Yang Perlu Anda Ketahui Tentang eCommerce SEO di 2022

Dalam setahun terakhir eCommerce telah booming. Tidak mengherankan jika krisis global yang sedang berlangsung telah menyebabkan perluasan belanja online di seluruh negara dan meningkatkan variasi bisnis eCommerce, segmen konsumen, dan produk yang tersedia. Di banyak negara ritel online telah beralih dari barang dan jasa mewah ke hal-hal sehari-hari yang dibutuhkan oleh lebih banyak orang.

Dengan penutupan toko batu bata dan mortir dan pembatasan interaksi fisik telah memaksa lebih banyak orang untuk berbelanja online dengan nyaman, bahkan mereka yang secara tradisional lebih suka untuk tidak melakukannya. Di Amerika Serikat, penjualan ritel dan layanan makanan antara Februari dan April 2020 turun 7,7% dibandingkan periode yang sama tahun 2019, tetapi penjualan meningkat untuk toko kelontong dan pengecer non-toko (kebanyakan penyedia eCommerce) masing-masing sebesar 16% dan 14,8% . .

Meskipun toko ritel dibuka kembali di banyak negara, krisis global telah meninggalkan warisan orang yang sekarang lebih nyaman berbelanja online dan banyak yang lebih suka berbelanja dari kenyamanan rumah mereka.

Apa itu SEO eCommerce?

eCommerce, juga dikenal sebagai perdagangan elektronik adalah bisnis jual beli barang atau jasa di internet (Cambridge Dictionary).

SEO (optimasi mesin pencari) adalah metode untuk memastikan alamat situs web ditampilkan di dekat bagian atas daftar hasil pencarian internet (Cambridge Dictionary).

Menyatukan keduanya 'eCommerce SEO' berarti menggunakan strategi pengoptimalan untuk membuat situs web Anda tampil lebih tinggi di mesin pencari seperti Google, sehingga lebih banyak orang menemukan konten Anda dan membeli produk Anda. Bahkan jika tujuan Anda tidak menjual produk bernilai miliaran dolar, Anda pasti ingin memahami pengoptimalan mesin telusur untuk situs web Anda pada tahun 2022.

Apa Perbedaan yang Akan Terjadi Jika Saya Fokus pada SEO?

Jika Anda ingin orang menemukan Anda tanpa harus membanjiri mereka dengan iklan, SEO eCommerce adalah cara organik untuk melakukannya. Ini adalah alat pemasaran dan periklanan gratis.

Bahkan jika seseorang tidak mengklik situs Anda, merek atau nama Anda yang muncul di sepuluh hasil pencarian teratas meningkatkan kesadaran, membangun kepercayaan dan otoritas dalam diri Anda dan bisnis Anda. Membangun kesadaran merek dapat mengarah pada loyalitas pelanggan, bisnis yang berulang, dan tingkat konversi yang lebih baik.

Pemahaman dasar tentang SEO dapat membantu Anda apa pun tujuan online Anda, apakah Anda seorang blogger, pembuat konten, atau bisnis kecil.

Lima Cara Sederhana untuk Mengintegrasikan SEO dalam Strategi Konten Anda

Dari luar SEO tampak rumit. Singkatan itu sendiri terdengar seperti sesuatu yang hanya orang teknis yang harus tahu, yang mungkin mengapa banyak pemilik usaha kecil dan pembuat konten menghindarinya dan lebih suka mengandalkan iklan berbayar dan platform media sosial seperti Instagram dan Facebook. Ini akan menciptakan minat pada apa yang Anda lakukan tetapi tidak akan membuat situs Anda muncul di hasil pencarian Google teratas.

Mengoptimalkan situs web Anda dengan menggunakan strategi sederhana dapat membantu Anda muncul di halaman pertama hasil pencarian dalam niche Anda. Ini akan meningkatkan kualitas dan kuantitas orang yang datang ke situs Anda secara organik.

Menerapkan strategi SEO berhasil. Bahkan mungkin mengejutkan Anda seberapa cepat peringkat situs web Anda di Google dapat berubah. Dengan mempelajari cara menggunakan SEO dan mencoba strategi di bawah ini, Anda akan merasa lebih mengendalikan pertumbuhan situs Anda dan segera melihat bahwa SEO bukan hanya untuk para genius teknologi.

1. Lakukan Riset Kata Kunci untuk Peringkat di Hasil Pencarian yang Relevan

Cara sederhana untuk menggunakan SEO adalah dengan menemukan kata kunci yang berhubungan dengan konten Anda dan menambahkannya di tempat-tempat strategis. Anda dapat melakukannya dengan membayangkan apa yang akan Anda cari jika Anda mencari produk atau layanan Anda sebagai seseorang yang belum pernah mendengarnya sebelumnya. Setelah Anda mengetahui kata kunci yang akan Anda gunakan, ada beberapa alat untuk membantu Anda memeriksanya dan menemukan kata kunci yang serupa.

Anda dapat menggunakan Google Keyword Planner misalnya. Saat Anda mengunjungi Google Keyword dan mengetikkan kata kunci Anda ke dalam bagian pencarian, sebuah tabel akan muncul dengan kata (jika itu adalah kata yang umum dicari) bersama dengan kata kunci yang serupa. Jika Anda memutuskan untuk menulis artikel tentang "alternatif non-susu" atau jika Anda menjual produk dengan atribut ini, Kata Kunci Google akan memberi Anda kata-kata serupa seperti "susu nabati", "susu non-susu" dan indikasi seberapa sering kata kunci tersebut dicari per bulan.

Dari sini Anda dapat memutuskan kata kunci tambahan apa yang ingin Anda tambahkan ke situs web Anda. Jika Anda baru memulai dengan mengintegrasikan SEO ke situs Anda, mungkin lebih efektif menggunakan kata kunci yang lebih kecil dan kurang kompetitif yang dapat memberi peringkat lebih cepat dan meningkatkan kata kunci yang lebih sering digunakan saat situs web Anda menjadi terkenal.

Cara lain untuk menemukan kata kunci yang relevan adalah dengan melakukan riset pesaing. Jika Anda mengetahui merek yang menawarkan hal serupa kepada Anda, kunjungi situs web mereka dan cari kata kunci yang mereka gunakan di beranda dan rangkaian produk teratas mereka. Jika Anda tidak yakin, gunakan alat seperti Semrush di mana Anda dapat memeriksa kata kunci untuk situs web lain.

Setelah Anda mengidentifikasi semua kata kunci, langkah selanjutnya adalah menerapkannya.

Di mana menempatkan kata kunci? Ada beberapa tempat bagi Anda untuk mempertimbangkan menggunakan kata kunci. Yang pertama adalah menempatkan kata kunci target di URL karena URL memberikan tanda kepada audiens dan mesin pencari Anda tentang apa yang akan mereka temukan di halaman itu.

Sangat penting bahwa URL pendek dan mudah dibaca tanpa celah di antara kata kunci. Jika Anda menjual susu nabati dan memasukkan kata kunci untuk mendeskripsikan produk Anda, URL-nya mungkin terbaca seperti ini dari Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

Ini sederhana, pendek dan mudah dibaca. URL yang lebih kompleks dengan banyak spasi dan karakter lain di antara kata kunci akan sulit dibaca oleh calon pelanggan dan robot mesin telusur.

Tag Judul. Tempat lain untuk menambahkan kata kunci adalah di dalam judul halaman atau artikel Anda. Ini harus berisi jenis informasi yang akan ditemukan pemirsa di halaman tujuan dan menunjukkan bagaimana hal itu terkait dengan pencarian mereka. Untuk memaksimalkan tag judul Anda, letakkan kata kunci target di awal judul Anda.

Anda dapat menambahkan kata pengubah yang lebih spesifik seperti “terbaik”, “terbaik”, “murah” ke kata kunci Anda. Ini adalah kata-kata populer yang digunakan orang ketika mereka mencari produk atau layanan. Misalnya, seseorang yang mencari susu gandum mungkin menelusuri menggunakan kata pengubah dan lokasinya, "Susu gandum terbaik di California". Pencarian seluler untuk "terbaik" tumbuh lebih dari 80% dalam dua tahun hingga 2017 menurut Google.

Salinan Tubuh. Area ketiga untuk memasukkan kata kunci adalah teks isi halaman Anda di mana pengguna dapat membaca lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda. Sebagian besar situs web memiliki halaman beranda, ditambah halaman kategori sebelum masuk ke halaman produk tertentu.

Misalnya, situs pakaian mungkin memiliki kategori yang disebut 'gaun' sebelum dibagi menjadi gaya laman individual, seperti 'kamisol belakang sendok', 'gaun selip rajutan'. Jika Anda menjalankan blog, Anda mungkin memiliki kategori yang disebut 'resep' sebelum membuka halaman dengan resep individual. Sangat penting untuk menggunakan kata kunci target Anda setidaknya 2-3 kali di halaman kategori. Pastikan kedengarannya alami dan informatif dan tidak memaksa kata-kata di mana mereka tidak cocok atau mengalir.

Tentu saja ada lebih banyak area yang dapat Anda sertakan kata kunci sebagai strategi untuk meningkatkan peringkat Anda dalam mesin telusur, tetapi hal di atas memberikan titik awal jika Anda baru dalam pengoptimalan mesin telusur.

2. Hapus Deskripsi Produk

Strategi kedua yang perlu dipertimbangkan adalah fokus pada deskripsi produk Anda. Panjang deskripsi produk itu penting. Banyak situs eCommerce berisi deskripsi produk singkat 200-300 kata, tetapi penelitian menunjukkan bahwa deskripsi produk yang lebih panjang berfungsi lebih baik untuk pengoptimalan mesin telusur karena Google lebih menyukai konten bentuk yang lebih panjang. SerplQ menjalankan penelitian yang memetakan 10 hasil teratas dalam kueri pencarian berdasarkan panjangnya dan ke-10 memiliki panjang konten rata-rata 2000 plus kata.

Panjang kata bukanlah satu-satunya faktor penentu, tetapi Google tahu pengguna tidak ingin terus mengumpulkan sedikit informasi dari tempat yang berbeda. Mereka ingin semuanya di satu tempat. Meskipun tidak mungkin deskripsi produk Anda terdiri dari 2000 kata, ada baiknya Anda memiliki deskripsi yang lebih mendetail tentang produk terlaris Anda dan menggunakan halaman kategori untuk menulis deskripsi yang lebih panjang.

3. Atur Situs Web Anda

Struktur situs web Anda penting untuk SEO. Desain struktural situs adalah bagaimana konten ditampilkan di situs Anda. Itu penting bagi pengunjung dan mesin pencari. Situs web yang bagus terstruktur sehingga konten yang paling penting ada tepat di depan pengunjung ketika mereka mendarat di situs. Halaman beranda harus memungkinkan akses ke semua halaman terpenting dan jumlah klik untuk mendapatkan apa yang dicari pelanggan harus minimal.

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan jika Anda meninjau situs Anda untuk meningkatkan pengoptimalan pencarian. Pastikan sederhana dan skalabel, sehingga pelanggan hanya 2-3 klik dari produk atau layanan yang mereka inginkan. Pastikan URL dioptimalkan dengan kata kunci dan penjelajahan halaman menjadi mudah dan cepat bagi pelanggan. Manfaatkan tautan internal di mana pun Anda bisa untuk membuat jaringan halaman, sehingga pelanggan dengan mudah berpindah dari satu halaman ke halaman lain dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda.

4. Buat Situs Web yang Responsif Seluler

Mobile eCommerce mewakili sebagian besar ritel online dan diperkirakan akan segera mencakup hampir semua penjualan online.

Penggunaan internet seluler meningkat setiap hari dengan 53,9% dari semua eCommerce ritel diharapkan dihasilkan melalui perangkat seluler pada tahun 2021 (Statista 2020). Pada tahun 2017 hampir dua dari tiga pengguna ponsel cerdas lebih cenderung membeli dari perusahaan yang situs atau aplikasi selulernya menyesuaikan informasi dengan lokasi mereka (Think with Google 2017).

Statistik ini menunjukkan bahwa tidak opsional untuk menyesuaikan situs web Anda untuk perangkat seluler. Penelitian oleh Google pada tahun 2019 menunjukkan bahwa 75% pengguna smartphone berharap mendapatkan informasi langsung saat menggunakan smartphone mereka.

Situs Anda harus ramah seluler, sehingga terlihat bagus di layar seluler seperti halnya di desktop, tetapi juga perlu dioptimalkan untuk perangkat seluler, yang berarti Anda telah membuatnya khusus untuk seluler dan menawarkan pengalaman pengguna yang disederhanakan .

Pengoptimalan seluler adalah bagian penting dari strategi SEO Anda. Anda dapat menguji kecepatan seluler situs Anda menggunakan Alat Kecepatan Seluler Google dan memastikan desain, tata letak, dan temanya responsif seluler.

5. Tampilkan Ulasan Pelanggan di Situs Anda

Penelitian menunjukkan situs web ritel dengan ulasan produk mengalami peningkatan rasio klik-tayang. Menurut situs ulasan Reevoo, memiliki lebih dari 50 ulasan per produk dapat berarti peningkatan 4,6% dalam tingkat konversi sementara eMarketer menemukan ulasan konsumen lebih tepercaya (12 kali lebih banyak) daripada deskripsi produsen. Ulasan memberi calon pelanggan kepercayaan diri untuk menyelesaikannya saat checkout.

Bukan hanya untuk mengubah pembeli jendela online menjadi pembeli yang ulasannya sangat penting, mesin pencari menyukai ulasan karena mereka menyediakan konten yang unik. Mereka menyediakan aliran konstan kualitas, konten yang dapat dicari dengan kerja minimal. Pelanggan yang menulis ulasan sering menggunakan kata kunci dan frasa yang terkait dengan produk dan layanan yang membantu meningkatkan SEO. Jumlah ulasan pelanggan yang baik akan menciptakan lalu lintas yang lebih tinggi ke situs web Anda.

Singkatnya, Anda ingin memastikan SEO adalah salah satu hal pertama yang Anda lakukan untuk situs web Anda. Baik Anda seorang blogger makanan yang ingin orang mencoba resep Anda atau perusahaan pakaian yang ingin orang membeli produk Anda, SEO itu penting.

Terserah Anda untuk mengukur dan menilai kinerja situs web Anda. Lacak hasil Anda sehingga Anda dapat melihat dari mana sebagian besar lalu lintas situs Anda berasal. Anda harus terus meningkatkan dan menyempurnakan strategi SEO Anda agar tetap terdepan dan memastikan situs Anda tetap berada di puncak hasil mesin pencari.

Lihat Blog Skrip untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran konten di industri ritel dan eCommerce .