Понимание концепции PPC и CPC

Просмотр и прокрутка Интернета означает визуализацию большого количества платной рекламы, прежде чем увидеть что-либо органическое, или поиск спонсируемой рекламы наряду с другими вещами. Пока

Эти объявления могут помочь вам получить то, что вы ищете, а иногда в них есть ответы на то, что вы на самом деле хотите, поэтому вы сразу же нажимаете на них!

Но как такая реклама нашла вас? Рекламодатели платят за то, что вы нажимаете на них, что технически называется платой за клик, а цена, которую рекламодатели платят за то, чтобы вы видели такие объявления, называется платой за клик.

Давайте изучим это подробнее и узнаем, что именно это за два и в чем разница между ними.

В чем разница между CPC и PPC?

PPC или оплата за клик — это просто метод платной рекламы, при котором предприятия должны платить за размещение объявления после того, как на него нажали. Эти объявления обычно появляются в верхней части поисковой выдачи, или вы можете столкнуться с ними при прокрутке до социальных сетей. Он бывает разных форм, и наиболее распространенной из них является медийная реклама. Эти объявления используются в Instagram и Facebook.

С другой стороны, CPC — это цена за клик, которая представляет собой общую стоимость каждого клика, связанного с кликом по объявлению. Простым примером из этих двух может быть: «Мы запускаем рекламу PPC в Instagram по цене 0,50 доллара США».

Кроме того, PPC можно использовать на различных других платформах, таких как:

• реклама Майкрософт
• реклама на ютубе
• Google Реклама
• Реклама в Instagram
• реклама в фейсбуке

Как работает контекстная реклама?

Чтобы ответить на этот вопрос, контекстная реклама зависит от используемой вами рекламной платформы. Наиболее распространенные рекламные площадки:

Объявления Google PPC:

В этом типе рекламы объявления Google показываются по ключевому слову или поисковому слову, которое пользователь вводит в строке поиска. Ввод ключевого слова — это тактика, которую большинство рекламодателей используют для анализа подходящего ключевого слова, чтобы сделать ставку на бюджет, отрасль и продукт. Объявления Google также бывают двух типов:

Поисковая реклама, имеющая типы бизнеса B2C и B2B:

• Эти объявления работают лучше в органическом поиске
• Google является самым популярным и известным на рынке поисковых систем
• Автоматизация — это еще один способ, с помощью которого рекламодатели используют управление ставками.

PLA (объявления с товарными объявлениями) для B2C или электронной коммерции:

Эти объявления связаны с лентой покупок Google; в этом фид требуется для получения информации о продукте.

Они управляются через Google AdWords или Google Merchant Center.

Чем ниже стоимость предмета, тем выше будет шанс совершить его немедленную покупку и тем выше будет его эффективность.

В обоих форматах рекламодатели будут платить Google каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявления по модели PPC. При этом цена за клик определяется с помощью ставок в реальном времени, когда рекламодатели определяют стоимость за каждый клик.

Платная реклама в Facebook:

Как и объявления Google, их объявления также основаны на аукционах и зависят от ставок. Стоимость каждого клика полностью зависит от конкуренции и охвата аудитории. При размещении рекламы через Facebook помните, что вы должны охватить максимальное количество людей; другими словами, ваш охват должен быть высоким, а не объем поиска.

Объявления, занимающие первые места на аукционе, имеют следующие характеристики:

1. Расчетная частота действий
2. Делать ставку
3. Качество рекламы и релевантность

Вам необходимо выбрать цель, аудиторию, место размещения рекламы, бюджет и формат рекламы для обработки таких объявлений.

Некоторыми из наиболее распространенных разновидностей рекламы в Facebook являются реклама по клику по ссылке, видеореклама, динамическая реклама продукта, реклама для привлечения потенциальных клиентов в Facebook, реклама приложений, реклама публикации на странице, реклама предложений, реклама событий и многое другое.

Как работает цена за клик и как она влияет на цену за клик:

Как упоминалось выше, цена за клик основана на различных факторах, таких как уровень конкуренции на рынке, ранжирование ключевых слов в поисковых запросах и колебания рынка. Еще одним важным фактором, влияющим на цену за клик, является показатель качества.

Как работает система торгов?

Эти кампании организованы вокруг различных групп объявлений, состоящих из нескольких объявлений с одинаковыми ключевыми словами. При этом кампания состоит из списка ключевых слов, целевых страниц, и каждый элемент рекламной кампании оптимизирован только для увеличения конверсии. Вот несколько шагов, которые вы должны выполнить, чтобы рассчитать цену за клик:

1. Какова стоимость рекламы? Например: 500 долларов США
2. Сколько кликов получили объявления? Всего 625 кликов
3. Разделите общую стоимость на количество кликов, например, 500 долл. США/625 кликов.
4. Ответ: общая цена за клик вашего объявления, т. е. 0,80 доллара США.

Вот некоторые другие уровни цены за клик, которые вы должны знать:

• Цена за клик для аккаунта
• Цена за клик для группы объявлений
• Цена за клик для ключевого слова
• Цена за клик кампании

Как построить свою следующую стратегию с кампанией PPC:

Вот шаги, которые вам нужно выполнить, чтобы создать следующую кампанию PPC:

Выберите релевантные ключевые слова. Это поможет вам выбрать релевантные ключевые слова, связанные с вашими объявлениями и приносящие прибыль вашему бизнесу. Например, у вас джинсовый бизнес; распространенными примерами являются «Купить джинсовую ткань», «Онлайн-продавцы джинсовой ткани», «Купить джинсовую ткань онлайн» и т. д.

Создайте свою рекламу: здесь вы можете заставить свою аудиторию увидеть бренд и общаться с ним. Вы можете сделать это, создав впечатляющий CTA. Вот несколько вещей, которые следует учитывать при разработке рекламы:

• Сделайте это коротким
• Используйте глаголы действия
• Создайте свою рекламу так, чтобы она выглядела привлекательно и привлекала внимание
• Должен быть логотип или торговая марка
• Цветов не должно быть слишком много.
• CTA должен быть кликабельным со ссылкой, которая приведет вас на страницу подключения.

Оптимизируйте свое объявление: убедитесь, что вы включаете ключевые слова наиболее естественным и релевантным образом, например, в мета-описании, заголовке, в теле и т. д.

Помните о своих требованиях к ставкам: вы можете сделать это, разделив ключевые слова от общих до конкретных и привязанных к местоположению. Также не забывайте о геотаргетинге и устанавливайте максимальную цену за клик в зависимости от вашей прибыли и цены за конверсию.

Наконец, проанализируйте свои результаты: имейте в виду, что каждое объявление отличается и будет варьироваться в зависимости от потребностей вашего бизнеса. Итак, продолжайте следить за своей поисковой кампанией и отмечайте изменения в зависимости от эффективности рекламы.

Вывод:

PPC и CPC являются ключевыми терминами с точки зрения маркетинговых кампаний; в то время как PPC предназначена для платной рекламы, CPC — это показатель, который используется для измерения таких кампаний. Как и PPC, CPC также улучшает трафик и помогает увеличить рентабельность инвестиций. Кроме того, это может помочь вам отметить, насколько дороги ваши ключевые слова по сравнению с прибыльным кликом.

Вы можете посетить Magazine Hubs для получения более подробной информации, если есть какая-либо двусмысленность, вы можете связаться с ними.