PPC ve TBM kavramını anlama

İnternette gezinmek, organik bir şey görmeden veya başka şeylerle birlikte sponsorlu reklamlar aramadan önce çok sayıda ücretli reklamı görselleştirmek anlamına gelir. Süre

Bu reklamlar, aradığınızı elde etmenize yardımcı olabilir veya bazen gerçekten istediğiniz şeyin yanıtlarına sahiptir - bu yüzden anında onlara tıklarsınız!

Peki, bu tür reklamlar sizi nasıl buldu? Reklamcılar tıklamanız için size ödeme yapmışlardır, buna teknik olarak PPC denir ve reklamcıların bu tür reklamları görmeniz için sizin için ödediği fiyata TBM denir.

Gelin bunu daha fazla keşfedelim ve bu ikisinin tam olarak ne olduğunu ve ikisi arasındaki farkın ne olduğunu öğrenelim.

TBM ve PPC arasındaki fark nedir?

PPC veya Tıklama başına ödeme, işletmelerin bir reklamın tıklandıktan sonra yerleştirilmesi için ödeme yapması gereken bir ücretli reklamcılık yöntemidir. Bu reklamlar genellikle SERPS'in üst kısmında görünür veya sosyal medyada gezinirken bunlarla karşılaşabilirsiniz. Çeşitli şekillerde gelir ve en yaygın olanı görüntülü reklamlardır. Bu reklamlar Instagram ve Facebook'ta kullanılmaktadır.

Öte yandan, TBM, reklam tıklamasıyla birlikte gelen her tıklamanın toplam maliyeti olan tıklama başına maliyettir. Bu ikisine basit bir örnek, “PPC reklamlarını Instagram'da 0,50 ABD doları karşılığında yayınlıyoruz” olabilir.

Ayrıca, PPC aşağıdakiler gibi çeşitli diğer platformlara genişletilebilir:

• Microsoft reklamları
• YouTube reklamları
• Google Reklamları
• Instagram Reklamları
• Facebook reklamları

PPC nasıl çalışır?

Buna cevap vermek için PPC, kullandığınız reklam platformuna bağlıdır. En yaygın reklam platformları şunlardır:

Google PPC reklamları:

Bu reklam türünde, kullanıcının arama çubuğuna yazdığı anahtar kelime veya arama kelimesi üzerinde Google reklamları gösterilir. Bir anahtar kelime koymak, çoğu reklamverenin bütçe, sektör ve ürün için teklif vermek üzere uygun anahtar kelimeyi analiz etmek için kullandığı taktiktir. Google reklamları da iki türdür:

B2C ve B2B işletme türlerine sahip arama ağı reklamları:

• Bu reklamlar daha iyi organik arama yapar
• Google, arama motorunun işaretçisinde en popüler ve iyi bilinendir
• Otomasyon, reklamverenlerin teklif yönetimini kullandığı başka bir yoldur.

B2C veya E-ticaret için PLA'lar (ürün listeleme reklamları):

Bu reklamlar, Google alışveriş Akışı ile ilişkilendirilir; bunda, ürün bilgilerini almak için feed gereklidir.

Bunlar, Google AdWords veya Google Merchant Center aracılığıyla yönetilir

Öğenin değeri ne kadar düşükse, hemen satın alma şansı o kadar yüksek olacak ve performansı o kadar yüksek olacaktır.

Her iki biçimde de, reklamcılar Google'a PPC modeli aracılığıyla reklamlarını tıklayan her kişi için ödeme yapacaktır. Bunda, Tıklama Başına Maliyet, reklamverenlerin her tıklamanın maliyetini belirlediği canlı teklif verme yoluyla tanımlanır.

Facebook PPC Reklamları:

Google reklamları gibi, reklamları da açık artırmaya dayalıdır ve tekliflere bağlıdır. Her tıklamanın maliyeti tamamen rekabete ve hedef kitleye ulaşmaya bağlıdır. Facebook üzerinden reklam verirken maksimum kişiye ulaşmanız gerektiğini unutmayın; başka bir deyişle, Arama Hacmi değil, erişiminiz yüksek olmalıdır.

Açık artırmada en üst sırada yer alan reklamlar aşağıdaki özelliklere sahiptir:

1. Tahmini işlem oranları
2. Teklif etmek
3. Reklam Kalitesi ve alaka düzeyi

Bu tür reklamları işlemek için hedefinizi, hedef kitlenizi, reklam yerleşiminizi, bütçenizi ve reklam biçiminizi seçmeniz gerekir.

Facebook reklamlarının en yaygın çeşitlerinden bazıları, bağlantı tıklama reklamları, video reklamları, dinamik ürün reklamları, Facebook potansiyel müşteri oluşturma reklamları, Uygulama reklamları, Sayfa gönderi reklamları, teklif talebi reklamları, etkinlik reklamları ve daha fazlasıdır.

TBM nasıl çalışır ve PPC'yi nasıl etkiler:

Yukarıda bahsedildiği gibi, TBM, piyasada ne kadar rekabet olduğu, anahtar kelimelerin arama terimlerinin nasıl sıralandığı ve piyasadaki dalgalanmaların neler olduğu gibi çeşitli faktörlere dayanmaktadır. TBM'de gelen bir diğer önemli faktör kalite puanıdır.

Teklif sistemi nasıl çalışır?

Bu kampanyalar, aynı anahtar kelimelere sahip birden fazla reklamdan oluşan çeşitli reklam grupları etrafında düzenlenir. Bunda, kampanya bir anahtar kelimeler listesinden, açılış sayfalarından oluşur ve reklam kampanyasındaki her öğe yalnızca dönüşümleri artırmak için optimize edilir. TBM'yi hesaplamak için izlemeniz gereken birkaç adım:

1. Reklam maliyeti nedir? Örn: 500$
2. Reklamlar kaç tıklama aldı? 625 toplam tıklama
3. Toplam maliyeti tıklama sayısına bölün, örneğin, $500/625 tıklama
4. Cevap, reklamınızın toplam TBM'sidir, yani 0,80 ABD doları

Bilmeniz gereken diğer bazı TBM seviyeleri şunlardır:

• Hesap TBM'si
• Reklam Grubu TBM'si
• Anahtar Kelime TBM'si
• Kampanya TBM'si

PPC Kampanyası ile bir sonraki stratejinizi nasıl oluşturabilirsiniz:

Bir sonraki PPC kampanyanızı oluşturmak için izlemeniz gereken adımlar şunlardır:

Alakalı anahtar kelimeleri seçin: Bu, reklamlarınızla alakalı ve işletmeniz için kazançlı olan alakalı anahtar kelimeleri seçmenize/seçmenize yardımcı olacaktır. Örneğin bir denim işletmeniz var; yaygın örnekler kot satın al, çevrimiçi kot satıcıları, çevrimiçi kot satın al, vb.'dir.

Reklamınızı tasarlayın: Bu, hedef kitlenizin markayı görmesini ve onunla iletişim kurmasını sağlayabileceğiniz yerdir. Bunu etkileyici bir CTA oluşturarak yapabilirsiniz. Bir reklam tasarlarken akılda tutulması gereken birkaç şey:

• kısa yap
• Eylem fiillerini kullanın
• Reklamınızı çekici ve göz alıcı görünecek şekilde tasarlayın
• Logo veya marka adı olmalı
• Çok fazla Renk olmamalı
• CTA, sizi bağlantı sayfasına götüren bir bağlantıyla Tıklanabilir olmalıdır.

Reklamınızı Optimize Edin: Anahtar kelimeleri meta açıklama, başlık, gövde içi ve daha fazlası gibi en doğal ve alakalı şekilde eklediğinizden emin olun.

Teklif Gereksinimlerinizi Aklınızda Bulundurun: Bunu, anahtar kelimelerinizi genişten özele ve yere dayalı olarak ayırarak yapabilirsiniz. Ayrıca, coğrafi hedeflemeyi aklınızda bulundurun ve kârınıza ve EBM'nize bağlı olarak bir maksimum TBM belirleyin.

Son olarak, Sonuçlarınızı analiz edin: Her bir reklamın farklı olduğunu ve işletmenizin ihtiyaçlarına göre değişeceğini unutmayın. Bu nedenle, arama kampanyanızı izlemeye devam edin ve reklam performansına göre değişiklikleri fark edin.

Çözüm:

PPC ve TBM, pazarlama kampanyaları açısından çekici terimlerdir; PPC ücretli reklamcılık için iken, TBM bu tür kampanyaları ölçmek için kullanılan bir ölçümdür. Tıpkı PPC gibi, TBM de trafiği iyileştirir ve yatırım getirisini artırmaya yardımcı olur. Ayrıca, anahtar kelimelerinizin kazandıran tıklamaya karşı ne kadar pahalı olduğunu not etmenize yardımcı olabilir.

Daha fazla ayrıntı için Magazine Hubs'ı ziyaret edebilir, herhangi bir belirsizlik varsa onlarla iletişime geçebilirsiniz.