فهم مفهوم PPC و CPC

نشرت: 2022-02-04

إن البحث والتمرير على الإنترنت يعني تصور الكثير من الإعلانات المدفوعة قبل رؤية أي شيء عضوي أو البحث عن الإعلانات الدعائية جنبًا إلى جنب مع أشياء أخرى. بينما

يمكن أن تساعدك هذه الإعلانات في الحصول على ما تبحث عنه ، أو أحيانًا يكون لديها إجابات لما تريده بالفعل - لذلك تنقر عليها فورًا!

لكن كيف وجدتك هذه الإعلانات؟ لقد دفع المعلنون لك مقابل النقر فوقهم ، وهو ما يسمى من الناحية الفنية PPC ، والسعر الذي يدفعه المعلنون مقابل مشاهدة هذه الإعلانات يسمى CPC.

دعنا نستكشفها أكثر ونعرف ما هو هذين بالضبط وما الفرق بينهما.

ما هو الفرق بين CPC و PPC؟

PPC أو الدفع لكل نقرة هي ببساطة طريقة للإعلان المدفوع حيث يتعين على الشركات أن تدفع مقابل وضع إعلان بعد النقر عليه. تظهر هذه الإعلانات عادةً في الجزء العلوي من SERPS ، أو قد تصادفها أثناء التمرير إلى وسائل التواصل الاجتماعي. تأتي بأشكال مختلفة ، وأكثرها شيوعًا هي الإعلانات الصورية. تُستخدم هذه الإعلانات على Instagram و Facebook.

من ناحية أخرى ، فإن تكلفة النقرة هي تكلفة النقرة ، وهي التكلفة الإجمالية لكل نقرة تأتي مع نقرة الإعلان. مثال بسيط على هذين الأمرين هو "نحن نعرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على Instagram بتكلفة 0.50 دولار".

علاوة على ذلك ، يمكن أن تمتد قدرة شرائية إلى منصات أخرى مختلفة مثل:

إعلانات مايكروسوفت
إعلانات يوتيوب
إعلانات جوجل
إعلانات Instagram
إعلانات الفيسبوك

كيف تعمل PPC؟

للإجابة عن هذا السؤال ، تعتمد قدرة شرائية (PPC) على النظام الأساسي الإعلاني الذي تستخدمه. منصات الإعلان الأكثر شيوعًا هي:

إعلانات Google PPC:

في هذا النوع من الإعلانات ، يتم عرض إعلانات Google بالكلمة الرئيسية أو كلمة البحث التي يكتبها المستخدم في شريط البحث. إن وضع كلمة رئيسية هو الأسلوب الذي يستخدمه معظم المعلنين لتحليل الكلمة الرئيسية المناسبة لتقديم عروض أسعار على الميزانية والصناعة والمنتج. إعلانات Google نوعان أيضًا:

إعلانات البحث ، التي تحتوي على أنواع أعمال B2C و B2B:

تؤدي هذه الإعلانات نتائج بحث عضوية أفضل
جوجل هو الأكثر شهرة وشهرة في محدد مواقع محركات البحث
الأتمتة هي طريقة أخرى يستخدم فيها المعلنون إدارة عروض الأسعار.

PLAs (إعلانات قائمة المنتجات) لـ B2C أو للتجارة الإلكترونية:

ترتبط هذه الإعلانات بموجز Google Shopping Feed ؛ في هذا ، الخلاصة مطلوبة للحصول على معلومات المنتج.

تتم إدارتها من خلال Google AdWords أو Google Merchant Center

كلما انخفضت قيمة العنصر ، زادت فرصة الشراء الفوري له ، وكلما ارتفع مستوى أدائه

في كلا الشكلين ، سيدفع المعلنون لشركة Google مقابل كل شخص ينقر على إعلاناتهم من خلال نموذج PPC. في هذا ، يتم تحديد تكلفة النقرة من خلال عرض التسعير المباشر ، حيث يحدد المعلنون تكلفة كل نقرة.

إعلانات Facebook PPC:

تمامًا مثل إعلانات Google ، تعتمد إعلاناتهم أيضًا على المزاد وتعتمد على عروض الأسعار. تعتمد تكلفة كل نقرة بالكامل على المنافسة والوصول إلى الجمهور. عند الإعلان عبر Facebook ، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ؛ بمعنى آخر ، يجب أن يكون وصولك مرتفعًا ، وليس حجم البحث.

تحتوي الإعلانات التي تتصدر المزاد على الأشياء التالية:

معدلات العمل المقدرة
المناقصة
جودة الإعلان ومدى ملاءمته

تحتاج إلى تحديد الهدف والجمهور وموضع الإعلان والميزانية وشكل الإعلان لمعالجة مثل هذه الإعلانات.

بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من إعلانات Facebook هي إعلانات النقر على الرابط وإعلانات الفيديو وإعلانات المنتجات الديناميكية وإعلانات إنشاء العملاء المحتملين على Facebook وإعلانات التطبيقات وإعلانات مشاركة الصفحة وإعلانات المطالبة وإعلانات الأحداث والمزيد.

كيف تعمل تكلفة النقرة وكيف تؤثر على قدرة شرائية:

كما هو مذكور أعلاه ، تعتمد تكلفة النقرة على عدة عوامل مثل مدى المنافسة في السوق ، وكيف أن الكلمات الرئيسية هي تصنيف عبارات البحث ، وما هي التقلبات في السوق. عامل رئيسي آخر يأتي في تكلفة النقرة هو نقاط الجودة.

كيف يعمل نظام العطاءات؟

يتم تنظيم هذه الحملات حول المجموعات الإعلانية المختلفة ، وهي مجموعة من أكثر من إعلان واحد ، والتي لها نفس الكلمات الرئيسية. في هذا ، تتكون الحملة من قائمة بالكلمات الرئيسية ، والصفحات المقصودة ، ويتم تحسين كل عنصر في الحملة الإعلانية فقط لزيادة التحويلات. فيما يلي بعض الخطوات التي يجب عليك اتباعها لحساب تكلفة النقرة:

ما هي تكلفة الاعلان؟ على سبيل المثال: 500 دولار
كم عدد النقرات التي اكتسبتها الإعلانات؟ إجمالي 625 نقرة
اقسم التكلفة الإجمالية على عدد النقرات ، على سبيل المثال 500/625 دولارًا للنقرة
الإجابة هي إجمالي الكلفة بالنقرة (CPC) لإعلانك ، أي 0.80 دولار

فيما يلي بعض المستويات الأخرى لتكلفة النقرة التي يجب أن تعرفها:

تكلفة نقرة الحساب
تكلفة النقرة للمجموعة الإعلانية
تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية
تكلفة النقرة للحملة

كيف تبني استراتيجيتك التالية مع PPC Campaign:

فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لإنشاء حملة PPC التالية:

اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة: سيساعدك هذا في اختيار / اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الصلة بإعلاناتك والمربحة لنشاطك التجاري. على سبيل المثال ، لديك شركة الدنيم ؛ الأمثلة الشائعة هي شراء الدنيم ، وبائعي الدنيم عبر الإنترنت ، وشراء الدنيم عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك.

تصميم إعلانك: هذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله أن تجعل جمهورك يرى العلامة التجارية ويتواصل معها. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء CTA مثير للإعجاب. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم إعلان:

اجعلها قصيره
استخدم أفعال العمل
صمم إعلانك بطريقة تبدو جذابة وملفتة للنظر
يجب أن يكون لديك شعار أو اسم علامة تجارية
يجب ألا يكون هناك الكثير من الألوان
يجب أن يكون CTA قابلاً للنقر عليه مع ارتباط ينقلك إلى صفحة الاتصال.

تحسين إعلانك: تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية بالطريقة الأكثر طبيعية وذات الصلة ، مثل الوصف التعريفي والعنوان وداخل النص وغير ذلك.

ضع في اعتبارك متطلبات عروض التسعير الخاصة بك: يمكنك القيام بذلك عن طريق فصل كلماتك الرئيسية من الكلمات الرئيسية إلى المحددة والمستندة إلى الموقع. أيضًا ، ضع في اعتبارك الاستهداف الجغرافي وقم بتعيين حد أقصى للكلفة بالنقرة (CPC) اعتمادًا على ربحك وتكلفة الاكتساب.

أخيرًا ، قم بتحليل نتائجك: ضع في اعتبارك أن كل إعلان مختلف وسيختلف وفقًا لاحتياجات عملك. لذلك ، استمر في مراقبة حملتك على شبكة البحث ولاحظ التغييرات وفقًا لأداء الإعلان.

خاتمة:

PPC و CPC كلاهما من المصطلحات اللافتة للنظر من حيث الحملات التسويقية ؛ بينما PPC للإعلان المدفوع ، فإن تكلفة النقرة هي مقياس يُستخدم لقياس مثل هذه الحملات. تمامًا مثل PPC ، تعمل تكلفة النقرة أيضًا على تحسين حركة المرور وتساعد على زيادة عائد الاستثمار. أيضًا ، يمكن أن يساعدك في ملاحظة مدى تكلفة كلماتك الرئيسية مقابل نقرة الكسب.

يمكنك زيارة Magazine Hubs لمزيد من التفاصيل ، إذا كان هناك أي غموض يمكنك الاتصال بهم.