Înțelegerea conceptului de PPC și CPC

Publicat: 2022-02-04

A căuta și a derula pe internet înseamnă a vizualiza o mulțime de anunțuri plătite înainte de a vedea ceva organic sau de a căuta anunțuri sponsorizate împreună cu alte lucruri. In timp ce

Aceste reclame vă pot ajuta să obțineți ceea ce căutați sau, uneori, au răspunsurile la ceea ce doriți de fapt, așa că faceți clic instantaneu pe ele!

Dar cum te-au găsit astfel de reclame? Agenții de publicitate au plătit pentru ca tu să dai clic pe ele, ceea ce în termeni tehnici se numește PPC, iar prețul pe care agenții de publicitate îl plătesc pentru a vedea astfel de anunțuri se numește CPC.

Să o explorăm mai mult și să știm care sunt exact acestea două și care este diferența dintre cele două.

Care este diferența dintre CPC și PPC?

PPC sau Pay per click este pur și simplu o metodă de publicitate plătită în care companiile trebuie să plătească pentru plasarea unui anunț după ce se face clic pe acesta. Aceste reclame apar de obicei în partea de sus a SERPS sau le puteți întâlni în timp ce derulați pe rețelele sociale. Vine sub diferite forme, iar cea mai comună este reclamele grafice. Aceste reclame sunt folosite pe Instagram și Facebook.

Pe de altă parte, CPC este costul-pe-clic, care este costul total al fiecărui clic care vine odată cu clicul pe anunț. Un exemplu simplu al acestor două ar fi „Rulăm reclamele PPC pe Instagram la costul de 0,50 USD”.

În plus, PPC poate fi extins la diverse alte platforme, cum ar fi:

  • reclame Microsoft
  • Reclame YouTube
  • Google Ads
  • Reclame Instagram
  • reclame pe Facebook

Cum funcționează PPC?

Pentru a răspunde la aceasta, PPC depinde de platforma de publicitate pe care o utilizați. Cele mai comune platforme de publicitate sunt:

Reclame Google PPC:

În acest tip de reclamă, reclamele Google sunt afișate pe cuvântul cheie sau cuvântul de căutare pe care utilizatorul îl introduce în bara de căutare. Introducerea unui cuvânt cheie este tactica pe care o folosesc majoritatea agenților de publicitate pentru a analiza cuvântul cheie potrivit pentru a licita pentru buget, industrie și produs. Reclamele Google sunt, de asemenea, de două tipuri:

Anunțuri de căutare, având tipuri de afaceri B2C și B2B:

  • Aceste anunțuri efectuează o căutare organică mai bună
  • Google este cel mai popular și mai cunoscut în markerul motorului de căutare
  • Automatizarea este o altă modalitate prin care agenții de publicitate folosesc gestionarea sumelor licitate.

PLA-uri (anunțuri cu afișare de produse) pentru B2C sau pentru comerțul electronic:

Aceste reclame sunt asociate cu Google Shopping Feed; în aceasta, feedul este necesar pentru a obține informațiile despre produs.

Acestea sunt gestionate prin Google AdWords sau Google Merchant Center

Cu cât valoarea articolului este mai mică, cu atât va fi mai mare șansa de a-și face achiziția imediată și cu atât va fi mai mare performanța acestuia.

În ambele formate, agenții de publicitate vor plăti Google pentru fiecare clic pe reclamele lor prin modelul PPC. În aceasta, costul pe clic este identificat prin licitare live, unde agenții de publicitate identifică costul pentru fiecare clic.

Reclame PPC Facebook:

La fel ca și anunțurile Google, anunțurile lor sunt, de asemenea, bazate pe licitații și depind de sume licitate. Costul fiecărui clic se bazează în întregime pe concurență și pe acoperirea publicului. Când faci reclamă prin Facebook, ține cont că trebuie să ajungi la maximum de oameni; cu alte cuvinte, acoperirea dvs. ar trebui să fie mare, nu volumul de căutare.

Reclamele care se află în fruntea licitației au următoarele lucruri:

  1. Rate de acțiune estimate
  2. Licitați
  3. Calitatea și relevanța anunțurilor

Trebuie să selectați obiectivul, publicul, plasarea anunțurilor, bugetul și formatul de anunț pentru a procesa astfel de anunțuri.

Unele dintre cele mai comune varietati de reclame Facebook sunt reclame pentru clic pe link, reclame video, reclame dinamice pentru produse, reclame pentru generarea de clienți potențiali Facebook, reclame pentru aplicații, anunțuri pentru postare în pagină, anunțuri pentru revendicari de oferte, anunțuri pentru evenimente și multe altele.

Cum funcționează CPC și cum are impact asupra PPC:

După cum s-a menționat mai sus, CPC-ul se bazează pe diverși factori, cum ar fi cât de mult există concurență pe piață, modul în care cuvintele cheie sunt în clasamentul termenilor de căutare și care sunt fluctuațiile de pe piață. Un alt factor major care vine în CPC este scorul de calitate.

Cum funcționează sistemul de licitație?

Aceste campanii sunt organizate în jurul diferitelor grupuri de anunțuri, o colecție de mai multe anunțuri, care are aceleași cuvinte cheie. În acest sens, campania constă dintr-o listă de cuvinte cheie, pagini de destinație și fiecare element din campania publicitară este optimizat doar pentru a crește conversiile. Iată câțiva pași pe care trebuie să îi urmați pentru a calcula CPC-ul:

  1. Care este costul de publicitate? De exemplu: 500 USD
  2. Câte clicuri au câștigat anunțurile? 625 de clicuri totale
  3. Împărțiți costul total cu numărul de clicuri, de exemplu, 500 USD/625 clic
  4. Răspunsul este suma CPC totală a anunțului dvs., adică 0,80 USD

Iată câteva alte niveluri de CPC pe care trebuie să le cunoașteți:

  • CPC contului
  • CPC grup de anunțuri
  • CPC cheie
  • CPC campanie

Cum să vă construiți următoarea strategie cu PPC Campaign:

Iată pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a crea următoarea campanie PPC:

Alegeți cuvintele cheie relevante: acest lucru vă va ajuta să alegeți/alegeți cuvinte cheie relevante care au legătură cu anunțurile dvs. și sunt profitabile pentru afacerea dvs. De exemplu, aveți o afacere cu denim; exemplele comune sunt Cumpărați denim, vânzătorii de blugi online, Cumpărați denim online etc.

Proiectați-vă anunțul: aici vă puteți face publicul să vadă marca și să comunice cu acesta. Puteți face acest lucru creând un CTA impresionant. Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când proiectați un anunț:

  • Fă-l scurt
  • Folosiți verbe de acțiune
  • Proiectați-vă anunțul într-un mod în care să pară atrăgător și atrăgător
  • Trebuie să aibă sigla sau numele mărcii
  • Nu ar trebui să fie prea multe Culori
  • CTA ar trebui să poată fi dați clic cu un link care vă duce la pagina de conectare.

Optimizați-vă anunțul: asigurați-vă că includeți cuvinte cheie în modul cel mai natural și cel mai relevant, cum ar fi meta-descrierea, titlul, în corp și multe altele.

Rețineți cerințele dvs. de licitare: puteți face acest lucru prin separarea cuvintelor cheie de la ample la specifice și bazate pe locație. De asemenea, țineți cont de direcționarea geografică și setați un CPC maxim în funcție de profit și CPA.

În cele din urmă, analizați rezultatele: rețineți că fiecare anunț este diferit și va varia în funcție de nevoile dvs. de afaceri. Așadar, continuați să monitorizați campania dvs. de căutare și observați modificările în funcție de performanța anunțurilor.

Concluzie:

PPC și CPC sunt ambele termeni captivanți în ceea ce privește campaniile de marketing; în timp ce PPC este pentru publicitatea plătită, CPC este o măsurătoare care este utilizată pentru a măsura astfel de campanii. La fel ca PPC, CPC este, de asemenea, un trafic îmbunătățit și ajută la creșterea rentabilității investiției. De asemenea, vă poate ajuta să observați cât de scumpe sunt cuvintele dvs. cheie față de clicul câștigat.

Puteți vizita Magazine Hubs pentru mai multe detalii, dacă există vreo ambiguitate, îi puteți contacta.