O que você precisa saber sobre SEO para e-commerce em 2022

No ano passado, o comércio eletrônico cresceu. Não é surpresa que a atual crise global tenha causado uma expansão das compras online em vários países e aumentado a variedade de negócios de comércio eletrônico, segmentos de consumo e produtos disponíveis. Em muitos países, o varejo online passou de bens e serviços de luxo para coisas do dia a dia que são necessárias a mais pessoas.

Com o fechamento on-off do varejo físico e limitações na interação física, isso forçou mais pessoas a se sentirem confortáveis ​​em fazer compras on-line, mesmo aquelas que tradicionalmente preferiam não fazê-lo. Nos Estados Unidos, as vendas de varejo e serviços de alimentação entre fevereiro e abril de 2020 caíram 7,7% em comparação com o mesmo período de 2019, mas as vendas aumentaram para supermercados e varejistas sem loja (principalmente fornecedores de comércio eletrônico) em 16% e 14,8% , respectivamente .

Embora as lojas de varejo estejam abertas novamente em muitos países, a crise global deixou um legado de pessoas agora mais confortáveis ​​com compras on-line e muitas que preferem comprar no conforto de sua casa.

O que é SEO para e-commerce?

eCommerce, também conhecido como comércio eletrônico é o negócio de compra e venda de bens ou serviços na internet (Dicionário Cambridge).

SEO (Search Engine Optimization) é o método de garantir que o endereço de um site seja exibido próximo ao topo da lista de resultados de uma pesquisa na Internet (Dicionário Cambridge).

Juntar esses dois 'eCommerce SEO' significa usar estratégias de otimização para fazer seu site aparecer mais alto nos mecanismos de pesquisa como o Google, para que mais pessoas encontrem seu conteúdo e comprem seus produtos. Mesmo que seu objetivo não seja vender bilhões de dólares em produtos, você deve se concentrar na otimização de mecanismos de pesquisa para o seu site em 2022.

Que diferença fará se eu focar em SEO?

Se você deseja que as pessoas o encontrem sem precisar inundá-las com anúncios, o SEO para comércio eletrônico é uma maneira orgânica de fazer isso. É uma ferramenta gratuita de marketing e publicidade.

Mesmo que alguém não clique em seu site, sua marca ou nome aparecendo nos dez principais resultados de pesquisa aumenta a conscientização, cria confiança e autoridade em você e em sua empresa. Construir o reconhecimento da marca pode levar à fidelidade do cliente, repetição de negócios e uma melhor taxa de conversão.

Um entendimento básico de SEO pode ajudá-lo, não importa qual seja seu objetivo online, seja você um blogueiro, criador de conteúdo ou uma pequena empresa.

Cinco maneiras simples de integrar SEO em sua estratégia de conteúdo

Do lado de fora, o SEO parece complicado. A abreviação em si soa como algo que apenas técnicos devem saber, e talvez seja por isso que muitos proprietários de pequenas empresas e criadores de conteúdo a evitam e preferem confiar em anúncios pagos e plataformas de mídia social como Instagram e Facebook. Isso criará interesse no que você faz, mas não fará com que seu site apareça nos principais resultados de pesquisa do Google.

Otimizar seu site usando estratégias simples pode ajudá-lo a aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa em seu nicho. Isso aumentará a qualidade e a quantidade de pessoas que acessam seu site organicamente.

Implementar estratégias de SEO funciona. Pode até surpreendê-lo com a rapidez com que a classificação do seu site no Google pode mudar. Ao aprender a usar o SEO e experimentar as estratégias abaixo, você se sentirá mais no controle do crescimento do seu site e logo verá que o SEO não é apenas para gênios da tecnologia.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave para classificar em resultados de pesquisa relevantes

Uma maneira simples de usar o SEO é encontrar palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo e adicioná-las em locais estratégicos. Você pode fazer isso imaginando o que você pesquisaria se estivesse procurando seu produto ou serviço como alguém que nunca ouviu falar dele antes. Depois de conhecer as palavras-chave que você usaria, existem algumas ferramentas para ajudá-lo a verificar essas palavras-chave e encontrar palavras-chave semelhantes.

Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google , por exemplo. Quando você visita o Google Keyword e digita suas palavras-chave na seção de pesquisa, uma tabela aparece com a palavra (se for uma palavra comumente pesquisada) junto com palavras-chave semelhantes. Se você decidir escrever um artigo sobre “alternativas não lácteas” ou se vender um produto com esse atributo, o Google Keyword fornecerá palavras semelhantes como “leite à base de plantas”, “leite sem lácteos” e uma indicação de com que frequência essas palavras-chave são pesquisadas por mês.

A partir daqui, você pode decidir quais palavras-chave adicionais deseja adicionar ao seu site. Se você está apenas começando a integrar o SEO em seu site, provavelmente é mais eficaz usar palavras-chave menores e menos competitivas que podem classificar mais rapidamente e chegar às palavras-chave usadas com mais frequência à medida que seu site se torna conhecido.

Outra maneira de encontrar palavras-chave relevantes é fazer uma pesquisa de concorrentes. Se você conhece marcas que oferecem coisas semelhantes a você, acesse o site e procure as palavras-chave que elas usam na página inicial e nas principais gamas de produtos. Se você não tiver certeza, use uma ferramenta como Semrush , onde você pode verificar palavras-chave para qualquer outro site.

Depois de identificar todas as suas palavras-chave, a próxima etapa é implementá-las.

Onde colocar palavras-chave? Existem alguns lugares para você considerar o uso de palavras-chave. A primeira é colocar uma palavra-chave de destino no URL porque o URL fornece ao seu público e aos mecanismos de pesquisa um sinal do que eles encontrarão nessa página.

É importante que o URL seja curto e legível sem intervalos entre as palavras-chave. Se você está vendendo leites à base de plantas e incorpora uma palavra-chave para descrever seus produtos, o URL pode ser algo como este da Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

É simples, curto e fácil de ler. Um URL mais complexo com muitos espaços e outros caracteres entre as palavras-chave seria difícil de ler para clientes em potencial e robôs de mecanismos de pesquisa.

Etiquetas de título. Outro lugar para adicionar palavras-chave é no título da sua página ou artigo. Isso deve conter o tipo de informação que o espectador encontrará na página de destino e mostrar como isso está relacionado à pesquisa. Para aproveitar ao máximo suas tags de título, coloque as palavras-chave de destino no início do seu título.

Você pode adicionar palavras modificadoras mais específicas, como “melhor”, “top”, “barato” às suas palavras-chave. Estas são palavras populares que as pessoas usam quando pesquisam um produto ou serviço. Por exemplo, alguém que esteja procurando por leite de aveia pode pesquisar usando uma palavra modificadora e sua localização, “Melhor leite de aveia da Califórnia”. As pesquisas em dispositivos móveis por “melhor” cresceram mais de 80% nos dois anos até 2017, de acordo com o Google.

Cópia do corpo. Uma terceira área para incluir palavras-chave é o corpo do texto de suas páginas onde o usuário pode ler mais sobre seu produto e serviço. A maioria dos sites tem uma página inicial, além de páginas de categorias antes de entrar em páginas de produtos específicos.

Por exemplo, um site de roupas pode ter uma categoria chamada 'vestidos' antes de se dividir em estilos de páginas individuais, como 'camisole decote nas costas', 'vestido deslizante com nó'. Se você tem um blog, pode ter uma categoria chamada 'receitas' antes de entrar em páginas com receitas individuais. É importante usar suas palavras-chave alvo pelo menos 2-3 vezes nas páginas da categoria. Certifique-se de que soa natural e informativo e não force palavras onde elas não se encaixam ou fluem.

É claro que existem mais áreas em que você pode incluir palavras-chave como estratégia para melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, mas o acima fornece um ponto de partida se você for novo na otimização de mecanismos de pesquisa.

2. Descrições claras do produto

A segunda estratégia a ser considerada é focar nas descrições de seus produtos. A extensão das descrições dos produtos é importante. Muitos sites de comércio eletrônico contêm breves descrições de produtos de 200 a 300 palavras, mas pesquisas mostram que descrições de produtos mais longas funcionam melhor para otimização de mecanismos de pesquisa porque o Google prefere conteúdo de formato mais longo. A SerplQ realizou um estudo que mapeou os 10 principais resultados em consultas de pesquisa por comprimento e todos os 10 tinham comprimento médio de conteúdo de mais de 2.000 palavras.

O tamanho da palavra não é o único fator determinante, mas o Google sabe que os usuários não querem continuar coletando informações de lugares diferentes. Eles querem tudo em um só lugar. Embora seja improvável que suas descrições de produtos tenham 2.000 palavras, vale a pena ter descrições mais detalhadas de seus produtos mais vendidos e usar páginas de categorias para escrever descrições mais longas.

3. Organize seu site

A estrutura do seu site é importante para SEO. O design estrutural do site é como o conteúdo é exibido em seu site. É importante para os visitantes e para os motores de busca. Um ótimo site é estruturado para que o conteúdo mais importante esteja bem na frente do visitante quando ele chega ao site. A página inicial deve permitir o acesso a todas as páginas mais importantes e o número de cliques para chegar ao que o cliente procura deve ser mínimo.

Há algumas coisas que você pode fazer se estiver revisando seu site para melhorar a otimização de pesquisa. Certifique-se de que seja simples e escalável, para que os clientes tenham apenas 2 a 3 cliques do produto ou serviço que desejam. Garanta que os URLs sejam otimizados com palavras-chave e que navegar pelas páginas seja fácil e rápido para os clientes. Faça uso de links internos sempre que puder para criar uma rede de páginas, para que os clientes passem facilmente de uma página para outra e passem mais tempo em seu site.

4. Crie um site responsivo para dispositivos móveis

O comércio eletrônico móvel representa a maior parte do varejo on-line e espera-se que seja responsável por quase todas as vendas on-line em breve.

O uso da Internet móvel está aumentando a cada dia, com 53,9% de todo o comércio eletrônico de varejo previsto para ser gerado por meio de dispositivos móveis em 2021 (Statista 2020). Em 2017, quase dois em cada três usuários de smartphones eram mais propensos a comprar de empresas cujos sites ou aplicativos móveis personalizaram informações para sua localização (Think with Google 2017).

Essas estatísticas mostram que não é opcional personalizar seu site para dispositivos móveis. Uma pesquisa do Google em 2019 mostra que 75% dos usuários de smartphones esperam obter informações imediatas enquanto usam seu smartphone.

Seu site deve ser compatível com dispositivos móveis, para que pareça tão bom em uma tela de celular quanto em um desktop, mas também precisa ser otimizado para dispositivos móveis, o que significa que você o criou especificamente para celulares e oferece uma experiência de usuário simplificada .

A otimização móvel é uma parte vital da sua estratégia de SEO. Você pode testar a velocidade móvel do seu site usando o Google Mobile Speed ​​Tool e garantir que o design, o layout e o tema sejam responsivos para dispositivos móveis.

5. Mostre comentários de clientes em seu site

Pesquisas mostram que sites de varejo com análises de produtos observam um aumento nas taxas de cliques. De acordo com o site de avaliações Reevoo, ter mais de 50 avaliações por produto pode significar um aumento de 4,6% nas taxas de conversão, enquanto o eMarketer descobriu que as avaliações dos consumidores são mais confiáveis ​​(12 vezes mais) do que as descrições dos fabricantes. As avaliações dão aos clientes em potencial a confiança para concluir no checkout.

Não é apenas para converter compradores de vitrines on-line em compradores que as avaliações são vitais, os mecanismos de pesquisa adoram as avaliações porque fornecem conteúdo exclusivo. Eles fornecem um fluxo constante de qualidade, conteúdo pesquisável com o mínimo de trabalho. Os clientes que escrevem avaliações geralmente usam palavras-chave e frases associadas a produtos e serviços que ajudam a melhorar o SEO. Um bom número de avaliações de clientes criará mais tráfego para seu site.

Em resumo, você quer ter certeza de que o SEO é uma das primeiras coisas que você faz para o seu site. Seja você um blogueiro de culinária que deseja que as pessoas experimentem suas receitas ou uma empresa de roupas que deseja que as pessoas comprem seus produtos, o SEO é importante.

Cabe a você medir e avaliar o desempenho do seu site. Acompanhe seus resultados para que você possa ver de onde vem a maior parte do tráfego do seu site. Você precisará continuar melhorando e ajustando suas estratégias de SEO para ficar à frente e garantir que seu site permaneça no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

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