ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية في عام 2022
نشرت: 2021-12-10ازدهرت التجارة الإلكترونية في العام الماضي. ليس من المستغرب أن تسببت الأزمة العالمية المستمرة في التوسع في التسوق عبر الإنترنت عبر البلدان وزيادة تنوع أعمال التجارة الإلكترونية وشرائح المستهلكين والمنتجات المتاحة. في العديد من البلدان ، انتقلت تجارة التجزئة عبر الإنترنت من السلع والخدمات الكمالية إلى الأشياء اليومية التي يحتاجها المزيد من الناس.
مع إغلاق وإغلاق متاجر التجزئة التقليدية والقيود المفروضة على التفاعل المادي ، أجبرت المزيد من الأشخاص على التسوق المريح عبر الإنترنت ، حتى أولئك الذين فضلوا تقليديًا عدم القيام بذلك. في الولايات المتحدة ، انخفضت مبيعات خدمات التجزئة والأغذية بين فبراير وأبريل 2020 بنسبة 7.7٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، لكن المبيعات ارتفعت لمحلات البقالة وتجار التجزئة خارج المتاجر (معظمهم من مزودي التجارة الإلكترونية) بنسبة 16٪ و 14.8٪ على التوالي. .
على الرغم من فتح متاجر البيع بالتجزئة مرة أخرى في العديد من البلدان ، إلا أن الأزمة العالمية تركت إرثًا من الناس الآن أكثر راحة في التسوق عبر الإنترنت والكثير ممن يفضلون التسوق من منازلهم المريحة.
ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟
التجارة الإلكترونية ، المعروفة أيضًا باسم التجارة الإلكترونية ، هي تجارة بيع وشراء السلع أو الخدمات على الإنترنت (قاموس كامبردج).
SEO (تحسين محرك البحث) هي طريقة التأكد من ظهور عنوان موقع الويب بالقرب من أعلى قائمة نتائج البحث على الإنترنت (قاموس كامبردج).
يعني وضع هذين الاثنين معًا "تحسين محرك البحث في التجارة الإلكترونية" استخدام استراتيجيات التحسين لجعل موقع الويب الخاص بك يظهر بشكل أعلى في محركات البحث مثل Google ، بحيث يجد المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك ويشترون منتجاتك. حتى إذا لم يكن هدفك بيع منتجات بمليارات الدولارات ، فستحتاج إلى الحصول على رأسك حول تحسين محرك البحث لموقعك على الويب في عام 2022.
ما الفرق الذي سيحدثه إذا ركزت على تحسين محركات البحث؟
إذا كنت تريد أن يجدك الناس دون الحاجة إلى إغراقهم بالإعلانات ، فإن تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو وسيلة عضوية للقيام بذلك. إنها أداة تسويق وإعلان مجانية.
حتى إذا لم ينقر شخص ما على موقعك ، فإن ظهور علامتك التجارية أو اسمك في نتائج البحث العشرة الأولى يرفع الوعي ويبني الثقة والسلطة فيك وفي عملك. يمكن أن يؤدي بناء الوعي بالعلامة التجارية إلى ولاء العملاء وتكرار الأعمال ومعدل تحويل أفضل.
يمكن أن يساعدك الفهم الأساسي لـ SEO بغض النظر عن هدفك عبر الإنترنت ، سواء كنت مدونًا أو صانع محتوى أو شركة صغيرة.
خمس طرق بسيطة لدمج تحسين محركات البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك
من الخارج يبدو مُحسّنات محرّكات البحث معقدًا. يبدو الاختصار بحد ذاته وكأنه شيء يجب أن يعرفه الفنيون فقط ، وربما يكون هذا هو السبب في أن العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ومنشئي المحتوى يتجنبونه ويفضلون الاعتماد على الإعلانات المدفوعة ومنصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Facebook. سيؤدي ذلك إلى إثارة الاهتمام بما تفعله ولكن لن يؤدي إلى ظهور موقعك في أعلى نتائج بحث Google.
يمكن أن يساعدك تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام استراتيجيات بسيطة في الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث ضمن مكانتك. سيزيد من جودة وكمية الأشخاص القادمين إلى موقعك بشكل عضوي.
تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث يعمل. قد يفاجئك مدى السرعة التي يمكن أن يتغير بها ترتيب موقعك على الويب في Google. من خلال تعلم كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث وتجربة الاستراتيجيات التالية ، ستشعر بتحكم أكبر في نمو موقعك وسرعان ما ترى أن تحسين محركات البحث لا يقتصر على عباقرة التكنولوجيا.
1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للترتيب في نتائج البحث ذات الصلة
هناك طريقة بسيطة لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث وهي العثور على كلمات رئيسية تتعلق بالمحتوى الخاص بك وإضافتها في أماكن استراتيجية. يمكنك القيام بذلك عن طريق تخيل ما تبحث عنه إذا كنت تبحث عن منتجك أو خدمتك كشخص لم يسمع به من قبل. بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها ، هناك بعض الأدوات التي تساعدك على التحقق منها والعثور على كلمات رئيسية مماثلة.
يمكنك استخدام Google Keyword Planner على سبيل المثال. عندما تزور Google Keyword وتكتب كلماتك الرئيسية في قسم البحث ، يظهر جدول بالكلمة (إذا كانت كلمة يتم البحث عنها بشكل شائع) جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية المماثلة. إذا قررت كتابة مقال عن "بدائل غير الألبان" أو إذا كنت تبيع منتجًا بهذه السمة ، فستزودك Google Keyword بكلمات مشابهة مثل "لبن نباتي" و "حليب غير مشتق من منتجات الألبان" وإشارة إلى مدى تكرار البحث عن هذه الكلمات الرئيسية شهريًا.
من هنا يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الإضافية التي تريد إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كنت قد بدأت للتو في دمج مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في موقعك ، فمن المحتمل أن يكون أكثر فاعلية استخدام كلمات رئيسية أصغر وأقل قدرة على المنافسة والتي يمكن أن يتم تصنيفها بسرعة أكبر وتصل إلى الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا حيث يصبح موقع الويب الخاص بك معروفًا جيدًا.
هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وهي إجراء بحث عن المنافسين. إذا كنت تعرف العلامات التجارية التي تقدم أشياء مماثلة لك ، فانتقل إلى موقع الويب الخاص بها وابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في صفحتهم الرئيسية ونطاقات المنتجات الأعلى. إذا كنت غير متأكد من استخدام أداة مثل Semrush حيث يمكنك التحقق من الكلمات الرئيسية لأي موقع ويب آخر.
بمجرد تحديد جميع كلماتك الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تنفيذها.
أين تضع الكلمات الرئيسية؟ هناك عدد قليل من الأماكن التي يجب عليك التفكير فيها باستخدام الكلمات الرئيسية. الأول هو وضع كلمة رئيسية مستهدفة في عنوان URL لأن عنوان URL يوفر لجمهورك ومحركات البحث علامة على ما سيجدونه في تلك الصفحة.
من المهم أن يكون عنوان URL قصيرًا ويمكن قراءته دون وجود فجوات بين الكلمات الرئيسية. إذا كنت تبيع حليبًا نباتيًا وتدمج كلمة رئيسية لوصف منتجاتك ، فقد يقرأ عنوان URL شيئًا مثل هذا من Moo Free Beverages.
https://moofreebeverages.com/collections/ حليبنا النباتي
إنها بسيطة وقصيرة وسهلة القراءة. سيكون من الصعب قراءة عنوان URL الأكثر تعقيدًا الذي يحتوي على الكثير من المسافات والأحرف الأخرى بين الكلمات الرئيسية للعملاء المحتملين وروبوتات محركات البحث.
علامات العنوان. مكان آخر لإضافة الكلمات الرئيسية هو داخل عنوان صفحتك أو مقالتك. يجب أن يحتوي هذا على نوع المعلومات التي سيجدها المشاهد في صفحة الوجهة ويوضح مدى ارتباطها ببحثه. لتحقيق أقصى استفادة من علامات العنوان الخاصة بك ، ضع الكلمات الرئيسية المستهدفة في بداية العنوان الخاص بك.
يمكنك إضافة كلمات معدِّلة أكثر تحديدًا ، مثل "الأفضل" و "الأعلى" و "الرخيص" إلى كلماتك الرئيسية. هذه كلمات شائعة يستخدمها الأشخاص عند بحثهم عن منتج أو خدمة. على سبيل المثال ، قد يبحث الشخص الذي يبحث عن حليب الشوفان باستخدام كلمة معدلة وموقعه ، "أفضل حليب شوفان في كاليفورنيا". نمت عمليات البحث على الجوّال عن "الأفضل" بنسبة تزيد عن 80٪ في العامين حتى عام 2017 وفقًا لـ Google.
نسخة الجسم. المجال الثالث لتضمين الكلمات الرئيسية هو النص الأساسي لصفحاتك حيث يمكن للمستخدم قراءة المزيد حول منتجك وخدمتك. تحتوي معظم مواقع الويب على صفحة رئيسية ، بالإضافة إلى صفحات الفئات قبل الانتقال إلى صفحات منتج معين.
على سبيل المثال ، قد يحتوي أحد مواقع الملابس على فئة تسمى "فساتين" قبل أن يتم تقسيمها إلى أنماط صفحات فردية ، مثل "بروتيل خلفي" و "فستان منزلق معقود". إذا كنت تدير مدونة ، فقد يكون لديك فئة تسمى "الوصفات" قبل الانتقال إلى صفحات تحتوي على وصفات فردية. من المهم أن تستخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة مرتين أو ثلاث مرات على الأقل في صفحات الفئات. تأكد من أنها تبدو طبيعية وغنية بالمعلومات ولا تفرض الكلمات في الأماكن التي لا تتناسب أو تتدفق.
هناك المزيد من المجالات التي يمكنك تضمين كلمات رئيسية فيها كإستراتيجية لتحسين ترتيبك داخل محركات البحث ، ولكن ما سبق يوفر نقطة انطلاق إذا كنت جديدًا في تحسين محرك البحث.
2. أوصاف المنتج واضحة
الاستراتيجية الثانية التي يجب مراعاتها هي التركيز على أوصاف منتجك. طول أوصاف المنتج مهم. تحتوي العديد من مواقع التجارة الإلكترونية على أوصاف موجزة للمنتج تتكون من 200 إلى 300 كلمة ، ولكن تظهر الأبحاث أن أوصاف المنتج الأطول تعمل بشكل أفضل لتحسين محرك البحث لأن Google تفضل المحتوى ذي الشكل الأطول. أجرى SerplQ دراسة رسمت مخططًا لأهم 10 نتائج في استعلامات البحث حسب الطول وكان متوسط طول المحتوى البالغ 2000 كلمة جميعها.
إن طول الكلمة ليس هو العامل المحدد الوحيد ، لكن Google تعلم أن المستخدمين لا يريدون الاستمرار في جمع أجزاء من المعلومات من أماكن مختلفة. يريدون كل شيء في مكان واحد. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تكون أوصاف منتجك 2000 كلمة ، إلا أنه يستحق الحصول على أوصاف أكثر تفصيلاً لمنتجاتك الأكثر مبيعًا واستخدام صفحات الفئات لكتابة أوصاف مطولة.
3. تنظيم موقع الويب الخاص بك
هيكل موقع الويب الخاص بك مهم لتحسين محركات البحث. التصميم الهيكلي للموقع هو كيفية عرض المحتوى على موقعك. يهم الزوار ومحركات البحث. تم تصميم موقع ويب رائع بحيث يكون المحتوى الأكثر أهمية أمام الزائر مباشرة عند وصوله إلى الموقع. يجب أن تسمح الصفحة الرئيسية بالوصول إلى جميع الصفحات الأكثر أهمية ويجب أن يكون عدد النقرات للوصول إلى ما يبحث عنه العميل في حده الأدنى.
هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها إذا كنت تراجع موقعك لتحسين البحث. تأكد من أنها بسيطة وقابلة للتطوير ، بحيث لا يتعدى العملاء 2-3 نقرات من المنتج أو الخدمة التي يريدونها. تأكد من تحسين عناوين URL بالكلمات الرئيسية وأن تصفح الصفحات سهل وسريع للعملاء. استفد من الارتباط الداخلي أينما أمكنك لإنشاء شبكة من الصفحات ، بحيث ينتقل العملاء بسهولة من صفحة إلى أخرى ويقضون المزيد من الوقت على موقعك.
4. إنشاء موقع ويب مستجيب للجوال
تمثل التجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول معظم عمليات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ومن المتوقع أن تمثل جميع المبيعات عبر الإنترنت تقريبًا قريبًا.
يتزايد استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول كل يوم حيث من المتوقع أن يتم إنشاء 53.9٪ من جميع التجارة الإلكترونية بالتجزئة عبر الأجهزة المحمولة في عام 2021 (Statista 2020). في عام 2017 ، كان من المرجح أن يشتري ما يقرب من اثنين من كل ثلاثة مستخدمين للهواتف الذكية من الشركات التي خصصت مواقعها أو تطبيقاتها للجوال المعلومات حسب موقعهم (Think with Google 2017).
توضح هذه الإحصائيات أنه ليس اختياريًا تخصيص موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة. يُظهر البحث الذي أجرته Google في عام 2019 أن 75٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يتوقعون الحصول على معلومات فورية أثناء استخدام هواتفهم الذكية.
يجب أن يكون موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة ، لذا يبدو جيدًا على شاشة الهاتف المحمول كما هو الحال على سطح المكتب ، ولكنه يحتاج أيضًا إلى التحسين للأجهزة المحمولة ، مما يعني أنك قمت بإنشائه خصيصًا للهواتف المحمولة ويقدم تجربة مستخدم مبسطة .
يعد تحسين الأجهزة المحمولة جزءًا حيويًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكنك اختبار سرعة الهاتف المحمول لموقعك باستخدام Google Mobile Speed Tool والتأكد من أن التصميم والتخطيط والموضوع يستجيبان للجوال.
5. إظهار آراء العملاء على موقعك
تظهر الأبحاث أن مواقع البيع بالتجزئة التي تحتوي على مراجعات للمنتجات تشهد زيادة في معدلات النقر إلى الظهور. وفقًا لموقع المراجعة Reevoo ، فإن الحصول على أكثر من 50 تقييمًا لكل منتج يمكن أن يعني زيادة بنسبة 4.6٪ في معدلات التحويل بينما وجد eMarketer أن تقييمات المستهلكين أكثر ثقة (12 مرة) من أوصاف الشركة المصنعة. تمنح المراجعات العملاء المحتملين الثقة لإكمالها عند الخروج.
لا يقتصر الأمر على تحويل متسوقي النوافذ عبر الإنترنت إلى مشترين ، فهذه التقييمات مهمة ، بل إن محركات البحث تحب المراجعات لأنها توفر محتوى فريدًا. أنها توفر دفقًا ثابتًا من المحتوى عالي الجودة والقابل للبحث مع الحد الأدنى من العمل. غالبًا ما يستخدم العملاء الذين يكتبون مراجعات الكلمات الرئيسية والعبارات المرتبطة بالمنتجات والخدمات التي تساعد في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. سيؤدي عدد كبير من تقييمات العملاء إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
باختصار ، تريد التأكد من أن تحسين محركات البحث هو أحد الأشياء الأولى التي تقوم بها لموقع الويب الخاص بك. سواء كنت مدونًا للطعام يريد أن يجرب الناس وصفاتك أو شركة ملابس تريد من الناس شراء منتجاتك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث أمر مهم.
الأمر متروك لك لقياس وتقييم أداء موقع الويب الخاص بك. تتبع نتائجك حتى تتمكن من معرفة مصدر معظم حركة المرور على موقعك. ستحتاج إلى الاستمرار في تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث وضبطها من أجل البقاء في الطليعة والتأكد من بقاء موقعك في أعلى نتائج محرك البحث.
تحقق من المدونة النصية للحصول على مزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى في صناعة البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية .
