Co musisz wiedzieć o SEO w eCommerce w 2022 roku?

W minionym roku eCommerce przeżywało rozkwit. Nic dziwnego, że trwający globalny kryzys spowodował ekspansję zakupów online w różnych krajach i zwiększył różnorodność firm eCommerce, segmentów konsumentów i dostępnych produktów. W wielu krajach handel internetowy przesunął się z towarów i usług luksusowych na rzeczy codziennego użytku, które są potrzebne większej liczbie osób.

Zamykanie sklepów stacjonarnych typu „on-off” i ograniczenia dotyczące interakcji fizycznych zmusiły więcej osób do wygodnego robienia zakupów online, nawet tych, którzy tradycyjnie woleli tego nie robić. W Stanach Zjednoczonych sprzedaż detaliczna i usług gastronomicznych w okresie od lutego do kwietnia 2020 r. spadła o 7,7% w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r., ale sprzedaż wzrosła w przypadku sklepów spożywczych i sprzedawców detalicznych (głównie dostawców eCommerce) odpowiednio o 16% i 14,8% . .

Chociaż sklepy detaliczne są ponownie otwarte w wielu krajach, globalny kryzys pozostawił dziedzictwo ludzi, którzy teraz czują się bardziej komfortowo z zakupami online i wielu, którzy wolą robić zakupy w zaciszu własnego domu.

Czym jest SEO w e-commerce?

Handel elektroniczny, znany również jako handel elektroniczny, polega na kupowaniu i sprzedawaniu towarów lub usług w Internecie (słownik Cambridge).

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to metoda zapewniająca, że ​​adres strony internetowej jest wyświetlany u góry listy wyników wyszukiwania w Internecie (Cambridge Dictionary).

Połączenie tych dwóch elementów „SEO w handlu elektronicznym” oznacza stosowanie strategii optymalizacji, aby Twoja witryna była wyświetlana wyżej w wyszukiwarkach, takich jak Google, dzięki czemu więcej osób znajduje Twoje treści i kupuje Twoje produkty. Nawet jeśli Twoim celem nie jest sprzedaż produktów o wartości miliardów dolarów, w 2022 r. warto zająć się optymalizacją witryn pod kątem wyszukiwarek.

Jaką różnicę zrobi, jeśli skupię się na SEO?

Jeśli chcesz, aby ludzie mogli Cię znaleźć bez konieczności zalewania ich reklamami, eCommerce SEO jest na to organicznym sposobem. To bezpłatne narzędzie marketingowe i reklamowe.

Nawet jeśli ktoś nie kliknie Twojej witryny, Twoja marka lub nazwa pojawiająca się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania zwiększa świadomość, buduje zaufanie i autorytet w Tobie i Twojej firmie. Budowanie świadomości marki może prowadzić do lojalności klientów, powtarzania biznesu i lepszego współczynnika konwersji.

Podstawowe zrozumienie SEO może Ci pomóc bez względu na to, jaki jest Twój cel w Internecie, niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, twórcą treści, czy małą firmą.

Pięć prostych sposobów na zintegrowanie SEO ze strategią treści

Z zewnątrz SEO wydaje się skomplikowane. Sam skrót brzmi jak coś, o czym powinni wiedzieć tylko ludzie techniczni, być może dlatego wielu właścicieli małych firm i twórców treści unika go i woli polegać na płatnych reklamach i platformach społecznościowych, takich jak Instagram i Facebook. Spowoduje to zainteresowanie tym, co robisz, ale nie spowoduje, że Twoja witryna będzie wyświetlana w najlepszych wynikach wyszukiwania Google.

Optymalizacja witryny za pomocą prostych strategii może pomóc Ci pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Twojej niszy. Zwiększy to jakość i ilość osób odwiedzających Twoją witrynę organicznie.

Wdrażanie strategii SEO działa. Może nawet zaskoczyć, jak szybko może zmienić się pozycja Twojej witryny w Google. Ucząc się, jak korzystać z SEO i wypróbowując poniższe strategie, poczujesz większą kontrolę nad rozwojem swojej witryny i wkrótce zobaczysz, że SEO jest nie tylko dla geniuszy technologii.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby uzyskać pozycję w odpowiednich wynikach wyszukiwania

Prostym sposobem na wykorzystanie SEO jest znalezienie słów kluczowych, które odnoszą się do Twoich treści i dodanie ich w strategicznych miejscach. Możesz to zrobić, wyobrażając sobie, czego szukasz, gdybyś szukał swojego produktu lub usługi jako osoba, która nigdy wcześniej o tym nie słyszała. Gdy już znasz słowa kluczowe, których chcesz użyć, dostępnych jest kilka narzędzi, które pomogą Ci je sprawdzić i znaleźć podobne słowa kluczowe.

Możesz na przykład użyć Planera słów kluczowych Google . Gdy odwiedzasz słowo kluczowe Google i wpisujesz słowa kluczowe w sekcji wyszukiwania, pojawia się tabela ze słowem (jeśli jest to słowo często wyszukiwane) wraz z podobnymi słowami kluczowymi. Jeśli zdecydujesz się napisać artykuł o „niemlecznych alternatywach” lub jeśli sprzedajesz produkt z tym atrybutem, słowo kluczowe Google dostarczy Ci podobnych słów, takich jak „mleko roślinne”, „mleko bezmleczne” i wskazanie jak często te słowa kluczowe są wyszukiwane w miesiącu.

Tutaj możesz zdecydować, jakie dodatkowe słowa kluczowe chcesz dodać do swojej witryny. Jeśli dopiero zaczynasz od integracji SEO ze swoją witryną, prawdopodobnie skuteczniejsze będzie użycie mniejszych, mniej konkurencyjnych słów kluczowych, które mogą szybciej pozycjonować się i docierać do częściej używanych słów kluczowych, gdy Twoja witryna stanie się dobrze znana.

Innym sposobem na znalezienie odpowiednich słów kluczowych jest przeprowadzenie badań konkurencji. Jeśli znasz marki oferujące Ci podobne rzeczy, wejdź na ich stronę i poszukaj słów kluczowych, których używają na ich stronie głównej i w topowych ofertach. Jeśli nie masz pewności, użyj narzędzia takiego jak Semrush , w którym możesz sprawdzić słowa kluczowe dla dowolnej innej witryny.

Następnym krokiem po zidentyfikowaniu wszystkich słów kluczowych jest ich wdrożenie.

Gdzie umieścić słowa kluczowe? Jest kilka miejsc, w których warto rozważyć użycie słów kluczowych. Pierwszym z nich jest umieszczenie docelowego słowa kluczowego w adresie URL, ponieważ adres URL zapewnia odbiorcom i wyszukiwarkom znak tego, co znajdą na tej stronie.

Ważne jest, aby adres URL był krótki i czytelny, bez przerw między słowami kluczowymi. Jeśli sprzedajesz mleka roślinne i dołączasz słowo kluczowe do opisu swoich produktów, adres URL może wyglądać podobnie do tego z Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ nasze-mleko-roślinne

Jest prosty, krótki i łatwy do odczytania. Bardziej złożony adres URL z dużą ilością spacji i innych znaków między słowami kluczowymi byłby trudny do odczytania dla potencjalnych klientów i robotów wyszukiwarek.

Tagi tytułów. Inne miejsce na dodanie słów kluczowych znajduje się w tytule Twojej strony lub artykułu. Powinna ona zawierać rodzaj informacji, które widz znajdzie na stronie docelowej i pokazać, jak jest to powiązane z ich wyszukiwaniem. Aby jak najlepiej wykorzystać tagi tytułu, umieść docelowe słowa kluczowe na początku tytułu.

Do słów kluczowych możesz dodać bardziej szczegółowe słowa modyfikujące, takie jak „najlepsze”, „najlepsze”, „tanie”. Są to popularne słowa, których ludzie używają podczas wyszukiwania produktu lub usługi. Na przykład ktoś, kto szuka mleka owsianego, może wyszukiwać przy użyciu słowa modyfikującego i lokalizacji „Najlepsze mleko owsiane w Kalifornii”. Według Google, w ciągu dwóch lat aż do 2017 r. liczba wyszukiwań mobilnych dla „najlepszych” wzrosła o ponad 80%.

Kopia ciała. Trzecim obszarem, w którym należy uwzględnić słowa kluczowe, jest treść stron, na których użytkownik może przeczytać więcej o produkcie i usłudze. Większość witryn ma stronę główną oraz strony kategorii przed przejściem na strony konkretnych produktów.

Na przykład witryna z ubraniami może mieć kategorię o nazwie „sukienki”, zanim zostanie podzielona na poszczególne style, takie jak „koszulka z wycięciem na plecach”, „sukienka halkowa z wiązaniem”. Jeśli prowadzisz bloga, możesz mieć kategorię o nazwie „przepisy”, zanim przejdziesz na strony z poszczególnymi przepisami. Ważne jest, aby użyć docelowych słów kluczowych co najmniej 2-3 razy na stronach kategorii. Upewnij się, że brzmi to naturalnie i pouczająco i nie wymusza słów tam, gdzie nie pasują lub nie płyną.

Oczywiście istnieje więcej obszarów, w których możesz uwzględnić słowa kluczowe jako strategię poprawy rankingu w wyszukiwarkach, ale powyższe stanowi punkt wyjścia, jeśli nie masz doświadczenia w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

2. Wyczyść opisy produktów

Drugą strategią do rozważenia jest skupienie się na opisach produktów. Ważna jest długość opisów produktów. Wiele witryn eCommerce zawiera krótkie opisy produktów składające się z 200-300 słów, ale badania pokazują, że dłuższe opisy produktów lepiej sprawdzają się w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ Google preferuje dłuższe treści w formie. SerplQ przeprowadził badanie, które wykreśliło 10 najlepszych wyników w zapytaniach wyszukiwania według długości, a wszystkie 10 miały średnią długość treści 2000 plus słowa.

Długość słowa nie jest jedynym czynnikiem decydującym, ale Google wie, że użytkownicy nie chcą zbierać informacji z różnych miejsc. Chcą wszystkiego w jednym miejscu. Chociaż jest mało prawdopodobne, aby opisy Twoich produktów miały 2000 słów, warto mieć bardziej szczegółowe opisy najlepiej sprzedających się produktów i używać stron kategorii do pisania dłuższych opisów.

3. Zorganizuj swoją stronę internetową

Struktura Twojej witryny jest ważna dla SEO. Projekt strukturalny witryny to sposób wyświetlania treści w witrynie. Ma to znaczenie dla odwiedzających i wyszukiwarek. Świetna strona internetowa jest tak skonstruowana, że ​​najważniejsza treść znajduje się tuż przed odwiedzającym, gdy trafiają na stronę. Strona główna powinna umożliwiać dostęp do wszystkich najważniejszych stron, a liczba kliknięć, aby dostać się do tego, czego szuka klient, powinna być minimalna.

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, jeśli przeglądasz swoją witrynę, aby ulepszyć optymalizację wyszukiwania. Upewnij się, że jest prosty i skalowalny, aby klienci mieli tylko 2-3 kliknięcia od produktu lub usługi, której szukają. Upewnij się, że adresy URL są zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych, a przeglądanie stron jest łatwe i szybkie dla klientów. Korzystaj z wewnętrznych linków, gdziekolwiek możesz, aby utworzyć sieć stron, aby klienci mogli łatwo przechodzić z jednej strony na drugą i spędzać więcej czasu w Twojej witrynie.

4. Stwórz stronę internetową reagującą na urządzenia mobilne

Mobilny handel elektroniczny reprezentuje większość handlu detalicznego online i oczekuje się, że wkrótce obejmie prawie całą sprzedaż online.

Korzystanie z Internetu mobilnego rośnie każdego dnia, a 53,9% całego handlu detalicznego w handlu elektronicznym ma być generowanych za pośrednictwem urządzeń mobilnych w 2021 r. (Statista 2020). W 2017 r. prawie dwóch na trzech użytkowników smartfonów było bardziej skłonnych do zakupów od firm, których witryny lub aplikacje mobilne dostosowały informacje do ich lokalizacji (Think with Google 2017).

Te statystyki pokazują, że dostosowywanie witryny do urządzeń mobilnych nie jest opcjonalne. Badania przeprowadzone przez Google w 2019 roku pokazują, że 75% użytkowników smartfonów oczekuje natychmiastowych informacji podczas korzystania ze smartfona.

Twoja witryna powinna być przyjazna dla urządzeń mobilnych, aby wyglądała równie dobrze na ekranie mobilnym, jak na komputerze stacjonarnym, ale musi być również zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​została utworzona specjalnie dla telefonów komórkowych i zapewnia uproszczoną obsługę .

Optymalizacja mobilna jest istotną częścią Twojej strategii SEO. Możesz przetestować szybkość mobilną swojej witryny za pomocą narzędzia Google Mobile Speed ​​Tool i upewnić się, że projekt, układ i motyw są responsywne.

5. Pokaż opinie klientów na swojej stronie

Badania pokazują, że witryny detaliczne z recenzjami produktów odnotowują wzrost współczynników klikalności. Według witryny z recenzjami Reevoo, posiadanie ponad 50 recenzji na produkt może oznaczać wzrost współczynnika konwersji o 4,6%, podczas gdy eMarketer stwierdził, że recenzje konsumentów są bardziej zaufane (12 razy więcej) niż opisy producentów. Recenzje dają potencjalnym klientom pewność, że będą mogli je wypełnić przy kasie.

Recenzje są niezbędne nie tylko po to, by przekonwertować klientów, którzy robią zakupy w witrynach internetowych, w kupujących. Wyszukiwarki uwielbiają recenzje, ponieważ zapewniają unikalne treści. Zapewniają stały strumień wysokiej jakości treści, które można przeszukiwać, przy minimalnym nakładzie pracy. Klienci piszący recenzje często używają słów kluczowych i fraz związanych z produktami i usługami, co pomaga poprawić SEO. Duża liczba opinii klientów zwiększy ruch w Twojej witrynie.

Podsumowując, chcesz mieć pewność, że SEO jest jedną z pierwszych rzeczy, które robisz dla swojej witryny. Niezależnie od tego, czy jesteś blogerem kulinarnym, który chce, aby ludzie wypróbowali Twoje przepisy, czy firmą odzieżową, która chce, aby ludzie kupowali Twoje produkty, SEO jest ważne.

Od Ciebie zależy, czy zmierzysz i ocenisz skuteczność swojej witryny. Śledź swoje wyniki, aby zobaczyć, skąd pochodzi większość ruchu w witrynie. Będziesz musiał ciągle ulepszać i dostrajać swoje strategie SEO, aby pozostać na czele i zapewnić, że Twoja witryna pozostanie na szczycie wyników wyszukiwania.

Zajrzyj do Scripted Blog, aby uzyskać więcej informacji na temat content marketingu w branży handlu detalicznego i handlu elektronicznego .