PPC와 CPC의 개념 이해

게시 됨: 2022-02-04

인터넷을 보고 스크롤한다는 것은 유기적인 것을 보기 전에 많은 유료 광고를 시각화하거나 다른 것과 함께 스폰서 광고를 찾는 것을 의미합니다. 하는 동안

이 광고는 당신이 찾고 있는 것을 얻는 데 도움이 되거나 때때로 당신이 실제로 원하는 것에 대한 답을 가지고 있으므로 즉시 클릭할 수 있습니다!

그러나 그러한 광고는 어떻게 당신을 찾았습니까? 광고주는 귀하가 클릭하기 위해 지불한 비용을 기술 용어로 PPC라고 하며 광고주가 이러한 광고를 보기 위해 지불하는 가격을 CPC라고 합니다.

더 자세히 살펴보고 이 두 가지가 정확히 무엇이며 둘 사이의 차이점은 무엇인지 알아보겠습니다.

CPC와 PPC의 차이점은 무엇입니까?

클릭당 지불(PPC) 또는 클릭당 지불(Pay per click)은 단순히 기업이 광고를 클릭한 후 게재위치에 대해 비용을 지불해야 하는 유료 광고 방법입니다. 이러한 광고는 일반적으로 SERPS의 상단에 표시되거나 소셜 미디어로 스크롤하는 동안 발생할 수 있습니다. 다양한 형태로 제공되며 가장 일반적인 것은 디스플레이 광고입니다. 이 광고는 Instagram과 Facebook에서 사용됩니다.

반면 CPC는 클릭당 비용으로, 광고 클릭과 함께 발생하는 모든 클릭의 총 비용입니다. 이 두 가지의 간단한 예는 "Instagram에서 $0.50의 비용으로 PPC 광고를 실행하고 있습니다."입니다.

또한 PPC는 다음과 같은 다양한 다른 플랫폼으로 확장될 수 있습니다.

  • 마이크로소프트 광고
  • 유튜브 광고
  • 구글 광고
  • 인스타그램 광고
  • 페이스북 광고

PPC는 어떻게 작동합니까?

이에 답하기 위해 PPC는 사용 중인 광고 플랫폼에 따라 다릅니다. 가장 일반적인 광고 플랫폼은 다음과 같습니다.

Google PPC 광고:

이러한 유형의 광고에서 Google 광고는 사용자가 검색창에 입력하는 키워드 또는 검색어에 표시됩니다. 키워드를 넣는 것은 대부분의 광고주가 예산, 산업 및 제품에 입찰하기 위해 적절한 키워드를 분석하는 데 사용하는 전술입니다. Google 광고에는 두 가지 유형도 있습니다.

B2C 및 B2B 비즈니스 유형이 있는 검색 광고:

  • 이러한 광고는 더 나은 자연 검색을 수행합니다.
  • Google은 검색 엔진의 마커에서 가장 인기 있고 잘 알려져 있습니다.
  • 자동화는 광고주가 입찰 관리를 사용하는 또 다른 방법입니다.

B2C 또는 전자상거래를 위한 PLA(제품 목록 광고):

이러한 광고는 Google 쇼핑 피드와 연결되어 있습니다. 여기서 피드는 제품 정보를 가져오는 데 필요합니다.

Google AdWords 또는 Google 판매자 센터를 통해 관리됩니다.

아이템의 가치가 낮을수록 바로 구매할 확률이 높아지고, 성능이 높아집니다.

두 형식 모두에서 광고주는 PPC 모델을 통해 사용자가 광고를 클릭할 때마다 Google에 비용을 지불합니다. 여기에서 클릭당 비용은 광고주가 모든 클릭에 대한 비용을 식별하는 라이브 입찰을 통해 식별됩니다.

페이스북 PPC 광고:

Google 광고와 마찬가지로 광고도 경매 기반이며 입찰가에 따라 달라집니다. 모든 클릭의 비용은 전적으로 경쟁과 청중에게 도달하는 범위를 기반으로 합니다. Facebook을 통해 광고할 때는 최대한 많은 사람들에게 도달해야 합니다. 즉, 검색량이 아니라 도달범위가 높아야 합니다.

경매에서 1위를 차지하는 광고에는 다음과 같은 내용이 있습니다.

  1. 예상 작업 비율
  2. 매기다
  3. 광고 품질 및 관련성

이러한 광고를 처리하려면 목표, 잠재고객, 광고 게재위치, 예산 및 광고 형식을 선택해야 합니다.

Facebook 광고의 가장 일반적인 유형은 링크 클릭 광고, 비디오 광고, 동적 제품 광고, Facebook 리드 생성 광고, 앱 광고, 페이지 게시물 광고, 제안 청구 광고, 이벤트 광고 등입니다.

CPC는 어떻게 작동하며 PPC에 어떤 영향을 줍니까?

위에서 언급한 바와 같이 CPC는 시장에서 경쟁이 어느 정도인지, 키워드가 검색어 순위에 어떤 영향을 미치는지, 시장의 변동성이 어느 정도인지 등 다양한 요인을 기반으로 합니다. CPC의 또 다른 주요 요소는 품질 점수입니다.

입찰 시스템은 어떻게 작동합니까?

이러한 캠페인은 동일한 키워드를 가진 둘 이상의 광고 모음인 다양한 광고 그룹을 중심으로 구성됩니다. 여기에서 캠페인은 키워드 목록, 방문 페이지로 구성되며 광고 캠페인의 모든 요소는 전환을 늘리기 위해 최적화됩니다. 다음은 CPC를 계산하기 위해 따라야 하는 몇 가지 단계입니다.

  1. 광고비는 얼마인가요? 예: $500
  2. 광고에서 얻은 클릭 수는 얼마입니까? 625 총 클릭
  3. 전체 비용을 클릭수로 나눕니다(예: $500/625 클릭).
  4. 답은 광고의 총 CPC(예: $0.80)입니다.

다음은 알아야 할 다른 수준의 CPC입니다.

  • 계정 CPC
  • 광고그룹 CPC
  • 키워드 CPC
  • 캠페인 CPC

PPC 캠페인으로 다음 전략을 수립하는 방법:

다음은 다음 PPC 캠페인을 만들기 위해 따라야 하는 단계입니다.

관련 키워드 선택: 광고와 관련이 있고 비즈니스에 수익성이 있는 관련 키워드를 선택/선택하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 데님 사업이 있습니다. 일반적인 예로는 데님 구매, 온라인 데님 판매자, 온라인 데님 구매 등이 있습니다.

광고 디자인: 청중이 브랜드를 보고 소통하도록 할 수 있습니다. 인상적인 CTA를 만들어 이를 수행할 수 있습니다. 다음은 광고를 디자인할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

  • 짧게 만들어
  • 동작 동사 사용
  • 매력적이고 눈길을 끄는 방식으로 광고를 디자인하세요.
  • 로고 또는 브랜드 이름이 있어야 합니다.
  • 색상이 너무 많지 않아야 합니다.
  • CTA는 연결 페이지로 연결되는 링크와 함께 클릭 가능해야 합니다.

광고 최적화: 메타 설명, 제목, 본문 등과 같이 가장 자연스럽고 관련성 높은 방식으로 키워드를 포함해야 합니다.

입찰 요구 사항을 염두에 두십시오. 키워드를 넓은 범위에서 특정 위치 기반으로 분리하여 이를 수행할 수 있습니다. 또한 지역 타겟팅을 염두에 두고 수익과 CPA에 따라 최대 CPC를 설정하십시오.

마지막으로 결과 분석: 각 광고는 다르며 비즈니스 요구 사항에 따라 달라질 수 있습니다. 따라서 검색 캠페인을 계속 모니터링하고 광고 실적에 따른 변화를 확인하십시오.

결론:

PPC와 CPC는 모두 마케팅 캠페인의 측면에서 주목받는 용어입니다. PPC는 유료 광고용이고 CPC는 이러한 캠페인을 측정하는 데 사용되는 측정항목입니다. PPC와 마찬가지로 CPC도 트래픽을 개선하고 ROI를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한, 수익을 내는 클릭에 비해 키워드가 얼마나 비싼지 알 수 있습니다.

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