Comprendere il concetto di PPC e CPC

Pubblicato: 2022-02-04

Guardare e scorrere Internet significa visualizzare molti annunci a pagamento prima di vedere qualsiasi cosa organica o cercare annunci sponsorizzati insieme ad altre cose. Mentre

Questi annunci possono aiutarti a ottenere ciò che stai cercando o, a volte, hanno le risposte a ciò che desideri effettivamente, quindi fai clic su di essi all'istante!

Ma come ti hanno trovato questi annunci? Gli inserzionisti hanno pagato per farti fare clic su di essi, che in termini tecnici si chiama PPC, e il prezzo che gli inserzionisti pagano per farti vedere tali annunci si chiama CPC.

Esploriamolo di più e sappiamo cosa sono esattamente questi due e qual è la differenza tra i due.

Qual è la differenza tra CPC e PPC?

PPC o Pay per click è semplicemente un metodo di pubblicità a pagamento in cui le aziende devono pagare per il posizionamento di un annuncio dopo che è stato cliccato. Questi annunci di solito vengono visualizzati nella parte superiore della SERP, oppure potresti incontrarli mentre scorri sui social media. È disponibile in varie forme e la più comune sono gli annunci display. Questi annunci vengono utilizzati su Instagram e Facebook.

D'altra parte, il CPC è il costo per clic, che è il costo totale di ogni clic che viene fornito con il clic sull'annuncio. Un semplice esempio di questi due potrebbe essere "Stiamo eseguendo gli annunci PPC su Instagram al costo di $ 0,50".

Inoltre, PPC può essere esteso a varie altre piattaforme come:

Annunci Microsoft
Annunci YouTube
Annunci Google
Annunci Instagram
Annunci Facebook

Come funziona PPC?

Per rispondere a questo, PPC dipende dalla piattaforma pubblicitaria che stai utilizzando. Le piattaforme pubblicitarie più comuni sono:

Annunci PPC di Google:

In questo tipo di pubblicità, gli annunci di Google vengono visualizzati sulla parola chiave o sulla parola di ricerca che l'utente digita nella barra di ricerca. Inserire una parola chiave è la tattica utilizzata dalla maggior parte degli inserzionisti per analizzare la parola chiave appropriata per fare offerte in base a budget, settore e prodotto. Anche gli annunci Google sono di due tipi:

Annunci di ricerca con tipi di attività B2C e B2B:

Questi annunci eseguono una ricerca organica migliore
Google è il più popolare e conosciuto nel marcatore dei motori di ricerca
L'automazione è un altro modo in cui gli inserzionisti utilizzano la gestione delle offerte.

PLA (annunci con scheda di prodotto) per B2C o per e-commerce:

Questi annunci sono associati al feed degli acquisti di Google; in questo, il feed è necessario per ottenere le informazioni sul prodotto.

Questi sono gestiti tramite Google AdWords o Google Merchant Center

Minore è il valore dell'oggetto, maggiore sarà la possibilità di effettuare il suo acquisto immediato e maggiore sarà la sua performance

In entrambi i formati, gli inserzionisti pagheranno Google ogni volta che qualcuno fa clic sui loro annunci tramite il modello PPC. In questo, il costo per clic viene identificato tramite le offerte live, in cui gli inserzionisti identificano il costo per ogni clic.

Annunci PPC di Facebook:

Proprio come gli annunci di Google, anche i loro annunci sono basati sull'asta e dipendono dalle offerte. Il costo di ogni clic è interamente basato sulla concorrenza e sulla portata del pubblico. Quando fai pubblicità tramite Facebook, tieni presente che devi raggiungere il massimo delle persone; in altre parole, la tua copertura dovrebbe essere alta, non il volume di ricerca.

Gli annunci che superano l'asta hanno le seguenti cose:

Tassi di azione stimati
Offerta
Qualità e pertinenza dell'annuncio

È necessario selezionare l'obiettivo, il pubblico, il posizionamento dell'annuncio, il budget e il formato dell'annuncio per elaborare tali annunci.

Alcune delle varietà più comuni di annunci di Facebook sono annunci di clic su link, annunci video, annunci dinamici di prodotti, annunci di generazione di lead di Facebook, annunci per app, annunci di post di pagine, annunci di reclami, annunci di eventi e altro ancora.

Come funziona il CPC e come influisce sul PPC:

Come accennato in precedenza, il CPC si basa su vari fattori come quanta concorrenza c'è nel mercato, come le parole chiave sono classificate nei termini di ricerca e quali sono le fluttuazioni nel mercato. Un altro fattore importante che entra nel CPC è il punteggio di qualità.

Come funziona il sistema delle offerte?

Queste campagne sono organizzate attorno ai vari gruppi di annunci, una raccolta di più annunci, che ha le stesse parole chiave. In questo, la campagna è composta da un elenco di parole chiave, pagine di destinazione e ogni elemento della campagna pubblicitaria è ottimizzato proprio per aumentare le conversioni. Ecco alcuni passaggi da seguire per calcolare il CPC:

Qual è il costo della pubblicità? Es: $ 500
Quanti clic hanno ottenuto gli annunci? 625 clic totali
Dividi il costo complessivo per il numero di clic, ad esempio $ 500/625 clic
La risposta è il CPC totale del tuo annuncio, ovvero $ 0,80

Ecco alcuni altri livelli di CPC che devi conoscere:

CPC dell'account
CPC del gruppo di annunci
CPC parola chiave
CPC della campagna

Come costruire la tua prossima strategia con la campagna PPC:

Ecco i passaggi che devi seguire per creare la tua prossima campagna PPC:

Scegli le parole chiave pertinenti: questo ti aiuterà a scegliere/scegliere parole chiave pertinenti correlate ai tuoi annunci e redditizie per la tua attività. Ad esempio, hai un'attività di denim; gli esempi comuni sono Acquista denim, Venditori di jeans online, Acquista denim online, ecc.

Progetta il tuo annuncio: qui è dove puoi far vedere al tuo pubblico il marchio e comunicare con esso. Puoi farlo creando un CTA impressionante. Ecco alcune cose da tenere a mente quando si progetta un annuncio:

Fallo breve
Usa verbi di azione
Progetta il tuo annuncio in modo che appaia accattivante e accattivante
Deve avere il logo o il nome del marchio
Non dovrebbero esserci troppi colori
Il CTA dovrebbe essere cliccabile con un link che ti porta alla pagina di collegamento.

Ottimizza il tuo annuncio: assicurati di includere le parole chiave nel modo più naturale e pertinente, ad esempio nella meta descrizione, nel titolo, nel corpo e altro ancora.

Tieni presente i tuoi requisiti di offerta: puoi farlo separando le tue parole chiave da generiche a specifiche e basate sulla posizione. Inoltre, tieni presente il targeting geografico e imposta un CPC massimo in base al tuo profitto e CPA.

Infine, analizza i tuoi risultati: tieni presente che ogni annuncio è diverso e varierà in base alle esigenze della tua attività. Quindi, continua a monitorare la tua campagna di ricerca e nota i cambiamenti in base al rendimento dell'annuncio.

Conclusione:

PPC e CPC sono entrambi i termini accattivanti in termini di campagne di marketing; mentre PPC è per la pubblicità a pagamento, CPC è una metrica utilizzata per misurare tali campagne. Proprio come PPC, anche CPC migliora il traffico e aiuta ad aumentare il ROI. Inoltre, può aiutarti a notare quanto sono costose le tue parole chiave rispetto al clic guadagnato.

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