Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

I social media costituiscono una parte significativa dell'ecosistema globale del marketing dei contenuti e dobbiamo tutti concordare sul fatto che il tipo di impatto che lascia sulla rete di milioni di follower non ha eguali.

Ma ti sei mai chiesto cosa ci vuole davvero per costruire una solida presenza del marchio sui social media?

Cosa serve esattamente a un marchio per iniziare a fare "tendenza" ovunque?

È una sequenza di aggiornamenti sporadici o approfondimenti aziendali su ogni canale o una strategia di social media accuratamente elaborata che aiuta effettivamente i marchi a costruire una forte presenza?

Sicuramente, è molto più che presentarsi su ogni piattaforma e fornire un rapido aggiornamento informativo. In questa guida, approfondiremo le specifiche di una strategia ben ponderata per i contenuti dei social media.

Ricorda, ciò che vediamo in superficie di solito ha molto lavoro da fare proprio sotto. Quindi, invece di ereditare ciecamente il mantra dei social media della concorrenza, dovresti seguire questa guida in 5 passaggi per formulare una strategia di contenuto dei social media efficace e attuabile per la tua attività.

Identifica i tuoi obiettivi di marketing

Avere in mente gli obiettivi aziendali chiave ti darà una chiara comprensione del tipo di contenuto che servirà meglio a tali obiettivi. Per questo, devi scavare più a fondo nei valori fondamentali del tuo marchio e nelle preferenze del pubblico. Ricorda, più specifici sono i tuoi obiettivi di marketing, meglio e prima sarai in grado di formulare una strategia per i contenuti dei social media per raggiungere tali obiettivi.

I principali obiettivi di marketing possono essere: aumento della consapevolezza del marchio, generazione di lead, coinvolgimento dei clienti, proliferazione del marchio o aumento del traffico web.

Ora, ciascuno di questi obiettivi di marketing richiederà un diverso tipo di contenuto o una combinazione che contribuirà a favorire il massimo coinvolgimento del cliente.

Ad esempio, supponi di voler semplicemente aumentare la consapevolezza del marchio, in tal caso devi seguire gli influencer e convincerli a condividere i tuoi contenuti interattivi scritti e visivi, organizzare concorsi, riutilizzare i blog e porre più domande per mantenere viva l'interazione.

Tuttavia, se il tuo obiettivo di marketing è quello di convertire più vendite, la strategia deve incorporare post attuabili con un CTA (Call to action) che indirizza le persone alla pagina di destinazione o alla parte successiva della canalizzazione di marketing, dove possono decidere se dovrebbero fare un acquisto. ‍

Pianifica la tua strategia per i contenuti sui social media

Non preoccuparti, non tutti gli audit devono essere travolgenti e noiosi. Un'adeguata verifica dei contenuti dei social media ti aiuta

• Concentrati sulla struttura e sul tipo di contenuto con le migliori prestazioni.
• Ti offre una migliore comprensione del tuo pubblico di destinazione e delle sue esigenze e preferenze.
• Ti consente di riconoscere la voce del marchio che risuona con il pubblico di destinazione.
• Ti aiuta a identificare le piattaforme di cui i tuoi contenuti hanno bisogno per avere successo.
  

Gli strumenti di analisi dei social media ti aiuteranno a valutare il traffico diretto tramite i canali dei social media. La qualità del contenuto può essere analizzata con l'aiuto di metriche specifiche come visualizzazioni di pagina, tempo medio trascorso, frequenza di rimbalzo e tasso di conversione.

Le prestazioni dei tuoi contenuti possono anche essere giudicate dall'improvviso aumento o diminuzione del numero di nuovi follower ogni volta che pubblichi qualcosa su un sito di social media. Un'altra cosa fondamentale da analizzare è il canale di social media più performante per il tuo marchio.

Come accennato in precedenza, non è importante rimanere attivi su tutte le piattaforme di social media, il canale giusto è quello che comunica in modo efficace con il tuo target di riferimento.

Ricorda, il tuo pubblico ha iniziato a seguire il tuo marchio per un motivo e, per continuare ad avere successo, devi imparare a identificare quei motivi e attenersi ad essi. Ad esempio, i clienti apprezzano una voce di marca coerente, quindi attenersi a un tono di marca unico ti aiuterà a costruire il tuo personaggio target. La scelta del formato di contenuto pertinente, autentico e giusto è un'altra forza trainante per i follower.

Costruisci un calendario dei contenuti dei social media

Superare la concorrenza estremamente dura e convincere il tuo pubblico a mettere mi piace, commentare o condividere non è così facile come si potrebbe pensare. Per questo, devi capire dove pubblicare quali contenuti e a che ora. Non importa quanto sia buono il contenuto, se il tuo pubblico di destinazione non è attivo sulla piattaforma in quel momento, sarà una completa perdita di tempo e sforzi.

Ed è qui che diventa importante un calendario dei social media. Con un calendario dei social media, saprai sempre cosa pubblicare e non ci sarà alcuna ricerca dell'ultimo minuto degli argomenti di tendenza coinvolti.

Ti consente di pianificare i post con mesi di anticipo e ti consente di valutare diverse strategie per identificare ciò che risuona di più con il tuo pubblico. Mentre alcuni esperti suggeriscono di pubblicare il più regolarmente possibile per stare al passo con la concorrenza, altri raccomandano di limitarsi a diffondere solo informazioni di qualità per la massima visibilità, in orari specifici della giornata.

Ogni piattaforma ha i propri criteri e deve essere preso in considerazione durante la formulazione di un calendario dei social media efficace e attuabile. Ecco alcuni suggerimenti basati su studi recenti su come pubblicare sui social media per ottenere la massima copertura e visibilità.

• Facebook: 1-2 volte al giorno
• Twitter: 3-10 volte al giorno
• Instagram: 1-3 volte al giorno
• Storie IG: 2-5 volte al giorno
• LinkedIn: 1-2 volte a settimana
  

Formulare una strategia di distribuzione dei contenuti

Il prossimo passo più importante è la formulazione di un'eccellente strategia di distribuzione dei contenuti. Per raggiungere una vasta rete di milioni di follower, hai bisogno di alcuni suggerimenti sorprendenti su come amplificare i contenuti sulle piattaforme dei social media.

Per questo, devi riconoscere se stai condividendo o meno i tuoi post al momento giusto della giornata quando il tuo pubblico è attivo sulla piattaforma. Se stai riproponendo un articolo nello stesso momento in cui viene pubblicato, ti stai perdendo il raggiungimento del tuo pubblico di destinazione; quindi una strategia per questo è un must.

Il secondo modo per massimizzare la portata è utilizzare gli hashtag su Twitter o Instagram. Gli hashtag ti aiutano a raggiungere le persone che seguono una tendenza o un interesse specifico, anche se non ti seguono. Su LinkedIn e Facebook, puoi distribuire i contenuti nei gruppi più rilevanti.

A volte, contenuti accattivanti e intriganti sono sufficienti per incoraggiare il pubblico a condividere il tuo post o taggare la rete, quindi devi assicurarti di non seguire un semplice approccio al contenuto. L'aggiunta di umorismo, questionari e immagini interattive lo rende più coinvolgente e riconoscibile.

Misurare i risultati

Non esiste una strategia di marketing dei contenuti per i social media , il che significa che dovrai adattarti costantemente alle esigenze e alle preferenze dei clienti in continua evoluzione per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing a lungo termine. Per questo, avrai bisogno di una valutazione continua dei tuoi contenuti sui social media. Una volta che inizi a monitorare i tuoi contenuti sui social media con l'aiuto di strumenti analitici, con una comprensione completa delle metriche dei social media rispetto ai tuoi obiettivi di marketing, sarai in grado di identificare meglio le lacune nei contenuti e ottimizzare la tua strategia di conseguenza. Alcune delle metriche più importanti dei social media che dovresti tenere d'occhio sono:

• Consapevolezza: se i tuoi obiettivi di marketing sono incentrati sulla consapevolezza del marchio, le impressioni e la portata sono due importanti metriche dei social media da monitorare. Le impressioni sono il numero di volte in cui un post viene visualizzato nel profilo di qualcuno e la copertura è il numero di potenziali spettatori unici che un post potrebbe avere, che di solito è una somma del conteggio dei tuoi follower e dei follower degli account che hanno condiviso il tuo post.
  

• Coinvolgimento: il coinvolgimento può essere valutato in base al numero di Mi piace, reazioni, commenti, clic e condivisioni che i tuoi contenuti ottengono su ogni piattaforma. Determina quanto attivamente il tuo pubblico è coinvolto con i tuoi contenuti. Menzioni organiche come @brandhandle come parte di qualsiasi risposta o tag su Facebook o Instagram indicano anche una buona consapevolezza del marchio e coinvolgimento del cliente.
  

• Ritorno sull'investimento (ROI): il ritorno sull'investimento viene misurato con conversioni e rinvii applicabili principalmente alle aziende con siti Web o piattaforme di e-commerce. I referral sono il modo in cui un utente arriva sul sito Web e possono essere posizionati sotto sorgente/mezzo sull'analisi dei dati web. Le conversioni, invece, vengono registrate quando qualcuno effettua un acquisto dal tuo sito web. Le conversioni effettuate tramite i canali dei social media sono chiamate conversioni social.
  

Qual è il prossimo?

Chiaramente, non esiste una strategia standard per il content marketing sui social media . Ci sono 101 suggerimenti per il marketing dei contenuti sui social media , tuttavia, ciò che funziona meglio per qualcun altro potrebbe fallire completamente sulle tue maniglie social; quindi formulare una strategia di content marketing unica per i social media è di primaria importanza.

Oltre a seguire questa guida in 5 passaggi, ciò di cui hai bisogno dopo è una piattaforma che ti aiuti a creare contenuti brevi preziosi e approfonditi in un batter d'occhio e anche con le parole chiave più di tendenza. Bene, se sei pronto per iniziare, sentiti libero di provare SEO Assistant, un software pratico di Scalenut che genera potenti contenuti in forma breve utilizzando l'Intelligenza Artificiale. Non c'è spazio competitivo come i social media e sicuramente non vuoi perdere l'opportunità di rimanere in cima, volando.

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