Comprendre le concept de PPC et CPC

Publié: 2022-02-04

Regarder et faire défiler Internet signifie visualiser de nombreuses publicités payantes avant de voir quoi que ce soit de organique ou rechercher des publicités sponsorisées avec d'autres choses. Tandis que

Ces publicités peuvent vous aider à obtenir ce que vous cherchez, ou parfois elles ont les réponses à ce que vous voulez réellement, alors vous cliquez dessus instantanément !

Mais comment ces publicités vous ont-elles trouvées ? Les annonceurs ont payé pour que vous cliquiez dessus, ce qui, en termes techniques, s'appelle PPC, et le prix que les annonceurs paient pour que vous voyiez ces publicités s'appelle CPC.

Explorons-le davantage et sachons ce que sont exactement ces deux et quelle est la différence entre les deux.

Quelle est la différence entre CPC et PPC ?

PPC ou Pay per click est simplement une méthode de publicité payante où les entreprises doivent payer pour le placement d'une annonce après avoir cliqué dessus. Ces publicités apparaissent généralement en haut des SERPS, ou vous pouvez les rencontrer en faisant défiler vers les réseaux sociaux. Il se présente sous différentes formes, et la plus courante est la publicité display. Ces publicités sont utilisées sur Instagram et Facebook.

D'autre part, le CPC est le coût par clic, qui correspond au coût total de chaque clic associé au clic sur l'annonce. Un exemple simple de ces deux serait "Nous diffusons les publicités PPC sur Instagram au prix de 0,50 $".

De plus, PPC peut être étendu à diverses autres plates-formes telles que :

  • Annonces Microsoft
  • Annonces YouTube
  • Annonces Google
  • Annonces Instagram
  • Annonces Facebook

Comment fonctionne PPC ?

Pour répondre à cela, le PPC dépend de la plateforme publicitaire que vous utilisez. Les plateformes publicitaires les plus courantes sont :

Annonces PPC Google :

Dans ce type de publicité, les annonces Google sont affichées sur le mot-clé ou le mot de recherche que l'utilisateur tape dans la barre de recherche. Mettre un mot clé est la tactique que la plupart des annonceurs utilisent pour analyser le mot clé approprié pour enchérir sur le budget, l'industrie et le produit. Les annonces Google sont également de deux types :

Annonces sur le Réseau de Recherche, ayant des types d'activité B2C et B2B :

  • Ces annonces effectuent une meilleure recherche organique
  • Google est le plus populaire et le plus connu dans le marqueur de moteur de recherche
  • L'automatisation est une autre façon pour les annonceurs d'utiliser la gestion des enchères.

PLA (product listing ads) pour B2C ou pour Ecommerce :

Ces annonces sont associées au flux d'achats Google ; dans ce cas, le flux est nécessaire pour obtenir les informations sur le produit.

Ceux-ci sont gérés via Google AdWords ou Google Merchant Center

Plus la valeur de l'article est faible, plus les chances de réaliser son achat immédiat seront élevées, et plus ses performances seront élevées.

Dans les deux formats, les annonceurs paieront Google pour chaque clic sur leurs annonces via le modèle PPC. En cela, le coût par clic est identifié par le biais d'enchères en direct, où les annonceurs identifient le coût de chaque clic.

Publicités Facebook PPC :

Tout comme les annonces Google, leurs annonces sont également basées sur les enchères et dépendent des enchères. Le coût de chaque clic est entièrement basé sur la concurrence et la portée du public. Lorsque vous faites de la publicité via Facebook, gardez à l'esprit que vous devez toucher un maximum de personnes ; en d'autres termes, votre portée doit être élevée, pas le volume de recherche.

Les annonces qui arrivent en tête de l'enchère ont les éléments suivants :

  1. Taux d'action estimés
  2. Offre
  3. Qualité et pertinence des annonces

Vous devez sélectionner votre objectif, votre audience, votre emplacement d'annonce, votre budget et votre format d'annonce pour traiter ces annonces.

Certaines des variétés les plus courantes de publicités Facebook sont les publicités de clic de lien, les publicités vidéo, les publicités de produits dynamiques, les publicités de génération de leads Facebook, les publicités d'application, les publicités de publication de page, les publicités de réclamation d'offre, les publicités d'événement, etc.

Comment fonctionne le CPC et quel impact cela a-t-il sur le PPC :

Comme mentionné ci-dessus, le CPC est basé sur divers facteurs tels que le degré de concurrence sur le marché, le classement des mots-clés dans les termes de recherche et les fluctuations du marché. Un autre facteur majeur qui entre dans le CPC est le score de qualité.

Comment fonctionne le système d'enchères ?

Ces campagnes sont organisées autour des différents groupes d'annonces, une collection de plus d'une annonce, qui a les mêmes mots-clés. En cela, la campagne consiste en une liste de mots clés, de pages de destination et chaque élément de la campagne publicitaire est optimisé uniquement pour augmenter les conversions. Voici quelques étapes à suivre pour calculer le CPC :

  1. Quel est le coût de la publicité ? Par exemple : 500 $
  2. Combien de clics les annonces ont-elles généré ? 625 clics au total
  3. Divisez le coût global par le nombre de clics, par exemple, 500 $/625 clics
  4. La réponse est le CPC total de votre annonce, c'est-à-dire 0,80 $.

Voici quelques autres niveaux de CPC que vous devez connaître :

  • CPC du compte
  • CPC du groupe d'annonces
  • CPC du mot clé
  • CPC de la campagne

Comment construire votre prochaine stratégie avec PPC Campaign :

Voici les étapes à suivre pour créer votre prochaine campagne PPC :

Choisissez les mots clés pertinents : cela vous aidera à choisir des mots clés pertinents qui sont liés à vos annonces et qui sont lucratifs pour votre entreprise. Par exemple, vous avez une entreprise de denim ; les exemples courants sont Acheter du denim, Vendeurs de denim en ligne, Acheter du denim en ligne, etc.

Concevez votre publicité : c'est ici que vous pouvez faire en sorte que votre public voie la marque et communique avec elle. Vous pouvez le faire en créant un impressionnant CTA. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la conception d'une annonce :

  • Faites court
  • Utilisez des verbes d'action
  • Concevez votre annonce de manière à ce qu'elle soit attrayante et accrocheuse
  • Doit avoir un logo ou un nom de marque
  • Il ne devrait pas y avoir trop de couleurs
  • Le CTA doit être cliquable avec un lien qui vous amène à la page de connexion.

Optimisez votre annonce : assurez-vous d'inclure des mots clés de la manière la plus naturelle et la plus pertinente, par exemple dans la méta description, le titre, dans le corps, etc.

Gardez à l'esprit vos exigences en matière d'enchères : vous pouvez le faire en séparant vos mots-clés de larges à spécifiques et basés sur l'emplacement. Gardez également à l'esprit le ciblage géographique et définissez un CPC maximum en fonction de votre profit et de votre CPA.

Enfin, analysez vos résultats : gardez à l'esprit que chaque annonce est différente et variera en fonction des besoins de votre entreprise. Alors, continuez à surveiller votre campagne de recherche et notez les changements en fonction des performances de l'annonce.

Conclusion:

PPC et CPC sont tous deux des termes accrocheurs en termes de campagnes marketing ; alors que le PPC est destiné à la publicité payante, le CPC est une métrique utilisée pour mesurer ces campagnes. Tout comme le PPC, le CPC améliore également le trafic et contribue à augmenter le retour sur investissement. En outre, cela peut vous aider à déterminer le coût de vos mots clés par rapport au clic rémunérateur.

Vous pouvez visiter Magazine Hubs pour plus de détails, en cas d'ambiguïté, vous pouvez les contacter.