Lo que necesita saber sobre el SEO de comercio electrónico en 2022

En el último año, el comercio electrónico se ha disparado. No sorprende que la actual crisis mundial haya provocado una expansión de las compras en línea en todos los países y haya aumentado la variedad de negocios de comercio electrónico, segmentos de consumidores y productos disponibles. En muchos países, el comercio minorista en línea ha pasado de los bienes y servicios de lujo a las cosas cotidianas que más personas necesitan.

Con el cierre intermitente de las tiendas físicas y las limitaciones en la interacción física, ha obligado a más personas a sentirse cómodas comprando en línea, incluso aquellos que tradicionalmente preferían no hacerlo. En los Estados Unidos, las ventas minoristas y de servicios alimentarios entre febrero y abril de 2020 cayeron un 7,7 % en comparación con el mismo período de 2019, pero las ventas aumentaron en las tiendas de abarrotes y minoristas que no son tiendas (principalmente proveedores de comercio electrónico) en un 16 % y un 14,8 % , respectivamente. .

Aunque las tiendas minoristas están abiertas nuevamente en muchos países, la crisis mundial ha dejado un legado de personas que ahora se sienten más cómodas con las compras en línea y muchas prefieren comprar desde la comodidad de su hogar.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

El comercio electrónico, también conocido como comercio electrónico, es el negocio de comprar y vender bienes o servicios en Internet (Diccionario de Cambridge).

SEO (optimización de motores de búsqueda) es el método para asegurarse de que la dirección de un sitio web se muestre cerca de la parte superior de la lista de resultados de una búsqueda en Internet (Diccionario de Cambridge).

Reunir estos dos 'SEO de comercio electrónico' significa usar estrategias de optimización para hacer que su sitio web aparezca más alto en los motores de búsqueda como Google, para que más personas encuentren su contenido y compren sus productos. Incluso si su objetivo no es vender miles de millones de dólares en productos, querrá familiarizarse con la optimización de motores de búsqueda para su sitio web en 2022.

¿Qué diferencia hará si me concentro en SEO?

Si desea que las personas lo encuentren sin tener que inundarlos con anuncios, el SEO de comercio electrónico es una forma orgánica de hacerlo. Es una herramienta gratuita de marketing y publicidad.

Incluso si alguien no hace clic en su sitio, su marca o nombre que aparece entre los diez primeros resultados de búsqueda aumenta la conciencia, genera confianza y autoridad en usted y su negocio. Crear conciencia de marca puede conducir a la lealtad del cliente, la repetición de negocios y una mejor tasa de conversión.

Una comprensión básica de SEO puede ayudarlo sin importar cuál sea su objetivo en línea, ya sea que sea un blogger, un creador de contenido o una pequeña empresa.

Cinco formas simples de integrar SEO en su estrategia de contenido

Desde fuera el SEO parece complicado. La abreviatura en sí misma suena como algo que solo los técnicos deberían conocer, razón por la cual muchos propietarios de pequeñas empresas y creadores de contenido la evitan y prefieren confiar en anuncios pagados y plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook. Esto creará interés en lo que hace, pero no hará que su sitio aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google.

La optimización de su sitio web mediante el uso de estrategias simples puede ayudarlo a aparecer en la primera página de resultados de búsqueda dentro de su nicho. Aumentará la calidad y la cantidad de personas que visitan su sitio de forma orgánica.

Implementar estrategias de SEO funciona. Incluso puede sorprenderle lo rápido que puede cambiar el ranking de su sitio web en Google. Al aprender a usar el SEO y probar las siguientes estrategias, se sentirá más en control del crecimiento de su sitio y pronto verá que el SEO no es solo para los genios de la tecnología.

1. Realice una investigación de palabras clave para clasificar en los resultados de búsqueda relevantes

Una forma sencilla de usar SEO es encontrar palabras clave que se relacionen con su contenido y agregarlas en lugares estratégicos. Puede hacer esto imaginando lo que buscaría si estuviera buscando su producto o servicio como alguien que nunca antes había oído hablar de él. Una vez que sepa las palabras clave que usaría, existen algunas herramientas que lo ayudarán a verificarlas y encontrar palabras clave similares.

Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google , por ejemplo. Cuando visita Google Keyword y escribe sus palabras clave en la sección de búsqueda, aparece una tabla con la palabra (si es una palabra buscada comúnmente) junto con palabras clave similares. Si decide escribir un artículo sobre "alternativas no lácteas" o si vende un producto con este atributo, Google Keyword le proporcionará palabras similares como "leche de origen vegetal", "leche no láctea" y una indicación de con qué frecuencia se buscan esas palabras clave por mes.

Desde aquí puede decidir qué palabras clave adicionales desea agregar a su sitio web. Si recién está comenzando con la integración de SEO en su sitio, probablemente sea más efectivo usar palabras clave más pequeñas y menos competitivas que pueden clasificarse más rápidamente y avanzar hasta las palabras clave más utilizadas a medida que su sitio web se vuelve conocido.

Otra forma de encontrar palabras clave relevantes es hacer una investigación de la competencia. Si conoce marcas que le ofrecen cosas similares, vaya a su sitio web y busque las palabras clave que usan en su página de inicio y gamas de productos principales. Si no está seguro, use una herramienta como Semrush donde puede verificar las palabras clave para cualquier otro sitio web.

Una vez que haya identificado todas sus palabras clave, el siguiente paso es implementarlas.

¿Dónde colocar las palabras clave? Hay algunos lugares en los que puede considerar el uso de palabras clave. La primera es colocar una palabra clave de destino en la URL porque la URL proporciona a su público ya los motores de búsqueda una señal de lo que encontrarán en esa página.

Es importante que la URL sea breve y legible sin espacios entre las palabras clave. Si vende leches de origen vegetal e incorpora una palabra clave para describir sus productos, la URL podría leer algo como esto de Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/nuestras-leches-basadas-en-plantas

Es simple, corto y fácil de leer. Una URL más compleja con muchos espacios y otros caracteres entre las palabras clave sería difícil de leer para los clientes potenciales y los robots de los motores de búsqueda.

Etiquetas de título. Otro lugar para agregar palabras clave es dentro del título de su página o artículo. Debe contener el tipo de información que el espectador encontrará en la página de destino y mostrar cómo se relaciona con su búsqueda. Para aprovechar al máximo sus etiquetas de título, coloque las palabras clave de destino al principio de su título.

Puede agregar palabras modificadoras más específicas como "mejor", "superior", "barato" a sus palabras clave. Estas son palabras populares que la gente usa cuando busca un producto o servicio. Por ejemplo, alguien que busca leche de avena podría buscar usando una palabra modificadora y su ubicación, "La mejor leche de avena en California". Las búsquedas móviles de "mejor" crecieron más del 80% en los dos años hasta 2017 según Google.

Copia de cuerpo. Una tercera área para incluir palabras clave es el texto del cuerpo de sus páginas donde el usuario puede leer más sobre su producto y servicio. La mayoría de los sitios web tienen una página de inicio, además de páginas de categorías antes de ir a páginas de productos específicos.

Por ejemplo, un sitio de ropa puede tener una categoría llamada 'vestidos' antes de dividirse en estilos de páginas individuales, como 'camiseta con espalda descubierta', 'vestido lencero anudado'. Si ejecuta un blog, es posible que tenga una categoría llamada 'recetas' antes de ir a las páginas con recetas individuales. Es importante utilizar las palabras clave objetivo al menos 2 o 3 veces en las páginas de categorías. Asegúrese de que suene natural e informativo y de no forzar las palabras donde no encajan o no fluyen.

Por supuesto, hay más áreas en las que puede incluir palabras clave como estrategia para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, pero lo anterior proporciona un punto de partida si es nuevo en la optimización de motores de búsqueda.

2. Descripciones claras de productos

La segunda estrategia a considerar es centrarse en las descripciones de sus productos. La longitud de las descripciones de los productos es importante. Muchos sitios de comercio electrónico contienen descripciones breves de productos de 200 a 300 palabras, pero la investigación muestra que las descripciones de productos más largas funcionan mejor para la optimización de motores de búsqueda porque Google prefiere contenido de formato más largo. SerplQ realizó un estudio que trazó los 10 resultados principales en consultas de búsqueda por longitud y los 10 tenían una longitud de contenido promedio de más de 2000 palabras.

La longitud de la palabra no es el único factor determinante, pero Google sabe que los usuarios no quieren seguir reuniendo fragmentos de información de diferentes lugares. Quieren todo en un solo lugar. Aunque es poco probable que las descripciones de sus productos tengan 2000 palabras, vale la pena tener descripciones más detalladas de sus productos más vendidos y usar páginas de categorías para escribir descripciones más largas.

3. Organice su sitio web

La estructura de su sitio web es importante para el SEO. El diseño estructural del sitio es cómo se muestra el contenido en su sitio. Es importante para los visitantes y para los motores de búsqueda. Un gran sitio web está estructurado para que el contenido más importante esté justo frente al visitante cuando aterriza en el sitio. La página de inicio debe permitir el acceso a todas las páginas más importantes y el número de clics para llegar a lo que busca el cliente debe ser mínimo.

Hay algunas cosas que puede hacer si está revisando su sitio para mejorar la optimización de búsqueda. Asegúrese de que sea simple y escalable, para que los clientes estén a solo 2 o 3 clics del producto o servicio que desean. Asegúrese de que las URL estén optimizadas con palabras clave y que navegar por las páginas sea fácil y rápido para los clientes. Utilice enlaces internos siempre que pueda para crear una red de páginas, de modo que los clientes pasen fácilmente de una página a otra y pasen más tiempo en su sitio.

4. Cree un sitio web que responda a dispositivos móviles

El comercio electrónico móvil representa la mayor parte del comercio minorista en línea y se espera que represente pronto casi todas las ventas en línea.

El uso de Internet móvil aumenta cada día y se espera que el 53,9% de todo el comercio electrónico minorista se genere a través de dispositivos móviles en 2021 (Statista 2020). En 2017, casi dos de cada tres usuarios de teléfonos inteligentes tenían más probabilidades de comprar en empresas cuyos sitios móviles o aplicaciones personalizaron la información según su ubicación (Think with Google 2017).

Estas estadísticas muestran que no es opcional adaptar su sitio web para dispositivos móviles. La investigación realizada por Google en 2019 muestra que el 75% de los usuarios de teléfonos inteligentes esperan obtener información inmediata mientras usan su teléfono inteligente.

Su sitio debe ser compatible con dispositivos móviles, por lo que se ve tan bien en una pantalla móvil como en una computadora de escritorio, pero también debe estar optimizado para dispositivos móviles, lo que significa que lo ha creado específicamente para dispositivos móviles y ofrece una experiencia de usuario simplificada. .

La optimización móvil es una parte vital de su estrategia de SEO. Puede probar la velocidad móvil de su sitio con Google Mobile Speed ​​Tool y asegurarse de que el diseño, el diseño y el tema respondan a dispositivos móviles.

5. Muestre las reseñas de los clientes en su sitio

La investigación muestra que los sitios web minoristas con reseñas de productos ven un aumento en las tasas de clics. Según el sitio de reseñas Reevoo, tener más de 50 reseñas por producto puede significar un aumento del 4,6 % en las tasas de conversión, mientras que eMarketer descubrió que las reseñas de los consumidores son más confiables (12 veces más) que las descripciones de los fabricantes. Las reseñas brindan a los clientes potenciales la confianza para completarlas al finalizar la compra.

Las reseñas no son solo vitales para convertir a los compradores de escaparates en línea en compradores, los motores de búsqueda adoran las reseñas porque brindan contenido único. Proporcionan un flujo constante de contenido de calidad que se puede buscar con un trabajo mínimo. Los clientes que escriben reseñas a menudo usan palabras clave y frases asociadas con productos y servicios que ayudan a mejorar el SEO. Una buena cantidad de reseñas de clientes creará un mayor tráfico a su sitio web.

En resumen, desea asegurarse de que el SEO sea una de las primeras cosas que haga para su sitio web. Si eres un blogger de comida que quiere que la gente pruebe tus recetas o una empresa de ropa que quiere que la gente compre tus productos, el SEO es importante.

Depende de usted medir y evaluar el rendimiento de su sitio web. Realice un seguimiento de sus resultados para que pueda ver de dónde proviene la mayor parte del tráfico de su sitio. Deberá seguir mejorando y afinando sus estrategias de SEO para mantenerse a la vanguardia y asegurarse de que su sitio permanezca en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.

Consulte el blog con guión para obtener más información sobre marketing de contenido en la industria minorista y de comercio electrónico .