Was Sie über E-Commerce-SEO im Jahr 2022 wissen müssen

Im vergangenen Jahr hat der E-Commerce einen Boom erlebt. Es ist keine Überraschung, dass die anhaltende globale Krise zu einer länderübergreifenden Ausweitung des Online-Shoppings geführt und die Vielfalt der E-Commerce-Unternehmen, Verbrauchersegmente und verfügbaren Produkte erhöht hat. In vielen Ländern hat sich der Online-Handel von Luxusgütern und -dienstleistungen zu Dingen des täglichen Bedarfs verlagert, die von mehr Menschen benötigt werden.

Mit der zeitweiligen Schließung des stationären Einzelhandels und den Einschränkungen der physischen Interaktion hat dies mehr Menschen dazu gezwungen, bequem online einzukaufen, selbst diejenigen, die es traditionell vorzogen, dies nicht zu tun. In den Vereinigten Staaten gingen die Umsätze im Einzelhandel und in der Gastronomie zwischen Februar und April 2020 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um 7,7 % zurück, aber die Umsätze in Lebensmittelgeschäften und Einzelhändlern außerhalb des Ladens (hauptsächlich E-Commerce-Anbieter) stiegen um 16 % bzw. 14,8 % .

Obwohl Einzelhandelsgeschäfte in vielen Ländern wieder geöffnet sind, hat die globale Krise ein Vermächtnis von Menschen hinterlassen, die sich jetzt mit Online-Shopping wohler fühlen und viele, die lieber bequem von zu Hause aus einkaufen.

Was ist E-Commerce-SEO?

eCommerce, auch als elektronischer Handel bekannt, ist das Geschäft mit dem Kauf und Verkauf von Waren oder Dienstleistungen im Internet (Cambridge Dictionary).

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Methode, um sicherzustellen, dass die Adresse einer Website ganz oben in der Ergebnisliste einer Internetsuche (Cambridge Dictionary) angezeigt wird.

Wenn man diese beiden zusammensetzt, bedeutet „E-Commerce-SEO“, Optimierungsstrategien zu verwenden, um Ihre Website in Suchmaschinen wie Google höher erscheinen zu lassen, damit mehr Menschen Ihre Inhalte finden und Ihre Produkte kaufen. Auch wenn Ihr Ziel nicht darin besteht, Produkte in Milliardenhöhe zu verkaufen, sollten Sie sich im Jahr 2022 mit der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website befassen.

Welchen Unterschied macht es, wenn ich mich auf SEO konzentriere?

Wenn Sie möchten, dass die Leute Sie finden, ohne sie mit Anzeigen überschwemmen zu müssen, ist E-Commerce-SEO eine organische Möglichkeit, dies zu tun. Es ist ein kostenloses Marketing- und Werbetool.

Selbst wenn jemand nicht auf Ihre Website klickt, erhöht das Erscheinen Ihrer Marke oder Ihres Namens in den ersten zehn Suchergebnissen das Bewusstsein und schafft Vertrauen und Autorität in Sie und Ihr Unternehmen. Der Aufbau von Markenbekanntheit kann zu Kundenbindung, Wiederholungsgeschäften und einer besseren Konversionsrate führen.

Ein grundlegendes Verständnis von SEO kann Ihnen helfen, unabhängig davon, was Ihr Online-Ziel ist, ob Sie ein Blogger, Ersteller von Inhalten oder ein kleines Unternehmen sind.

Fünf einfache Möglichkeiten, SEO in Ihre Content-Strategie zu integrieren

Von außen erscheint SEO kompliziert. Die Abkürzung selbst klingt nach etwas, das nur Techniker kennen sollten, weshalb viele Kleinunternehmer und Content-Ersteller sie vielleicht meiden und sich lieber auf bezahlte Anzeigen und Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook verlassen. Diese wecken Interesse an dem, was Sie tun, führen jedoch nicht dazu, dass Ihre Website in den oberen Google-Suchergebnissen erscheint.

Die Optimierung Ihrer Website mit einfachen Strategien kann Ihnen dabei helfen, auf der ersten Seite der Suchergebnisse in Ihrer Nische zu erscheinen. Es erhöht die Qualität und Quantität der Besucher Ihrer Website.

Die Implementierung von SEO-Strategien funktioniert. Es kann Sie sogar überraschen, wie schnell sich Ihr Website-Ranking bei Google ändern kann. Indem Sie lernen, wie man SEO verwendet, und die folgenden Strategien ausprobieren, werden Sie das Wachstum Ihrer Website besser kontrollieren und bald erkennen, dass SEO nicht nur etwas für Technikgenies ist.

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um in relevanten Suchergebnissen zu rangieren

Eine einfache Möglichkeit, SEO zu verwenden, besteht darin, Schlüsselwörter zu finden, die sich auf Ihre Inhalte beziehen, und sie an strategischen Stellen hinzuzufügen. Sie können dies tun, indem Sie sich vorstellen, was Sie suchen würden, wenn Sie als jemand, der noch nie zuvor davon gehört hat, nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen würden. Sobald Sie die Keywords kennen, die Sie verwenden würden, gibt es einige Tools, mit denen Sie diese überprüfen und ähnliche Keywords finden können.

Sie können zum Beispiel den Google Keyword Planner verwenden . Wenn Sie Google Keyword besuchen und Ihre Keywords in den Suchbereich eingeben, wird eine Tabelle mit dem Wort (wenn es sich um ein häufig gesuchtes Wort handelt) zusammen mit ähnlichen Keywords angezeigt. Wenn Sie sich entscheiden, einen Artikel über „milchfreie Alternativen“ zu schreiben oder ein Produkt mit diesem Attribut verkaufen, liefert Ihnen Google Keyword ähnliche Wörter wie „Pflanzenmilch“, „milchfreie Milch“ und einen Hinweis auf wie häufig diese Keywords pro Monat gesucht werden.

Von hier aus können Sie entscheiden, welche zusätzlichen Keywords Sie Ihrer Website hinzufügen möchten. Wenn Sie gerade erst mit der Integration von SEO in Ihre Website beginnen, ist es wahrscheinlich effektiver, kleinere, weniger wettbewerbsfähige Schlüsselwörter zu verwenden, die schneller ranken und sich zu den häufiger verwendeten Schlüsselwörtern hocharbeiten können, wenn Ihre Website bekannter wird.

Eine andere Möglichkeit, relevante Keywords zu finden, ist die Konkurrenzrecherche. Wenn Sie Marken kennen, die Ihnen ähnliche Produkte anbieten, besuchen Sie deren Website und suchen Sie nach den Schlüsselwörtern, die sie auf ihrer Homepage und in ihren Top-Produktreihen verwenden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, verwenden Sie ein Tool wie Semrush , mit dem Sie Schlüsselwörter für andere Websites überprüfen können.

Sobald Sie alle Ihre Keywords identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sie zu implementieren.

Wo sollen Keywords platziert werden? Es gibt einige Orte, an denen Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern in Betracht ziehen sollten. Die erste besteht darin, ein Ziel-Keyword in der URL zu platzieren, da die URL Ihrem Publikum und Ihren Suchmaschinen einen Hinweis darauf gibt, was sie auf dieser Seite finden werden.

Es ist wichtig, dass die URL kurz und ohne Lücken zwischen den Keywords lesbar ist. Wenn Sie Milch auf pflanzlicher Basis verkaufen und ein Schlüsselwort zur Beschreibung Ihrer Produkte einbauen, könnte die URL etwa so lauten wie diese von Moo Free Beverages.

https://moofreebeverages.com/collections/ our-plant-based-milks

Es ist einfach, kurz und leicht zu lesen. Eine komplexere URL mit vielen Leerzeichen und anderen Zeichen zwischen den Schlüsselwörtern wäre für potenzielle Kunden und Suchmaschinenroboter schwer lesbar.

Titel-Tags. Ein weiterer Ort zum Hinzufügen von Schlüsselwörtern ist der Titel Ihrer Seite oder Ihres Artikels. Diese sollte die Art von Informationen enthalten, die der Betrachter auf der Zielseite findet, und zeigen, in welchem ​​Zusammenhang sie mit seiner Suche stehen. Um das Beste aus Ihren Title-Tags herauszuholen, setzen Sie die Ziel-Keywords an den Anfang Ihres Titels.

Sie können Ihren Keywords spezifischere Modifikatorwörter wie „am besten“, „top“, „billig“ hinzufügen. Dies sind beliebte Wörter, die Menschen verwenden, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Beispielsweise könnte jemand, der nach Hafermilch sucht, mithilfe eines Zusatzworts und seines Standorts „Beste Hafermilch in Kalifornien“ suchen. Laut Google ist die mobile Suche nach „best“ in den zwei Jahren bis 2017 um über 80 % gestiegen.

Körper Kopie. Ein dritter Bereich zum Einfügen von Schlüsselwörtern ist der Haupttext Ihrer Seiten, in dem der Benutzer mehr über Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung erfahren kann. Die meisten Websites haben eine Homepage und Kategorieseiten, bevor sie zu bestimmten Produktseiten wechseln.

Beispielsweise könnte eine Bekleidungswebsite eine Kategorie mit dem Namen „Kleider“ haben, bevor sie in einzelne Seitenstile unterteilt wird, wie z. Wenn Sie einen Blog betreiben, haben Sie möglicherweise eine Kategorie namens „Rezepte“, bevor Sie Seiten mit einzelnen Rezepten aufrufen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Ziel-Keywords mindestens 2-3 Mal auf den Kategorieseiten verwenden. Stellen Sie sicher, dass es natürlich und informativ klingt und keine Worte erzwingt, wo sie nicht passen oder fließen.

Natürlich gibt es noch mehr Bereiche, in denen Sie Keywords als Strategie zur Verbesserung Ihres Rankings in Suchmaschinen einbeziehen können, aber das oben Gesagte bietet einen Ausgangspunkt, wenn Sie neu in der Suchmaschinenoptimierung sind.

2. Übersichtliche Produktbeschreibungen

Die zweite zu berücksichtigende Strategie besteht darin, sich auf Ihre Produktbeschreibungen zu konzentrieren. Die Länge der Produktbeschreibungen ist wichtig. Viele E-Commerce-Websites enthalten kurze Produktbeschreibungen mit 200-300 Wörtern, aber Untersuchungen zeigen, dass längere Produktbeschreibungen besser für die Suchmaschinenoptimierung geeignet sind, da Google Inhalte in längerer Form bevorzugt. SerplQ führte eine Studie durch, die die 10 besten Ergebnisse bei Suchanfragen nach Länge aufzeichnete, und alle 10 hatten eine durchschnittliche Inhaltslänge von 2000 plus Wörtern.

Die Wortlänge ist nicht der einzige entscheidende Faktor, aber Google weiß, dass Benutzer nicht ständig Informationen von verschiedenen Orten sammeln möchten. Sie wollen alles an einem Ort. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Ihre Produktbeschreibungen 2000 Wörter umfassen, lohnt es sich, detailliertere Beschreibungen Ihrer meistverkauften Produkte zu haben und Kategorieseiten zu verwenden, um längere Beschreibungen zu schreiben.

3. Organisieren Sie Ihre Website

Ihre Website-Struktur ist wichtig für SEO. Das strukturelle Design der Website bestimmt, wie der Inhalt auf Ihrer Website angezeigt wird. Es ist wichtig für Besucher und für Suchmaschinen. Eine großartige Website ist so strukturiert, dass der Besucher die wichtigsten Inhalte direkt vor Augen hat, wenn er auf der Website landet. Die Startseite sollte den Zugriff auf alle wichtigen Seiten ermöglichen und die Anzahl der Klicks, um zu dem zu gelangen, was der Kunde sucht, sollte minimal sein.

Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, wenn Sie Ihre Website überprüfen, um die Suchoptimierung zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass es einfach und skalierbar ist, damit Kunden nur 2-3 Klicks von dem gewünschten Produkt oder Service entfernt sind. Stellen Sie sicher, dass URLs mit Schlüsselwörtern optimiert sind und das Durchsuchen von Seiten für Kunden einfach und schnell ist. Nutzen Sie wo immer möglich interne Verlinkungen, um ein Netzwerk von Seiten zu erstellen, damit Kunden leicht von einer Seite zur anderen wechseln und mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen können.

4. Erstellen Sie eine auf Mobilgeräte ansprechende Website

Mobile eCommerce stellt den größten Teil des Online-Einzelhandels dar und wird voraussichtlich bald fast alle Online-Verkäufe ausmachen.

Die mobile Internetnutzung nimmt jeden Tag zu, wobei 53,9 % des gesamten E-Commerce im Einzelhandel im Jahr 2021 voraussichtlich über mobile Geräte generiert werden (Statista 2020). Im Jahr 2017 kauften fast zwei von drei Smartphone-Nutzern eher bei Unternehmen, deren mobile Websites oder Apps Informationen an ihren Standort angepasst haben (Think with Google 2017).

Diese Statistiken zeigen, dass es nicht optional ist, Ihre Website für Mobilgeräte anzupassen. Untersuchungen von Google aus dem Jahr 2019 zeigen, dass 75 % der Smartphone-Nutzer erwarten, während der Nutzung ihres Smartphones sofortige Informationen zu erhalten.

Ihre Website sollte mobilfreundlich sein, damit sie auf einem mobilen Bildschirm genauso gut aussieht wie auf einem Desktop, aber sie muss auch für mobile Geräte optimiert sein, was bedeutet, dass Sie sie speziell für Mobiltelefone erstellt haben und eine vereinfachte Benutzererfahrung bieten .

Die mobile Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Strategie. Sie können die mobile Geschwindigkeit Ihrer Website mit dem Google Mobile Speed ​​Tool testen und sicherstellen, dass Design, Layout und Design für Mobilgeräte geeignet sind.

5. Zeigen Sie Kundenrezensionen auf Ihrer Website

Untersuchungen zeigen, dass Einzelhandels-Websites mit Produktbewertungen eine Steigerung der Klickraten verzeichnen. Laut der Bewertungsseite Reevoo können mehr als 50 Bewertungen pro Produkt eine Steigerung der Konversionsraten um 4,6 % bedeuten, während eMarketer feststellte, dass Verbraucherbewertungen vertrauenswürdiger sind (12-mal mehr) als Herstellerbeschreibungen. Bewertungen geben potenziellen Kunden das Vertrauen, an der Kasse abzuschließen.

Bewertungen sind nicht nur wichtig, um Online-Schaufensterbummler zu Käufern zu machen, Suchmaschinen lieben Bewertungen, weil sie einzigartige Inhalte bieten. Sie bieten einen konstanten Strom hochwertiger, durchsuchbarer Inhalte mit minimalem Arbeitsaufwand. Kunden, die Rezensionen schreiben, verwenden häufig Schlüsselwörter und Ausdrücke, die mit Produkten und Dienstleistungen verbunden sind, was zur Verbesserung der SEO beiträgt. Eine gute Anzahl von Kundenrezensionen wird mehr Besucher auf Ihre Website bringen.

Zusammenfassend möchten Sie sicherstellen, dass SEO eines der ersten Dinge ist, die Sie für Ihre Website tun. Egal, ob Sie ein Food-Blogger sind, der möchte, dass die Leute Ihre Rezepte ausprobieren, oder ein Bekleidungsunternehmen, das möchte, dass die Leute Ihre Produkte kaufen, SEO ist wichtig.

Es liegt an Ihnen, die Leistung Ihrer Website zu messen und zu bewerten. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse, damit Sie sehen können, woher der Großteil Ihres Website-Traffics kommt. Sie müssen Ihre SEO-Strategien ständig verbessern und optimieren, um an der Spitze zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre Website an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse bleibt.

Weitere Informationen zum Content-Marketing in der Einzelhandels- und E-Commerce-Branche finden Sie im Scripted Blog .