Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Les médias sociaux constituent une part importante de l'écosystème mondial du marketing de contenu, et nous devons tous convenir que le type d'impact qu'ils laissent sur le réseau de millions de followers est inégalé.

Mais, vous êtes-vous déjà demandé ce qui se passe vraiment dans la construction d'une solide présence de marque sur les réseaux sociaux ?

Qu'est-ce qui prend exactement une marque pour commencer à être "tendance" partout ?

S'agit-il d'une séquence de mises à jour sporadiques ou d'informations commerciales sur chaque canal, ou d'une stratégie de médias sociaux soigneusement élaborée qui aide réellement les marques à établir une forte présence ?

Très certainement, il ne s'agit pas seulement d'apparaître sur chaque plate-forme et de donner une mise à jour rapide des informations. Dans ce guide, nous allons approfondir les spécificités d'une stratégie de contenu de médias sociaux bien pensée.

N'oubliez pas que ce que nous voyons à la surface a généralement beaucoup de travail en cours juste en dessous. Ainsi, au lieu d'hériter aveuglément du mantra des médias sociaux de vos concurrents, vous devriez suivre ce guide en 5 étapes pour formuler une stratégie de contenu de médias sociaux efficace et exploitable pour votre entreprise.

Identifiez vos objectifs marketing

Avoir à l'esprit les objectifs commerciaux clés vous donnera une compréhension claire du type de contenu qui servira le mieux ces objectifs. Pour cela, vous devez approfondir les valeurs fondamentales de votre marque et les préférences de votre public. N'oubliez pas que plus vos objectifs marketing sont spécifiques, mieux et plus tôt vous serez en mesure de formuler une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pour atteindre ces objectifs.

Les principaux objectifs marketing peuvent être : une notoriété accrue de la marque, la génération de prospects, l'engagement des clients, la prolifération de la marque ou l'augmentation du trafic Web.

Désormais, chacun de ces objectifs marketing nécessitera un type de contenu différent ou une combinaison qui contribuera à générer un engagement client maximal.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez simplement augmenter la notoriété de la marque, dans ce cas, vous devez suivre les influenceurs et les amener à partager votre contenu écrit et visuel interactif, organiser des concours, réutiliser les blogs et poser plus de questions pour maintenir l'interaction.

Cependant, si votre objectif marketing est de convertir plus de ventes, la stratégie doit incorporer des publications exploitables avec un CTA (Call to action) qui dirige les gens vers la page de destination ou la partie suivante de l'entonnoir marketing, où ils peuvent décider si oui ou non ils devraient faire un achat. ‍

Planifiez votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

Ne vous inquiétez pas, tous les audits ne doivent pas être accablants et fastidieux. Un audit approprié du contenu des médias sociaux vous aide

• Concentrez-vous sur la structure et le type de contenu les plus performants.
• Vous permet de mieux comprendre votre public cible, ses besoins et ses préférences.
• Vous permet de reconnaître la voix de la marque qui résonne avec le public cible.
• Vous aide à identifier les plateformes dont votre contenu a besoin pour réussir.
  

Les outils d'analyse des médias sociaux vous aideront à évaluer le trafic dirigé via les canaux de médias sociaux. La qualité du contenu peut être analysée à l'aide de mesures spécifiques telles que les pages vues, le temps moyen passé, le taux de rebond et le taux de conversion.

La performance de votre contenu peut également être jugée par l'augmentation ou la diminution soudaine du nombre de nouveaux abonnés chaque fois que vous publiez quelque chose sur un site de médias sociaux. Une autre chose essentielle à analyser est le canal de médias sociaux le plus performant pour votre marque.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il n'est pas important de rester actif sur toutes les plateformes de médias sociaux, le bon canal est celui qui communique efficacement avec votre public cible.

N'oubliez pas que votre public a commencé à suivre votre marque pour une raison, et pour continuer à réussir, vous devez apprendre à identifier ces raisons et à vous y tenir. Par exemple, les clients apprécient une voix de marque cohérente, donc s'en tenir à un ton de marque unique vous aidera à construire votre personnalité cible. Choisir un format de contenu pertinent, authentique et approprié est une autre force motrice pour les abonnés.

Construire un calendrier de contenu de médias sociaux

S'élever au-dessus de la concurrence extrêmement difficile et amener votre public à aimer, commenter ou partager n'est pas aussi facile qu'on pourrait le penser. Pour cela, vous devez comprendre où publier quel contenu, et à quelle heure. Quelle que soit la qualité du contenu, si votre public cible n'est pas actif sur la plateforme à ce moment-là, ce sera une perte totale de temps et d'efforts.

Et c'est là qu'un calendrier de médias sociaux devient important. Avec un calendrier de médias sociaux, vous saurez toujours quoi publier, et il n'y aura pas de récurage de dernière minute des sujets tendance impliqués.

Il vous permet de planifier des publications des mois à l'avance et vous permet d'évaluer différentes stratégies pour identifier ce qui résonne le plus avec votre public. Alors que certains experts suggèrent de publier le plus régulièrement possible pour garder une longueur d'avance sur la concurrence, d'autres recommandent de s'en tenir à ne diffuser que des informations de qualité pour une visibilité maximale, à des moments précis de la journée.

Chaque plate-forme a ses propres critères, et il doit être pris en compte lors de la formulation d'un calendrier de médias sociaux efficace et exploitable. Voici quelques suggestions basées sur des études récentes sur la façon de publier sur les médias sociaux pour une portée et une visibilité maximales.

• Facebook : 1 à 2 fois par jour
• Twitter : 3 à 10 fois par jour
• Instagram : 1 à 3 fois par jour
• Histoires IG : 2 à 5 fois par jour
• LinkedIn : 1 à 2 fois par semaine
  

Formuler une stratégie de distribution de contenu

La prochaine étape la plus importante consiste à formuler une excellente stratégie de distribution de contenu. Pour atteindre un vaste réseau de millions d'abonnés, vous avez besoin de quelques conseils incroyables sur la façon d'amplifier le contenu sur les plateformes de médias sociaux.

Pour cela, vous devez reconnaître si vous partagez ou non vos publications au bon moment de la journée lorsque votre audience est active sur la plateforme. Si vous réorientez un article en même temps qu'il est mis en ligne, vous manquez d'atteindre votre public cible ; donc une stratégie pour cela est un must.

La deuxième façon de maximiser la portée consiste à utiliser des hashtags sur Twitter ou Instagram. Les hashtags vous aident à atteindre les personnes qui suivent une tendance ou un intérêt spécifique, même si elles ne vous suivent pas. Sur LinkedIn et Facebook, vous pouvez diffuser du contenu dans les groupes les plus pertinents.

Parfois, un contenu engageant et intrigant suffit à encourager le public à partager votre message ou à taguer le réseau, vous devez donc vous assurer que vous ne suivez pas une approche de contenu simple. L'ajout d'humour, de questionnaires et de visuels interactifs le rend plus engageant et plus pertinent.

Mesurer les résultats

Il n'y a pas de stratégie de marketing de contenu à l'emporte-pièce pour les médias sociaux , ce qui signifie que vous devrez constamment vous adapter aux besoins et aux préférences en constante évolution des clients afin d'atteindre vos objectifs marketing à long terme. Pour cela, vous aurez besoin d'une évaluation continue de votre contenu sur les réseaux sociaux. Une fois que vous aurez commencé à suivre votre contenu sur les réseaux sociaux à l'aide d'outils d'analyse, avec une compréhension complète des mesures des réseaux sociaux par rapport à vos objectifs marketing, vous serez en mesure de mieux identifier les lacunes de contenu et d'optimiser votre stratégie en conséquence. Certaines des mesures les plus importantes des médias sociaux que vous devriez surveiller sont :

• Notoriété : si vos objectifs marketing sont axés sur la notoriété de la marque, les impressions et la portée sont deux mesures importantes des médias sociaux à suivre. Les impressions correspondent au nombre de fois qu'une publication s'affiche dans le profil de quelqu'un, et la portée correspond aux téléspectateurs uniques potentiels qu'une publication pourrait avoir, ce qui correspond généralement à la somme de votre nombre d'abonnés et des abonnés des comptes qui ont partagé votre publication.
  

• Engagement : l'engagement peut être évalué par le nombre de likes, de réactions, de commentaires, de clics et de partages de votre contenu sur chaque plate-forme. Il détermine à quel point votre public est impliqué dans votre contenu. Les mentions organiques telles que @brandhandle dans le cadre de toute réponse ou de tout marquage sur Facebook ou Instagram indiquent également une bonne notoriété de la marque et un engagement client.
  

• Retour sur investissement (ROI): Le retour sur investissement est mesuré avec des conversions et des références qui s'appliquent principalement aux entreprises disposant de sites Web ou de plates-formes de commerce électronique. Les renvois sont la façon dont un utilisateur atterrit sur le site Web et peuvent être localisés sous la source/le support de l'analyse Web. Les conversions, en revanche, sont enregistrées lorsqu'une personne effectue un achat sur votre site Web. Les conversions effectuées via les réseaux sociaux sont appelées conversions sociales.
  

Et après?

De toute évidence, il n'existe pas de stratégie standard pour le marketing de contenu sur les réseaux sociaux . Il existe 101 conseils de marketing de contenu sur les médias sociaux , cependant, ce qui fonctionne le mieux pour quelqu'un d'autre peut complètement tomber à plat sur vos identifiants sociaux ; par conséquent, la formulation d'une stratégie de marketing de contenu unique pour les médias sociaux est d'une importance primordiale.

En plus de suivre ce guide en 5 étapes, ce dont vous avez besoin ensuite est une plate-forme qui vous aidera à créer un contenu abrégé précieux et perspicace en un tournemain et cela aussi avec les mots-clés les plus tendances. Eh bien, si vous êtes prêt à commencer, n'hésitez pas à essayer SEO Assistant, un logiciel pratique de Scalenut qui génère un puissant contenu abrégé à l'aide de l'intelligence artificielle. Il n'y a pas d'espace aussi compétitif que les médias sociaux, et vous ne voulez certainement pas manquer l'opportunité de rester au top, en le battant.

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