Ce que vous devez savoir sur le référencement du commerce électronique en 2022

Au cours de la dernière année, le commerce électronique a explosé. Il n'est pas surprenant que la crise mondiale actuelle ait provoqué une expansion des achats en ligne dans tous les pays et augmenté la variété des entreprises de commerce électronique, des segments de consommateurs et des produits disponibles. Dans de nombreux pays, la vente au détail en ligne est passée des produits et services de luxe aux objets du quotidien dont un plus grand nombre de personnes ont besoin.

Avec la fermeture intermittente de la vente au détail physique et les limitations de l'interaction physique, cela a forcé plus de gens à faire des achats en ligne à l'aise, même ceux qui préféraient traditionnellement ne pas le faire. Aux États-Unis, les ventes au détail et dans les services alimentaires entre février et avril 2020 ont diminué de 7,7 % par rapport à la même période en 2019, mais les ventes des épiceries et des détaillants hors magasin (principalement des fournisseurs de commerce électronique) ont augmenté de 16 % et 14,8 % , respectivement. .

Bien que les magasins de détail soient à nouveau ouverts dans de nombreux pays, la crise mondiale a laissé un héritage de personnes désormais plus à l'aise avec les achats en ligne et beaucoup préfèrent faire leurs achats dans le confort de leur foyer.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

Le commerce électronique, également connu sous le nom de commerce électronique, consiste à acheter et à vendre des biens ou des services sur Internet (Cambridge Dictionary).

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est la méthode permettant de s'assurer que l'adresse d'un site Web s'affiche en haut de la liste des résultats d'une recherche sur Internet (Cambridge Dictionary).

Réunir ces deux éléments, le « référencement e-commerce », signifie utiliser des stratégies d'optimisation pour que votre site Web apparaisse plus haut dans les moteurs de recherche comme Google, afin que davantage de personnes trouvent votre contenu et achètent vos produits. Même si votre objectif n'est pas de vendre des milliards de dollars de produits, vous voudrez vous familiariser avec l'optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web en 2022.

Quelle différence cela fera-t-il si je me concentre sur le référencement ?

Si vous voulez que les gens vous trouvent sans avoir à les inonder de publicités, le référencement eCommerce est un moyen organique de le faire. C'est un outil de marketing et de publicité gratuit.

Même si quelqu'un ne clique pas sur votre site, votre marque ou votre nom apparaissant dans les dix premiers résultats de recherche sensibilise, renforce la confiance et l'autorité en vous et votre entreprise. Développer la notoriété de la marque peut conduire à la fidélité des clients, à la fidélisation des clients et à un meilleur taux de conversion.

Une compréhension de base du référencement peut vous aider quel que soit votre objectif en ligne, que vous soyez un blogueur, un créateur de contenu ou une petite entreprise.

Cinq façons simples d'intégrer le référencement dans votre stratégie de contenu

De l'extérieur, le référencement semble compliqué. L'abréviation elle-même ressemble à quelque chose que seuls les techniciens devraient connaître, ce qui explique peut-être pourquoi de nombreux propriétaires de petites entreprises et créateurs de contenu l'évitent et préfèrent s'appuyer sur des publicités payantes et des plateformes de médias sociaux comme Instagram et Facebook. Ceux-ci créeront de l'intérêt pour ce que vous faites, mais n'entraîneront pas l'apparition de votre site dans les premiers résultats de recherche Google.

L'optimisation de votre site Web à l'aide de stratégies simples peut vous aider à apparaître sur la première page des résultats de recherche dans votre créneau. Cela augmentera la qualité et la quantité de personnes venant sur votre site de manière organique.

La mise en œuvre de stratégies de référencement fonctionne. Vous serez peut-être même surpris de la rapidité avec laquelle le classement de votre site Web dans Google peut changer. En apprenant à utiliser le référencement et en essayant les stratégies ci-dessous, vous vous sentirez plus en contrôle de la croissance de votre site et vous verrez bientôt que le référencement n'est pas réservé aux génies de la technologie.

1. Effectuez une recherche de mots clés pour vous classer dans les résultats de recherche pertinents

Une façon simple d'utiliser le référencement consiste à trouver des mots-clés liés à votre contenu et à les ajouter à des endroits stratégiques. Vous pouvez le faire en imaginant ce que vous rechercheriez si vous recherchiez votre produit ou service comme quelqu'un qui n'en avait jamais entendu parler auparavant. Une fois que vous connaissez les mots-clés que vous utiliserez, il existe quelques outils pour vous aider à les vérifier et à trouver des mots-clés similaires.

Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner par exemple. Lorsque vous visitez Google Keyword et tapez vos mots clés dans la section de recherche, un tableau apparaît avec le mot (s'il s'agit d'un mot fréquemment recherché) ainsi que des mots clés similaires. Si vous décidez d'écrire un article sur les "alternatives non laitières" ou si vous vendez un produit avec cet attribut, Google Keyword vous fournira des mots similaires comme "lait végétal", "lait non laitier" et une indication de la fréquence de recherche de ces mots-clés par mois.

De là, vous pouvez décider quels mots-clés supplémentaires vous souhaitez ajouter à votre site Web. Si vous commencez tout juste à intégrer le référencement dans votre site, il est probablement plus efficace d'utiliser des mots-clés plus petits et moins compétitifs qui peuvent se classer plus rapidement et progresser vers les mots-clés les plus fréquemment utilisés à mesure que votre site Web devient bien connu.

Une autre façon de trouver des mots-clés pertinents est de faire des recherches sur les concurrents. Si vous connaissez des marques qui vous proposent des choses similaires, rendez-vous sur leur site Web et recherchez les mots-clés qu'elles utilisent sur leur page d'accueil et leurs meilleures gammes de produits. Si vous n'êtes pas sûr, utilisez un outil tel que Semrush où vous pouvez vérifier les mots clés de n'importe quel autre site Web.

Une fois que vous avez identifié tous vos mots-clés, la prochaine étape consiste à les mettre en œuvre.

Où placer les mots clés ? Il y a quelques endroits où vous pouvez envisager d'utiliser des mots-clés. La première consiste à placer un mot-clé cible dans l'URL, car l'URL fournit à votre public et aux moteurs de recherche un signe de ce qu'ils trouveront sur cette page.

Il est important que l'URL soit courte et lisible sans espace entre les mots-clés. Si vous vendez des laits à base de plantes et intégrez un mot-clé pour décrire vos produits, l'URL pourrait ressembler à celle-ci de Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

C'est simple, court et facile à lire. Une URL plus complexe avec beaucoup d'espaces et d'autres caractères entre les mots-clés serait difficile à lire pour les clients potentiels et les robots des moteurs de recherche.

Balises de titre. Un autre endroit pour ajouter des mots-clés se trouve dans le titre de votre page ou de votre article. Celui-ci doit contenir le type d'informations que le spectateur trouvera sur la page de destination et montrer comment cela est lié à sa recherche. Pour tirer le meilleur parti de vos balises de titre, placez les mots-clés cibles au début de votre titre.

Vous pouvez ajouter des mots modificateurs plus spécifiques tels que "meilleur", "top", "pas cher" à vos mots clés. Ce sont des mots populaires que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent un produit ou un service. Par exemple, quelqu'un qui recherche du lait d'avoine peut effectuer une recherche en utilisant un mot modificateur et son emplacement, "Meilleur lait d'avoine en Californie". Les recherches mobiles pour "meilleur" ont augmenté de plus de 80% au cours des deux années jusqu'en 2017 selon Google.

Copie du corps. Un troisième domaine pour inclure des mots-clés est le corps du texte de vos pages où l'utilisateur peut en savoir plus sur votre produit et service. La plupart des sites Web ont une page d'accueil, ainsi que des pages de catégories avant d'accéder à des pages de produits spécifiques.

Par exemple, un site de vêtements peut avoir une catégorie appelée "robes" avant de se diviser en styles de pages individuels, tels que "camisole à dos échancré", "robe à bretelles nouées". Si vous gérez un blog, vous pouvez avoir une catégorie appelée "recettes" avant d'entrer dans des pages avec des recettes individuelles. Il est important d'utiliser vos mots clés cibles au moins 2 à 3 fois dans les pages de catégories. Assurez-vous que cela semble naturel et informatif et ne forcez pas les mots là où ils ne correspondent pas ou ne coulent pas.

Il y a bien sûr plus de domaines dans lesquels vous pouvez inclure des mots-clés comme stratégie pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais ce qui précède fournit un point de départ si vous êtes nouveau dans l'optimisation des moteurs de recherche.

2. Des descriptions de produits claires

La deuxième stratégie à envisager est de vous concentrer sur vos descriptions de produits. La longueur des descriptions de produits est importante. De nombreux sites de commerce électronique contiennent de brèves descriptions de produits de 200 à 300 mots, mais les recherches montrent que les descriptions de produits plus longues fonctionnent mieux pour l'optimisation des moteurs de recherche, car Google préfère les contenus plus longs. SerplQ a mené une étude qui a répertorié les 10 meilleurs résultats dans les requêtes de recherche par longueur et tous les 10 avaient une longueur moyenne de contenu de plus de 2000 mots.

La longueur du mot n'est pas le seul facteur déterminant, mais Google sait que les utilisateurs ne veulent pas continuer à collecter des informations à partir de différents endroits. Ils veulent tout au même endroit. Bien qu'il soit peu probable que vos descriptions de produits fassent 2000 mots, il vaut la peine d'avoir des descriptions plus détaillées de vos produits les plus vendus et d'utiliser les pages de catégories pour rédiger des descriptions plus longues.

3. Organisez votre site Web

La structure de votre site Web est importante pour le référencement. La conception structurelle du site est la façon dont le contenu est affiché sur votre site. C'est important pour les visiteurs et pour les moteurs de recherche. Un excellent site Web est structuré de sorte que le contenu le plus important se trouve juste devant le visiteur lorsqu'il arrive sur le site. La page d'accueil doit permettre l'accès à toutes les pages les plus importantes et le nombre de clics pour accéder à ce que le client recherche doit être minimal.

Il y a quelques choses que vous pouvez faire si vous révisez votre site pour améliorer l'optimisation de la recherche. Assurez-vous qu'il est simple et évolutif, afin que les clients ne soient qu'à 2-3 clics du produit ou du service qu'ils souhaitent. Assurez-vous que les URL sont optimisées avec des mots-clés et que la navigation dans les pages est simple et rapide pour les clients. Utilisez les liens internes partout où vous le pouvez pour créer un réseau de pages, afin que les clients passent facilement d'une page à l'autre et passent plus de temps sur votre site.

4. Créez un site Web adapté aux mobiles

Le commerce électronique mobile représente la plupart des ventes au détail en ligne et devrait bientôt représenter presque toutes les ventes en ligne.

L'utilisation de l'Internet mobile augmente chaque jour, 53,9 % de tout le commerce électronique de détail devant être généré via des appareils mobiles en 2021 (Statista 2020). En 2017, près de deux utilisateurs de smartphones sur trois étaient plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises dont les sites ou applications mobiles personnalisaient les informations en fonction de leur emplacement (Think with Google 2017).

Ces statistiques montrent qu'il n'est pas facultatif d'adapter votre site Web aux appareils mobiles. Une étude menée par Google en 2019 montre que 75 % des utilisateurs de smartphones s'attendent à obtenir des informations immédiates lorsqu'ils utilisent leur smartphone.

Votre site doit être adapté aux mobiles, de sorte qu'il s'affiche aussi bien sur un écran mobile que sur un ordinateur de bureau, mais il doit également être optimisé pour les appareils mobiles, ce qui signifie que vous l'avez créé spécifiquement pour les mobiles et qu'il offre une expérience utilisateur simplifiée. .

L'optimisation mobile est un élément essentiel de votre stratégie de référencement. Vous pouvez tester la vitesse mobile de votre site à l'aide de Google Mobile Speed ​​Tool et vous assurer que la conception, la mise en page et le thème sont adaptés aux mobiles.

5. Affichez les avis des clients sur votre site

La recherche montre que les sites Web de vente au détail avec des critiques de produits voient une augmentation des taux de clics. Selon le site d'avis Reevoo, avoir plus de 50 avis par produit peut signifier une augmentation de 4,6 % des taux de conversion, tandis qu'eMarketer a constaté que les avis des consommateurs sont plus fiables (12 fois plus) que les descriptions des fabricants. Les avis donnent aux clients potentiels la confiance nécessaire pour passer à la caisse.

Ce n'est pas seulement pour convertir les lèche-vitrines en acheteurs que les avis sont essentiels, les moteurs de recherche adorent les avis car ils fournissent un contenu unique. Ils fournissent un flux constant de contenu de qualité et consultable avec un minimum de travail. Les clients qui rédigent des avis utilisent souvent des mots-clés et des expressions associés à des produits et services, ce qui contribue à améliorer le référencement. Un bon nombre d'avis de clients créera un trafic plus élevé sur votre site Web.

En résumé, vous voulez vous assurer que le référencement est l'une des premières choses que vous faites pour votre site Web. Que vous soyez un blogueur culinaire qui veut que les gens essaient vos recettes ou une entreprise de vêtements qui veut que les gens achètent vos produits, le référencement est important.

C'est à vous de mesurer et d'évaluer les performances de votre site Web. Suivez vos résultats afin de voir d'où provient la majeure partie du trafic de votre site. Vous devrez continuer à améliorer et à affiner vos stratégies de référencement afin de garder une longueur d'avance et de vous assurer que votre site reste en tête des résultats des moteurs de recherche.

Consultez le blog Scripted pour plus d'informations sur le marketing de contenu dans le secteur de la vente au détail et du commerce électronique .