Memahami konsep PPC dan CPC

Diterbitkan: 2022-02-04

Mencari dan menggulir Internet berarti memvisualisasikan banyak iklan berbayar sebelum melihat sesuatu yang organik atau mencari iklan bersponsor bersama dengan hal-hal lain. Ketika

Iklan ini dapat membantu Anda mendapatkan apa yang Anda cari, atau terkadang mereka memiliki jawaban atas apa yang sebenarnya Anda inginkan- jadi Anda langsung mengkliknya!

Tapi, bagaimana iklan tersebut menemukan Anda? Pengiklan telah membayar Anda untuk mengkliknya, yang dalam istilah teknis disebut PPC, dan harga yang dibayar pengiklan agar Anda melihat iklan tersebut disebut BPK.

Mari kita telusuri lebih dalam dan mengetahui apa sebenarnya keduanya dan apa perbedaan di antara keduanya.

Apa perbedaan antara BPK dan PPC?

PPC atau Bayar per klik hanyalah metode periklanan berbayar di mana bisnis harus membayar untuk penempatan iklan setelah diklik. Iklan ini biasanya muncul di bagian atas SERP, atau Anda mungkin menemukannya saat menggulir ke media sosial. Muncul dalam berbagai bentuk, dan yang paling umum adalah iklan bergambar. Iklan ini digunakan di Instagram dan Facebook.

Di sisi lain, BPK adalah Biaya per klik, yang merupakan total biaya setiap klik yang datang dengan klik iklan. Contoh sederhana dari keduanya adalah “Kami menjalankan iklan PPC di Instagram dengan biaya $0,50”.

Selanjutnya, PPC dapat diperluas ke berbagai platform lain seperti:

  • iklan Microsoft
  • iklan YouTube
  • Iklan Google
  • Iklan Instagram
  • iklan Facebook

Bagaimana cara kerja PPC?

Untuk menjawabnya, PPC bergantung pada platform periklanan yang Anda gunakan. Platform periklanan yang paling umum adalah:

Iklan PPC Google:

Dalam jenis iklan ini, iklan Google ditampilkan pada kata kunci atau kata pencarian yang diketik pengguna di bilah pencarian. Menempatkan kata kunci adalah taktik yang digunakan sebagian besar pengiklan untuk menganalisis kata kunci yang sesuai untuk menawar anggaran, industri, dan produk. Iklan Google juga terdiri dari dua jenis:

Iklan penelusuran, memiliki jenis bisnis B2C dan B2B:

  • Iklan ini melakukan penelusuran organik yang lebih baik
  • Google adalah yang paling populer dan terkenal di penanda mesin pencari
  • Otomatisasi adalah cara lain di mana pengiklan menggunakan manajemen tawaran.

PLA (iklan cantuman produk) untuk B2C atau untuk E-niaga:

Iklan ini terkait dengan Umpan belanja Google; dalam hal ini, umpan diperlukan untuk mendapatkan informasi produk.

Ini dikelola melalui Google AdWords atau Google Merchant Center

Semakin rendah nilai item, semakin tinggi peluang untuk melakukan pembelian langsung, dan semakin tinggi kinerjanya

Dalam kedua format tersebut, pengiklan akan membayar Google setiap ada yang mengklik iklan mereka melalui model PPC. Dalam hal ini, Biaya Per Klik diidentifikasi melalui penawaran langsung, di mana pengiklan mengidentifikasi biaya untuk setiap klik.

Iklan PPC Facebook:

Sama seperti iklan Google, iklan mereka juga berbasis lelang dan bergantung pada tawaran. Biaya setiap klik sepenuhnya didasarkan pada persaingan dan jangkauan audiens. Saat beriklan melalui Facebook, ingatlah bahwa Anda harus menjangkau orang sebanyak-banyaknya; dengan kata lain, jangkauan Anda harus tinggi, bukan Volume Pencarian.

Iklan yang menduduki puncak lelang memiliki hal-hal berikut:

  1. Perkiraan tingkat tindakan
  2. Penawaran
  3. Kualitas dan relevansi Iklan

Anda harus memilih tujuan, audiens, penempatan iklan, anggaran, dan format iklan untuk memproses iklan tersebut.

Beberapa jenis iklan Facebook yang paling umum adalah iklan klik tautan, iklan video, iklan produk dinamis, iklan pembuatan prospek Facebook, iklan Aplikasi, iklan posting Halaman, iklan klaim penawaran, iklan acara, dan banyak lagi.

Bagaimana cara kerja BPK, dan bagaimana pengaruhnya terhadap PPC:

Seperti disebutkan di atas, BPK didasarkan pada berbagai faktor seperti seberapa banyak persaingan di pasar, bagaimana kata kunci diurutkan dalam istilah pencarian, dan fluktuasi di pasar. Faktor utama lainnya yang masuk dalam BPK adalah skor kualitas.

Bagaimana sistem penawaran bekerja?

Kampanye ini diatur di sekitar berbagai grup iklan, kumpulan lebih dari satu iklan, yang memiliki kata kunci yang sama. Dalam hal ini, kampanye terdiri dari daftar kata kunci, halaman arahan, dan setiap elemen pada kampanye iklan dioptimalkan hanya untuk meningkatkan konversi. Berikut adalah beberapa langkah yang harus Anda ikuti untuk menghitung BPK:

  1. Berapa biaya iklannya? Misal: $500
  2. Berapa banyak klik yang diperoleh iklan? 625 total klik
  3. Bagi biaya keseluruhan dengan jumlah klik, misalnya $500/625 klik
  4. Jawabannya adalah total BPK iklan Anda, yaitu $0,80

Berikut beberapa level CPC lainnya yang harus Anda ketahui:

  • BPK akun
  • BPK Grup Iklan
  • BPK kata kunci
  • BPK kampanye

Cara membangun strategi Anda selanjutnya dengan Kampanye PPC:

Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk membuat kampanye PPC Anda berikutnya:

Pilih kata kunci yang relevan: Ini akan membantu Anda memilih/memilih kata kunci relevan yang terkait dengan iklan Anda dan menguntungkan bisnis Anda. Misalnya, Anda memiliki bisnis denim; contoh umum adalah Beli denim, penjual Denim Online, Beli Denim online, dll.

Rancang iklan Anda: Di sinilah Anda dapat membuat audiens melihat merek dan berkomunikasi dengannya. Anda dapat melakukan ini dengan membuat CTA yang mengesankan. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat saat mendesain iklan:

  • Singkat saja
  • Gunakan kata kerja tindakan
  • Rancang iklan Anda sedemikian rupa sehingga terlihat menarik dan eye-catching
  • Harus memiliki logo atau nama merek
  • Seharusnya tidak ada terlalu banyak Warna
  • CTA harus Dapat Diklik dengan tautan yang membawa Anda ke halaman penghubung.

Optimalkan Iklan Anda: Pastikan Anda memasukkan kata kunci dengan cara yang paling alami dan relevan, seperti di deskripsi meta, judul, di dalam isi, dan banyak lagi.

Perhatikan Persyaratan Penawaran Anda: Anda dapat melakukannya dengan memisahkan kata kunci dari luas ke spesifik dan berbasis lokasi. Juga, ingatlah penargetan geografis dan tetapkan BPK maksimum tergantung pada keuntungan dan BPA Anda.

Terakhir, analisis Hasil Anda: Ingatlah bahwa setiap iklan berbeda dan akan bervariasi sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Jadi, pantau terus kampanye pencarian Anda dan perhatikan perubahannya sesuai dengan kinerja iklan.

Kesimpulan:

PPC dan CPC keduanya merupakan istilah yang menarik dalam hal kampanye pemasaran; sementara PPC adalah untuk iklan berbayar, BPK adalah metrik yang digunakan untuk mengukur kampanye semacam itu. Sama seperti PPC, CPC juga meningkatkan lalu lintas dan membantu meningkatkan ROI. Selain itu, ini dapat membantu Anda mencatat seberapa mahal kata kunci Anda dibandingkan dengan klik yang menghasilkan.

Anda dapat mengunjungi Hub Majalah untuk lebih jelasnya, jika ada ambiguitas Anda dapat menghubungi mereka.