Cosa devi sapere sull'eCommerce SEO nel 2022

Nell'ultimo anno l'eCommerce ha avuto un boom. Non sorprende che la crisi globale in corso abbia causato un'espansione degli acquisti online in tutti i paesi e aumentato la varietà di attività di e-commerce, segmenti di consumatori e prodotti disponibili. In molti paesi la vendita al dettaglio online è passata da beni e servizi di lusso a cose di tutti i giorni che sono necessarie a più persone.

Con la chiusura a intermittenza della vendita al dettaglio fisica e le limitazioni all'interazione fisica, ha costretto più persone a sentirsi a proprio agio negli acquisti online, anche coloro che tradizionalmente preferivano non farlo. Negli Stati Uniti, le vendite al dettaglio e ai servizi di ristorazione tra febbraio e aprile 2020 sono diminuite del 7,7% rispetto allo stesso periodo del 2019, ma le vendite dei negozi di alimentari e dei rivenditori non in negozio (principalmente fornitori di eCommerce) sono aumentate rispettivamente del 16% e del 14,8%. .

Sebbene i negozi al dettaglio siano di nuovo aperti in molti paesi, la crisi globale ha lasciato un'eredità di persone ora più a proprio agio con gli acquisti online e di molti che preferirebbero fare acquisti comodamente da casa.

Cos'è l'eCommerce SEO?

L'eCommerce, noto anche come commercio elettronico, è l'attività di acquisto e vendita di beni o servizi su Internet (Cambridge Dictionary).

SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è il metodo per assicurarsi che l'indirizzo di un sito Web sia mostrato in cima all'elenco dei risultati di una ricerca su Internet (dizionario Cambridge).

Mettere insieme questi due "eCommerce SEO" significa utilizzare strategie di ottimizzazione per far apparire il tuo sito web più in alto nei motori di ricerca come Google, così più persone trovano i tuoi contenuti e acquistano i tuoi prodotti. Anche se il tuo obiettivo non è vendere miliardi di dollari di prodotti, vorrai concentrarti sull'ottimizzazione dei motori di ricerca per il tuo sito web nel 2022.

Che differenza farà se mi concentro sulla SEO?

Se vuoi che le persone ti trovino senza doverle inondare di pubblicità, l'eCommerce SEO è un modo organico per farlo. È uno strumento di marketing e pubblicità gratuito.

Anche se qualcuno non fa clic sul tuo sito, il tuo marchio o nome che appare nei primi dieci risultati di ricerca aumenta la consapevolezza, crea fiducia e autorità in te e nella tua attività. Costruire la consapevolezza del marchio può portare alla fidelizzazione dei clienti, alla ripetizione degli affari e a un migliore tasso di conversione.

Una conoscenza di base della SEO può aiutarti indipendentemente dal tuo obiettivo online, che tu sia un blogger, un creatore di contenuti o una piccola impresa.

Cinque semplici modi per integrare la SEO nella tua strategia di contenuti

Dall'esterno la SEO sembra complicata. L'abbreviazione stessa suona come qualcosa che solo i tecnici dovrebbero conoscere, motivo per cui molti proprietari di piccole imprese e creatori di contenuti la evitano e preferiscono fare affidamento su annunci a pagamento e piattaforme di social media come Instagram e Facebook. Questi creeranno interesse per ciò che fai ma non faranno apparire il tuo sito nei primi risultati di ricerca di Google.

L'ottimizzazione del tuo sito Web utilizzando semplici strategie può aiutarti a comparire nella prima pagina dei risultati di ricerca all'interno della tua nicchia. Aumenterà la qualità e la quantità di persone che visitano il tuo sito in modo organico.

L'implementazione di strategie SEO funziona. Potrebbe anche sorprenderti quanto velocemente possa cambiare il posizionamento del tuo sito web su Google. Imparando a utilizzare la SEO e provando le strategie seguenti ti sentirai più in controllo della crescita del tuo sito e presto vedrai che la SEO non è solo per i geni della tecnologia.

1. Esegui la ricerca per parole chiave per classificarti nei risultati di ricerca pertinenti

Un modo semplice per utilizzare la SEO è trovare parole chiave correlate ai tuoi contenuti e aggiungerle in punti strategici. Puoi farlo immaginando cosa cercheresti se stessi cercando il tuo prodotto o servizio come qualcuno che non ne aveva mai sentito parlare prima. Una volta che conosci le parole chiave che useresti, ci sono alcuni strumenti per aiutarti a controllarle e trovare parole chiave simili.

Ad esempio , puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Quando visiti Google Keyword e digiti le tue parole chiave nella sezione di ricerca, viene visualizzata una tabella con la parola (se è una parola cercata comunemente) insieme a parole chiave simili. Se decidi di scrivere un articolo sulle "alternative non casearie" o se vendi un prodotto con questo attributo, Google Keyword ti fornirà parole simili come "latte vegetale", "latte non caseario" e un'indicazione di la frequenza con cui queste parole chiave vengono cercate al mese.

Da qui puoi decidere quali parole chiave aggiuntive vuoi aggiungere al tuo sito web. Se hai appena iniziato a integrare la SEO nel tuo sito, è probabilmente più efficace utilizzare parole chiave più piccole e meno competitive che possono classificarsi più rapidamente e arrivare alle parole chiave utilizzate più frequentemente man mano che il tuo sito web diventa famoso.

Un altro modo per trovare parole chiave pertinenti è fare ricerche sulla concorrenza. Se conosci marchi che offrono cose simili a te, vai sul loro sito Web e cerca le parole chiave che usano nella loro home page e nelle migliori gamme di prodotti. Se non sei sicuro, usa uno strumento come Semrush dove puoi controllare le parole chiave per qualsiasi altro sito web.

Dopo aver identificato tutte le tue parole chiave, il passaggio successivo è implementarle.

Dove posizionare le parole chiave? Ci sono alcuni posti in cui puoi considerare l'utilizzo di parole chiave. Il primo è inserire una parola chiave di destinazione nell'URL perché l'URL fornisce al pubblico e ai motori di ricerca un segno di ciò che troveranno su quella pagina.

È importante che l'URL sia breve e leggibile senza interruzioni tra le parole chiave. Se vendi latti vegetali e includi una parola chiave per descrivere i tuoi prodotti, l'URL potrebbe leggere qualcosa come questo di Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

È semplice, breve e di facile lettura. Un URL più complesso con molti spazi e altri caratteri tra le parole chiave sarebbe difficile da leggere per potenziali clienti e robot dei motori di ricerca.

Tag del titolo. Un altro posto per aggiungere parole chiave è all'interno del titolo della pagina o dell'articolo. Questo dovrebbe contenere il tipo di informazioni che lo spettatore troverà nella pagina di destinazione e mostrare come è correlato alla sua ricerca. Per ottenere il massimo dai tag del titolo, inserisci le parole chiave target all'inizio del titolo.

Puoi aggiungere parole di modifica più specifiche come "migliore", "top", "economico" alle tue parole chiave. Queste sono parole popolari che le persone usano quando cercano un prodotto o un servizio. Ad esempio, qualcuno che sta cercando latte d'avena potrebbe cercare utilizzando una parola modificatore e la sua posizione, "Il miglior latte d'avena in California". Secondo Google, le ricerche sui dispositivi mobili di "migliori" sono cresciute di oltre l'80% nei due anni fino al 2017.

Copia del corpo. Una terza area per includere le parole chiave è il corpo del testo delle tue pagine in cui l'utente può leggere di più sul tuo prodotto e servizio. La maggior parte dei siti Web ha una home page, oltre a pagine di categoria prima di accedere alle pagine di prodotti specifici.

Ad esempio, un sito di abbigliamento potrebbe avere una categoria chiamata "abiti" prima che venga suddivisa in stili di singole pagine, come "camicia scollata sul retro", "vestito sottoveste annodato". Se gestisci un blog, potresti avere una categoria chiamata "ricette" prima di entrare nelle pagine con le singole ricette. È importante utilizzare le parole chiave target almeno 2-3 volte nelle pagine delle categorie. Assicurati che suoni naturale e informativo e non forzare le parole in cui non si adattano o fluiscono.

Ovviamente ci sono più aree in cui puoi includere le parole chiave come strategia per migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca, ma quanto sopra fornisce un punto di partenza se sei nuovo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

2. Cancella le descrizioni dei prodotti

La seconda strategia da considerare è concentrarsi sulle descrizioni dei prodotti. La lunghezza delle descrizioni dei prodotti è importante. Molti siti di e-commerce contengono brevi descrizioni di prodotti di 200-300 parole, ma la ricerca mostra che descrizioni di prodotti più lunghe funzionano meglio per l'ottimizzazione dei motori di ricerca perché Google preferisce contenuti più lunghi. SerplQ ha condotto uno studio che ha tracciato i primi 10 risultati nelle query di ricerca per lunghezza e tutti e 10 avevano una lunghezza media del contenuto di oltre 2000 parole.

La lunghezza delle parole non è l'unico fattore determinante, ma Google sa che gli utenti non vogliono continuare a raccogliere informazioni da luoghi diversi. Vogliono tutto in un posto. Sebbene sia improbabile che le descrizioni dei tuoi prodotti siano di 2000 parole, vale la pena avere descrizioni più dettagliate dei tuoi prodotti più venduti e utilizzare le pagine delle categorie per scrivere descrizioni più lunghe.

3. Organizza il tuo sito web

La struttura del tuo sito web è importante per la SEO. Il design strutturale del sito è il modo in cui il contenuto viene mostrato sul tuo sito. È importante per i visitatori e per i motori di ricerca. Un ottimo sito Web è strutturato in modo che il contenuto più importante sia proprio davanti al visitatore quando atterra sul sito. La home page dovrebbe consentire l'accesso a tutte le pagine più importanti e il numero di clic per arrivare a ciò che il cliente sta cercando dovrebbe essere minimo.

Ci sono alcune cose che puoi fare se stai esaminando il tuo sito per migliorare l'ottimizzazione della ricerca. Assicurati che sia semplice e scalabile, in modo che i clienti siano a soli 2-3 clic dal prodotto o servizio che desiderano. Assicurati che gli URL siano ottimizzati con le parole chiave e che la navigazione tra le pagine sia facile e veloce per i clienti. Utilizza i collegamenti interni ovunque sia possibile per creare una rete di pagine, in modo che i clienti si spostino facilmente da una pagina all'altra e trascorrano più tempo sul tuo sito.

4. Crea un sito web mobile-responsive

L'eCommerce mobile rappresenta la maggior parte delle vendite al dettaglio online e si prevede che presto rappresenterà quasi tutte le vendite online.

L'utilizzo di Internet mobile aumenta ogni giorno con il 53,9% di tutto l'eCommerce al dettaglio che dovrebbe essere generato tramite dispositivi mobili nel 2021 (Statista 2020). Nel 2017 quasi due utenti di smartphone su tre avevano maggiori probabilità di acquistare da aziende i cui siti o app per dispositivi mobili personalizzavano informazioni sulla loro posizione (Think with Google 2017).

Queste statistiche mostrano che non è facoltativo personalizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili. Una ricerca di Google nel 2019 mostra che il 75% degli utenti di smartphone si aspetta di ottenere informazioni immediate durante l'utilizzo del proprio smartphone.

Il tuo sito dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili, quindi ha un bell'aspetto su uno schermo mobile come su un desktop, ma deve anche essere ottimizzato per i dispositivi mobili, il che significa che lo hai creato appositamente per i dispositivi mobili e offre un'esperienza utente semplificata .

L'ottimizzazione mobile è una parte vitale della tua strategia SEO. Puoi testare la velocità mobile del tuo sito utilizzando Google Mobile Speed ​​Tool e assicurarti che il design, il layout e il tema siano adattabili ai dispositivi mobili.

5. Mostra le recensioni dei clienti sul tuo sito

La ricerca mostra che i siti web di vendita al dettaglio con recensioni di prodotti vedono un aumento delle percentuali di clic. Secondo il sito di recensioni Reevoo, avere oltre 50 recensioni per prodotto può significare un aumento del 4,6% dei tassi di conversione, mentre eMarketer ha rilevato che le recensioni dei consumatori sono più affidabili (12 volte di più) rispetto alle descrizioni dei produttori. Le recensioni danno ai potenziali clienti la sicurezza di completare al momento del pagamento.

Non è solo per convertire gli acquirenti di vetrine online in acquirenti che le recensioni sono vitali, i motori di ricerca amano le recensioni perché forniscono contenuti unici. Forniscono un flusso costante di contenuti ricercabili di qualità con un lavoro minimo. I clienti che scrivono recensioni utilizzano spesso parole chiave e frasi associate a prodotti e servizi che aiutano a migliorare la SEO. Un buon numero di recensioni dei clienti creerà un traffico maggiore verso il tuo sito web.

In sintesi, vuoi assicurarti che la SEO sia una delle prime cose che fai per il tuo sito web. Che tu sia un food blogger che vuole che le persone provino le tue ricette o un'azienda di abbigliamento che vuole che le persone acquistino i tuoi prodotti, la SEO è importante.

Sta a te misurare e valutare le prestazioni del tuo sito web. Tieni traccia dei tuoi risultati in modo da poter vedere da dove proviene la maggior parte del traffico del tuo sito. Dovrai continuare a migliorare e mettere a punto le tue strategie SEO per rimanere all'avanguardia e garantire che il tuo sito rimanga in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Dai un'occhiata allo Scripted Blog per ulteriori informazioni sul marketing dei contenuti nel settore della vendita al dettaglio e dell'e-commerce .