สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ SEO ในปี 2022

ในปีที่ผ่านมาอีคอมเมิร์ซเติบโตอย่างรวดเร็ว ไม่น่าแปลกใจเลยที่วิกฤตการณ์ระดับโลกที่กำลังดำเนินอยู่ได้ก่อให้เกิดการขยายตัวของการช็อปปิ้งออนไลน์ในประเทศต่างๆ และเพิ่มความหลากหลายของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ กลุ่มผู้บริโภค และผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ ในหลายประเทศ การค้าปลีกออนไลน์ได้เปลี่ยนจากสินค้าและบริการฟุ่มเฟือยไปสู่ของใช้ในชีวิตประจำวันที่ผู้คนต้องการมากขึ้น

ด้วยการเปิด-ปิดของร้านค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงและข้อจำกัดด้านปฏิสัมพันธ์ทางกายภาพ ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นเลือกซื้อของออนไลน์อย่างสะดวกสบาย แม้กระทั่งผู้ที่ปกติแล้วไม่ต้องการทำ ในสหรัฐอเมริกา ยอดค้าปลีกและบริการอาหารระหว่าง เดือนกุมภาพันธ์ถึงเมษายน 2020 ลดลง 7.7% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019 แต่ยอดขายเพิ่มขึ้นสำหรับร้านขายของชำและผู้ค้าปลีกที่ไม่ใช่ร้านค้า (ส่วนใหญ่เป็นผู้ให้บริการอีคอมเมิร์ซ) 16% และ 14.8% ตามลำดับ .

แม้ว่าร้านค้าปลีกต่างๆ จะเปิดอีกครั้งในหลายประเทศ แต่วิกฤตการณ์โลกได้ทิ้งมรดกตกทอดของผู้คนไว้ในขณะนี้ สะดวกสบายมากขึ้นกับการช้อปปิ้งออนไลน์ และหลายคนที่ต้องการซื้อของจากบ้านของพวกเขาเอง

อีคอมเมิร์ซ SEO คืออะไร?

อีคอมเมิร์ซหรือที่เรียกว่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์คือธุรกิจซื้อขายสินค้าหรือบริการบนอินเทอร์เน็ต (พจนานุกรมเคมบริดจ์)

SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) คือวิธีการตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่อยู่ของเว็บไซต์แสดงอยู่บริเวณด้านบนสุดของรายการผลการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต (พจนานุกรมเคมบริดจ์)

การนำสองสิ่งนี้มารวมกัน 'eCommerce SEO' หมายถึงการใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาเช่น Google เพื่อให้ผู้คนพบเนื้อหาของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น แม้ว่าเป้าหมายของคุณจะไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แต่คุณก็ควรที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณในปี 2022

จะแตกต่างอย่างไรหากฉันมุ่งเน้นที่ SEO?

หากคุณต้องการให้ผู้คนหาคุณเจอโดยไม่ต้องให้โฆษณาท่วมท้น eCommerce SEO เป็นวิธีออร์แกนิกในการทำเช่นนั้น เป็นเครื่องมือทางการตลาดและการโฆษณาฟรี

แม้ว่าบางคนจะไม่คลิกเข้าสู่ไซต์ของคุณ แต่แบรนด์หรือชื่อของคุณที่ปรากฏในผลการค้นหาสิบอันดับแรกจะช่วยเพิ่มการรับรู้ สร้างความมั่นใจและอำนาจในตัวคุณและธุรกิจของคุณ การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สามารถนำไปสู่ความภักดีของลูกค้า ทำธุรกิจซ้ำ และอัตราการแปลงที่ดีขึ้น

ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO สามารถช่วยคุณได้ไม่ว่าเป้าหมายออนไลน์ของคุณจะเป็นอย่างไร ไม่ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์ ผู้สร้างเนื้อหา หรือธุรกิจขนาดเล็ก

5 วิธีง่ายๆ ในการผสานรวม SEO ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

จากภายนอก SEO ดูเหมือนซับซ้อน ตัวย่อนั้นฟังดูเหมือนเป็นสิ่งที่คนทางเทคนิคเท่านั้นที่ควรรู้ ซึ่งอาจเป็นเพราะเหตุใดเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากจึงหลีกเลี่ยงและชอบที่จะพึ่งพาโฆษณาแบบชำระเงินและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram และ Facebook สิ่งเหล่านี้จะสร้างความสนใจในสิ่งที่คุณทำแต่จะไม่ทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้นๆ ของ Google

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยใช้กลยุทธ์ง่ายๆ สามารถช่วยให้คุณปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาในช่องเฉพาะของคุณได้ จะเพิ่มคุณภาพและจำนวนคนที่มาที่ไซต์ของคุณแบบออร์แกนิก

การใช้กลยุทธ์ SEO ได้ผล อาจทำให้คุณประหลาดใจว่าการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณใน Google สามารถเปลี่ยนแปลงได้เร็วเพียงใด เมื่อเรียนรู้วิธีใช้ SEO และลองใช้กลยุทธ์ด้านล่าง คุณจะรู้สึกควบคุมการเติบโตของไซต์ได้มากขึ้น และในไม่ช้า SEO จะเห็นว่า SEO ไม่ได้มีไว้สำหรับอัจฉริยะด้านเทคโนโลยีเท่านั้น

1. ทำการวิจัยคำหลักเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

วิธีง่ายๆ ในการใช้ SEO คือการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณและเพิ่มลงในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ คุณสามารถทำได้โดยจินตนาการถึงสิ่งที่คุณจะค้นหาหากคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นคนที่ไม่เคยได้ยินชื่อนี้มาก่อน เมื่อคุณทราบคำหลักที่คุณต้องการใช้แล้ว จะมีเครื่องมือสองสามอย่างที่จะช่วยคุณตรวจสอบและค้นหาคำหลักที่คล้ายกัน

คุณสามารถใช้ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นต้น เมื่อคุณไปที่ Google Keyword และพิมพ์คำหลักของคุณลงในส่วนการค้นหา ตารางจะปรากฏขึ้นพร้อมกับคำนั้น (หากเป็นคำที่ค้นหาทั่วไป) พร้อมกับคำหลักที่คล้ายคลึงกัน หากคุณตัดสินใจที่จะเขียนบทความเกี่ยวกับ "ผลิตภัณฑ์ทดแทนนมที่ไม่ใช้ผลิตภัณฑ์จากนม" หรือหากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่มีแอตทริบิวต์นี้ คีย์เวิร์ดของ Google จะให้คำที่คล้ายกันแก่คุณ เช่น "นมจากพืช" "นมที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์จากนม" และข้อบ่งชี้ของ คำหลักเหล่านั้นถูกค้นหาบ่อยเพียงใดต่อเดือน

จากที่นี่ คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการเพิ่มคำหลักใดบ้างในเว็บไซต์ของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นด้วยการรวม SEO เข้ากับไซต์ของคุณ การใช้คำหลักที่มีขนาดเล็กลงและมีการแข่งขันน้อยกว่า ซึ่งอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าที่จะจัดอันดับได้เร็วกว่าและไปถึงคำหลักที่ใช้บ่อยมากขึ้นเมื่อเว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จัก

อีกวิธีในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องคือการทำวิจัยคู่แข่ง หากคุณรู้จักแบรนด์ที่เสนอสิ่งที่คล้ายคลึงกับคุณ ให้ไปที่เว็บไซต์และค้นหาคำหลักที่พวกเขาใช้ในหน้าแรกและกลุ่มผลิตภัณฑ์ชั้นนำ หากคุณไม่แน่ใจ ให้ใช้เครื่องมือเช่น Semrush ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบคำหลักสำหรับเว็บไซต์อื่นๆ

เมื่อคุณระบุคีย์เวิร์ดทั้งหมดได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการนำไปใช้

จะวางคีย์เวิร์ดไว้ที่ไหน? มีสถานที่สองสามแห่งให้คุณพิจารณาใช้คำหลัก อย่างแรกคือการวางคำหลักเป้าหมายใน URL เนื่องจาก URL ให้ผู้ชมและเครื่องมือค้นหาของคุณมีสัญญาณของสิ่งที่พวกเขาจะพบในหน้านั้น

สิ่งสำคัญคือ URL จะต้องสั้นและอ่านได้โดยไม่มีช่องว่างระหว่างคำหลัก หากคุณกำลังขายนมจากพืชและรวมคำหลักเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ URL อาจอ่านข้อความทำนองนี้จากเครื่องดื่ม Moo Free

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

มันง่าย สั้น และง่ายต่อการอ่าน URL ที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งมีช่องว่างจำนวนมากและอักขระอื่นๆ ระหว่างคำหลักจะอ่านได้ยากสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโรบ็อตเครื่องมือค้นหา

แท็กชื่อเรื่อง. ที่สำหรับเพิ่มคำหลักอื่นอยู่ภายในชื่อหน้าหรือบทความของคุณ ข้อมูลนี้ควรมีประเภทข้อมูลที่ผู้ดูจะพบในหน้าปลายทางและแสดงให้เห็นว่าข้อมูลดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการค้นหาอย่างไร เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแท็กชื่อของคุณใส่คำหลักเป้าหมายที่จุดเริ่มต้นของชื่อของคุณ

คุณสามารถเพิ่มคำแก้ไขที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น "ดีที่สุด" "บนสุด" "ถูก" ให้กับคำหลักของคุณ คำเหล่านี้เป็นคำยอดนิยมที่ผู้คนใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่กำลังมองหานมข้าวโอ๊ตอาจค้นหาโดยใช้คำขยายและตำแหน่ง "Best oat milk in California" การค้นหาบนมือถือสำหรับคำว่า "ดีที่สุด" เพิ่มขึ้นมากกว่า 80% ในสองปีจนถึงปี 2017 ตามข้อมูลของ Google

สำเนาร่างกาย. พื้นที่ที่สามในการรวมคำหลักคือข้อความในหน้าเว็บของคุณซึ่งผู้ใช้สามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ เว็บไซต์ส่วนใหญ่มีโฮมเพจ รวมทั้งหน้าหมวดหมู่ก่อนจะเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ตัวอย่างเช่น ไซต์เสื้อผ้าอาจมีหมวดหมู่ที่เรียกว่า 'เดรส' ก่อนที่จะแบ่งออกเป็นสไตล์ของหน้าแต่ละหน้า เช่น 'เสื้อชั้นในสตรีด้านหลัง', 'เดรสทรงสลิปแบบผูกปม' หากคุณเปิดบล็อก คุณอาจมีหมวดหมู่ที่เรียกว่า 'สูตรอาหาร' ก่อนที่จะเข้าสู่หน้าที่มีสูตรอาหารแต่ละรายการ สิ่งสำคัญคือต้องใช้คำหลักเป้าหมายของคุณอย่างน้อย 2-3 ครั้งในหน้าหมวดหมู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟังดูเป็นธรรมชาติและให้ข้อมูลและไม่บังคับคำในที่ที่ไม่พอดีหรือไม่ไหล

มีหลายพื้นที่ที่คุณสามารถใส่คำหลักเป็นกลยุทธ์ในการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา แต่ข้อมูลด้านบนนี้เป็นจุดเริ่มต้นหากคุณยังใหม่ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

2. รายละเอียดสินค้าที่ชัดเจน

กลยุทธ์ที่สองที่ต้องพิจารณาคือเน้นที่คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ ความยาวของคำอธิบายผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ ไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์สั้นๆ ประมาณ 200-300 คำ แต่การวิจัยพบว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ยาวขึ้นทำงานได้ดีกว่าสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เนื่องจาก Google ชอบเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวกว่า SerplQ ดำเนินการศึกษาที่จัดอันดับผลการค้นหา 10 อันดับแรกตามความยาว และทั้ง 10 รายการมีความยาวเนื้อหาเฉลี่ย 2,000 บวกคำ

ความยาวของคำไม่ใช่ปัจจัยกำหนดเพียงอย่างเดียว แต่ Google ทราบดีว่าผู้ใช้ไม่ต้องการเก็บข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ จากที่ต่างๆ พวกเขาต้องการทุกอย่างในที่เดียว แม้ว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณไม่น่าจะมีความยาวได้ถึง 2,000 คำ แต่ก็คุ้มค่าที่จะมีคำอธิบายโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณ และใช้หน้าหมวดหมู่เพื่อเขียนคำอธิบายที่ยาวขึ้น

3. จัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณ

โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อ SEO การออกแบบโครงสร้างของไซต์คือการแสดงเนื้อหาบนไซต์ของคุณ มันสำคัญสำหรับผู้เยี่ยมชมและสำหรับเครื่องมือค้นหา เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมมีโครงสร้าง ดังนั้นเนื้อหาที่สำคัญที่สุดจึงอยู่ตรงหน้าผู้เยี่ยมชมเมื่อเข้าสู่ไซต์ หน้าแรกควรอนุญาตให้เข้าถึงหน้าที่สำคัญที่สุดทั้งหมดและจำนวนคลิกเพื่อไปยังสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหาควรน้อยที่สุด

มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ หากคุณกำลังตรวจทานไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันเรียบง่ายและปรับขนาดได้ เพื่อให้ลูกค้าเพียง 2-3 คลิกจากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักและการเรียกดูหน้าเว็บต่างๆ ทำได้ง่ายและรวดเร็วสำหรับลูกค้า ใช้การลิงก์ภายในทุกที่ที่ทำได้เพื่อสร้างเครือข่ายของหน้าเว็บ เพื่อให้ลูกค้าย้ายจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งได้อย่างง่ายดายและใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากขึ้น

4. สร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือ

อีคอมเมิร์ซบนมือถือเป็นตัวแทนของร้านค้าปลีกออนไลน์ส่วนใหญ่และคาดว่าจะมียอดขายออนไลน์เกือบทั้งหมดในไม่ช้า

การใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือเพิ่มขึ้นทุกวัน โดย 53.9% ของอีคอมเมิร์ซค้าปลีกทั้งหมดคาดว่าจะสร้างขึ้นผ่านอุปกรณ์มือถือในปี 2564 (Statista 2020) ในปี 2560 ผู้ใช้สมาร์ทโฟนเกือบสองในสามมีแนวโน้มที่จะซื้อจากบริษัทที่มีไซต์หรือแอพมือถือปรับแต่งข้อมูลให้เข้ากับตำแหน่งของตน (Think with Google 2017)

สถิติเหล่านี้แสดงว่าไม่จำเป็นต้องปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือ การวิจัยโดย Google ในปี 2019 แสดงให้เห็นว่า 75% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนคาดหวังว่าจะได้รับข้อมูลทันทีขณะใช้สมาร์ทโฟน

ไซต์ของคุณควรเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึงดูดีบนหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่เหมือนกับบนเดสก์ท็อป แต่ยังต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณได้สร้างเว็บไซต์สำหรับมือถือโดยเฉพาะและให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ง่ายขึ้น .

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณสามารถทดสอบความเร็วมือถือของไซต์ของคุณโดยใช้ Google Mobile Speed ​​​​Tool และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบ เลย์เอาต์ และธีมนั้นตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ได้

5. แสดงความเห็นของลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ค้าปลีกที่มีบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น ตามเว็บไซต์รีวิว Reevoo การมีรีวิวมากกว่า 50 รายการต่อผลิตภัณฑ์อาจหมายถึงอัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น 4.6% ในขณะที่ eMarketer พบว่ารีวิวของผู้บริโภคนั้นเชื่อถือได้มากกว่า (มากกว่าคำอธิบายของผู้ผลิตถึง 12 เท่า) บทวิจารณ์ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามั่นใจในการกรอกที่จุดชำระเงิน

บทวิจารณ์มีความสำคัญไม่เพียงแต่สำหรับการแปลงผู้ซื้อบนหน้าต่างออนไลน์เป็นผู้ซื้อเท่านั้น แต่เครื่องมือค้นหาชอบบทวิจารณ์เพราะพวกเขาให้เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร พวกเขานำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและค้นหาได้อย่างต่อเนื่องโดยทำงานเพียงเล็กน้อย ลูกค้าที่เขียนรีวิวมักใช้คำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการซึ่งช่วยปรับปรุง SEO ความคิดเห็นของลูกค้าจำนวนมากจะสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้น

โดยสรุป คุณต้องการให้แน่ใจว่า SEO เป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่คุณทำสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์ด้านอาหารที่ต้องการให้คนมาลองสูตรอาหารของคุณ หรือบริษัทเสื้อผ้าที่ต้องการให้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ SEO เป็นสิ่งสำคัญ

การวัดและประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณขึ้นอยู่กับคุณ ติดตามผลลัพธ์ของคุณเพื่อดูว่าการเข้าชมไซต์ส่วนใหญ่มาจากที่ใด คุณจะต้องปรับปรุงและปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณต่อไปเพื่อให้อยู่ข้างหน้าและให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณยังคงอยู่ที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ตรวจสอบ Scripted Blog สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การตลาดเนื้อหาในอุตสาหกรรมค้าปลีกและ อีคอมเมิร์ซ