Zrozumienie koncepcji PPC i CPC

Opublikowany: 2022-02-04

Przeglądanie i przewijanie Internetu oznacza wizualizację wielu płatnych reklam przed zobaczeniem czegokolwiek organicznego lub szukaniem sponsorowanych reklam wraz z innymi rzeczami. Chwila

Reklamy te mogą pomóc Ci uzyskać to, czego szukasz, a czasami mają odpowiedzi na to, czego naprawdę chcesz — więc natychmiast je klikasz!

Ale jak znalazły Cię takie reklamy? Reklamodawcy zapłacili za kliknięcie ich, co w kategoriach technicznych nazywa się PPC, a cena, jaką płacą za to, aby zobaczyć takie reklamy, nazywa się CPC.

Przyjrzyjmy się temu dokładniej i dowiedzmy się, czym dokładnie są te dwa i jaka jest między nimi różnica.

Jaka jest różnica między CPC a PPC?

PPC lub Pay per click to po prostu metoda płatnej reklamy, w której firmy muszą płacić za umieszczenie reklamy po jej kliknięciu. Reklamy te zwykle pojawiają się u góry SERPS lub można je napotkać podczas przewijania do mediów społecznościowych. Występuje w różnych formach, a najczęstszą z nich są reklamy displayowe. Reklamy te są używane na Instagramie i Facebooku.

Z drugiej strony CPC to koszt za kliknięcie, czyli łączny koszt każdego kliknięcia towarzyszącego kliknięciu reklamy. Prostym przykładem tych dwóch byłoby „Uruchamiamy reklamy PPC na Instagramie za cenę 0,50 USD”.

Co więcej, PPC można rozciągnąć na różne inne platformy, takie jak:

  • Reklamy Microsoft
  • Reklamy w YouTube
  • Reklamy Google
  • Reklamy na Instagramie
  • Reklamy na Facebooku

Jak działa PPC?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, PPC zależy od platformy reklamowej, z której korzystasz. Najpopularniejszymi platformami reklamowymi są:

Reklamy Google PPC:

W tego typu reklamach reklamy Google są wyświetlane na słowo kluczowe lub wyszukiwane słowo, które użytkownik wpisuje w pasku wyszukiwania. Umieszczenie słowa kluczowego to taktyka stosowana przez większość reklamodawców do analizowania odpowiedniego słowa kluczowego w celu licytowania budżetu, branży i produktu. Reklamy Google są również dwojakiego rodzaju:

Reklamy w wyszukiwarce dla firm typu B2C i B2B:

  • Te reklamy są skuteczniejsze w bezpłatnych wynikach wyszukiwania
  • Google jest najpopularniejszym i najbardziej znanym w markecie wyszukiwarki
  • Automatyzacja to kolejny sposób, w jaki reklamodawcy korzystają z zarządzania stawkami.

PLA (reklamy z listą produktów) dla B2C lub dla e-commerce:

Reklamy te są powiązane z kanałem Zakupów Google; w tym plik danych jest wymagany do uzyskania informacji o produkcie.

Są one zarządzane przez Google AdWords lub Google Merchant Center

Im niższa wartość przedmiotu, tym większa szansa na jego natychmiastowy zakup, a także wyższa jego wydajność

W obu formatach reklamodawcy zapłacą Google za każde kliknięcie ich reklam w modelu PPC. W tym przypadku koszt kliknięcia jest identyfikowany poprzez licytację na żywo, w której reklamodawcy określają koszt każdego kliknięcia.

Reklamy PPC na Facebooku:

Podobnie jak reklamy Google, ich reklamy są również oparte na aukcjach i zależą od stawek. Koszt każdego kliknięcia jest w całości oparty na konkurencji i dotarciu do odbiorców. Reklamując się za pośrednictwem Facebooka, pamiętaj, że musisz dotrzeć do maksymalnej liczby osób; innymi słowy, Twój zasięg powinien być wysoki, a nie liczba wyszukiwań.

Reklamy, które wygrywają aukcję, mają następujące cechy:

  1. Szacowane wskaźniki działań
  2. Oferta
  3. Jakość i trafność reklam

Aby przetworzyć takie reklamy, musisz wybrać cel, odbiorców, miejsce docelowe reklamy, budżet i format reklamy.

Niektóre z najczęstszych odmian reklam na Facebooku to reklamy klikane linkami, reklamy wideo, dynamiczne reklamy produktów, reklamy generujące leady na Facebooku, reklamy aplikacji, reklamy na stronie, reklamy ofert, reklamy wydarzeń i inne.

Jak działa CPC i jak wpływa na PPC:

Jak wspomniano powyżej, CPC opiera się na różnych czynnikach, takich jak poziom konkurencji na rynku, pozycja słów kluczowych w rankingu wyszukiwanych haseł i wahania na rynku. Innym ważnym czynnikiem wpływającym na CPC jest wynik jakości.

Jak działa system licytacji?

Kampanie te są zorganizowane wokół różnych grup reklam, czyli zbioru więcej niż jednej reklamy, która ma te same słowa kluczowe. W tym przypadku kampania składa się z listy słów kluczowych, stron docelowych, a każdy element kampanii reklamowej jest zoptymalizowany tylko pod kątem zwiększenia konwersji. Oto kilka kroków, które należy wykonać, aby obliczyć CPC:

  1. Jaki jest koszt reklamy? Np.: 500 USD
  2. Ile kliknięć zyskały reklamy? Łącznie 625 kliknięć
  3. Podziel całkowity koszt przez liczbę kliknięć, np. 500 USD/625 za kliknięcie
  4. Odpowiedzią jest całkowity CPC Twojej reklamy, czyli 0,80 USD

Oto kilka innych poziomów CPC, które musisz znać:

  • CPC konta
  • CPC grupy reklam
  • CPC słowa kluczowego
  • CPC kampanii

Jak zbudować następną strategię z kampanią PPC:

Oto kroki, które musisz wykonać, aby stworzyć następną kampanię PPC:

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe: Pomoże Ci to wybrać/wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które są powiązane z Twoimi reklamami i są dochodowe dla Twojej firmy. Na przykład masz firmę dżinsową; najczęstszymi przykładami są Kup dżins, Sprzedawcy dżinsów online, Kup dżins online itp.

Zaprojektuj swoją reklamę: w tym miejscu możesz sprawić, by Twoi odbiorcy zobaczyli markę i komunikowali się z nią. Możesz to zrobić, tworząc imponujące CTA. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas projektowania reklamy:

  • Zrób to krótko
  • Użyj czasowników czynności
  • Zaprojektuj swoją reklamę tak, aby wyglądała atrakcyjnie i przyciągała wzrok
  • Musi mieć logo lub nazwę marki
  • Nie powinno być zbyt wielu kolorów
  • Wezwanie do działania powinno być możliwe do kliknięcia i zawierać link prowadzący do strony łączącej.

Zoptymalizuj swoją reklamę: upewnij się, że słowa kluczowe są dodawane w najbardziej naturalny i trafny sposób, np. w meta opisie, tytule, treści i nie tylko.

Pamiętaj o wymaganiach dotyczących stawek: możesz to zrobić, oddzielając słowa kluczowe od przybliżonych do konkretnych i opartych na lokalizacji. Pamiętaj też o kierowaniu geograficznym i ustaw maksymalny CPC w zależności od zysku i CPA.

Na koniec przeanalizuj swoje wyniki: pamiętaj, że każda reklama jest inna i będzie się różnić w zależności od potrzeb Twojej firmy. Dlatego stale monitoruj swoją kampanię w sieci wyszukiwania i obserwuj zmiany w zależności od skuteczności reklamy.

Wniosek:

PPC i CPC są chwytliwymi warunkami pod względem kampanii marketingowych; podczas gdy PPC służy do płatnych reklam, CPC jest wskaźnikiem używanym do mierzenia takich kampanii. Podobnie jak PPC, CPC poprawia ruch i pomaga zwiększyć ROI. Może również pomóc w zauważeniu, jak drogie są Twoje słowa kluczowe w porównaniu z zarobkami kliknięć.

Więcej informacji można znaleźć na stronie Magazine Hubs, a w przypadku jakichkolwiek niejasności można się z nimi skontaktować.