การทำความเข้าใจแนวคิดของ PPC และ CPC

เผยแพร่แล้ว: 2022-02-04

การดูและการเลื่อนบนอินเทอร์เน็ตหมายถึงการแสดงภาพโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากก่อนที่จะเห็นสิ่งใด ๆ ที่เกิดขึ้นเองหรือมองหาโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนพร้อมกับสิ่งอื่น ๆ ในขณะที่

โฆษณาเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณได้สิ่งที่คุณกำลังมองหา หรือบางครั้ง พวกมันก็มีคำตอบสำหรับสิ่งที่คุณต้องการจริงๆ คุณจึงคลิกพวกมันทันที!

แต่โฆษณาดังกล่าวหาคุณเจอได้อย่างไร ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้คุณคลิก ซึ่งในทางเทคนิคเรียกว่า PPC และราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายให้คุณเพื่อดูโฆษณาดังกล่าวเรียกว่า CPC

มาสำรวจกันเพิ่มเติมและรู้ว่าทั้งสองคืออะไรกันแน่ และความแตกต่างระหว่างทั้งสองคืออะไร

CPC กับ PPC ต่างกันอย่างไร?

PPC หรือ Pay per click เป็นเพียงวิธีการโฆษณาแบบชำระเงินที่ธุรกิจต้องจ่ายสำหรับตำแหน่งของโฆษณาหลังจากที่ได้รับการคลิก โฆษณาเหล่านี้มักจะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERPS หรือคุณอาจพบโฆษณาเหล่านี้ขณะเลื่อนไปยังโซเชียลมีเดีย มีหลายรูปแบบ และรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดคือโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาเหล่านี้ใช้บน Instagram และ Facebook

ในทางกลับกัน CPC คือต้นทุนต่อคลิก ซึ่งเป็นต้นทุนรวมของทุกคลิกที่มาพร้อมกับการคลิกโฆษณา ตัวอย่างง่ายๆ ของทั้งสองสิ่งนี้คือ “เรากำลังแสดงโฆษณา PPC บน Instagram ในราคา $0.50”

นอกจากนี้ PPC ยังสามารถขยายไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น:

โฆษณาของ Microsoft
โฆษณา YouTube
Google Ads
โฆษณา Instagram
โฆษณาเฟสบุ๊ค

PPC ทำงานอย่างไร?

เพื่อตอบคำถามนี้ PPC ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณใช้อยู่ แพลตฟอร์มโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดคือ:

โฆษณา Google PPC:

ในโฆษณาประเภทนี้ โฆษณา Google จะแสดงบนคำหลักหรือคำค้นหาที่ผู้ใช้พิมพ์ในแถบค้นหา การวางคำหลักเป็นกลยุทธ์ที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ใช้ในการวิเคราะห์คำหลักที่เหมาะสมเพื่อเสนอราคาตามงบประมาณ อุตสาหกรรม และผลิตภัณฑ์ โฆษณา Google ยังเป็นสองประเภท:

ค้นหาโฆษณาที่มีประเภทธุรกิจ B2C และ B2B:

โฆษณาเหล่านี้ทำการค้นหาทั่วไปได้ดีขึ้น
Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุด
ระบบอัตโนมัติเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาใช้การจัดการราคาเสนอ

PLA (โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์) สำหรับ B2C หรืออีคอมเมิร์ซ:

โฆษณาเหล่านี้เชื่อมโยงกับฟีดการช็อปปิ้งของ Google ในการนี้ ฟีดจะต้องได้รับข้อมูลผลิตภัณฑ์

สิ่งเหล่านี้ได้รับการจัดการผ่าน Google AdWords หรือ Google Merchant Center

ยิ่งมูลค่าของสินค้าต่ำลงเท่าใด โอกาสในการซื้อก็จะสูงขึ้นเท่านั้น และประสิทธิภาพก็จะสูงขึ้นด้วย

ในทั้งสองรูปแบบ ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินให้ Google ทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาผ่านรูปแบบ PPC ในกรณีนี้ ต้นทุนต่อคลิก จะถูกระบุผ่านการเสนอราคาจริง โดยที่ผู้โฆษณาระบุต้นทุนสำหรับการคลิกทุกครั้ง

โฆษณา Facebook PPC:

เช่นเดียวกับโฆษณา Google โฆษณาของพวกเขาเป็นแบบการประมูลและขึ้นอยู่กับการเสนอราคา ค่าใช้จ่ายของการคลิกทุกครั้งขึ้นอยู่กับการแข่งขันและการเข้าถึงผู้ชม เมื่อโฆษณาผ่าน Facebook โปรดทราบว่าคุณต้องเข้าถึงผู้คนจำนวนสูงสุด กล่าวคือ การเข้าถึงของคุณควรสูง ไม่ใช่ปริมาณการค้นหา

โฆษณาที่อยู่เหนือการประมูลมีสิ่งต่อไปนี้:

อัตราการดำเนินการโดยประมาณ
ประมูล
คุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณา

คุณต้องเลือกวัตถุประสงค์ ผู้ชม ตำแหน่งโฆษณา งบประมาณ และรูปแบบโฆษณาเพื่อประมวลผลโฆษณาดังกล่าว

โฆษณา Facebook แบบต่างๆ ที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ โฆษณาคลิกลิงก์ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก โฆษณาสร้างลูกค้าเป้าหมายบน Facebook โฆษณาแอป โฆษณาโพสต์บนเพจ โฆษณาอ้างสิทธิ์ข้อเสนอ โฆษณางานกิจกรรม และอื่นๆ

CPC ทำงานอย่างไร และมีผลกระทบต่อ PPC อย่างไร:

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น CPC ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น การแข่งขันในตลาด คำหลักมีการจัดอันดับข้อความค้นหาอย่างไร และความผันผวนในตลาดเป็นอย่างไร อีกปัจจัยสำคัญที่มาใน CPC คือคะแนนคุณภาพ

ระบบการประมูลทำงานอย่างไร?

แคมเปญเหล่านี้จัดตามกลุ่มโฆษณาต่างๆ ซึ่งเป็นกลุ่มโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการซึ่งมีคำหลักเหมือนกัน ในที่นี้ แคมเปญประกอบด้วยรายการคำหลัก หน้า Landing Page และทุกองค์ประกอบในแคมเปญโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่ม Conversion เท่านั้น คุณต้องปฏิบัติตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อคำนวณ CPC:

ค่าโฆษณาเท่าไหร่? เช่น: $500
โฆษณาได้รับคลิกกี่ครั้ง? 625 คลิกทั้งหมด
หารค่าใช้จ่ายโดยรวมด้วยจำนวนคลิก เช่น $500/625 click
คำตอบคือ CPC ทั้งหมดของโฆษณาของคุณคือ $0.80

ต่อไปนี้คือระดับ CPC อื่นๆ ที่คุณต้องทราบ:

CPC ของบัญชี
กลุ่มโฆษณา CPC
CPC ของคีย์เวิร์ด
CPC ของแคมเปญ

วิธีสร้างกลยุทธ์ต่อไปของคุณด้วยแคมเปญ PPC:

นี่คือขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อสร้างแคมเปญ PPC ครั้งต่อไปของคุณ:

เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้อง: สิ่งนี้จะช่วยคุณเลือก/เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณและให้ผลกำไรแก่ธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณมีธุรกิจยีนส์ ตัวอย่างทั่วไป เช่น ซื้อเดนิม ผู้ขายเดนิมออนไลน์ ซื้อเดนิมออนไลน์ เป็นต้น

ออกแบบโฆษณาของคุณ: นี่คือที่ที่คุณสามารถทำให้ผู้ชมของคุณเห็นแบรนด์และสื่อสารกับมัน คุณสามารถทำได้โดยการสร้าง CTA ที่น่าประทับใจ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อออกแบบโฆษณา:

ทำให้สั้น
ใช้กริยาการกระทำ
ออกแบบโฆษณาของคุณในแบบที่น่าดึงดูดและสะดุดตา
ต้องมีโลโก้หรือชื่อแบรนด์
ไม่ควรมีสีมากเกินไป
CTA ควรคลิกได้พร้อมลิงก์ที่นำคุณไปยังหน้าการเชื่อมต่อ

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่คำหลักในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด เช่น ในคำอธิบายเมตา ชื่อ ภายในเนื้อหา และอื่นๆ

คำนึงถึง ข้อกำหนดในการเสนอราคาของคุณ: คุณสามารถทำได้โดยแยกคำหลักของคุณจากแบบกว้างไปยังแบบเฉพาะและตามสถานที่ นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และกำหนด CPC สูงสุดโดยขึ้นอยู่กับผลกำไรและ CPA ของคุณ

สุดท้ายนี้ วิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ: โปรดทราบว่าโฆษณาแต่ละรายการจะแตกต่างกัน และจะแตกต่างกันไปตามความต้องการทางธุรกิจของคุณ ดังนั้น ให้คอยติดตามแคมเปญการค้นหาของคุณและสังเกตการเปลี่ยนแปลงตามประสิทธิภาพของโฆษณา

บทสรุป:

PPC และ CPC เป็นเงื่อนไขที่น่าสนใจในแง่ของแคมเปญการตลาด ในขณะที่ PPC ใช้สำหรับการโฆษณาแบบชำระเงิน CPC เป็นตัวชี้วัดที่ใช้ในการวัดแคมเปญดังกล่าว เช่นเดียวกับ PPC CPC ยังปรับปรุงการรับส่งข้อมูลและช่วยเพิ่ม ROI นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณทราบได้ว่าคำหลักของคุณมีราคาเท่าใดเมื่อเทียบกับรายได้คลิก

คุณสามารถเยี่ยมชม Magazine Hubs สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม หากมีความกำกวมใดๆ คุณสามารถติดต่อพวกเขาได้