Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Media społecznościowe stanowią znaczną część globalnego ekosystemu content marketingu i wszyscy musimy się zgodzić, że wpływ, jaki wywierają na sieć milionów obserwujących, jest niezrównany.

Ale czy zastanawiałeś się kiedyś, co tak naprawdę składa się na budowanie solidnej obecności marki w mediach społecznościowych?

Co dokładnie jest potrzebne marce, aby wszędzie zaczęła zdobywać popularność?

Czy jest to sekwencja sporadycznych aktualizacji lub spostrzeżeń biznesowych na każdym kanale, czy też starannie opracowana strategia w mediach społecznościowych, która faktycznie pomaga markom zbudować silną obecność?

Zdecydowanie jest to coś więcej niż tylko pokazywanie się na każdej platformie i szybkie aktualizowanie informacji. W tym przewodniku zagłębimy się w szczegóły dobrze przemyślanej strategii treści w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, że to, co widzimy na powierzchni, zwykle ma dużo pracy pod spodem. Dlatego zamiast ślepo dziedziczyć mantrę konkurencji w mediach społecznościowych, powinieneś postępować zgodnie z tym 5-stopniowym przewodnikiem, aby sformułować skuteczną i wykonalną strategię treści w mediach społecznościowych dla swojej firmy.

Zidentyfikuj swoje cele marketingowe

Uwzględnienie kluczowych celów biznesowych pozwoli Ci dokładnie zrozumieć, jaki rodzaj treści najlepiej będzie służył tym celom. W tym celu musisz zagłębić się w podstawowe wartości marki i preferencje odbiorców. Pamiętaj, im bardziej szczegółowe są Twoje cele marketingowe, tym lepiej i szybciej będziesz w stanie sformułować strategię treści w mediach społecznościowych, aby te cele osiągnąć.

Najważniejszymi celami marketingowymi mogą być: zwiększona świadomość marki, generowanie potencjalnych klientów, zaangażowanie klientów, rozpowszechnianie marki lub zwiększony ruch w sieci.

Teraz każdy z tych celów marketingowych będzie wymagał innego rodzaju treści lub kombinacji, która pomoże zwiększyć zaangażowanie klientów.

Załóżmy na przykład, że chcesz po prostu zwiększyć świadomość marki. W takim przypadku musisz śledzić influencerów i zachęcać ich do udostępniania interaktywnych treści pisemnych i wizualnych, organizowania konkursów, zmiany przeznaczenia blogów i zadawania większej liczby pytań, aby utrzymać interakcję.

Jeśli jednak Twoim celem marketingowym jest większa konwersja sprzedaży, strategia musi uwzględniać posty z wezwaniem do działania (CTA), które kierują ludzi na stronę docelową lub do następnej części lejka marketingowego, gdzie mogą zdecydować, czy powinni dokonać zakupu. ‍

Zaplanuj strategię treści w mediach społecznościowych

Nie martw się, nie każdy audyt musi być przytłaczający i żmudny. Pomoże Ci w tym odpowiedni audyt treści w mediach społecznościowych

• Skoncentruj się na najskuteczniejszej strukturze i typie treści.
• Pozwala lepiej zrozumieć grupę docelową oraz jej potrzeby i preferencje.
• Pozwala rozpoznać głos marki, który rezonuje z grupą docelową.
• Pomaga zidentyfikować platformy, których potrzebują Twoje treści, aby odnieść sukces.
  

Narzędzia do analizy mediów społecznościowych pomogą Ci zmierzyć ruch kierowany za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Jakość treści można analizować za pomocą określonych wskaźników, takich jak odsłony strony, średni czas spędzony, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

Wydajność Twoich treści można również ocenić na podstawie nagłego wzrostu lub spadku liczby nowych obserwujących za każdym razem, gdy publikujesz coś w serwisie społecznościowym. Kolejną ważną rzeczą do przeanalizowania jest kanał mediów społecznościowych o najwyższej skuteczności dla Twojej marki.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, nie jest ważne, aby pozostać aktywnym na wszystkich platformach społecznościowych, właściwy kanał to ten, który skutecznie komunikuje się z docelowymi odbiorcami.

Pamiętaj, że Twoi odbiorcy zaczęli podążać za Twoją marką z jakiegoś powodu, a aby odnieść sukces, musisz nauczyć się identyfikować te powody i trzymać się ich. Na przykład klienci cenią spójny przekaz marki, dlatego trzymanie się unikalnego tonu marki pomoże Ci zbudować docelową osobowość. Wybór odpowiedniego, autentycznego i odpowiedniego formatu treści to kolejna siła napędowa obserwujących.

Zbuduj kalendarz treści w mediach społecznościowych

Wzniesienie się ponad niezwykle silną konkurencję i nakłonienie odbiorców do polubienia, skomentowania lub udostępnienia nie jest tak łatwe, jak mogłoby się wydawać. W tym celu musisz zrozumieć, gdzie publikować jakie treści i o której godzinie. Bez względu na to, jak dobra jest treść, jeśli Twoi docelowi odbiorcy nie są w tym czasie aktywni na platformie, będzie to całkowita strata czasu i wysiłków.

I tutaj ważny staje się kalendarz w mediach społecznościowych. Dzięki kalendarzowi w mediach społecznościowych zawsze będziesz wiedział, co opublikować, i nie będzie konieczności szukania w ostatniej chwili popularnych tematów.

Pozwala planować posty z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem i pozwala oceniać różne strategie, aby określić, co najbardziej rezonuje z odbiorcami. Podczas gdy niektórzy eksperci sugerują publikowanie postów tak regularnie, jak to możliwe, aby wyprzedzić konkurencję, inni zalecają rozpowszechnianie wyłącznie wysokiej jakości informacji w celu uzyskania maksymalnej widoczności o określonych porach dnia.

Każda platforma ma swoje własne kryteria i należy je uwzględnić podczas formułowania skutecznego i praktycznego kalendarza mediów społecznościowych. Oto kilka sugestii opartych na ostatnich badaniach dotyczących publikowania postów w mediach społecznościowych w celu uzyskania maksymalnego zasięgu i widoczności.

• Facebook: 1-2 razy dziennie
• Twitter: 3-10 razy dziennie
• Instagram: 1-3 razy dziennie
• Historie IG: 2-5 razy dziennie
• LinkedIn: 1-2 razy w tygodniu
  

Sformułuj strategię dystrybucji treści

Następnym najważniejszym krokiem jest sformułowanie doskonałej strategii dystrybucji treści. Aby dotrzeć do rozległej sieci milionów obserwujących, potrzebujesz niesamowitych wskazówek, jak wzbogacić treści na platformach społecznościowych.

W tym celu musisz rozpoznać, czy udostępniasz swoje posty we właściwej porze dnia, kiedy Twoi odbiorcy są aktywni na platformie. Jeśli zmieniasz przeznaczenie artykułu w tym samym czasie, gdy jest on publikowany, tracisz szansę na dotarcie do docelowych odbiorców; dlatego strategia w tym zakresie jest koniecznością.

Drugim sposobem na maksymalizację zasięgu jest wykorzystanie hashtagów na Twitterze lub Instagramie. Hashtagi pomagają dotrzeć do osób, które śledzą określony trend lub zainteresowania, nawet jeśli nie śledzą Ciebie. Na LinkedIn i Facebooku możesz rozpowszechniać treści w najbardziej odpowiednich grupach.

Czasami wystarczy wciągająca i intrygująca treść, aby zachęcić odbiorców do udostępnienia Twojego posta lub oznaczenia sieci, więc musisz upewnić się, że nie stosujesz podejścia polegającego na zwykłej treści. Dodanie humoru, kwestionariuszy i interaktywnych elementów wizualnych sprawia, że ​​jest bardziej wciągająca i łatwiejsza do odniesienia.

Zmierz wyniki

Nie ma strategii content marketingu dla mediów społecznościowych , co oznacza, że ​​będziesz musiał stale dostosowywać się do zmieniających się potrzeb i preferencji klientów, aby osiągnąć swoje cele marketingowe w dłuższej perspektywie. W tym celu będziesz potrzebować ciągłej oceny treści w mediach społecznościowych. Gdy zaczniesz śledzić swoje treści w mediach społecznościowych za pomocą narzędzi analitycznych, z pełnym zrozumieniem wskaźników mediów społecznościowych w odniesieniu do Twoich celów marketingowych, będziesz w stanie lepiej identyfikować luki w treści i odpowiednio optymalizować strategię. Niektóre z najważniejszych wskaźników mediów społecznościowych, na które powinieneś zwrócić uwagę, to:

• Świadomość: jeśli Twoje cele marketingowe koncentrują się na świadomości marki, wyświetlenia i zasięg to dwa ważne wskaźniki mediów społecznościowych, które należy śledzić. Wyświetlenia to liczba wyświetleń posta w czyimś profilu, a zasięg to potencjalni unikalni widzowie, których może mieć post, co zwykle jest sumą liczby obserwujących i kont, które udostępniły Twój post.
  

• Zaangażowanie: Zaangażowanie można ocenić na podstawie liczby polubień, reakcji, komentarzy, kliknięć i udostępnień treści na każdej platformie. Określa, jak aktywnie Twoi odbiorcy są zaangażowani w Twoje treści. Organiczne wzmianki, takie jak @brandhandle jako część każdej odpowiedzi lub tagowania na Facebooku lub Instagramie, również wskazują na dobrą świadomość marki i zaangażowanie klientów.
  

• Zwrot z inwestycji (ROI): Zwrot z inwestycji jest mierzony konwersjami i poleceniami, które mają zastosowanie głównie w przypadku firm posiadających strony internetowe lub platformy e-commerce. Skierowania to sposób, w jaki użytkownik ląduje na stronie internetowej i może być zlokalizowany w źródle/medium w analityce internetowej. Z drugiej strony konwersje są rejestrowane, gdy ktoś dokonuje zakupu w Twojej witrynie. Konwersje dokonywane za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych nazywane są konwersjami społecznościowymi.
  

Co dalej?

Oczywiście nie ma jednej standardowej strategii content marketingu w mediach społecznościowych . Istnieje 101 wskazówek dotyczących marketingu treści w mediach społecznościowych , jednak to, co działa najlepiej dla kogoś innego, może całkowicie nie pasować do twoich uchwytów społecznościowych; dlatego sformułowanie unikalnej strategii marketingu treści w mediach społecznościowych ma pierwszorzędne znaczenie.

Oprócz postępowania zgodnie z tym 5-etapowym przewodnikiem, potrzebujesz jeszcze platformy, która pomoże Ci tworzyć wartościowe i wnikliwe krótkie treści w mgnieniu oka, a także z najbardziej popularnymi słowami kluczowymi. Cóż, jeśli jesteś gotowy, aby zacząć, wypróbuj Asystenta SEO, praktyczne oprogramowanie firmy Scalenut, które generuje potężne krótkie treści przy użyciu sztucznej inteligencji. Nie ma miejsca tak konkurencyjnego jak media społecznościowe, a na pewno nie chcesz przegapić okazji, aby pozostać na szczycie, uskrzydlając go.

Rozpocznij teraz bezpłatny okres próbny Asystenta SEO, aby być świadkiem magii społeczności!