Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Sosyal medya, küresel içerik pazarlama ekosisteminin önemli bir bölümünü oluşturuyor ve hepimiz, milyonlarca takipçiden oluşan ağ üzerinde bıraktığı etkinin eşsiz olduğu konusunda hemfikir olmalıyız.

Ancak, sosyal medyada sağlam bir marka varlığı oluşturmanın gerçekte ne olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Bir markanın her yerde "trend olmaya" başlaması için tam olarak ne gerekir?

Her kanalda bir dizi düzensiz güncelleme veya iş içgörüsü mü yoksa markaların güçlü bir varlık oluşturmasına gerçekten yardımcı olan dikkatlice hazırlanmış bir sosyal medya stratejisi mi?

Kesinlikle, her platformda görünmekten ve hızlı bir bilgi güncellemesi vermekten daha fazlasıdır. Bu kılavuzda, iyi düşünülmüş bir sosyal medya içerik stratejisinin özelliklerini daha derinlemesine inceleyeceğiz.

Unutmayın, yüzeyde gördüğümüz şeyin altında genellikle çok iş vardır. Bu nedenle, rakibinizin sosyal medya mantrasını körü körüne devralmak yerine, işletmeniz için etkili ve eyleme geçirilebilir bir sosyal medya içerik stratejisi formüle etmek için bu 5 adımlık kılavuzu izlemelisiniz.

Pazarlama Hedeflerinizi Belirleyin

Temel iş hedeflerini göz önünde bulundurmak, bu hedeflere en iyi şekilde hizmet edecek içerik türünü net bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır. Bunun için, temel marka değerlerinizi ve kitle tercihlerinizi daha derine inmeniz gerekir. Unutmayın, pazarlama hedefleriniz ne kadar spesifik olursa, bu hedeflere ulaşmak için bir sosyal medya içerik stratejisini o kadar iyi ve çabuk formüle edebilirsiniz.

En önemli pazarlama hedefleri şunlar olabilir: artan marka bilinirliği, olası satış yaratma, müşteri katılımı, marka çoğalması veya artan web trafiği.

Şimdi, bu pazarlama hedeflerinin her biri, maksimum müşteri katılımını sağlamaya yardımcı olacak farklı bir içerik türüne veya bir kombinasyona ihtiyaç duyacaktır.

Örneğin, sadece marka bilinirliğini artırmak istediğinizi varsayalım, bu durumda etkileşimi sürdürmek için etkileyicileri takip etmeli ve etkileşimli yazılı ve görsel içeriğinizi paylaşmalarını sağlamalı, yarışmalar düzenlemeli, blogları yeniden tasarlamalı ve daha fazla soru sormalısınız.

Bununla birlikte, pazarlama hedefiniz daha fazla satış dönüştürmekse, strateji, insanları açılış sayfasına veya pazarlama hunisinin bir sonraki bölümüne yönlendiren bir CTA (Harekete geçirici mesaj) içeren eyleme geçirilebilir gönderiler içermelidir. satın alma yapmalıdırlar. ‍

Sosyal Medya İçerik Stratejinizi Planlayın

Endişelenmeyin, her denetimin bunaltıcı ve sıkıcı olması gerekmez. Uygun bir sosyal medya içerik denetimi size yardımcı olur

• En iyi performans gösteren içerik yapısına ve türüne sıfırdan bakın.
• Hedef kitlenizi, onların ihtiyaçlarını ve tercihlerini daha iyi anlamanızı sağlar.
• Hedef kitlede yankı uyandıran marka sesini tanımanızı sağlar.
• İçeriğinizin başarılı olması için ihtiyaç duyduğu platformları belirlemenize yardımcı olur.
  

Sosyal medya analiz araçları, sosyal medya kanalları üzerinden yönlendirilen trafiği ölçmenize yardımcı olacaktır. İçerik kalitesi, sayfa görüntüleme, harcanan ortalama süre, hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi belirli metriklerin yardımıyla analiz edilebilir.

İçeriğinizin performansı, bir sosyal medya sitesinde her gönderi paylaştığınızda yeni takipçi sayısındaki ani artış veya düşüşle de değerlendirilebilir. Analiz edilmesi gereken bir diğer hayati konu da markanız için en iyi performans gösteren sosyal medya kanalıdır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, tüm sosyal medya platformlarında aktif olmak önemli değil, doğru kanal, hedef kitlenizle etkili iletişim kuran kanaldır.

Unutmayın, kitleniz markanızı bir nedenle takip etmeye başladı ve başarılı olmaya devam etmek için bu nedenleri belirlemeyi öğrenmeli ve onlara bağlı kalmalısınız. Örneğin, müşteriler tutarlı bir marka sesine değer verir, bu nedenle benzersiz bir marka tonuna bağlı kalmak, hedef kişiliğinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Alakalı, orijinal ve doğru içerik biçimini seçmek, takipçiler için başka bir itici güçtür.

Bir Sosyal Medya İçerik Takvimi Oluşturun

Son derece zorlu rekabetin üzerine çıkmak ve kitlenizin beğenisini, yorumunu veya paylaşımını sağlamak sanıldığı kadar kolay değil. Bunun için hangi içeriğin nerede, ne zaman paylaşılacağını anlamanız gerekiyor. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, hedef kitleniz o anda platformda aktif değilse, tamamen zaman ve emek kaybı olacaktır.

İşte burada bir sosyal medya takvimi önem kazanıyor. Bir sosyal medya takvimiyle, ne göndereceğinizi her zaman bileceksiniz ve ilgili trend konuların son dakika taraması olmayacak.

Gönderileri aylar öncesinden planlamanıza olanak tanır ve hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını belirlemek için farklı stratejileri değerlendirmenize olanak tanır. Bazı uzmanlar rekabette önde olmak için mümkün olduğunca düzenli paylaşım yapılmasını önerirken, diğerleri günün belirli saatlerinde maksimum görünürlük için yalnızca kaliteli bilgilerin yayılmasını tavsiye ediyor.

Her platformun kendi kriterleri vardır ve etkili ve eyleme geçirilebilir bir sosyal medya takvimi oluşturulurken dikkate alınmalıdır. Maksimum erişim ve görünürlük için sosyal medyada nasıl gönderi paylaşılacağına ilişkin son araştırmalara dayanan bazı önerileri burada bulabilirsiniz.

• Facebook: günde 1-2 kez
• Twitter: Günde 3-10 kez
• Instagram: Günde 1-3 kez
• IG Hikayeleri: günde 2-5 kez
• LinkedIn: Haftada 1-2 kez
  

Bir İçerik Dağıtım Stratejisi Oluşturun

Bir sonraki en önemli adım, mükemmel bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmaktır. Milyonlarca takipçiden oluşan geniş bir ağa ulaşmak için sosyal medya platformlarındaki içeriği nasıl genişleteceğinize dair bazı harika ipuçlarına ihtiyacınız var.

Bunun için hedef kitleniz platformda aktifken günün doğru saatinde gönderilerinizi paylaşıp paylaşmadığınızı fark etmeniz gerekiyor. Bir makaleyi yayına girdiği anda başka bir amaca uygun hale getiriyorsanız, hedef kitlenize ulaşmayı kaçırıyorsunuz demektir; bu nedenle bunun için bir strateji şarttır.

Erişimi en üst düzeye çıkarmanın ikinci yolu, Twitter veya Instagram'da hashtag kullanmaktır. Hashtag'ler, sizi takip etmeseler bile belirli bir trendi veya ilgiyi takip eden insanlara ulaşmanıza yardımcı olur. LinkedIn ve Facebook'ta içeriği en alakalı gruplara dağıtabilirsiniz.

Bazen ilgi çekici ve merak uyandıran içerik, kitleyi gönderinizi paylaşmaya veya ağı etiketlemeye teşvik etmek için yeterlidir, bu nedenle sade bir içerik yaklaşımı izlemediğinizden emin olmanız gerekir. Mizah, anketler ve etkileşimli görseller eklemek, onu daha ilgi çekici ve ilişkilendirilebilir hale getirir.

Sonuçları Ölçün

Sosyal medya için çerez kesici bir içerik pazarlama stratejisi yoktur , bu da uzun vadede pazarlama hedeflerinize ulaşmak için değişen müşteri ihtiyaç ve tercihlerine sürekli olarak uyum sağlamanız gerektiği anlamına gelir. Bunun için sosyal medya içeriğinizin sürekli olarak değerlendirilmesine ihtiyacınız olacak. Analitik araçların yardımıyla sosyal medyadaki içeriğinizi pazarlama hedeflerinize göre sosyal medya metriklerini tam olarak anlayarak izlemeye başladığınızda, içerik boşluklarını daha iyi tanımlayabilecek ve stratejinizi buna göre optimize edebileceksiniz. Dikkat etmeniz gereken en önemli sosyal medya ölçümlerinden bazıları şunlardır:

• Farkındalık: Pazarlama hedefleriniz marka bilinirliğine odaklanıyorsa, gösterimler ve erişim izlenecek iki önemli sosyal medya metriğidir. Gösterimler, bir gönderinin birinin profilinde görünme sayısıdır ve erişim, bir gönderinin sahip olabileceği potansiyel benzersiz izleyici sayısıdır; bu, genellikle takipçi sayınızın ve gönderinizi paylaşan hesapların takipçilerinin bir toplamıdır.
  

• Etkileşim: Etkileşim, içeriğinizin her platformda aldığı beğeni, tepki, yorum, tıklama ve paylaşım sayısına göre değerlendirilebilir. Kitlenizin içeriğinizle ne kadar aktif bir şekilde ilgilendiğini belirler. Facebook veya Instagram'daki herhangi bir yanıtın veya etiketlemenin bir parçası olarak @brandhandle gibi organik bahsetmeler de iyi bir marka bilinirliği ve müşteri etkileşimi olduğunu gösterir.
  

• Yatırım Getirisi (ROI): Yatırım getirisi , çoğunlukla web siteleri veya e-ticaret platformları olan şirketler için geçerli olan dönüşümler ve yönlendirmelerle ölçülür. Yönlendirmeler, bir kullanıcının web sitesine nasıl geldiğidir ve web analitiğinde kaynak/aracı altında bulunabilir. Öte yandan dönüşümler, birisi web sitenizden alışveriş yaptığında kaydedilir. Sosyal medya kanalları aracılığıyla yapılan dönüşümlere sosyal dönüşüm denir.
  

Sıradaki ne?

Açıkçası, sosyal medyada içerik pazarlaması için tek bir standart strateji yoktur. Sosyal medyada 101 içerik pazarlama ipucu var , ancak, başka biri için en iyi olan şey, tamamen sosyal kulplarınızda başarısız olabilir; bu nedenle, sosyal medya için benzersiz bir içerik pazarlama stratejisi formüle etmek çok önemlidir.

Bu 5 adımlık kılavuzu takip etmenin yanı sıra, ihtiyacınız olan şey, bir anda ve en trend anahtar kelimelerle değerli ve anlayışlı kısa biçimli içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir platformdur. Başlamak için hazırsanız, Scalenut'un Yapay Zeka kullanarak güçlü kısa biçimli içerik üreten uygulamalı bir yazılımı olan SEO Assistant'ı denemekten çekinmeyin. Sosyal medya kadar rekabetçi bir alan yok ve kesinlikle zirvede kalma fırsatını kaçırmak istemezsiniz.

Sosyal sihire tanık olmak için SEO Assistant'ta ücretsiz denemenizi şimdi başlatın!