Что нужно знать о поисковой оптимизации электронной коммерции в 2022 году

В прошлом году произошел бум электронной коммерции. Неудивительно, что продолжающийся глобальный кризис вызвал расширение онлайн-покупок в разных странах и увеличил разнообразие предприятий электронной коммерции, потребительских сегментов и доступных продуктов. Во многих странах онлайн-торговля перешла от предметов роскоши и услуг к повседневным вещам, которые нужны большему количеству людей.

С периодическим закрытием розничной торговли и ограничениями на физическое взаимодействие все больше людей вынуждены делать покупки в Интернете с комфортом, даже те, кто традиционно предпочитал этого не делать. В Соединенных Штатах розничные продажи и продажи продуктов питания в период с февраля по апрель 2020 года снизились на 7,7% по сравнению с тем же периодом 2019 года, но продажи продуктовых магазинов и немагазинных розничных продавцов (в основном поставщиков услуг электронной коммерции) выросли на 16% и 14,8% соответственно . .

Хотя розничные магазины снова открыты во многих странах, глобальный кризис оставил в наследство людей, которым теперь удобнее делать покупки в Интернете, и многих, кто предпочитает делать покупки, не выходя из дома.

Что такое SEO для электронной коммерции?

Электронная коммерция, также известная как электронная коммерция, представляет собой бизнес по покупке и продаже товаров или услуг в Интернете (Кембриджский словарь).

SEO (поисковая оптимизация) — это метод обеспечения того, чтобы адрес веб-сайта отображался в верхней части списка результатов поиска в Интернете (Кембриджский словарь).

Соединив эти две вещи вместе, «SEO для электронной коммерции» означает использование стратегий оптимизации, чтобы ваш веб-сайт отображался выше в поисковых системах, таких как Google, чтобы больше людей находили ваш контент и покупали ваши продукты. Даже если ваша цель не состоит в том, чтобы продавать товары на миллиарды долларов, в 2022 году вы захотите заняться поисковой оптимизацией своего веб-сайта.

Какая разница, если я сосредоточусь на SEO?

Если вы хотите, чтобы люди находили вас без необходимости загружать их рекламой, SEO для электронной коммерции — это органичный способ сделать это. Это бесплатный маркетинговый и рекламный инструмент.

Даже если кто-то не нажимает на ваш сайт, ваш бренд или имя, появляющиеся в первой десятке результатов поиска, повышают осведомленность, укрепляют доверие и авторитет в вас и вашем бизнесе. Повышение узнаваемости бренда может привести к лояльности клиентов, повторным сделкам и повышению коэффициента конверсии.

Базовое понимание SEO может помочь вам независимо от того, какова ваша цель в Интернете, будь вы блоггером, создателем контента или малым бизнесом.

Пять простых способов интегрировать SEO в вашу контент-стратегию

Со стороны SEO кажется сложным. Сама аббревиатура звучит так, как будто о ней должны знать только технические специалисты, возможно, поэтому многие владельцы малого бизнеса и создатели контента избегают ее и предпочитают полагаться на платную рекламу и платформы социальных сетей, таких как Instagram и Facebook. Это создаст интерес к тому, что вы делаете, но не приведет к тому, что ваш сайт появится в первых результатах поиска Google.

Оптимизация вашего веб-сайта с помощью простых стратегий может помочь вам появиться на первой странице результатов поиска в вашей нише. Это повысит качество и количество людей, которые органически приходят на ваш сайт.

Внедрение SEO-стратегий работает. Вас может даже удивить, как быстро может измениться рейтинг вашего сайта в Google. Изучив, как использовать SEO и опробовав приведенные ниже стратегии, вы почувствуете, что лучше контролируете рост своего сайта, и вскоре увидите, что SEO предназначено не только для технических гениев.

1. Проведите исследование ключевых слов для ранжирования в релевантных результатах поиска.

Простой способ использовать SEO — найти ключевые слова, относящиеся к вашему контенту, и добавить их в стратегически важные места. Вы можете сделать это, представив, что бы вы искали, если бы искали свой продукт или услугу как человек, который никогда не слышал о них раньше. Как только вы узнаете ключевые слова, которые будете использовать, есть несколько инструментов, которые помогут вам проверить их и найти похожие ключевые слова.

Например , вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google . Когда вы посещаете Google Keyword и вводите свои ключевые слова в раздел поиска, появляется таблица со словом (если это часто искомое слово) вместе с похожими ключевыми словами. Если вы решите написать статью о «немолочных альтернативах» или если вы продаете продукт с этим атрибутом, Google Keyword предоставит вам похожие слова, такие как «растительное молоко», «немолочное молоко» и указание как часто эти ключевые слова ищутся в месяц.

Отсюда вы можете решить, какие дополнительные ключевые слова вы хотите добавить на свой веб-сайт. Если вы только начинаете интегрировать SEO на свой сайт, вероятно, более эффективно использовать меньшие, менее конкурентоспособные ключевые слова, которые могут быстрее ранжироваться и продвигаться к более часто используемым ключевым словам по мере того, как ваш сайт становится известным.

Еще один способ найти релевантные ключевые слова — провести исследование конкурентов. Если вы знаете бренды, предлагающие вам похожие товары, зайдите на их веб-сайт и найдите ключевые слова, которые они используют на своей домашней странице и в ассортименте товаров. Если вы не уверены, используйте такой инструмент, как Semrush , где вы можете проверить ключевые слова для любого другого веб-сайта.

После того, как вы определили все свои ключевые слова, следующим шагом будет их реализация.

Где разместить ключевые слова? Есть несколько мест, где вы можете рассмотреть возможность использования ключевых слов. Во-первых, поместите целевое ключевое слово в URL-адрес, потому что URL-адрес предоставляет вашей аудитории и поисковым системам знак того, что они найдут на этой странице.

Важно, чтобы URL был коротким и читабельным, без пробелов между ключевыми словами. Если вы продаете молоко на растительной основе и включаете ключевое слово для описания своих продуктов, URL-адрес может выглядеть примерно так: от Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/наше-растительное-молоко

Это просто, коротко и легко читается. Более сложный URL-адрес с большим количеством пробелов и других символов между ключевыми словами будет трудно читать потенциальным клиентам и роботам поисковых систем.

Теги заголовка. Еще одно место для добавления ключевых слов — заголовок вашей страницы или статьи. Он должен содержать тип информации, которую зритель найдет на целевой странице, и показать, как это связано с его поиском. Чтобы максимально эффективно использовать теги заголовков, поместите целевые ключевые слова в начало заголовка.

Вы можете добавить к своим ключевым словам более конкретные слова-модификаторы, такие как «лучший», «лучший», «дешевый». Это популярные слова, которые люди используют, когда ищут продукт или услугу. Например, кто-то, кто ищет овсяное молоко, может искать, используя слово-модификатор и свое местоположение: «Лучшее овсяное молоко в Калифорнии». По данным Google, количество мобильных запросов «лучший» выросло более чем на 80% за два года до 2017 года.

Копия тела. Третьей областью для включения ключевых слов является основной текст ваших страниц, где пользователь может больше узнать о вашем продукте и услуге. У большинства веб-сайтов есть домашняя страница, а также страницы категорий перед переходом на страницы конкретных продуктов.

Например, на сайте одежды может быть категория «платья», прежде чем она разбивается на отдельные стили страниц, такие как «камзол с вырезом на спине», «платье-комбинация с узлом». Если вы ведете блог, у вас может быть категория под названием «рецепты», прежде чем переходить на страницы с отдельными рецептами. Важно использовать целевые ключевые слова как минимум 2-3 раза на страницах категорий. Убедитесь, что это звучит естественно и информативно, а не принуждение к словам там, где они не подходят или не подходят.

Конечно, есть и другие области, в которые вы можете включить ключевые слова в качестве стратегии повышения вашего рейтинга в поисковых системах, но вышеизложенное является отправной точкой, если вы новичок в поисковой оптимизации.

2. Четкие описания продуктов

Вторая стратегия, которую следует рассмотреть, заключается в том, чтобы сосредоточиться на описаниях ваших продуктов. Длина описания продукта имеет важное значение. Многие сайты электронной коммерции содержат краткие описания продуктов из 200-300 слов, но исследования показывают, что более длинные описания продуктов лучше подходят для поисковой оптимизации, потому что Google предпочитает контент более длинной формы. SerplQ провел исследование, в ходе которого были определены 10 лучших результатов поисковых запросов по длине, и все 10 имели среднюю длину контента более 2000 слов.

Длина слова — не единственный определяющий фактор, но Google знает, что пользователи не хотят постоянно собирать информацию из разных мест. Они хотят все в одном месте. Хотя маловероятно, что описания ваших продуктов будут состоять из 2000 слов, стоит иметь более подробные описания ваших самых продаваемых продуктов и использовать страницы категорий для написания более длинных описаний.

3. Организуйте свой сайт

Структура вашего сайта важна для SEO. Структурный дизайн сайта — это то, как контент отображается на вашем сайте. Это важно для посетителей и для поисковых систем. Хороший веб-сайт структурирован таким образом, что самый важный контент находится прямо перед посетителем, когда он попадает на сайт. Домашняя страница должна обеспечивать доступ ко всем наиболее важным страницам, а количество кликов для перехода к тому, что ищет клиент, должно быть минимальным.

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, если вы просматриваете свой сайт, чтобы улучшить поисковую оптимизацию. Убедитесь, что это просто и масштабируемо, чтобы клиенты были всего в 2-3 кликах от нужного им продукта или услуги. Убедитесь, что URL-адреса оптимизированы с помощью ключевых слов, а просмотр страниц будет простым и быстрым для клиентов. Используйте внутренние ссылки везде, где это возможно, для создания сети страниц, чтобы клиенты могли легко переходить с одной страницы на другую и проводить больше времени на вашем сайте.

4. Создайте мобильный веб-сайт

Мобильная электронная коммерция представляет собой большую часть розничной торговли в Интернете, и ожидается, что в скором времени она будет составлять почти все онлайн-продажи.

Использование мобильного интернета растет с каждым днем: ожидается, что 53,9% всей розничной электронной коммерции будет производиться с помощью мобильных устройств в 2021 году (Statista 2020). В 2017 году почти двое из трех пользователей смартфонов с большей вероятностью совершали покупки у компаний, чьи мобильные сайты или приложения настраивали информацию в соответствии с их местоположением (Think with Google, 2017).

Эти статистические данные показывают, что необязательно адаптировать свой веб-сайт для мобильных устройств. Исследование Google, проведенное в 2019 году, показывает, что 75% пользователей смартфонов ожидают мгновенного получения информации при использовании своего смартфона.

Ваш сайт должен быть удобен для мобильных устройств, чтобы он выглядел так же хорошо на экране мобильного устройства, как и на компьютере, но он также должен быть оптимизирован для мобильных устройств, что означает, что вы создали его специально для мобильных устройств, и он предлагает упрощенный пользовательский интерфейс. .

Мобильная оптимизация — важная часть вашей SEO-стратегии. Вы можете проверить скорость своего сайта на мобильных устройствах с помощью Google Mobile Speed ​​Tool и убедиться, что дизайн, макет и тема адаптированы для мобильных устройств.

5. Показывайте отзывы клиентов на своем сайте

Исследования показывают, что розничные веб-сайты с обзорами продуктов увеличивают рейтинг кликов. Согласно обзорному сайту Reevoo, наличие более 50 обзоров на продукт может означать увеличение коэффициента конверсии на 4,6%, в то время как eMarketer обнаружил, что отзывам потребителей доверяют больше (в 12 раз больше), чем описаниям производителей. Отзывы дают потенциальным покупателям уверенность в том, что их нужно заполнить при оформлении заказа.

Обзоры жизненно важны не только для превращения онлайн-покупателей витрин в покупателей, поисковые системы любят обзоры, потому что они предоставляют уникальный контент. Они обеспечивают постоянный поток качественного контента с возможностью поиска с минимальной работой. Клиенты, которые пишут обзоры, часто используют ключевые слова и фразы, связанные с продуктами и услугами, что помогает улучшить SEO. Большое количество отзывов клиентов создаст более высокий трафик на ваш сайт.

Таким образом, вы хотите убедиться, что SEO является одной из первых вещей, которые вы делаете для своего сайта. Независимо от того, являетесь ли вы кулинарным блоггером, который хочет, чтобы люди пробовали ваши рецепты, или компанией по производству одежды, которая хочет, чтобы люди покупали ваши продукты, SEO важно.

Вам решать, как измерять и оценивать эффективность вашего веб-сайта. Отслеживайте свои результаты, чтобы увидеть, откуда поступает большая часть трафика на ваш сайт. Вам нужно будет продолжать улучшать и настраивать свои стратегии SEO, чтобы оставаться впереди и гарантировать, что ваш сайт останется на вершине результатов поисковой системы.

Посетите блог Scripted для получения дополнительной информации о контент-маркетинге в сфере розничной торговли и электронной коммерции .