。

すべてのキーワードを特定したら、次のステップはそれらを実装することです。

キーワードはどこに配置しますか？ キーワードの使用を検討する場所がいくつかあります。 1つ目は、URLにターゲットキーワードを配置することです。これは、URLがオーディエンスと検索エンジンに、そのページで見つけたものの兆候を提供するためです。

URLが短く、キーワード間にギャップがなく読みやすいことが重要です。 植物ベースのミルクを販売していて、製品を説明するキーワードを組み込んでいる場合、URLはMooFreeBeveragesの次のようになります。

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

シンプルで短く、読みやすいです。 キーワード間に多くのスペースやその他の文字が含まれるより複雑なURLは、潜在的な顧客や検索エンジンロボットにとっては読みにくいでしょう。

タイトルタグ。 キーワードを追加するもう1つの場所は、ページまたは記事のタイトル内です。 これには、閲覧者がリンク先ページで見つける情報の種類が含まれ、検索との関連性が示されている必要があります。 タイトルタグを最大限に活用するには、タイトルの先頭にターゲットキーワードを配置します。

キーワードに「最高」、「最高」、「安い」などのより具体的な修飾語を追加できます。 これらは、人々が製品やサービスを検索するときに使用する一般的な単語です。 たとえば、オーツ麦ミルクを探している人は、修飾語とその場所「カリフォルニアで最高のオーツ麦ミルク」を使用して検索する場合があります。 Googleによると、「最高」のモバイル検索は2017年までの2年間で80％以上増加しました。

ボディコピー。 キーワードを含める3番目の領域は、ユーザーが製品やサービスについて詳しく読むことができるページの本文です。 ほとんどのWebサイトには、特定の製品ページに入る前に、ホームページとカテゴリページがあります。

たとえば、衣料品サイトには、「スクープバックキャミソール」、「結び目のあるスリップドレス」など、個々のページスタイルに分割される前に「ドレス」というカテゴリが含まれている場合があります。 ブログを運営している場合、個々のレシピのページに入る前に、「レシピ」と呼ばれるカテゴリがある場合があります。 カテゴリページでターゲットキーワードを少なくとも2〜3回使用することが重要です。 それが自然で有益に聞こえることを確認し、単語が収まらない、または流れない場所に単語を強制しないようにします。

もちろん、検索エンジン内でのランキングを向上させるための戦略としてキーワードを含めることができる領域は他にもありますが、検索エンジン最適化に慣れていない場合は、上記が出発点になります。

2.製品の説明を明確にする

考慮すべき2番目の戦略は、製品の説明に焦点を当てることです。 製品の説明の長さは重要です。 多くのeコマースサイトには200〜300語の簡単な商品説明が含まれていますが、Googleはより長い形式のコンテンツを好むため、調査によると、検索エンジン最適化には商品の説明が長いほど効果的です。 SerplQは、検索クエリの上位10件の結果を長さでグラフ化した調査を実施し、10件すべての平均コンテンツ長は2000プラスワードでした。

単語の長さが唯一の決定要因ではありませんが、Googleは、ユーザーがさまざまな場所から情報を収集し続けたくないことを知っています。 彼らはすべてを1か所にまとめたいと思っています。 製品の説明が2000語になる可能性は低いですが、ベストセラー製品のより詳細な説明を用意し、カテゴリページを使用してより長い説明を書くことは価値があります。

3.Webサイトを整理します

あなたのウェブサイトの構造はSEOにとって重要です。 サイトの構造設計は、コンテンツがサイトに表示される方法です。 それは訪問者と検索エンジンにとって重要です。 優れたWebサイトは、訪問者がサイトにアクセスしたときに最も重要なコンテンツが目の前に表示されるように構成されています。 ホームページはすべての最も重要なページへのアクセスを許可する必要があり、顧客が探しているものに到達するためのクリック数は最小限である必要があります。

あなたが検索最適化を改善するためにあなたのサイトをレビューしているならあなたがすることができるいくつかのことがあります。 シンプルでスケーラブルであることを確認してください。そうすれば、顧客は必要な製品やサービスから2〜3回クリックするだけです。 URLがキーワードで最適化されていることを確認し、ページの閲覧が顧客にとって簡単かつ迅速であることを確認します。 可能な限り内部リンクを利用してページのネットワークを作成し、顧客が1つのページから別のページに簡単に移動して、サイトでより多くの時間を費やせるようにします。

4.モバイルレスポンシブウェブサイトを作成します

モバイルeコマースはほとんどのオンライン小売を代表しており、まもなくほぼすべてのオンライン売上を占めると予想されています。

モバイルインターネットの使用は毎日増加しており、2021年にはすべての小売eコマースの53.9％がモバイルデバイスを介して生成されると予想されています（Statista2020）。 2017年には、スマートフォンユーザーの3人に2人が、モバイルサイトやアプリが情報を自分の場所に合わせてカスタマイズしている企業から購入する可能性が高くなりました（Think with Google 2017）。

これらの統計は、モバイルデバイス用にWebサイトを調整することはオプションではないことを示しています。 2019年のGoogleの調査によると、スマートフォンユーザーの75％は、スマートフォンを使用しているときにすぐに情報を入手できると期待しています。

サイトはモバイルフレンドリーである必要があるため、デスクトップと同じようにモバイル画面でも見栄えがしますが、モバイルデバイス向けに最適化する必要もあります。つまり、モバイル専用に作成し、ユーザーエクスペリエンスを簡素化する必要があります。 。

モバイルの最適化は、SEO戦略の重要な部分です。 Google Mobile Speed Toolを使用してサイトのモバイル速度をテストし、デザイン、レイアウト、テーマがモバイル対応であることを確認できます。

5.サイトにカスタマーレビューを表示する

調査によると、製品レビューのある小売Webサイトでは、クリック率が向上しています。 レビューサイトReevooによると、製品ごとに50を超えるレビューがあると、コンバージョン率が4.6％向上する可能性がありますが、eMarketerは、消費者のレビューがメーカーの説明よりも信頼されている（12倍）ことを発見しました。 レビューは、潜在的な顧客にチェックアウト時に完了する自信を与えます。

オンラインウィンドウの買い物客を購入者に変えるだけでなく、レビューが不可欠です。検索エンジンは、独自のコンテンツを提供するため、レビューが大好きです。 最小限の作業で、高品質で検索可能なコンテンツの一定のストリームを提供します。 レビューを書く顧客は、SEOの改善に役立つ製品やサービスに関連するキーワードやフレーズをよく使用します。 多数のカスタマーレビューにより、Webサイトへのトラフィックが増加します。

要約すると、SEOがあなたのウェブサイトのためにあなたが最初にすることの1つであることを確認したいです。 あなたが人々にあなたのレシピを試してもらいたい食品ブロガーであろうと、人々にあなたの製品を購入してもらいたい衣料品会社であろうと、SEOは重要です。

あなたのウェブサイトがどのように機能しているかを測定して評価するのはあなた次第です。 結果を追跡して、サイトトラフィックのほとんどがどこから来ているかを確認できます。 あなたは先を行き、あなたのサイトが検索エンジンの結果のトップに留まるようにするためにあなたのSEO戦略を改善し微調整し続ける必要があるでしょう。

小売およびeコマース業界でのコンテンツマーケティングの詳細については、スクリプトブログをご覧ください。